中國畫元素在視覺傳達設計中的應用

【摘要】 中國畫是中國傳統文化中較為重要的組成部分之一，它是中華民族傳統精神傳承的重要工具與藝術形式，也是古人進行情感表達與交流的方式之一。而隨著時代的發展，中國畫元素逐漸進入到了視覺傳達設計領域當中，為現代人的工作與生活帶來美的體驗。需要注意的是，中國畫本身與視覺傳達設計就有許多共通之處。因此在視覺傳達設計過程中使用中國畫元素，不僅能夠使得相關的設計變得更加獨特更具歷史厚重感，還能夠通過有關設計來喚醒中國人民的群體記憶，成為中華民族進行情感寄托與情感表達的現代化藝術表現形式。

【關鍵詞】 中國畫元素;視覺傳達;應用設計

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）32-0077-02

一、引言

需要注意的是，中國畫元素不僅在畫法與技巧上能夠為視覺傳達設計提供新的理念與靈感，還能夠在故事主題的選擇上，基于相關設計師們無限的創作源泉。作為具有中國特色的視覺傳達設計師，在日常的設計中添加中國畫的元素不僅能夠使得相關設計更貼合中華民族的傳統特色，還能使得有關設計變得更加符合中國人民的審美。

二、相關概念闡述

想要對中國畫元素在視覺傳達設計中的應用進行深入的研究與探討，首先要對中國畫元素與視覺傳達設計兩個概念進行較為全面的了解。下文將對這兩個概念分別進行闡述。

（一）中國畫元素。中國畫元素是一個較為寬泛的概念，它并不特指中國畫創作過程中的某一種技能技巧或者某一種審美意趣，它指的是與中國畫相關的所有技能技巧、審美搭配以及創作理念，這些都能夠被稱之為中國畫當中的某一種元素。由于中國畫具有較為漫長的發展歷史，因此它也經歷了漫長的歷史累積與時間沉淀，雖然其中的審美意趣與現代藝術相去甚遠，但倘若通過中國畫元素的角度來進行視覺傳達設計切入，或許可以給予設計師不同的靈感。

（二）視覺傳達設計。所謂視覺傳達設計是一種較為現代的藝術設計形式。它是一種通過可視的藝術形式，來進行現代藝術設計的情感表達形式。相比較其他的現代藝術設計形式而言，視覺傳達藝術本身是較為直觀的，它更能夠讓人產生情感的共鳴，它要比其他的現代藝術表現形式更能引起人們直觀上的重視。但對于視覺傳達設計而言，其最主要的任務不單單是進行藝術造型的設計以及圖像的展現，而是需要通過相關設計讓觀眾體會到作品所傳達的文化內核以及思想理念。想要拓展視覺傳達設計的深度，從中國傳統文化中尋找營養是很有必要的。

三、二者之間的比較

中國畫元素與視覺傳達設計二者，都是屬于形體化的藝術表現形式，因此這二者之間具有較多可以進行比較的地方。首先是造型特征，視覺傳達設計在造型上追求簡約明了，講究以神取勝。而中國畫本身在造型設計上也講究以神取勝，這里所謂的以神取勝，指的是相關的造型設計不受型體的限制，而注重對于內在精神的傳遞。換句話說造型設計是為了進行內在精神傳遞而服務的。但需要注意的是，相比較中國化元素而言，視覺傳達設計更為注重相關作品的功能實用性。在進行視覺傳達設計的過程中，相關設計者在進行審美藝術的加工過程中，還會不自覺的保留設計理念中物品所具有的功用，這種供應不單單指相關設計作品的裝飾性效果，也指的是相關作品的實用性。但中國畫元素則不同，中國畫本身是以形體藝術來進行思想觀念傳遞和情感交流的藝術表現形式，中國畫本身是藝術的，而非實用的。因此作品本身并不具備任何實用價值，僅僅具備觀賞價值。從這個方面來看，中國畫元素與視覺傳達設計又有所區分。但不論如何，中國畫元素與視覺傳達設計，仍然有較多的相似之處以及共通之處。因此在視覺傳達設計中，使用中國畫元素以及中國畫理念來進行相應的設計，是能夠達到較好的創新效果的。

四、相關應用分析

想要在視覺傳達設計中，積極使用中國化元素來進行相關作品的設計，那么就要對視覺傳達設計中所運用的中國畫元素進行一個深入的分析。只有如此才能夠對中國畫元素在視覺傳達中的應用進行一個更為明確的了解。

（一）視覺傳達藝術中相關造型元素的應用。首先是要注意的是，在視覺傳達藝術作品的設計中經常運用到的是中國畫中的造型元素。中國華中的造型元素大體可以分為兩種類型，一種類型是單一的形象設計以及造型設計，第二種類型是造型、形象的組合設計。所謂的單一圖像設計，指的是單一的山川風物，花鳥蟲魚等，這一類單獨的形象都有其明確的意義以及約定俗成的內涵。因此相關設計師在進行有關造型的運用過程中，一定要注意其在傳統中國畫繪畫過程中本身所具備的形象。譬如在中國畫的年畫設計中，有竹子寓意節節高。因此相應的視覺傳達，藝術設計可以通過有關意象的使用，來進行竹子等造型設計的應用。又譬如在中國畫的日常繪畫藝術中，有盤長這一常見的繪畫造型藝術。所謂的盤長指的是通過一根線的走勢來進行相關圖像的繪畫，最后所畫出的成品圖像多半都是帶有節日喜慶意味的。中國聯通就使用了盤成這一傳統的繪畫藝術來進行視覺傳達藝術效果的設計。中國聯通的形象logo，運用盤成這一典型的中國繪畫藝術來進行紅色中國結的穿插繪制，這不僅代表了中國聯通所具有的中國特色傳統形象，盤長還可以代表中國聯通所蘊含的網絡信息技術，這意味著中國未來的網絡科技發展會變得四通八達，阡陌相連，也意味著中國未來的網絡科技會變得井井有序，進而打造具有中國特色的網絡運作環境。除了單獨的形象設計之外，組合性的造型設計也經常運用是視覺傳達藝術中。譬如在中國的年畫設計中，有必定如意這一傳統的意象組合系列。通常而言年畫都會用銀錠子加蝙蝠來傳遞必定如意這一形象設計理念。因此在視覺傳達藝術的效果設計中，也可以通過諧音的方式來進行組合形象的設計，以達到更加吉祥喜慶的設計效果。

（二）視覺傳達藝術中相關色彩元素的應用。中國畫元素中的色彩運用是進行最后畫面呈現與情感表達最為重要的一個環節，倘若色彩運用的環節出現了問題，那么整體的審美感官都可能會出現偏差。需要注意的是由于中國畫的發展經歷了較為漫長的時間，因此中國畫中的色彩運用具有十分鮮明的民族特色。不同風格的中國畫具有不同的色彩搭配效果以及色彩搭配規律，倘若需要進行沖擊力強的視覺傳達設計，那么相關的設計師不妨參考民間美術中具有強烈對比性的色彩選擇與搭配方式。鮮明度高、飽和度強的色彩選擇以及對比鮮明的色彩搭配，能夠使得整體的設計作品具有引人注目的特點，倘若通過著重使用暖色調的顏色來作為主體顏色奠定視覺傳達設計的基礎，那么整體的視覺傳達效果都會顯得更加喜慶。因此，許多現代的節日禮品包裝都采用這樣的色彩搭配理念來進行視覺傳達藝術設計。如果相關的視覺傳達藝術設計需要給人一種較為高端、冷艷精致的感覺，不妨采用水墨畫色彩搭配中的相應原理，選擇相近的顏色來進行組合搭配，盡量避免使用高色彩飽和度的顏色來充當底色，這樣一來整體的視覺化藝術設計就會給人一種更加渾然天成的感覺。總而言之，在視覺傳達藝術中，恰當地使用中國畫的元素能夠讓相關的視覺傳達藝術作品變得更加恰如其分，更加符合相關使用者與消費者的心理。

（三）視覺傳達藝術中相關文化元素的應用。由于中國畫的發展與多種藝術表現形式有密切的聯系，因此在視覺傳達藝術中使用中國畫元素不單單需要對中國畫本身的繪畫技巧以及審美意趣進行鉆研，還需要對中國畫繪畫過程中所涉及的文學藝術，歷史風俗和宗教政治等一系列的文化元素有一個基本的認知。只有這樣，所設計出的視覺傳達藝術作品才更有文化深度與文化內涵，才能夠從更深層次打動消費者，才能夠站在更高的角度代表中國文化特色的視覺傳達藝術作品。例如很多大學在進行通知書的設計過程中，都會不自覺地運用到中國畫中的各類文化元素。北京大學的新版錄取通知書在設計上提取了皮影戲文化藝術的相關特點，使得整體的錄取通知書打開后可活動的方式呈現出了北京大學的正門。這且暗含了北京大學擁彗掃門、以待新生的虔誠態度，又從側面宣揚了北京大學所蘊含的百年歷史人文積淀，希望學生能夠入學后傳承先輩遺志，致學強國、奮發復興的良好愿望。當然，除了北京大學之外，還有許多高校，都在錄取通知書的視覺傳達藝術設計中應用了中國傳統繪畫當中的相關文化因素。有的高校將錄取通知書做成樹葉的形狀，這既暗合了鴻雁傳書，草木成信的古老交流形式。也意味著入秋以后，學校能在秋后落葉之際迎接新生。這樣的文化運用模式既豐富了視覺傳達藝術設計的理念，也能夠增加民族在傳統文化領域的民族自信心與自豪感，可謂一舉兩得。

（四）提升設計人員的中國畫審美底蘊。在前文的論述中不難發現，現階段的視覺傳達藝術設計處處都有著使用中國畫元素的影子。因此相關的從業人員倘若沒有一定的中國畫審美底蘊以及運用中國畫元素進行視覺傳達藝術設計的能力，都無法在日新月異的社會變遷中，更好地勝任本職工作進行視覺傳達藝術設計的。因此相關從業人員應當及時意識到中國畫元素對于視覺傳達藝術設計的影響，自覺進行中國畫藝術的熏陶與學習，使得自身的審美意趣得到提升，文化底蘊變得更加深厚。相關企業領導也應當意識到中國畫元素在視覺傳達藝術設計中的重要作用，在日常的工作過程中定時引導工作人員進行與中國畫藝術相關的職業培訓，使得工作人員能夠通過相應的培訓得到職業技能的改進與完善。

五、結束語

總而言之，將使得視覺傳達藝術設計的相關作品在未來的社會發展中既不落俗套，又能夠充分地顯現出中華傳統文化的魅力，在視覺傳達藝術設計中進行中國畫元素的選用，是很有必要的，也是很有意義的。相關設計師應當對中國畫元素的應用引起重視。

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作者簡介：

鄭宗宗，男，漢族，大學本科，研究方向：視覺傳達設計。