文創產品設計中傳統元素的應用探析

【摘要】 在國民生活水平的提升下，國內的文創產品市場也迎來了發展機遇，誕生了許多各具創意的文創產品。而不同的文創產品雖風格表達更為多元化，但更多產品在設計中，均受到了傳統元素的影響，為此對文創產品設計內傳統元素的應用進行探究便十分重要，不僅能為后續文創產品的設計提供思路，也促進了傳統文化的創新及傳承。以下解析傳統元素及文創產品的概念，分析現代文創產品設計的重要原則，探究文創產品設計中傳統元素的應用。

【關鍵詞】 傳統元素;文創產品設計;應用

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）08-0044-02

我國的傳統文化其歷史傳承十分悠久，而傳統元素在設計及應用中，也有著更為多元豐富的內容及藝術形式，是民族氣質及特色的結合，是國內各民族、各時期人民的藝術智慧結晶。在世界文化及經濟的互融背景下，我國的傳統元素出現在了不同的產品設計內，其融合巧妙又富有創意，得到了設計師及廣大消費者的喜愛。而在近年來文創產品市場逐步繁榮的背景下，將傳統元素融入文創產品設計，相信在推廣國內傳統文化的同時，也能促進文創市場的進步發展。

一、傳統元素及文創產品概念解析

（一）傳統元素

傳統元素的種類較為繁多，但一般以下幾類為主。一為民俗風物，由長期的生活環境所影響，逐步形成的標志性物品或節目[1]。二為祥瑞吉物，即象征著瑞氣吉祥的不同動植物等;三為傳統文化，即長久流傳下來的建筑物、生活習俗或者服飾等;四為人文精華，如傳統書法、國畫或古詩詞等;五為藝術瑰寶，例如非物質文化品和物質文化品。

（二）文創產品

文創產品和其他功能相對單一的不同產品相比，其價值更為突出，有著更加豐富的文化內涵。文創產品為精神層面產物，其蘊含的文化內涵將決定其價值，一般更多文創產品在誕生中均會借助某類承載物，例如古老風俗、神話傳說等等。該類產品不僅具備著商品屬性，也具有社會公共品的屬性，在其創作設計中也存在社會勞動的消耗，因此也可歸于勞動產品的范疇內。

二、傳統元素文創產品的設計要點

首先，設計師要對傳統元素內視覺符號的深挖和利用提高重視，在應用中彰顯關懷人性等思維，彰顯融古通今的形式，以此保障設計產品具備獨特審美，凸顯文化元素具備的不同視覺符號，最終構成既滿足新形勢，又彰顯東方審美情趣的新型格調，引導世界范圍內消費者對我國的傳統文化產生認可，在東方文化的呈現中利用易于被大眾所認可接受的方式。

其次，在設計文創產品時，在保障產品創意性的基礎上，還應重視設計的美觀性，重視人們的心理互動及生理情況，使其相符于消費者的精神需求[2]。設計師可對傳統圖案進行簡化提取，以色彩線條簡單表現傳統物件的形式，并融合其他元素，讓產品在富有一類特征的同時，提升另一類特性。例如傳統花窗紋樣及花鳥紋樣的靈活結合，便能讓產品在清新的同時具備典雅特征，使其更為相符于東方女性具備的婉約氣質。

三、現代文創產品設計的重要原則

（一）實用原則

在不同產品的設計中，雖其從設計直至誕生，人們均對其寄托了一定精神或物質層面需求，但作為產品，它應具備基礎的實用性，文創產品也同樣如此[3]。要實現吸引消費者目光的目的，所設計的文創產品應保障其良好的實用性，對消費者所需的某一功能性需求進行滿足，一般而言，其所需的功能性有以下幾方面。一則為生理功能，即要求產品在使用中具備安全性及便捷性。二為物理功能，即產品的結構性能甚至可靠性等等。三為社會功能，即要求產品能對消費者個人愛好品位或者社會地位進行凸顯。四為心理功能，即以文創產品的造型，讓消費者感到身心愉悅。

（二）審美原則

在文創產品的設計中，其外在造型應具有奪人眼目的特點，以此才能保障對消費者目光的吸引，并為其帶來藝術美的感受。而設計環節的價值體現，應在于對求新、求變及求異的應用，但在同時應和市場及社會的實情相符，對基本的價值規律進行遵循。在大多數產品的設計中，設計理念均從大眾化的需求出發，因此產品所呈現審美不一定為設計者的主觀審美，而對普遍性審美更為重視。綜上所述，設計文創產品要求對基本的審美原則進行遵循，并重視其簡潔和新穎，無須以過重修飾強調其美感，對人們基本的審美情趣進行遵循，并滿足產品基本功能。

（三）文化傳承原則

設計創作及研發文創產品時，的傳統元素進行滲透，需要設計師抱有傳統匠人所具備的工匠精神，不可有過分浮躁，或單純逐利等心態，以此才能保障對傳統元素的更好應用及傳播，讓其中蘊含的精神風貌、藝術精髓及人文情懷傳播給大眾。例如在分析北京故宮、國家博物館所設計的文創產品后，便可感知到文化傳承這一原則具備的重要意義。

四、文創產品設計中傳統元素的應用

（一）節日元素的應用

在我國的傳統文化內，最為獨特的一類文化現象應為傳統節日，它和其他國家文化有著本質性的區別。多彩豐富、不同類型的節日文化，是古往今來國民對生活、民族信仰及精神追求等方面的表達。以傳統節日內最為重要的春節為例，現有的更多文創產品，在設計中均會應用進春節元素，例如春聯、窗花等等產品在設計中，均會應用富含春節元素的圖案，以此彰顯春節喜慶歡樂的氣氛。

（二）漢字紋樣的應用

在我們的傳統文化中，漢字堪稱是一類重要代表，不同書寫方式、字體或風格等，均可對漢字蘊含的獨到魅力進行彰顯。將漢字紋樣應用進文創產品的設計中，能實現文創產品藝術氣息的提高，并體現對漢字文化的弘揚傳承，營造出更為適宜的文化情調。此外，文字元素中也有著富有傳統文化韻味的古典詩詞，將其適度應用進文創產品的設計中，也能實現產品品位的提高。

（三）神話元素的應用

和西方神話相比可知，國內傳統的古代神話有著更為突出的藝術表現力，在敘述手法、故事內容等方面上，會受宗教信仰、歷史環境等方面的更大影響，它們在世界范圍中也廣受好評。上述古代經典神話傳說，其中蘊含的藝術內涵十分獨特，能對我國傳統的文化魅力進行凸顯，在設計文創產品時對其進行靈活應用，更能實現產品故事內涵的豐富，為其增加一定的神秘色彩。

（四）水墨書法的應用

我國的傳統書法其發展歷史有千百年之久，是一類十分獨特的藝術品，同時它也是對我國傳統元素和他國文化元素相區分的典型代表。將水墨書法元素應用進文創產品的設計中，不僅能實現對本土特色的凸顯，也能將產品文化氣息充分提高。以水墨元素為例，它往往淡雅清新，僅以黑白兩色體現虛實，用筆間或蒼勁有力或靈動飛揚，均能給予人們豐富遐想，有著十足的藝術美感。此外，再受書法行筆間的走向影響，更能為人們營造出空靈脫俗、不同凡響的藝術境界。

（五）儒家文化的應用

在國內的傳統文化中，儒家文化對其的影響十分明顯，例如儒家倡導的仁義禮智信等等，更是我國人民在長期以來所信奉追求的美好信念，對國民的價值觀、人生觀形成有著十分重要的影響。在儒家文化的傳播下，世界不同地區也建起了孔子廟或孔子書院，在設計文創產品時對儒家文化元素進行應用，是國內文化創意產業未來的發展趨勢之一，在產品設計內融合儒家孝慈等文化，也能給予消費者更為深刻的情感體驗，以產品內涵打動各個消費者。

（六）傳統景觀的應用

在漫長的歷史進程中，不同朝代為當下帶來了很多建筑奇觀，通過對上述建

筑物的調查了解，我們能感知到建筑所處朝代時期內不同的社會人文或者歷史背景，而其巧奪天工、精巧細致的不同建筑手法，也能給予游客流連忘返般的體現。在設計文創產品時融合傳統景觀元素，能實現景區類文創產品附加價值的提高。例如代表古代皇家文化的大明宮或紫禁城，在設計文創產品時將其蘊含的皇家藝術美學應用其中，設計出富有皇家文化的領帶、手鐲等產品，不僅對宮廷景觀所具備的紋樣元素進行了展示，同時也因部分元素具備的美好寓意，賦予了產品同等的寓意，使得文創產品在存在實用性的同時，也兼具了藝術性及美觀性，更好地吸引消費者的眼球。

結合以上，在國內文化創意產業的逐步發展下，巧妙融合設計及文化，能實現文創產品附加價值的有效提升。我國的傳統文化有著長期的歷史沉淀，在將傳統元素應用進文創產品的設計中時，設計師不僅要對產品外在造型的藝術美感進行追求，也應利用優秀的產品設計，彰顯產品的精神內涵，重視產品的趣味性、實用性及人文性等特性，以此實現產品的內在價值提升，使其更為吸引消費者的眼球。此外，我國豐富多樣的傳統文化其需要傳承發揚的內容較多，將傳統元素應用進文創產品的設計中，不僅能實現經濟效益的提高，也能實現傳統文化的弘揚，使其以新的面貌出現在大眾面前，為文化創意產業的進步發展提供助力。

參考文獻：

[1]徐姍姍.文創產品設計中的傳統元素應用探析[J].戲劇之家，2019，308（08）：107-108.

[2]蘭博.淺析文創產品設計中傳統元素的應用[J].好家長，2019，000（016）：220-220.

[3]李雪梅.傳統元素在文化創意產品設計中的應用研究[J].文藝生活·文藝理論，2018，000（004）：57.

作者簡介：

劉勇，男，漢族，江西余干人，廣東創新科技職業學院講師，研究方向：藝術設計教育、平面廣告設計。