產業融合趨勢下山西省體育旅游產業對經濟發展的影響分析

馬蘇凡

摘要：體育旅游是體育和旅游相結合而產生的新事物，是國內旅游業的一項新興旅游產品，各種體育活動為載體，利用自然資源和人為設施，以滿足人們活動需求為目的，為參與者提供旅游與體育運動為一體的社會服務。山西省位于我國華北地區，歷史悠久，自然和人文景觀資源豐富。本文以山西省為例，采用文獻資料法、邏輯分析法、數理統計法，討論了體育旅游產業在山西省的發展現狀，以及體育旅游產業對山西省經濟發展的影響，進而得出了阻礙體育旅游產業成為山西省重要經濟增長基點的原因。本文討論與分析，提出了完善體育旅游產業空間布局，優化體育旅游產業資源配置，加快建設體育旅游產業相關設施，以及增強體育旅游產業普及宣傳程度等策略，為體育旅游產業在山西省的高速發展奠定理論基礎。

關鍵詞：體育旅游產業;山西省;經濟發展;影響分析

體育旅游是旅游產業的重要組成部分，隨著體育產業“新常態”的發展，體育旅游產業進入快速發展的階段。近些年，我國相關政府部門也出臺了有關推廣體育旅游產業的文件與政策，旨在鼓勵體育旅游產業發展，并為其提供可靠的后盾。體育旅游產業作為綠色低碳的旅游產業，與目前我國提倡的綠色發展理念不謀而合。所以，在未來一個時間段之內，體育旅游產業在豐富我國民眾生活方式，促進我國經濟形勢良性發展等方面上起到了巨大的作用。通過調查得知，體育旅游產業在山西省得到了蓬勃發展，并已形成了產業化、社會化、商業化以及多樣化的發展趨勢。搭乘“一帶一路”倡議快車，關注山西體育旅游發展，將目光轉向體育旅游產業。

一、相關概念概述

（一）體育經濟

體育經濟指的是，將體育活動與相關聯的經濟活動融合在一起，將二者作為一項融合產業來發展，以激發體育本身所帶有的經濟功能。有兩種體育經濟發展的模式，一是市場主導型，二是政府參與型。市場主導型模式指的是，體育產業以追求體育商業價值與利潤為發展目標，在符合市場經濟發展的規律下，發展體育產業與體育經濟。政府參與型是市場主導型的另一種體育經濟發展模式。

（二）旅游經濟

旅游經濟指的是，在市場經濟的背景下，以旅游活動為根本，依托商品經濟規則，游客與旅游組織機構依照所簽訂的協議或經濟規則進行交易，所產生的各類經濟活動以及其相應的關系。

（三）體育旅游產業

體育旅游在我國仍是一種新興的旅游產品，換句話說，就是將體育活動與旅游活動進行了有機地結合，進而使游客能夠同時實現游覽觀光與強健體魄的雙重目的，此項活動符合當代社會的發展潮流。在體育旅游活動中，游客不僅能夠體會到健身、娛樂、競技、體育、探險以及觀賞等諸多活動形式，而且，還能夠游覽當地自然風光，甚至還能夠參與到當地民族傳統活動中去，活動形式豐富多樣。

二、體育旅游產業的經濟作用

（一）促進區域經濟增長

旅游產業收入是一個國家或地區經濟收入的重要組成部分，它的增加會引起區域經濟收入一同增加。并且，旅游產業的消費業會拉動其他行業的消費，因此，作為旅游產業一個重要分支的體育旅游產業，對于一個國家或地區的經濟收入有積極的促進作用。體育旅游產業的經濟收入衡量國民生產總值的重要指標，也是判別其在經濟體系中地位重要因素。

（二）推動區域產業結構升級

產業結構升級指的是，通過某個行業內的產業結構優化，各產業間實現協調發展，促進產業結構適應不斷增長的產業需求與消費趨勢。體育旅游產業不僅能夠帶動區域內的接待行業、住宿行業、交通行業與餐飲行業的發展，還能夠帶動區域內的銷售行業以及制造業的進步。簡言之，體育旅游產業是區域內產業結構升級的助推器，有利于區域內的產業發展，能夠實現區域內產業的護理配置。

（三）緩解區域就業壓力

體育旅游產業屬于綜合性的服務行業，在推動區域旅游發展的同時，體育旅游產業還能帶動區域內相關產業的發展，從而緩解區域內的就業壓力。體育旅游產業包含，餐飲、住宿、出行、游玩、購物以及參與體育活動六大要素，體育旅游產業在運行的過程中，能夠實現六大要素間相協調，能夠直接帶動區域內相關行業的發展，提供更多的就業機會，緩解區域內就業壓力。

三、體育旅游產業的發展現狀分析 ——以山西省為例

（一）體育旅游產業的發展現狀

通過圖1可以得知，山西省旅游產業年收入呈逐年遞增的趨勢，體育旅游資源在我國是新興行業，而山西省體育旅游產業從無到有，從小到大，業呈現出了強勁的發展勢頭。結合山西體育旅游資源的發展現狀，可將該省體育旅游資源分為，自然生態體育旅游資源以及政府倡導的體育旅游資源兩類。

1.自然生態體育旅游資源

自然生態體育旅游資源的項目開展場所主要有，自然風景區以及森林公園。目前，山西省共擁有7個國家級自然保護區，19個國家級森林公園，均是開展體育旅游的絕佳場所，部分有代表性的體育旅游資源詳見表1。但是，山西省在追求經濟發展與經濟效益的平衡時，忽略了對自然生態資源的保護，未能堅守住可持續發展的道路。

2.政府倡導的體育旅游資源

我國政府相關部門重視各地體育旅游活動的開展，并在政策與財力方面給予一定的支持。國家體育總局以及國家文化和旅游部公布的國家級體育旅游名錄中，大同市環古城健步走活動以及運城市芮城圣天湖水上運動基地就名列其中。山西省根據自身情況，會以各類形式定期組織民眾進行賽事類體育活動或者娛樂類體育活動。山西省是文化大省，歷史文化底蘊深厚，但目前山西省開發出來的體育旅游資源不具有鮮明獨特性，未能形成明確的旅游發展規劃，使得山西省沒有旅游品牌可言。因此，山西省體育旅游產業應結合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產業發展方向，做好相關旅游產業規劃。

（二）體育旅游產業的基礎設施建設情況

2018年，山西省鐵路運營里程達到4980余公里，正在建設的國家級“八橫八縱”鐵路線路網，將為山西省的經濟發展以及體育旅游的推廣打下了堅實的基礎設施基礎。山西省通車公路里程已達14萬余公里，形成了覆蓋全省，貫通東西，承接南北的公路網絡布局。山西省現有共8座航空機場，民用航空線路211條，并設置了通往熱門旅游景區的航班班次，基本滿足了山西省旅游產業的需求。盡管如此，但是山西省有相當數量的體育旅游景區與景點地處山區之中，使游客無法乘坐火車、汽車或飛機直達。同時，山西省部分省級公路、鄉鎮公路損壞嚴重、年久失修，不符合當今旅游的發展趨勢。因此，山西省還應為體育旅游業的推廣夯實物質基礎，為體育旅游產業鋪平發展道路。

（三）體育旅游產業的宣傳力度

從2012年，山西省利用中央電視臺以及鳳凰衛視等電視媒體平臺，運用“晉善晉美”的旅游宣傳口號，結合視頻宣傳片，以極其質樸的言語向全國，乃至全世界傳達了濃縮了山西省文化與形象的宣傳。到2018年，旅游市場繼續保持活躍，全省旅游收入達6728.7億元，同比增長25.5%，累計接待游客7億人次，呈現強勁上漲趨勢。盡管山西省宣傳旅游項目上保持旅游市場活躍度，但是，宣傳手段選取形式單一，大量利用了電視媒體宣傳，未采用與時俱進的移動網絡手段進行宣傳，在宣傳力度上使宣傳效果大打折扣，未能使“晉善晉美”的宣傳口號深入人心。因此，山西省體育旅游產業對經濟發展的影響還有待增強。

四、山西省體育旅游產業經濟效益的對策

（一）科學開發體育旅游資源

山西省體育旅游產業應以可持續發展為指導思想，樹立環境保護意識，構建以人為本的發展理念，運用多種宣傳手段，向體育旅游參與者宣傳“環保”型體育旅游的參與形式。

（二）豐富體育旅游產業內容

根據深厚的歷史文化底蘊，豐富體育旅游產業內容，開發特點鮮明的體育旅游資源。明確體育旅游的發展方向，以提升本省體育旅游競爭力為基礎，將山西省體育旅游產業打造成人人皆知，人人愿往的旅游勝地，并且，開發出符合山西省人文文化、自然環境、風土人情以及實際情況的體育旅游項目。

（三）提升體育旅游基礎設施建設

山西省政府相關部門應組織相關專項小組對本省體育旅游景區的基礎設施進行普查與調研，將基礎設施薄弱的旅游景區記錄在冊，同時，對通往旅游景區的省級公路以及鄉鎮公路的實際情況進行統計，對于基礎設施薄弱的景區進行硬件提升，對于損壞嚴重的公路進行升級改造，分期、分批地對山西省體育旅游景區進行升級與改造。并且，山西省相關部門還應為體育旅游業的推廣夯實物質基礎，為體育旅游產業鋪平發展道路，提升體育旅游參與者的游玩體驗。

（四）增加體育旅游的宣傳力度

抓住移動互聯的發展機遇，采用全方位、立體化的宣傳手段，運用電視媒體、移動媒體、互聯網媒體以及旅游博覽會等形式對本省的體育旅游產業以及體育旅游資源進行大力的宣傳與推廣，使山西省的體育旅游資源成為山西省的名片。

五、結論

第一，山西省在推廣體育旅游產業，追求經濟效益的同時，未能適度地開發自然生態資源，使山西省境內的生態資源遭到了嚴重地破壞。盡管，山西省的旅游產業收入與體育旅游產業收入呈現逐年遞增的趨勢，但是，環境保護仍是確保旅游產業穩步前行的基石。因此，山西省應堅守體育旅游資源可持續發展的道路。

第二，山西省具有深厚的歷史文化底蘊，文化特點鮮明。但是，山西省沒有點鮮明的體育旅游資源，旅游發展規劃不明確。山西省體育旅游產業應結合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產業發展方向，做好相關旅游產業規劃。

第三，在基礎設施建設方面，山西省取得了一定的成就，但是，山西省仍然有部分省級公路、鄉鎮公路損壞嚴重、年久失修，與山西省體育旅游發展需求不相匹，因此，山西省體育旅游業的基礎設施情況需逐漸完善。

第四，山西省體育旅游的宣傳手段單一，未能采用全方位進行宣傳，使體育旅游宣傳的宣傳效果大打折扣，未能使山西省體育旅游產業深入人心，山西省體育旅游產業對經濟發展的影響還有待增強。

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