體育賽事報道對海南城市形象的影響分析

陳達春 梁美戀

摘要：近年來，隨著市場經濟體制和政策的不斷發展，也推動我國體育產業結構的轉型與升級，并且大眾對于體育賽事報道的關注度逐漸提升，通過體育賽事報道能夠了解當前我國體育產業和運動項目的發展現狀，又能間接地通過對地方體育賽事的報道工作，提升城市形象，最大程度地滿足社會大眾的運動需求。基于此，本文先對體育賽事報道，對海南城市形象的影響進行分析，然后結合體育賽事報道在海南城市形象提升中的問題，探索通過體育賽事報道，提升海南城市形象的有效對策，以此來促進體育賽事報道的文化傳播影響力提高。

關鍵詞：體育賽事報道;海南城市形象;影響;提升

體育賽事報道中，雖然通過宣傳和傳播的方式，促進海南城市形象提升，并且從報道側面呈現海南城市的硬件設施、地理風貌、自然環境，但是在海南城市形象提升的過程中，仍然存在很多問題和不足。因此，合理探索體育賽事報道推動海南城市形象提升的方法至關重要。

一、體育賽事報道對海南城市形象的影響

體育賽事報道，對海南城市形象的影響體現在很多方面，第一，通過對體育賽事的報道，有利于增強人們對于海南體育賽事的了解，又能間接地在城市文明、城市現代化進程的發展中，了解海南城市的實際發展情況和樣貌，最大程度的發揮體育賽事報道的文化傳播和宣傳能力。同時，通過體育賽事報道也能將城市經濟消費、城市環境、功能等特征弘揚出來，充分將體育賽事報道的附加增值作用呈現出來，進而讓更多的用戶提升對體育賽事報道的關注，以及間接的了解海南城市發展特征和現狀。第二，可以滿足新時期個性化傳播的新要求。新時期背景下，以傳統的海南城市形象宣傳方式，讓更多人了解海南城市文明、環境、功能等，也很難滿足群眾和大批用戶的關注需求，而通過體育賽事報道，能夠吸引大批用戶的關注，又能通過體育賽事報道覆蓋面廣、傳播速度快等優勢，提升海南城市的形象，進而推動體育賽事報道工作的個性化發展，又能間接地讓人們了解海南體育賽事精神，提升海南城市形象的影響力。第三，在海南城市形象提升中，體育賽事具有循環性、周期性，又間接的蘊涵著延續性和動態活力，通過體育賽事報道的方式進行城市的營銷和宣傳，有助于擴大其影響力，而且在新媒體時代背景下，體育賽事的信息傳播方式發生很大改變，人們通過新媒體就能對體育賽事報道情況進行了解，進而間接地通過新媒體了解賽事舉辦城市的硬件設施、自然環境等等，推動海南城市形象影響力提高。另外，體育賽事本身也是一個焦點事件，通過緊張的比賽過程、體育項目、運動旋律，也能將海南城市形象的文明、環境、氛圍呈現給觀眾，不斷營造良好的文化傳播和城市形象傳播環境。

二、體育賽事報道在海南城市形象提升中的問題

其一，未能運用著名賽事創造城市品牌，在體育賽事報道的過程中，未能通過加大著名賽事宣傳力度的方式，豐富體育賽事報道形式和內容，以及間接地提升海南城市形象，而且未能通過創新體育報道內容的方式，吸引大批的賽事關注者，進而影響海南城市形象品牌的提升以及城市品牌的打造。其二，未能發揮新媒體渠道的助力優勢。在體育賽事報道的過程中，需要充分結合大眾喜聞樂見的報道形式和渠道，滿足觀眾對于體育賽事報道的要求和需求。目前在通過體育賽事報道提升海南城市形象的過程中，未能發揮新媒體渠道的優勢，在利用新媒體平臺如微信、微博等公眾號宣傳體育賽事方面存在不足，也沒有采用配圖、數字二維碼視頻鏈接的方式，讓更多人從體育賽事的報道中，了解海南城市形象、基礎設施建設、風景環境等，過于以單一的文字報道形式為主，進而影響體育賽事報道工作的創新發展，也很難促進海南城市形象的提高。其三，在歷史文化推介、開發數據拓展可視化呈現視頻等方面存在不足，體育賽事報道沒有結合歷史文化，加快對城市形象和城市歷史文化的宣傳，以及在介紹與體育賽事本身有關的海南文化、歷史背景等方面缺乏力度，對于賽事本身的有關介紹和歷史介紹，主要采用一帶而過或者輕描淡寫的方式進行，這對觀眾對于海南城市中相關文化精神和文化內涵的了解產生不利影響。同時，在體育賽事報道的過程中，沒有通過在視覺上加深海口陽光、時尚、動感視頻等方式，充分將體育賽事活動主題與海南城市形象之間有機結合，在構建可視化的視覺呈現和清晰的報道內容等方面存在不足，從而不利于更好通過體育賽事報道講好海南故事、講好中國故事，降低其城市形象宣傳與提升效率。

三、體育賽事報道在海南城市形象提升中的策略

（一）運用著名賽事創造城市品牌

首先，在組織著名賽事的過程中，要做好同時期、同主題的議程工作。比如，可以讓著名賽事與海南風景文化、人文景觀有機結合，并且在宣傳著名賽事的過程中，可以匹配圖片并附加文字說明，這樣能夠充分將海南形象展示出去。比如，以海口美舍河鳳翔濕地公園為例，在宣傳的過程中，就可以附上相關圖片，并通過“綠水青山就是金山銀山”的文字標語，對于賽事的宣傳和城市形象，提升起到點睛之筆的作用。其次，在運用著名賽事創造城市品牌的過程中，如果著名賽事在海甸島、日月廣場、美舍河鳳翔濕地公園進行，那么在體育賽事報道和宣傳的過程中，相關媒體可以提前設計相關“報道戰略圖”，并且采用連線的方式，對局部地圖中體育活動和海南城市形象及特色進行展示，從而增加觀眾對于海南地理形象的理解和認識，也可以通過在體育賽事報道中設置地圖坐標的方式，讓用戶通過點開小圖標，就能詳細了解有關體育賽事報道的詳細介紹和3D導航圖，加強體育賽事報道圖文并茂的結合，進而有效推動活力海口、美麗海口的海南城市形象提升。

（二）發揮新媒體渠道的助力優勢

一方面，在體育賽事報道的過程中，可以增加海口陽光、動感、時尚的城市形象和城市理念，也可以通過可視化的方式，將視頻與體育賽事活動主題有機結合，實現對城市形象的有效宣傳。同時，也可以結合新媒體網絡平臺中的數據圖表、思維導圖等優勢，更加清晰和立體的在短時間內將海南城市形象展現出去，進而幫助觀眾能夠在短時間內了解新聞報道內容。另一方面，加強體育賽事報道工作與多個媒介之間的融合發展。比如，體育賽事報道工作可以采用體育+旅游數字化的媒介融合形式，在宣傳和報道體育賽事的同時分享鳳凰嶺、嘹望臺等風景，加強體育賽事與城市旅游之間的結合，并且通過將旅游線路圖融入移動端媒體界面的方式，讓受眾能夠更好地了解城市路線圖和相關景點圖，也可以用地圖呈現關鍵節點，更好地調動受眾參與互動的積極性。此外，新媒體具有時效性和公信力較強的優勢，體育賽事報道可以采用直播的雙向互動傳播模式，加強與觀眾之間的交流和溝通，并通過弘揚和宣傳海南城市文化的方式，提升海南城市形象的影響力。

（三）采用多樣化賽事報道的形式

在新時期背景下，體育賽事報道工作可以采用多樣化的形式，推動體育賽事報道工作與海南城市形象提升工作的協調發展。例如，體育賽事報道，工作可以利用微信公眾號、微信平臺開發體育賽事報道的小程序，并且采用融合明星語音的方式，對體育賽事進行有效宣傳，也可以通過明星錄制海南城市形象宣傳標語，將人工智能完美的融合明星聲音，吸引更多的用戶參與到體育賽事了解和城市形象的了解中。在采用多樣化賽事報道形式的過程中，要加強對傳統傳播思維的創新，并且采用與抖音短視頻、App合作的方式，合理對體育賽事進行宣傳和報道，也可以通過制作海南城市、環境、風景宣傳視頻，更好地實現海南城市形象提升的目標。除此之外，在賽事規模日漸龐大和不斷升級的過程中，體育賽事報道和傳播形式，也可以采用推廣城市形象宣傳片的方式，制作生態+賽事+旅游的海南城市對外宣傳視頻，從而最大程度的提升海南城市形象。

（四）構建體育賽事報道網絡平臺

互聯網時代背景下，體育賽事報道，工作可以構建體育賽事報道網絡平臺，并且在網絡平臺中，向受眾宣傳海南城市的旅游觀光、飲食娛樂、交通出行等特征，也可以采用網絡平臺中視頻或文字分享、圖片分享等方式。全面加快體育賽事報道的傳播和互動效率，而且也能拓展體育賽事報道的空間，通過圖片和視頻閱讀對于賽事的介紹可能越詳細，讓了解海南城市的人也會越多。在構建體育賽事報道網絡平臺的過程中，也可以采用與觀眾之間進行互動和交流的方式，合理對外傳播海南城市的政治、經濟、文化發展現狀，及時了解受眾對于海南城市文化了解的需求以及體育賽事報道的關注需求，從而從多方面推動海南旅游到城市形象的提高。

四、結語

體育賽事報道，在海南城市形象提升中具有深遠意義和價值，需要充分運用著名賽事創造城市品牌，新媒體在發展的過程中，具有可拓展、可視化的優勢及作用，還有傳播速度快、覆蓋面廣的特征，體育賽事報道工作可以發揮新媒體渠道的助力優勢，促進海南城市形象的提高。

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