媒體體育內(nèi)容生產(chǎn)方式與擬態(tài)環(huán)境研究

摘要：社會的持續(xù)發(fā)展與生產(chǎn)方式的全面調(diào)整推動了全球化進(jìn)程，社會發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全新環(huán)境。媒體是社會的重要構(gòu)成部分，在文化傳播與價值觀構(gòu)建等方面發(fā)揮著顯著作用，社會與科技的發(fā)展使得媒體行業(yè)正在發(fā)生劇烈變化，受眾對媒體內(nèi)容與媒體傳播方式的需求由此發(fā)生改變。體育是人類精神文化的重要構(gòu)成，體育文化契合了全人類的共同需求與心理愿景，如何有效發(fā)揮媒體功能并推動體育文化良性傳播是所有媒體要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。媒體通過體育內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化調(diào)整構(gòu)建起正態(tài)而平衡的擬態(tài)環(huán)境有助于重新定位媒體功能，使得媒體行業(yè)有效應(yīng)對挑戰(zhàn)并把握機(jī)遇，為體育文化傳播發(fā)展提供有力支持。

關(guān)鍵詞：媒體;體育內(nèi)容;生產(chǎn)方式;擬態(tài)環(huán)境

引言

人類社會在全球化的今天面臨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、利益的持續(xù)融合與相互影響，國家在意識形態(tài)及文化理念方面的界限作用日益模糊，全球人類社會的聯(lián)系變得更加緊密，方方面面的依存度不斷提升[1]。媒體是全球化的重要構(gòu)成與主要參與者，科技與理念的發(fā)展推動了媒體生產(chǎn)方式的改變，擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建有助于理清各種因素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，持續(xù)發(fā)揮媒體的作用與功能[2]。

一、媒體體育內(nèi)容的生產(chǎn)方式分析

（一）持續(xù)推動擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)

美國作家李普曼率先提出了“擬態(tài)環(huán)境”概念，它重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)媒體在文化形態(tài)建構(gòu)方面的作用，媒體體育內(nèi)容營造出一種貼近真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，使得廣大受眾能夠在擬態(tài)環(huán)境中零距離接受體育信息，在體育信息的影響下產(chǎn)生思想與情感的波動，更加有效地發(fā)揮媒體體育內(nèi)容的影響力[3]。體育運(yùn)動在當(dāng)今社會已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹牟糠郑w育文化對人類思想與社會文化的影響持續(xù)深入，媒體對體育內(nèi)容的生產(chǎn)與傳遞表現(xiàn)出越來越高的熱情。媒體是廣大用戶接受體育信息的最有效途徑，媒體在體育內(nèi)容生產(chǎn)過程中可以同時選用文字、圖片、聲音、圖像等等素材，涵蓋了體育新聞、體育直播、體育訪談、專題報(bào)道等等生產(chǎn)形式。媒體體育建立于真實(shí)的體育活動基礎(chǔ)之上，但是與體育新聞的特點(diǎn)卻完全不同，媒體體育是在真實(shí)新聞信息基礎(chǔ)之上通過加工分析派生出全新的體育信息，特別是新媒體的全面普及導(dǎo)致很多經(jīng)過加工后的非真實(shí)媒體體育內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)與體育內(nèi)容的生產(chǎn)呈現(xiàn)出鮮明的文化商業(yè)特性。

（二）全面強(qiáng)化體育信息包裝

體育在誕生之初是人類休閑娛樂的主要方式，時至今日體育仍然與娛樂存在密不可分的關(guān)聯(lián)性，人們在參與體育運(yùn)動過程中既能夠強(qiáng)身健體，又能夠愉悅身心。繁忙的現(xiàn)代生活導(dǎo)致人們能夠參與體育鍛煉的時間少之又少，但是很多人依然保持著對體育的熱情，他們通過不同媒體渠道獲取自己感興趣的體育信息，不同類型競技運(yùn)動的開展使得體育散發(fā)出強(qiáng)大的魅力。媒體通過體育賽事的直播等形式向受眾呈現(xiàn)賽況，在簡單的現(xiàn)場直播基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量內(nèi)容的包裝與宣傳，媒體體育的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，體育已經(jīng)成為吸引受眾的重要商品。在現(xiàn)代奧運(yùn)會誕生之初并沒有媒體記者參與報(bào)道，直至柏林運(yùn)動會才出現(xiàn)了攝影攝像記者，大量受眾通過報(bào)紙和電視等渠道關(guān)注體育新聞[4]。進(jìn)入21世紀(jì)后，現(xiàn)代科技的高速發(fā)展推動了體育信息制作傳播的全面變革，全媒體時代已經(jīng)滲透到所有人的生活，媒體體育的生產(chǎn)方式呈現(xiàn)出更強(qiáng)的商業(yè)元素。媒體體育內(nèi)容在信息包裝方面更多地考量商業(yè)問題，例如美國NBA的運(yùn)作完全從商業(yè)角度出發(fā)，媒體體育是NBA自我宣傳與自我包裝的重要途徑，通過賽事內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)聯(lián)盟收益的全面提升，商業(yè)價值在某種程度上已經(jīng)成為媒體體育生產(chǎn)的主要考量標(biāo)準(zhǔn)。

（三）有效引導(dǎo)體育文化傳播

傳播學(xué)角度而言，信息與文化的傳播普遍經(jīng)歷了“編碼—解碼—譯碼”的進(jìn)程，各方面的共同參與有助于符號傳播的順利實(shí)現(xiàn)，符號的識別與傳播對于傳播效果的實(shí)現(xiàn)具有顯著影響，媒體在傳播過程中扮演著編碼者的角色，媒體體育內(nèi)容的生產(chǎn)過程也就是編碼的過程。媒體在媒體體育內(nèi)容制作過程中必須要將需要傳播的信息制作成能夠被廣大受眾有效接受的符號，受眾順利接受信息則能夠更好地完成信息傳播，而媒體在信息制作傳播方面選用的方式將會影響到文化傳播的效果。全球化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)導(dǎo)致各國體育文化的融合與碰撞更為頻繁，所有受眾能夠普遍接受的體育文化逐漸誕生，媒體體育在文化傳播過程中扮演著制作與傳播的重要作用[5]。廣大受眾對某些體育內(nèi)容保持高度關(guān)注，媒體體育對相關(guān)內(nèi)容的制作與加工能夠呈現(xiàn)出全新的體育事實(shí)，生產(chǎn)方式的調(diào)整能夠讓受眾更加容易地接受體育文化。例如中國女排奧運(yùn)會奪冠后的瞬間在不同媒體上反復(fù)播放，這對于以“女排精神”為核心的體育文化傳播具有顯著作用，有效引導(dǎo)積極體育文化的構(gòu)建，體育內(nèi)容生產(chǎn)方式的選擇對體育文化傳播引導(dǎo)保持了高度重視。

二、媒體體育內(nèi)容擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)

當(dāng)前我國媒體在擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)過程中暴露出很多問題，這不僅僅影響到受眾的正常生活，同時也對于社會發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。媒體應(yīng)該對媒介自律性保持高度重視，實(shí)現(xiàn)媒介素養(yǎng)的有效提升并最終構(gòu)建積極的擬態(tài)環(huán)境。

（一）注重自律性的提升，優(yōu)化議程設(shè)置

媒體體育在內(nèi)容選擇與設(shè)置方面必須要對“議程設(shè)置”保持高度重視，多種傳播手段的運(yùn)用有助于價值理念與體育精神的傳播，廣大受眾很容易受到媒體體育內(nèi)容的影響而對某項(xiàng)賽事表現(xiàn)出較強(qiáng)的關(guān)注度。例如在足球世界杯和奧運(yùn)會召開前，不同媒體都會通過多種渠道展開宣傳，利用不同方式渲染賽事氣氛并提醒受眾比賽即將開始，通過主題報(bào)道、運(yùn)動員采訪、經(jīng)典賽事展播等等方式喚醒受眾回憶并激發(fā)受眾渴望。比賽雖然還未開始，但是廣大受眾已經(jīng)在媒體體育內(nèi)容的引領(lǐng)下進(jìn)入了比賽狀態(tài)，多種多樣的話題討論持續(xù)開展，良好的議題設(shè)置使得擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)初顯成效。積極的議程設(shè)置能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生積極影響，在媒介環(huán)境構(gòu)建方面發(fā)揮積極效果，反之則可能產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于體育內(nèi)容的傳播與體育文化的渲染。因此媒體在擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建方面必須要提升自律性，強(qiáng)化媒體文化建設(shè)的效果，推動媒體事業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮出媒體體育的積極作用。

（二）推動媒體教育落實(shí)，提升受眾素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)時代的降臨使得全球化的影響被逐漸放大，受眾接收到的媒體信息越來越多，受眾素養(yǎng)直接影響到媒體傳播的效果，媒體與受眾的價值觀平衡對擬態(tài)環(huán)境的構(gòu)建尤為重要。受眾要主動了解媒體傳播的內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)涵，提升自身判斷能力與識別能力，有效評估媒體產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣，通過讀書、看包、學(xué)習(xí)文化科學(xué)知識等等方式強(qiáng)化自身洞察力，在獲取消息之后準(zhǔn)確地辨別信息，避免自己成為單向接收器。合理利用媒體，尋找對自己有效的信息，發(fā)揮媒體內(nèi)容的積極作用。廣大媒體受眾特別是青少年群體，一定要接觸有益的書籍與知識，在思維方式、世界觀、價值觀塑造的關(guān)鍵時期提升辨識能力與自我控制能力。媒體教育的落實(shí)能夠有效提升受眾的綜合素質(zhì)，有效避免擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建過程中的不利因素產(chǎn)生的負(fù)面影響。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)體育文化

全球化的今天使得不同文化間的沖突變得更為頻繁，國外媒體體育發(fā)展起步較早，已經(jīng)形成了現(xiàn)代化的擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建機(jī)制，體育內(nèi)容傳播過程中往往伴隨著體育文化的滲透與影響，這也對我國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。我國傳統(tǒng)體育文化是中國文化的重要構(gòu)成，文化的多樣性對于文化的延續(xù)與發(fā)展具有重要意義，中國既要積極吸收外來體育文化中的積極因素，同時也要有效抵御負(fù)面影響，使得傳統(tǒng)體育文化在現(xiàn)代社會持續(xù)發(fā)展。媒體體育要用于承擔(dān)文化傳播的使命，不僅僅鞏固傳統(tǒng)體育文化在國內(nèi)的生長環(huán)境，同時也要向國外持續(xù)推廣和傳播。媒體體育在擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建構(gòu)成中往往忽視了文化的保護(hù)，而將關(guān)注重點(diǎn)集中于利潤和利益層面，這也導(dǎo)致媒體體育內(nèi)容生產(chǎn)缺少了文化因素。傳統(tǒng)道德的約束力持續(xù)下滑，全媒體的空間中國家與民族的概念日益消融，為了有效改變這種局面，我國應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，積極依托法律手段與行政手段約束并引導(dǎo)擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)。

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作者簡介：羅剛（1971—），男，漢，貴州織金人，教授，本科，研究方向：體育社會學(xué)。