同城化背景下的江蘇體育文化旅游產業發展探索

時艷

摘要：隨著社會經濟環境的不斷變化，人們對自身健康更加關注和重視，為體育產業發展創造了更加良好的條件，目前江蘇省已經將發展體育產業作為促進社會經濟增長主要手段。特別是在同城化背景下，江蘇省的體育產業發展已經取得了明顯的效果，為了使體育產業得到更好的發展，需要將體育產業與文化、旅游進行緊密的融合，大力發展江蘇體育文化旅游產業。因此，對江蘇體育產業發展情況進行深入的分析和研究，可以為其他省市發展體育文化旅游產業提供借鑒和參考，使全國體育產業得到高效的發展。

關鍵詞：同城化;江蘇;體育產業;文化旅游

在目前發展過程中，江蘇省對體育產業發展更加關注和重視，積極促進體育文化改革，并相繼出臺了多種不同的文件，為江蘇省發展體育產業提供了準確的依據。這些文件的出臺更有效整合了江蘇省體育資源，使體育產業與文化旅游相結合，更好的滿足同城化背景下對體育產業發展的要求。在帶動體育產業發展的同時，從根本上促進江蘇省整體經濟水平的提高，為人們參與體育活動提供重要的保障。

一、同城化背景為江蘇體育文化旅游產業帶來的機遇

雖然社會經濟環境始終處于不斷變化之中，但是旅游業卻始終呈現良好的發展態勢，從相關數據中顯示，我國旅游業始終處于高速發展之中，人們的消費觀念已經發生了明顯的變化，對生活品質更加看重。特別是在同城化背景下，為江蘇省發展旅游帶來了重要的發展機遇。

在同城化背景下，發展江蘇體育文化旅游產業，可以有效發揮不同產業的優勢，彌補體育產業在發展過程中存在的弊端[1]。目前，文化旅游產業已經有多年的發展歷史，但是其在發展過程中存在資源浪費等諸多的問題。不僅對產業擴展規模產生了不利的影響，同時也對文化旅游產業結構調整產生了制約。而在體育產業發展過程中，現有的體育項目已經與人們的需求存在一定的差異，無法為全民健身運動的深入推廣提供幫助，同時也對競技體育發展產生阻礙。

發展江蘇體育文化旅游產業，可以使三者進行緊密的融合，徹底彌補不同產業在發展過程中存在的不足[2]。以規?；姆绞桨l展體育已經成為文化旅游產業現代化發展的熱點，而將文化旅游與體育運動相融合，可以使更多的普通人擁有參與體育的機會，享受優良的體育資源，對全民身體素質提高提供重要的幫助。

特別是在目前的經濟發展背景下，發展體育文化旅游產業，可以對體育產業進行有效的創新，深入挖掘經濟發展新功能，進而以整體性的方式尋求突破，獲得持續性的發展。

二、江蘇體育產業發展存在的問題分析

（一）缺乏完善的產業政策

產業政策可以為體育產業發展提供準確的依據，使體育產業擁有良好的發展條件，并對市場缺陷進行有效的彌補[3]。同時，產業政策會對產業活動產生直接的影響，決定著產業的興起和發展，而負面的產業政策往往會制約產業活動的開展。體育服裝、器械等都需要擁有正確的政策引導，體育產業市場的發展只有獲得政策方面的扶持和法律方面的保障，才能積極促進體育產業發展。目前，江蘇省缺乏完善的政策和良好的發展環境，使江蘇省體育產業無法積極利用現有的資源優勢拓展體育產業的范圍，也因此會影響江蘇省體育產業發展的速度提升，使江蘇省體育產業在參與市場競爭的過程中失去核心競爭力。另外，江蘇缺乏完善的法律政策對市場環境進行全面的凈化，為體育產業發展提供指導，也將無從談起體育產業發展。

（二）產業規模有限

目前，江蘇省正處于經濟增長的高速時期。作為體育產業，如果想要提升在產業結構中的地位，從根本上提高江蘇省整體經濟水平，還需要對產業結構進行合理的優化[4]。目前，江蘇省體育經濟相融合主要以友誼賽、邀請賽的方式展現，這些比賽缺乏完善的規則，隨意性較強，并且間隔的時間比較長，無法形成強大的影響，這就使得體育產業自身發展受到嚴重的限制，導致大量的體育資源沒有合理進行利用，商業價值始終無法得到有效的發揮。體育產業結構的不合理主要體現于體育產業發展速度較慢，體育產品不具備優勢，只有體育旅游業受到人們的認可。體育僅僅只能滿足本民族內部的消費需要，無法吸引更多人的關注，其生產之余也只能運用現有的器械進行體育娛樂，缺乏可操作性，對體育產業化發展產生嚴重的阻礙。

（三）產業形式不夠多元

目前，雖然江蘇省在市場中已經出現了部分體育項目，但是這些體育商品進入消費領域的卻非常少?，F有的結構不夠多元，無法保持發展平衡，因而體育產業僅僅是只是處于初級的開發階段。同時，江蘇省體育產業在開發時對體育競技依賴性較強，而且其開發也是隨著體經濟體育的發展才得以利用。在對目前的開發情況進行分析后發現，江蘇省體育產業的開發利用為體育經濟開展創造了更多的推廣機會，因而取得了十分良好的效果。但是，從另一方面來說，江蘇省舉辦體育賽事并不是體育文化創造收益的主要來源，因而其局限性較大。

（四）嚴重缺乏體育文化旅游從業人才

整體素質較強的體育文化旅游人才，可以為江蘇體育文化旅游發展提供穩定的基礎。然而，在對江蘇目前的體育文化旅游現狀進行分析發現，現有的體育旅游從業人員只對體育技能知識相對比較關注，對體育產業并沒有明確的了解，更不懂經營管理方面的知識，嚴重缺乏層次較高的經營管理人才，使得江蘇省體育文化旅游產業發展存在不科學、不規范的問題，對今后發展產生嚴重的制約。同樣，也缺乏高層次的體育文化旅游人才，江蘇省現有的體育文化旅游發展速度相對比較慢，由于缺少專業人才，使得江蘇省的體育文化旅游資源利用、開發等方面出現了嚴重的資源浪費，競爭能力始終有待提升。

體育文化旅游產業包含多方面的內容，其中體育旅游、文化旅游等都是其重要的組成部分，如果想要更多的人了解這些產業，就必須加強推廣。但是由于嚴重缺乏相關產業的專業從業人員，導致體育文化旅游管理和產業部門，無法全面把握江蘇省體育文化旅游市場的發展，也不能全面整合該地區的文化旅游產業市場資源，更談不上采取合理的方式進行宣傳和推廣，導致資源始終沒有得到有效的開發，產生了嚴重的浪費，無法在市場中發揮作用，即使在市場中擁有了相關的體育文化旅游產品，但是由于前期沒有進行科學的分析和合理的規劃，最終也難以獲得消費者的認可。

三、江蘇體育文化旅游產業發展策略

（一）江蘇省體育產業融合旅游發展

1.“三帶”發展規劃

在發展體育產業時，需要以蘇州、無錫等城市為基礎，緊密抓住發展機遇，利用地理位置優勢和周邊歷史文化發展，以先進品牌為引領，對具有一定規模的體育公司進行集中性的培育，使其成為全省體育發展的重點企業[5]。以連云港、南通等城市為重點，全面整合資源，大力加強開發，以觀光旅游、體育建筑等產業作為發展的重點，以多元化的方式發展體育運動，打造專門的訓練健身基地，使體育產業迅速集聚。以徐州、蘇州等城市為發展的重點，以沿岸悠久的歷史和地理位置優勢，將傳統文化、旅游觀光等與體育項目相結合，創新體育項目，不斷加強開發力度，推進體育產業、文化產業的協同性發展，使其成為江蘇體育產業發展的創新亮點。

2.“兩圈”發展規劃

以蘇州、無錫等城市為重點，與上海、浙江等縣市相聯合，對具有較高科技含量的健身休閑、競技表演等傳統產業進行大力的推廣和宣傳。特別是一些水上的賽事表演等項目，需要以多元化的方式進行發展，并與上海、浙江的環太湖地區形成整體效應，積極推動體育產業的發展，使這些城市成為體育產業發展的示范地區。以徐州、淮安等城市作為體育產業發展的重點，利用周邊豐富的水域資源以及經濟交通方面的優勢，建立完善的體育基礎設施，吸引更多的人投資體育產業。

3.人才培養規劃

目前，江蘇省體育旅游文化發展經正面臨關鍵時期，體育旅游產業融合已經成為發展的必然趨勢，為此需要以管理為基礎，不斷加強隊伍建設，使管理執行力可以得到有效的提升。首先，江蘇省需要更加重視人才隊伍培養，各地區需要結合體育旅游產業融合發展的實際需要，從長遠方面進行分析和考慮，對區域與教育資源進行全面的整合，加強與各高校之間的合作，進行針對性的培養，從而使現有管理隊伍專業水平可以得到進一步的提高，以更好的滿足新時期江蘇省對于體育旅游產業融合發展的人才需求。其次，需要全面培訓現有的管理人員，使管理人員通過培訓可以了解更多的知識，不斷提高自己的整體能力。同時，需要采取多元化的方式進行學習，使管理人員的個人能力可以得到有效的提升，并通過考核，對管理人員的工作能力進行全面的考核，使管理成為體育旅游產業發展的重要推力。

在此基礎上，還需要針對性的培養體育與旅游方面的人才，使這些人才可以對體育產業有進一步的認識，積極宣傳和推廣體育產業，并加強體育產品營銷，使更多的人了解體育與旅游產業，帶動體育與旅游產業的共同發展。

（二）體育產業與文化旅游融合發展路徑

（1）江蘇省體育產業在與文化旅游發展相融合時，需要具有促進性。體育產業是提高江蘇省社會經濟水平的重點產業，也是目前體育不斷變化消費化的產物。體育產業與文化旅游可以積極促進體經濟的增長，對產業結構調整產生積極的影響，提供更多的就業機會。

（2）創新性的發展體育產業與文化旅游。江蘇省需要全面整合資源，提高資源的利用效率，并不斷加強開發力度，使區域經濟可以與文化旅游資源相結合，充分挖掘潛在的文化旅游資源優勢，以推動體育產業市場的開發，并快速發展區域經濟。

（3）以差異性的方式發展體育產業與文化旅游。首先，江蘇省需要對體育產業的類型進行明確。結合江蘇省地區經濟文化發展現狀，制定完善的體育產業經濟投資政策，明確具體的投資方向，以保證體育產業在發展過程中可以擁有充足的資金保障。

（4）以聯動性的方式發展體育產業與文化旅游。江蘇體育產業以資本運營作為主要的紐帶，需要對集資渠道進行拓展，并運用現有的資產收益全面促進發展，使文化旅游可與體育產業相融合，對物質資本進行有效的激活。

（5）以核心性發展體育產業與文化旅游。江蘇省需要以民俗文化和民間體育為核心，打造體育產業鏈，使江蘇體育文化產品特色可以充分凸顯，積極打造品牌效應，以可持續性的方式發展，并積極促進行業之間的合作，形成體育產業優化互補。

四、結論

發展江蘇體育文化旅游產業，已經成為提高江蘇整體經濟水平的重要方式。而發展體育文化旅游產業，可以有效解決體育產業在以往發展過程中存在的弊端，使體育與文化旅游進行緊密的融合。在積極推動體育產業發展的同時，使旅游產業得到有效的發展，使更多的人可以對江蘇省文化有更加清晰的了解，形成整體性的發展。

參考文獻：

[1]臧彤，王海坤.體育、文化、旅游產業融合發展的困境與思考[J].長春大學學報，2019，29（12）：182–185.

[2]黃明智，張宇凡.海南文昌體育文化旅游產業發展研究[D].海南熱帶海洋學院，2019.

[3]楊旭.關于體育產業與文化旅游產業融合發展的創新路徑思考[J].當代體育科技，2018，8（32）：255–256.

[4]姚欣雨，吳欣桐.體育旅游產業與文化創意產業融合發展模式研究[J].現代營銷（下旬刊），2018，02（11）：190–191.

[5]王柯，劉其龍，黃堅，等.“產業融合”背景下廣西民族體育文化產業與旅游產業開發與融合研究[J].體育科技，2018，39（04）：182–184.