廣播電視媒體思維變革與創(chuàng)新初探

楊麗娟

摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，我國媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變革，其中，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體受到了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。在這一發(fā)展趨勢下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，受眾群體不斷縮小。因此，為了促進(jìn)廣播、電視等傳媒業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化，在新聞傳播過程中，廣播電視應(yīng)積極做好與新媒體的融合，從而進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播方式的發(fā)展與優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：存在的不足;應(yīng)對策略

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊。從傳播方式來看，在新媒體的推動(dòng)下，大眾的信息接收方式發(fā)生了顯著變化，隨手可得、隨處可見、隨時(shí)可議，微博、微信以及新聞客戶端等軟件憑借其實(shí)時(shí)、高效以及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢受到了大眾的高度關(guān)注，從而導(dǎo)致以廣播電視為代表的傳媒業(yè)受眾的大量流失。為了有效應(yīng)對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視應(yīng)在新聞傳播工作中與新媒體互動(dòng)融合，以便實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型與變革。

一、廣播電視新聞傳播工作存在的不足

總的來看，廣播電視媒體在新聞傳播問題上主要通過圖像、文字、聲音相結(jié)合的方式對相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。與新媒體相比，其在新聞信息傳播問題上普遍受到時(shí)間、空間等因素制約，多數(shù)信息僅可在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行播放，同時(shí)廣播電視缺乏存儲(chǔ)功能，用戶不能對新聞內(nèi)容進(jìn)行回放，限制了新聞傳播質(zhì)量的提升與優(yōu)化[1]。另外，在報(bào)道過程中，廣電傳媒與受眾之間缺乏互動(dòng)，降低了用戶的參與度，進(jìn)而影響了媒體與受眾間良好關(guān)系的構(gòu)建。

具體而言，有以下幾個(gè)方面。

（一）從業(yè)人員思維方式固化，眾口難調(diào)

作為電視廣播新聞的主要采集者和生產(chǎn)者，記者與編輯等從業(yè)者的思維對于廣播電視新聞的傳播力具有重要影響。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段，我國多數(shù)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的思維較為固化和傳統(tǒng)，不利于報(bào)道模式的有效轉(zhuǎn)變。同時(shí)，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容和選題角度相對單一，缺乏新穎感和吸引力，不利于受眾閱讀興趣的合理調(diào)動(dòng)，降低了新聞報(bào)道的傳播效果與綜合質(zhì)量。近年來，隨著新媒體形式的多元化發(fā)展，廣播電視報(bào)道更加邊緣化，競爭力進(jìn)一步降低。

（二）新聞傳播缺乏存儲(chǔ)控制力，眾心難調(diào)

與自媒體相比，廣播電視報(bào)道主要通過公共平臺(tái)對信息進(jìn)行發(fā)布，傳播方式是即時(shí)的，信息聽過看過就完成了，即使可以重播，也控制在有限的次數(shù)和時(shí)間內(nèi)，在此過程中，受眾往往處于被動(dòng)信息接收的地位，無法自主進(jìn)行視聽信息的合理控制?；谶@種信息發(fā)布模式，受眾往往難以有效對新聞信息進(jìn)行充分了解，不利于調(diào)動(dòng)對新聞探索的興趣和積極性。

（三）新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)性，眾目難聚

傳統(tǒng)媒體因其自身的特性，受眾很難與其進(jìn)行交流互動(dòng)，無法進(jìn)行評論和信息的即時(shí)反饋。一方面致使媒體無法及時(shí)掌握、準(zhǔn)確把握受眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，降低了受眾對廣播電視新聞的收聽與觀看欲望，容易導(dǎo)致受眾的流失。尤其是在微博、微信等新媒體的沖擊下，這種由于交互性不足而導(dǎo)致的問題愈發(fā)凸顯。因此，為了保持受眾黏性，廣播電視應(yīng)積極分析對策，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，走出一條與新媒體互動(dòng)融合之路。

二、廣播電視新聞傳播應(yīng)對策略

（一）做好從業(yè)人員培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變媒介思維

為滿足受眾多元化需求，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極做好媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，通過集中學(xué)習(xí)與知識交流的方式，引入新媒體技術(shù)與意識，努力構(gòu)建全媒體平臺(tái)，幫助媒體從業(yè)者進(jìn)一步轉(zhuǎn)變媒介思維，促進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，媒介從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，積極利用新技術(shù)，分析抓取各個(gè)數(shù)據(jù)信息，整合新聞資源，采寫制作符合大眾口味的新聞。

（二）運(yùn)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大傳媒影響力

受眾通過廣播電視剛剛獲取到一條重要的新聞信息，想要具體了解時(shí)，常常得不到滿足，廣播電視“一閃而過”的特性無法滿足受眾對信息的探索需求。因此，廣播電視媒體應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做好與新媒體的有效合作，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，穩(wěn)定受眾群體。同時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)手機(jī)客戶端的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，轉(zhuǎn)變創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，打破傳統(tǒng)信息發(fā)布壁壘，受眾在收聽收看過程中隨時(shí)可以暫停與錄制，提升受眾對于新聞信息的接收率和反饋率，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

（三）加強(qiáng)傳播互動(dòng)性，提高受眾參與度

隨著新時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)讓大眾更有“話語權(quán)”，廣大的“拇指一族”渴望通過不同的方式行使權(quán)力，而新媒體即時(shí)互動(dòng)功能的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，正滿足了大眾這一需求。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體要想從媒介大戰(zhàn)中突圍，重新?lián)屨济浇槭袌觯嵘章犅适找暵?，就必須順?yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)和模式設(shè)計(jì)，保障受眾“發(fā)言權(quán)”，實(shí)現(xiàn)受眾黏性的合理提升。同時(shí)，通過對受眾觀點(diǎn)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，可以摸清受眾群體思維意識情況，從而加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。具體做法上，可以借助微信公眾號、微博、新聞客戶端、抖音等新媒體平臺(tái)，設(shè)置“投票欄”“留言板”“討論區(qū)”等功能，給受眾一個(gè)信息反饋“樹洞”。也可以在新聞報(bào)道過程中，主持人有意識地與受眾進(jìn)行溝通交流，根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中所提出的相關(guān)問題進(jìn)行解答與討論，從而肯定受眾在新聞報(bào)道中的參與價(jià)值，提升受眾收聽收看的積極性。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及與發(fā)展，新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的代表行業(yè)，廣播電視要想在改革大潮中脫困，應(yīng)打破傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)變媒介思維，積極利用新媒體技術(shù)，探索突破之道，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，在新聞報(bào)道過程中，廣播電視應(yīng)改變以往單向信息發(fā)布的新聞報(bào)道方法，加強(qiáng)與受眾的溝通與互動(dòng)，以便強(qiáng)化社會(huì)公眾對于新聞報(bào)道的參與度，從而實(shí)現(xiàn)受眾黏性的提升。另外，新聞工作者應(yīng)該秉持初心，加強(qiáng)責(zé)任感，樹立為公眾服務(wù)的意識，“多觀察、多用腳、多動(dòng)腦、多下筆”，不斷掌握新知識、探索新領(lǐng)域、開拓新視野，以便促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)大眾樹立正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

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