融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

王燕平

摘 要：在新媒體融合時(shí)代，電視媒體必須放棄傳統(tǒng)的傳播方式，積極使用新的媒體方式，以達(dá)到豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式的目的。近年來(lái)，根據(jù)新媒體整合的現(xiàn)狀，我國(guó)的電視新聞節(jié)目也一直在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng)光大。鑒于我國(guó)電視新聞節(jié)目的缺點(diǎn)并沒(méi)有完全消除，因此，我國(guó)電視新聞節(jié)目必須結(jié)合新媒體整合時(shí)代的要求，開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展路徑。本文就此分析了其整體趨勢(shì)、發(fā)展要求以及發(fā)展措施，希望能夠給相關(guān)工作人員帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;發(fā)展要求;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

隨著媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)媒體的整體模式和傳播方式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的傳播方式也隨著時(shí)代的發(fā)展而基本消失。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視廣播經(jīng)常按時(shí)間順序廣播其節(jié)目?jī)?nèi)容，因此傳播具有短期和單向的特征，這就使電視媒體的發(fā)展受到限制。其中，電視新聞節(jié)目是媒體融合時(shí)代最重要的媒體內(nèi)容，具有整合性強(qiáng)、權(quán)威性高的特點(diǎn)，必須在媒體融合時(shí)代予以實(shí)施和優(yōu)化。

一、概述

“融媒體”是一種新型概念，實(shí)際上就是利用現(xiàn)代信息和通信技術(shù)，并集成各種傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播和報(bào)紙，以達(dá)到使用各種現(xiàn)代電子設(shè)備獲取新聞媒體信息的目的[1]。簡(jiǎn)而言之，融合媒體是一種基于各種媒體屬性進(jìn)行傳播和共享信息的媒體。融合媒體是獲得所有媒體優(yōu)點(diǎn)的集合體，因?yàn)樗粌H體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體載體的普遍性，而且體現(xiàn)了新型媒體載體的個(gè)性。融合媒體的目的是實(shí)現(xiàn)資源共享以及利益的整合。融合媒體的出現(xiàn)可以極大地改變現(xiàn)有媒體的發(fā)展，并允許更多的新聞媒體中心開(kāi)始探索新的媒體，雖然在現(xiàn)階段不能說(shuō)這是一種真正成熟的媒體組織風(fēng)格，但是將來(lái)會(huì)繼續(xù)在探索和實(shí)踐中，發(fā)布創(chuàng)新的媒體融合方式和運(yùn)營(yíng)方法，媒體融合的提出和發(fā)展是當(dāng)前新聞媒體產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。融合媒體的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有媒體與新媒體之間的障礙，彌合了兩種媒體之間的界限，使各種新聞媒體信息能夠帶來(lái)更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益，并有最大的傳播和利用價(jià)值。

二、發(fā)展要求

（一）節(jié)目質(zhì)量滿足要求

在媒體融合的時(shí)代，觀眾對(duì)新聞信息的要求變得越來(lái)越嚴(yán)格。大多數(shù)人更加關(guān)注生活中的現(xiàn)象或事件，這就是我們常說(shuō)的民生新聞[2]。但是，在新聞報(bào)道過(guò)程中，電視記者經(jīng)常關(guān)注重大事件，對(duì)周圍發(fā)生的事情沒(méi)有足夠的重視，因此電視新聞的內(nèi)容與民生關(guān)系不大，報(bào)道的質(zhì)量也不高。因此，在媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目需要關(guān)注民生問(wèn)題，并能確保記者有時(shí)間深入基層人民的生活，根據(jù)新聞價(jià)值組織和總結(jié)信息，并確保新聞信息真實(shí)合理，在發(fā)布新聞前最好在內(nèi)部討論交流。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式

媒體融合時(shí)代的到來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活方式。在這種發(fā)展背景下，為了達(dá)到電視新聞節(jié)目的期望效果和目標(biāo)收視率，有必要在制作電視新聞節(jié)目時(shí)根據(jù)媒體時(shí)代的需求合理化新聞報(bào)道的內(nèi)容，并且達(dá)到創(chuàng)新要求。在某些創(chuàng)新過(guò)程中，觀眾的共鳴可以當(dāng)作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要方式。

三、創(chuàng)新路徑

（一）加快融合進(jìn)程

與新媒體相比，現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目在信息量和更新速度方面存在明顯的缺陷。為了使電視媒體吸引觀眾觀看電視，有必要結(jié)合媒體時(shí)代的要求，以進(jìn)一步加速電視新聞節(jié)目與新媒體的融合過(guò)程，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富。在實(shí)際工作中，記者可以拓寬新聞信息的來(lái)源，并且經(jīng)過(guò)多次篩選，提取出最重要的新聞內(nèi)容。在緊急情況下，直接新聞信息通常最先來(lái)自新媒體，此時(shí)就需要新聞編輯者盡快檢查和編輯信息，并將其廣播到新聞節(jié)目中。此外，無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)采訪記者還是目擊者，都可以使用手機(jī)和其他終端設(shè)備來(lái)拍攝小型視頻并將其發(fā)送給后臺(tái)編輯人員，經(jīng)過(guò)后臺(tái)人員核實(shí)后即可使用，這樣做可以使節(jié)目的及時(shí)性和有效性大大提高。

（二）注重節(jié)目互動(dòng)

新媒體通信通常是雙向的和交互式的，這就使內(nèi)容創(chuàng)建者可以了解信息的傳遞和反饋。同時(shí)，相關(guān)人員可以使用交互式方法與受眾交換信息，以提高媒體工作者的參與度。因此，電視新聞節(jié)目需要注意節(jié)目的互動(dòng)作用，以增強(qiáng)其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最好根據(jù)實(shí)際情況構(gòu)建一個(gè)多媒體交互式平臺(tái)，并讓每個(gè)人都參與討論和交流。根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，央視的兩會(huì)報(bào)道報(bào)告基本滿足了融合媒體的全覆蓋報(bào)道要求，并使用微博、微信等新媒體實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)直播、實(shí)時(shí)評(píng)論的功能。通過(guò)節(jié)目的互動(dòng)率，可以有效增強(qiáng)互動(dòng)效果，觀眾可以盡快表達(dá)有關(guān)該事件的意見(jiàn)，有助于實(shí)現(xiàn)民眾普遍參與的目的，所以電視新聞節(jié)目應(yīng)高度重視節(jié)目互動(dòng)效果。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

為了使電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新，我們必須根據(jù)節(jié)目格式來(lái)積極進(jìn)行創(chuàng)新。隨著新媒體技術(shù)的不斷優(yōu)化，電視新聞節(jié)目可以積極借鑒現(xiàn)代技術(shù)內(nèi)容，保持電視節(jié)目格式的同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，提高收視率。例如，央視的一個(gè)媒體節(jié)目介紹了最新的媒體方法并引進(jìn)了虛擬在線觀眾。觀眾可以使用他們的移動(dòng)電話和其他終端設(shè)備與現(xiàn)場(chǎng)主機(jī)進(jìn)行主動(dòng)交互，并利用現(xiàn)場(chǎng)的虛擬禮堂，獲取觀眾頭像，并且把觀眾收看節(jié)目的樣子直接顯示在屏幕上。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使移動(dòng)終端上的現(xiàn)場(chǎng)主持人、來(lái)賓和觀眾可以直接進(jìn)行通信交流。

（四）優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)前，電視新聞內(nèi)容（主要是突發(fā)新聞，現(xiàn)場(chǎng)新聞，互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)等）對(duì)于新媒體用戶而言已變得越來(lái)越重要。在電視新聞節(jié)目的特定創(chuàng)新過(guò)程中，必須將其與當(dāng)前受眾的個(gè)人喜好相結(jié)合，例如聯(lián)系新媒體部門，參與主題選擇，創(chuàng)建符合當(dāng)前受眾喜好的新聞節(jié)目。在特定的實(shí)踐過(guò)程中，編輯人員必須結(jié)合特定的新聞內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)深入的信息共享。既要把線上的粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的粉絲，同時(shí)也要把電視前的觀眾轉(zhuǎn)化為線上粉絲。

四、創(chuàng)新發(fā)展的建議

（一）始終以節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量為主

實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的主要是增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，提高新聞傳播的水平，并使用它來(lái)達(dá)到理想的輿論效果。某些媒體在實(shí)踐過(guò)程中確實(shí)做到了開(kāi)辟新的媒體交互方法，例如開(kāi)通了微博或微信公眾號(hào)，但是在具體使用過(guò)程中流于形式，沒(méi)有用心經(jīng)營(yíng)，不能反映新聞內(nèi)容的創(chuàng)新價(jià)值。這種表面工作不能真正滿足媒體融合時(shí)代的相關(guān)要求。對(duì)此，在電視新聞節(jié)目的實(shí)際制作過(guò)程中，內(nèi)容必須始終有時(shí)效性且高質(zhì)量，提高新聞質(zhì)量是有效創(chuàng)新新聞節(jié)目的關(guān)鍵手段。同時(shí)，新聞編輯人員必須嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，避免誤導(dǎo)公眾輿論。

（二）仔細(xì)辨別信息真?zhèn)?/p>

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，大多數(shù)信息通常都是零散的，并且在網(wǎng)絡(luò)中傳播非常迅速。如果編輯不嚴(yán)格選擇，則錯(cuò)誤信息可能會(huì)進(jìn)入電視新聞節(jié)目中，從而產(chǎn)生誤導(dǎo)性的輿論。尤其是一些緊急災(zāi)難報(bào)道中，微信和微博等自媒體平臺(tái)通常會(huì)第一時(shí)間傳播災(zāi)難新聞，而一些不良的媒體會(huì)為了引起觀眾的注意和提高點(diǎn)擊率來(lái)進(jìn)行虛假報(bào)道，這些報(bào)道中大多數(shù)內(nèi)容或標(biāo)題都被夸大了。

五、結(jié)語(yǔ)

在融合媒體時(shí)代，如果電視新聞節(jié)目想要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立足，那么就必須積極改進(jìn)其當(dāng)前存在的發(fā)展缺陷。著眼于加快媒體融合，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目互動(dòng)，拓展電視內(nèi)容的傳播渠道，建立多媒體互動(dòng)平臺(tái)，使電視新聞節(jié)目能夠在媒體融合時(shí)代扎根并且有更好的發(fā)展。同時(shí)，電視新聞節(jié)目人員必須積極結(jié)合融媒體時(shí)代的需求，不斷提高專業(yè)水平，專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，滿足新聞編輯的需要，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容共享互動(dòng)方面的要求。通過(guò)所有從業(yè)者的不斷努力，我們完全可以相信，我國(guó)電視新聞節(jié)目一定能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡煒.論新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）.

[2]張沛杰.論融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（16）.