媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展研究

韓莉洪

摘 要：近年來，隨著網絡技術的不斷發展，我國已經進入了媒體融合時代，網絡媒體、自媒體等新興媒體模式層出不窮，給廣播電視行業造成了巨大的沖擊，廣播電視播音主持人正面臨著嚴峻的挑戰，必須做出有效的創新與發展。基于此，本文對媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征以及面臨的挑戰進行了分析，同時提出了幾點工作創新與發展對策，希望推動廣播電視行業健康發展，適應媒體融合時代發展趨勢。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持;特征;挑戰;對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

媒體融合時代來臨以后，改變了以往的信息傳播模式，使得信息傳播渠道更加豐富，傳播方式也更加靈活，在一定程度上促進了媒體環境的發展。但是，在這種全新的媒體融合背景下，傳統的廣播電視媒體受到了強烈的沖擊，廣播電視播音主持競爭壓力越來越大，主持人主持方式單一，缺少特色的問題被凸顯出來，促使廣播電視播音主持必須做出創新與發展，以此才能在媒體融合時代下得以持續發展，力求不被時代發展所淘汰。

一、媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時代背景下，對廣播電視播音主持人的專業水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網絡語言與媒體資訊等，以此才能適應媒體融合時代的發展趨勢，增加廣播電視節目效果，提高主持人專業素養與主持水平，提高節目收視率[1]。

目前，廣播電視播音主持主要有真實性與互動性兩個特征，與媒體融合時代的網絡環境現狀相契合。網絡技術的不斷發展，廣播電視信息傳播途徑與傳統工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內容，保證信息真實、準確，避免誤導觀眾，切忌在主持中摻雜個人感情，主持內容要客觀、公正，真實還原事件。同時，廣播電視播音主持的互動性也有所提高，在線彈幕、網絡留言以及現場視頻連線等方式逐漸被頻繁應用，主持人在直播間單調主持的方式得以改變，與節目受眾的互動變得多了起來，對主持人現場應變能力的要求也更加嚴格。

二、媒體融合時代下廣播電視播音主持面臨的挑戰

（一）行業競爭壓力增加

媒體融合時代到來之前，人們獲取信息資訊的渠道十分有限，一般只能通過廣播電視才能獲得，因此廣播電視在人民群眾中具有很高的關注度，受眾基礎以及公信力十分好[2]。但是，隨著媒體融合時代的到來，人們獲取信息資訊的渠道豐富了起來，電腦、手機、廣播、電視都可以獲取有效的信息，并且電腦和手機在互聯網技術的支持下獲取信息資訊的時效性更好，獲取方式更加多元化，使得人們獲取信息的習慣出現了變化，互聯網和移動終端成為了人們獲取信息的主要途徑，使得廣播電視行業受到了強烈的沖擊，行業競爭壓力增加。

（二）主持方式單一，缺少特色

在人們的意識當中，廣播電視新聞的權威性與公信力是特別高的，這都歸功于廣播電視媒體的信息審核機制，并且在信息傳播上有著十分嚴格的制度。為此，廣播電視主持給人的形象一直是正直的、嚴肅的，這樣一來雖然可以保證廣播電視節目的正式感，但是也會導致主持方式單一，缺少特色，會給人一種一成不便的感覺。在媒體融合時代下，單一的主持方式已經不再適合時代的發展，使得廣播電視媒體法受眾數量不斷減少，廣播電視主持也陷入了長期的瓶頸期，如果不能及時作出創新與改變，廣播電視行業的發展必將受到更大的沖擊[3]。

（三）主持身份變得多元化

媒體融合時代背景下，廣播電視媒體的線性傳播模式難以滿足受眾的現實需求，也無法促進廣播電視媒體主持的身份轉變，使得廣播電視媒體主持人的身份固定不變，與現代社會與媒體環境格格不入，難以被受眾尤其是年輕人所接受。在媒體融合時代來臨以后，廣播電視信息傳播渠道、方式以及工具都出現了較大變化，廣播電視的播放模式也從傳統的單一傳播轉化為全面傳播，虛擬主持人以及網絡主播等新興的主持身份應運而生，廣播電視主持人的單一身份無法適應現代媒體環境的需求，必須做出有效轉變，不但要做好主持工作，還要引導受眾互動交流，這也是對廣播電視主持人的巨大挑戰。

三、媒體融合時代下廣播電視播音主持創新與發展對策

（一）充分了解網絡環境，提高主持語言適應性

傳統意義上的廣播電視媒體對主持人的語言功底要求是十分高的，不僅要邏輯清晰、咬字清楚，而且要表達清楚，語言文字使用妥當、規范，一般情況下都會提前寫好主持稿件，在直播過程中進行復述。而在媒體融合時代背景下，這種固化的、死板的新聞播放方式會讓感到枯燥，并且缺少新鮮感，很難激發人們觀看的興趣，與新媒體時代的現實要求不相符，逐漸被社會所淘汰[4]。為此，廣播電視播音主持人要充分了解網絡環境，與時俱進，緊跟時代發展的腳步，掌握更多網絡用語、用詞，對自己的播音風格進行及時的調整，合理的利用網絡用語，將傳統的播音方式與新興的播音方式有效結合起來，為廣播電視播音注入新鮮的血液，提高主持人語言的適應性，增添廣播電視節目的趣味性和可看性，吸引更多的受眾。例如在央視新聞30分節目中，傳統的播音主持人都是端坐在鏡頭前，用一種十分嚴肅的語氣和規范的詞語進行新聞播報，人們在觀看的時候難免感到無趣。而主持人在新聞播報的環節中使用了各種網絡上流行的詞語以后，以往枯燥乏味的新聞熱點資訊也變得生機盎然，更加容易被受眾接受。同時，在廣播電視播音主持的過程中，還需要提高主持人的臨場應變能力，強化突發事件的處置能力，進而可以更好的契合現階段主流的媒體環境，不至于在主持過程中因為不了解網絡詞語而出現誤讀或者錯讀的現象。

（二）轉變廣播電視行業理念，創新發展業務能力

媒體融合時代下，信息傳播的渠道越來越多，信息傳播的速度也不斷加快，對于廣播電視播音主持人而言，處理信息的能力顯得尤為重要，要求其具備快速處理信息、在短時間內將信息轉化為廣播電視播放內容，這就要求廣播電視播音主持人在平時的工作中積累豐富的經驗，要具有足夠的專業知識，以此才能在播音主持的過程中實時、快速的處理各種專業新聞信息，將事件的內涵與本質剖離出來，并使用適當的語言和語氣進行表達。因此，在媒體融合時代下，廣播電視播音主持人除了要具有扎實的播音基本功以外，還必須要有很好的心理素質、臨床應變能力等，以此應對各種突發事件。廣播電視播音主持要在現有的工作環境下積極轉變行業理念，創新發展業務能力，要逐漸從單一的播音業務發展到新聞采編、節目編導以及審片等多項業務中，成為一名全能人才，以此才能了解整個廣播電視的制作過程，在播音的過程中更好的掌握節奏，播報新聞事件等。

（三）積極參與廣播電視節目制作，豐富主持風格

廣播電視行業內，播音主持是一種十分重要的組成部分，也是唯一一個可能在鏡頭前“露臉”的廣播電視媒體人，可以說廣播電視播音主持人代表了整個行業的形象，是廣播電視行業的代言人與門面。傳統的廣播電視播音模式下，播音主持人就是一個“傳聲筒”，按照新聞稿件進行復述即可，主持風格十分單一，缺少靈活性與變化性，久而久之會讓受眾產生厭煩感，失去觀看興趣。為此，為了有效改善廣播電視行業的發展現狀，提高廣播電視播音主持的吸引力，播音主持人需要積極參與到廣播電視節目的制作環節中，對節目制作的各個環節進行了解，并利用自身播音主持的優勢提出有效的建立，豐富個人主持風格，增加廣播電視節目效果。

（四）加強主持人修養教育，提高主持技術水平

結合現階段廣播電視媒體行業的發展現狀，廣播電視的受眾流失數量比較多，并且流失速度在不斷加快，使得廣播電視媒體行業面臨著前所未有的挑戰，如果不做出積極、有效的創新與發展，勢必會被媒體融合時代發展所淘汰，逐漸被人們遺忘，成為歷史。基于此，廣播電力媒體必須立足于實際，認清自身的發展實際與面臨的挑戰，充分發揮出主流媒體以及權威媒體的優勢，加強對廣播電視播音主持人的修養教育，進一步提高廣播電視節目播出效果。以一般的音樂廣播節目為例，需要考慮到節目主題設定、內容策劃以及播放風格確定，并且要打造出屬于節目本身的特色品牌，收獲一批忠實的聽眾，并且不斷擴大節目宣傳面，吸引更多的聽眾。在吸引觀眾與留住觀眾的工作中，播音主持人占據著重要地位，應當肩負其主要的工作職責，結合受眾的年齡段以及地區差異，選擇合適的播音主持風格，靈活地運用播音主持技巧，與聽眾進行連線，利用自己的人格魅力與語言天賦征服聽眾，給聽眾留下深刻印象，保證節目播出效果。

（五）提高互聯網媒介重視程度，靈活運用先進技術

從媒體融合發展的角度來看，互聯網是當前媒體環境下最主要的媒介，因此，如何在廣播電視節目中加強與互聯網媒介的融合成為了眼下的主要工作內容，直接影響到廣播電視行業的發展與進步。首先，在媒體融合時代背景下，廣播電視媒體要認清自己的位置，要正確的對待互聯網媒介，提高對互聯網媒介的重視程度，靈活運用先進的媒體技術，實現傳統媒介與互聯網媒介的優勢互補，實現媒介融合，推動廣播電視播音支持創新發展。其次，在媒體融合時代下，廣播電視播音主持人要掌握豐富的先進播音技術，要轉變傳統的播音主持理念，要正確的處理傳統媒介與互聯網媒介之間的關系，不是為了用互聯網媒介替代傳統媒介，而是要借助互聯網媒介的發展優勢推動傳統媒介的創新發展，實現兩者的有機結合，發揮出更大的作用，促進廣播電視播音主持不斷進步，順應時代發展潮流。最后，廣播電視播音主持的創新與發展要符合媒體融合時代發展要求，要注重結合動態性以及先進性，形象、動態的傳播信息，滿足人們對信息的需求。為此，廣播電視播音主持需要在媒體融合時代充分發揮出權威媒體的作用，積極參與到社會話題討論中，引導人們正確解讀社會熱點話題，引導受眾離職對待各種新聞事件。

四、結語

總之，媒體融合時代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業競爭壓力加大、主持風格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對挑戰，及時轉變行業理念，創新播音主持方式，從而促進廣播電視行業健康發展。在滿足日常節目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實現主持風格與主持業務的同步發展，適應融媒體時代發展環境，保持廣播電視播音主持的競爭力，確保廣播電視行業有序發展。

參考文獻：

[1]高杰.媒體融合時代下廣播播音主持的創新與發展[J].新聞前哨，2019（7）：56-57.

[2]吳宏波.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2019（18）：47-48.

[3]楊雪瑞.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].西部廣播電視，2020（1）：152-153

[4]袁瑋.媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對策探討[J].傳播力研究，2019，3（17）：141.