融媒體時代電視新聞的轉型研究

王志剛

摘 要：互聯網技術的發展促使媒體環境發生了巨變，各種新型媒體如雨后春筍般出現，這就給傳統的電視新聞媒體造成了極大的生存壓力。面對這種情況，電視新聞媒體也在積極開辟媒體融合發展之路，進而有效提升市場競爭力。本文筆者從融媒體時代的信息傳播出發，分析融媒體時代對電視新聞的影響，最后針對性地提出幾點融媒體時代電視新聞的轉型策略，以期有效提升電視新聞的質量和水平。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;傳播;影響

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

新媒體的出現豐富了信息傳播的方式，對于完善媒體體系也具有重要意義。隨著人們需求的不斷變化升級，傳統電視新聞媒體已經不能完全適應當前的需求，定時定點看新聞的時代已經過去。電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，不能完全抵制新媒體，而應該以一種平和的心態尋求融合，共同發展，促進傳統電視新聞行業的變革，使其煥發出新的生機和活力。電視新聞媒體一方面要以內容取勝，利用高質量的新聞內容來獲取受眾的關注和信任，另一方面要積極發揮技術的作用，內容是基礎，內容以何種方式呈現出來非常關鍵，互聯網時代人們都傾向于通過視頻或者圖文加音頻的方式獲取信息，這就需要電視新聞媒體工作者多了解受眾需求，然后有意識地進行改進，促使電視新聞媒體的發展。

一、融媒體時代的信息傳播

融媒體即多種媒體方式的結合，因為每一種媒體形式都有自身的優勢和不足，在這個媒體盛行的時代，沒有哪一家可以獨善其身，所以最好的發展方式就是優勢互補，共同進步。融媒體的本質是依托信息技術的力量，以信息設備為載體獲取各類信息的傳播媒體。隨著時代的發展，融媒體時代下的信息傳播方式與以往有所區別，最突出的表現就是傳播手段的多樣化，信息傳播突破了時間和空間的限制，能夠保證時效性，互動性強，每個人都可以對新聞事件發表觀點。這既給傳統電視新聞媒體造成了極大沖擊，也帶來了不少機會。

二、融媒體時代對電視新聞的影響

首先，電視新聞傳播的方式更加豐富了，與傳統的電視新聞傳播相比，融媒體時代下電視新聞傳播的方式打破了過去單向傳播信息的局限性，拓寬了受眾獲取電視新聞的渠道，可以從電視、手機、電視、平板等多個終端接收到來自世界各地各種類型的海量信息;其次，融媒體時代的到來為電視新聞內容提供了更加廣泛的素材，新媒體的出現無疑給傳統的電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，但是也讓電視新聞媒體迎來了新的春天，互聯網的發展為電視新聞帶來了更多的選題思路。隨著時代的進步和發展，人們對于電視新聞內容的要求也在不斷提升，所以新媒體可以幫助傳統電視新聞打破內容單一的尷尬，在滿足人們對電視新聞多樣化需求的同時，也為傳統電視新聞在新時期的發展注入了新的活力;再次，融媒體的出現提升了電視新聞的時效性，相較于當下的新媒體，傳統電視新聞在時效性方面肯定是不具備優勢的，隨著人們獲取信息的渠道愈加豐富，大眾對時效性的要求也在提升，互聯網為信息傳播提供了堅實的技術支持，滿足其對新聞即時性的需求;最后，融媒體時代電視新聞的交互性得到了增強，傳統電視新聞在傳播過程中，還是以單一傳播為主，觀眾能夠通過一定的方式實現交互，但是與現在大眾隨時拿出手機就可以及時互動的現狀還是存在差異的，這種新型的互動交流方式，能夠讓大眾產生更強的參與感。

三、融媒體時代電視新聞的轉型策略

（一）提升電視新聞的內容質量

在融媒體時代，電視新聞要想快速轉型，還是應從提升電視新聞的內容質量入手，內容是電視新聞的生命，互聯網可以為大眾提供海量信息，但是并不能保證信息的真實性，而內容的權威性正是電視新聞在激烈競爭中生存下來的關鍵。由于市場競爭十分激烈，不少電視新聞工作人員為提高新聞的關注度，會對新聞進行不實報道，這樣不僅會影響新聞質量，而且對電視新聞媒體的長足發展也是十分不利的。要想提升電視新聞內容的質量，新聞工作者就要多關注群眾的日常生活，站在人民群眾的角度考慮問題，挖掘一些具有社會價值的新聞內容，然后做深度報道，實事求是，保證內容的質量，維護電視新聞的權威性和公信力。

（二）更新電視新聞的制作理念

時代在變化，各行各業的發展都需要進行一定的調整，從某種意義上說，變化也是好事，對于行業的改革和創新都是很好的機會。在融媒體時代，電視新聞媒體需要做的就是更新觀念，大眾的需求變了，那么新聞工作者的方向就要順應大眾的需求。理念的變化會成為促使電視新聞革新的巨大推力。傳統電視新聞的觀念已經無法適應當前的發展需要，因為互聯網時代需要的是互聯網思維，新聞內容要符合融媒體背景下的信息傳播速度快、傳播范圍廣以及互動性強的特點。因此，電視新聞人要致力于提升內容的可看性，還要保證內容能夠得到一定的傳播，那就需要從百姓的生活入手，尋找有價值的元素，結合當下的熱點，聚焦大眾關心的話題進行深度的報道。

（三）采取多元化的傳播手段進行電視新聞傳播

當前人們接收電視新聞的渠道不僅限于電視，隨時隨地拿出手機或者打開電腦就可以瀏覽各地的信息，不受時間和空間的限制，這在很大程度上擴大了電視新聞的受眾范圍，為電視新聞的進一步發展提供了巨大的空間。信息技術與電視新聞的融合實現了新聞信息的全方位傳播，比如微信公眾號、微博還有其他社交平臺都能吸引眾多人的目光。因此，電視新聞傳播還應豐富傳播手段，讓受眾可以通過任何一個常用平臺看到電視新聞，促進電視新聞在新時期的長足

發展。

（四）豐富電視新聞報道形式

傳統電視新聞媒體主要聚焦國內的事件，對國際新聞的報道偏少，但是當前全球化的趨勢愈加明顯，世界各國之間的溝通和交流逐漸緊密，所以電視新聞工作者應該培養全球化的眼光，抓住這個機會，豐富電視新聞的報道形式和內容，增加一些國際新聞的報道。此外，要想豐富電視新聞報道形式，還可以從呈現方式出發，比如在新聞畫面中插入一些動畫、圖表或者音頻，以此增強新聞的可看性，改變大眾心目中新聞枯燥乏味的印象。只有對電視新聞的內容和呈現形式進行一定的調整和創新，才能有效促進電視新聞在新時期的可持續發展，才能在激烈的媒體競爭中尋求一席之地，掌握一定的話語權。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，信息傳播的環境日新月異，各種新型媒體形式的出現對傳統的電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，這就促使電視新聞媒體要作出改變。因此，在各類媒體都在爭相擠占市場的情況下，傳播電視新聞媒體就需要轉變觀念，與時俱進，重視新聞內容質量，然后充分發揮平臺和技術的作用，在實踐中探索多元化的發展途徑，確保電視新聞的權威性和公信力，創作出更多深入人心的內容，推動電視新聞行業的不斷進步。

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