融媒時代播音員主持人的轉型與發展研究

林敏

摘 要：隨著新媒體行業的飛速發展，傳統媒體受到了巨大的沖擊，為了跟上時代發展，傳統廣播電視逐漸與新媒體融合發展，融媒時代隨之而來?；诖?，本文簡要介紹了融媒時代播音員主持人所面臨的挑戰，并探討了融媒時代播音員主持人的轉型方向：角色轉型、思維轉型和內容轉型，分析了播音員主持人在融媒時代創新發展的方向：業務能力創新、主持風格創新和媒體平臺創新。

關鍵詞：融媒體;播音員;主持人

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

隨著數字信息技術和網絡傳播技術的不斷發展，如今人們傳播信息的方式和獲得信息的渠道都發生了巨大的改變，這對于傳統媒體產生了前所未有的沖擊，傳統媒體與新媒體的融合發展已成為必然趨勢。在此情況之下，作為傳統媒體播音員主持人，只有跟緊時代步伐，不斷進行轉型和創新才能夠更好地融合在全媒體時代的浪潮中。

一、融媒時代播音員主持人面臨的挑戰

在人們生活節奏日益加快的情況下，由于網絡技術和便攜設備的急速發展，新聞媒體市場被更多的新興媒體所占領，關于信息的傳播已經呈現出多元化、快捷化、互動化的特點。受眾也變成了信息的傳播者。

一方面，在多元化的融媒時代，信息傳播呈現出了針對性和方向性，公眾可以根據自己喜歡的類型和感興趣的方面，有方向性地選擇信息，更能夠滿足其個性化需求。在此情況下，傳統播音員主持人難以為觀眾細化信息類型，觀眾缺少觀看此類節目的時間和耐心，導致節目的收視率下降。

另一方面，在現代信息技術發展之下，智能手機、筆記本電腦等便攜式設備使得人們將更多的時間放置在了網絡中，越來越多的民眾不再守候在電視機或者是廣播前，而是通過網絡直接查找自己感興趣的內容，在一定程度上節省了時間，提升了獲取信息的效率，而且不限時間不限地點。新興媒體的種種優勢使得播音員和主持人的觀眾發生了大幅度的遷移，播音員和主持人受到的關注度大幅下降。

此外，近幾年融媒時代的到來，使得一批新興行業嶄露頭角，例如美妝博主、帶貨主播、搞笑視頻等，甚至包括其他媒體人跨界主持，都極大地壓縮了播音員和主持人的生存空間。甚至很多網絡主播的影響力和粉絲量遠遠超過了傳統媒體的播音員和主持人。與傳統媒體的播音員主持人相比，網絡主播無論是在語言形式上還是內容風格方面，都有更多的自由和可發揮的空間，加之新媒體的互動性，網絡主播也比傳統播音員主持人更具有親和力，能夠吸引到更多的觀眾[1]。

二、融媒時代播音員主持人的轉型

（一）角色轉型

廣播電視節目播音員主持人主要擔當的是播音主持工作，以及一些編輯工作，但是在融媒體時代，單純的播音主持角色已經難以跟上時代發展，播音員主持人需要熟悉各種新媒體傳播渠道，具備記者的素質以及收集素材能力，更需要掌握視頻、音頻等多種信息傳播的方式和技能，以滿足不同的傳播媒介、不同觀眾用戶的需求，播音員主持人正在從單一的角色向全能型人才轉型。很多優秀的主持人已經不僅僅局限在主持節目，還擔任節目的制作人、策劃人甚至是導演。每一個播音員主持人都應該對自己的職業生涯有所規劃，面對融媒時代的到來，轉型已然成為必然選擇。

（二）思維轉型

新媒體在信息傳播方面的最主要特點就是個性化服務和互動性，這也是傳統媒體所不具有的特點。廣播電視媒體更趨向于單向的信息傳播方式，并在信息傳播的過程中處于主導地位，而融媒時代的到來，需要播音員主持人在思想上進行轉型，擺脫傳統媒體信息傳播方式的束縛，加強互動意識和服務意識。一方面要適應互聯網的發展，適應新的信息傳播媒介?，F在《新聞聯播》也在微博上開展了“主播說聯播”欄目，主持人通過短視頻的方式，對今日熱點進行評說，不僅拉近了與觀眾之間的距離，而且也吸引了更多網友關注新聞和新聞主持。另一方面，要加強與觀眾之間的互動，充分利用微博、微信等眾多新媒體互動平臺，加強播音員主持人與觀眾之間的交流，通過評論深入了解觀眾的需求和意見。另外，在這個信息飛速傳播的時代，人們需要的也不是信息的簡單加工，更多地需要播音員主持人完成信息的深加工，在為公眾提供真實準確信息的同時，還需要完成對信息的闡釋，發表有意義有價值的信息。

（三）內容轉型

融媒體時代的到來，帶動了網絡主播、美妝博主等新興行業蓬勃發展，為了更好地融入新時代的發展浪潮中，播音員主持人還可以參與到新興行業中來。例如，在疫情防治期間，湖北經濟發展受到了極大的影響，為了幫助湖北經濟復蘇，央視主播朱廣權與“口紅一哥”李佳琦通過連線，開展了一場“謝謝你，為湖北拼單”的愛心公益直播，這一場公益直播吸引了1 091萬人觀看，在兩個小時直播時間里，總共賣出價值4 014萬元的湖北商品。傳統媒體主持人與新興主播的合作，為湖北的經濟復蘇貢獻了一份力量。不拘泥于信息傳播方式，將傳統媒體與新媒體良好地融合實現效益最大化[2]。

三、融媒時代播音員主持人的發展

（一）業務能力創新

無論什么行業，業務能力永遠是長足于行業中的核心競爭力。只不過在融媒體時代，人們慣于享受快餐式的信息，所以播音員主持人也要適當地對業務能力進行創新，要具備快速處理信息的能力和臨場應變能力。而且，隨著受眾對于互動性的愈發重視，很多節目都向著直播方向發展，與錄制節目不同的是，直播的過程中會出現很多突發事件，所以需要播音員主持人具備一定的應變能力以及快速反應能力，需要對臨時事件作出良好的應對和處理，以免節目流程出現問題，造成更大的混亂。另外，觀眾對播音員主持人在實時進行新聞事件評論時的速度和深度都有一定要求，所以播音員主持人就需要具備極強的表達和評論能力。

（二）主持風格創新

播音員主持人在廣播電視節目中具有串場、銜接節目內容的作用，單純地播讀稿件已經難以滿足觀眾的觀看需求，播音員主持人作為整個節目的靈魂人物，需要其能夠挖掘自身特點，不斷創新發展，才能夠為節目注入新的活力。在融媒體時代，播音員主持人需要在準確把握政策大方向的基礎上，走進社會基層，拉近與普通民眾之間的關系，深入實際的社會生活當中，將積累的經驗融入自身主持風格上面，在過硬的專業技能基礎上加之鮮明的主持風格，才能夠吸引受眾。

（三）媒體平臺創新

新媒體平臺的興起為廣大播音員主持人提供了新的發展路徑，目前國內外的網民數量十分龐大，很多與電視廣播定時定點播放節目的形式相比，很多網友更傾向于網絡點播的形式，所以播音員主持人也要不斷創新媒體平臺，增加受眾面。例如，汪涵參與錄制的網絡綜藝《火星情報局》由于其幽默的風格也廣受網友喜愛。融媒體時代就是要傳統媒體和新媒體的相互融合，共同發展，所以播音員主持人要善于開發和創新對媒體平臺的應用[3]。

四、結語

在融媒體時代，播音員主持人想要適應時代發展，就需要不斷進行轉型和創新，結合傳統媒體與新媒體共同發展，成為一名全面型人才，彰顯出個人魅力，這樣才能夠獲得受眾的喜愛和支持，不斷傳播正確的思想和價值觀。

參考文獻：

[1]賈曉茹，劉珊珊.新媒體時代播音員主持人如何轉型[J].西部廣播電視，2019（22）.

[2]張志清.新媒體時代中的播音員主持人如何轉型[J].傳媒論壇，2018，1（4）.

[3]李芮.全媒體傳播格局下播音員主持人的轉型與升級[J].新聞愛好者，2019（6）.