加強(qiáng)傳播力建設(shè) 打造新型主流媒體

李思琪

摘 要：要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在碎片化信息爆炸的時(shí)代，作為黨的重要宣傳思想陣地，如何更精準(zhǔn)更高效地把黨和政府的聲音傳播到群眾中，對(duì)主流媒體來說是一項(xiàng)極大的考驗(yàn)。本文從掌握受眾心理提升輿論引導(dǎo)力，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和善于使用先進(jìn)技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行闡述，以此加強(qiáng)新時(shí)代主流媒體傳播力建設(shè)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;宣傳思想;傳播力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-0012-02

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2018年底新增網(wǎng)民7 508萬。

隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人們選擇使用網(wǎng)絡(luò)了解海量而分散的消息。網(wǎng)絡(luò)媒體可以快速篩選出當(dāng)前受關(guān)注的熱點(diǎn)，但如果沒有主流媒體的持續(xù)跟進(jìn)和多方面報(bào)道，事件的真實(shí)性就會(huì)難以界定，討論得再多也很難形成標(biāo)準(zhǔn)化議題。

強(qiáng)月新等在2016年的調(diào)查研究中顯示，在不同受眾群中，CCTV、黨報(bào)黨刊和省級(jí)衛(wèi)視等主流媒體始終獲得高正面評(píng)價(jià)、低負(fù)面評(píng)價(jià)，是毋庸置疑的有影響力的主流媒體，而騰訊、新浪和鳳凰網(wǎng)等新媒體以高正面和高負(fù)面評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半。

因此，主流媒體要充分利用新媒體在報(bào)道中搶占先機(jī)，傳播信息得越及時(shí)就越有利于輿論的引導(dǎo)，充分的交流之后再使用主流媒體進(jìn)行深度多面的報(bào)道，構(gòu)建多元且立體化的傳播格局。

一、掌握受眾心理提升輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息，正視存在的問題，回應(yīng)群眾的關(guān)切，增強(qiáng)及時(shí)性、針對(duì)性、專業(yè)性，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心”。為貫徹落實(shí)這一指示要求，主流媒體應(yīng)牢記大局意識(shí)，充分利用權(quán)威專業(yè)渠道，把握正確的輿論導(dǎo)向，做好信息傳播分發(fā)，把影響力滲透到千家萬戶。

信息的傳播過程從始至終都伴隨著雙方的心理活動(dòng)，受眾心理對(duì)傳播產(chǎn)生的影響起著重要作用，受眾接受信息的效果如何，決定了傳播活動(dòng)的成敗。主流媒體必須掌握受眾復(fù)雜的心理特征和傳播的內(nèi)在規(guī)律，進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道，多方位多角度探索提升傳播效果的方法，以此抓住熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦校枰皶r(shí)了解各種各樣的信息，特別是關(guān)注對(duì)自己切身利益有關(guān)的信息。同理，主流媒體要學(xué)會(huì)在新聞信息中運(yùn)用直擊人心或讓人敏感覺察的標(biāo)題字眼喚醒人們的情感，受眾會(huì)不自覺地把感知集中起來;讀者通常更容易被與自己地理位置和心理距離相關(guān)的新聞吸引。因此，主流媒體要立足受眾需求，積極探索用戶參與度較高的形式，進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道。

二、創(chuàng)新模式生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如今，信息的來源渠道不再單一，在龐大的信息量面前，受眾無從考證信息來源的真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)利用好自身的公信力和權(quán)威性，以滿足人民精神文化需求作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，策劃推出一批有深度、有特色、有影響的內(nèi)容。

習(xí)近平總書記曾指出，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本”。平臺(tái)是基礎(chǔ)，內(nèi)容是王牌。要推進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素向主流平臺(tái)新媒體聚集。

韓婷等2019年的研究發(fā)現(xiàn)，在神經(jīng)層面上，用戶使用手機(jī)閱讀會(huì)產(chǎn)生更佳的記憶效果。因此，主流媒體要充分發(fā)揮手機(jī)作為媒介的特性與優(yōu)勢(shì)，在傳播領(lǐng)域不斷創(chuàng)新提質(zhì)，才能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中找到適合自身發(fā)展的路徑與方向，才能更好地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

要想有效提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受度，主流媒體要推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體共同宣傳與推廣，學(xué)會(huì)以大眾喜聞樂見的表達(dá)方式拉近和受眾之間的心理距離。趣味性高、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品更能吸引人們轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而借力媒體擴(kuò)大自身的影響力和覆蓋面，不斷提升主流媒體的聲量。

三、善用先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)媒體融合

未來主流媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)的融合，媒體融合離不開先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播都必須以技術(shù)為支撐，同時(shí)也是主流媒體亟需補(bǔ)齊的短板，所以要學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為推動(dòng)主流媒體高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各類新型傳播手段層出不窮。2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)搭檔主播李佳琦，通過直播平臺(tái)向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等農(nóng)副產(chǎn)品。短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，累計(jì)觀看人次達(dá)到1.2億，共銷售出價(jià)值約4 014萬元的商品。無獨(dú)有偶，全國(guó)各地涌現(xiàn)一批“網(wǎng)紅”市長(zhǎng)縣長(zhǎng)，紛紛開始在各大直播平臺(tái)推銷本地產(chǎn)品，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

如今，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸社交化、智能化、視頻化，短視頻社交屬性強(qiáng)、易創(chuàng)作的特性，更加適合現(xiàn)在生活節(jié)奏快、時(shí)間零碎的用戶。截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻強(qiáng)大的傳播力對(duì)于傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律有促進(jìn)作用。全國(guó)各級(jí)主流新聞媒體也迅速展開各具特色的創(chuàng)新實(shí)踐。廣西自治區(qū)、市、縣（區(qū)）三級(jí)旅游部門集體入駐政務(wù)抖音號(hào)，開啟短視頻宣傳模式;湖北恩施通過短視頻，打響了知名度，帶火了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展;新疆哈密與短視頻平臺(tái)合作，利用“視頻直播+旅游”的模式，擴(kuò)大哈密的宣傳推介。

此外，新華社推出“媒體大腦”“AI主播”“現(xiàn)場(chǎng)云”等，數(shù)據(jù)處理和人機(jī)協(xié)作能力得到不斷提升，新聞信息編輯制作的智能化水平也大大增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

多元化時(shí)代，復(fù)雜的輿情、海量的信息，無時(shí)不考驗(yàn)著媒體的應(yīng)急反應(yīng)能力、報(bào)道策劃能力及融合創(chuàng)新能力。在媒體融合的背景下，主流媒體只有充分掌握受眾心理，不斷創(chuàng)新傳播方法和手段，正確宣傳引導(dǎo)輿論，為受眾提供符合新聞傳播規(guī)律的有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能提高主流媒體輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓婷，喻國(guó)明.傳播媒介對(duì)受眾長(zhǎng)時(shí)記憶的影響研究——基于認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)的研究范式[J].新聞大學(xué)，2019（1）.

[2]劉開華.受眾心理與傳播效果研究——以新型主流媒體“北京時(shí)間”十九大報(bào)道為列[J].視聽，2018（1）.

[3]強(qiáng)月新，劉亞.從“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”看媒體融合時(shí)代政治傳播的新路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019（6）.

[4]強(qiáng)月新，陳星，張明新.我國(guó)主流媒體的傳播力現(xiàn)狀考察——基于對(duì)廣東、湖北、貴州三省民眾的問卷調(diào)查[J].新聞?dòng)浾撸?016（5）.

[5]強(qiáng)月新，陳星.主流媒體傳播力的理論研究、建設(shè)路徑及本質(zhì)思考[J].新聞與寫作，2018，413（11）.

[6]強(qiáng)月新，夏忠敏.當(dāng)前我國(guó)主流媒體影響力的調(diào)研與分析[J].新聞?dòng)浾撸?016（11）.

[7]王志鋒.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體影響力和公信力建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代視聽，2019（5）.

[8]王長(zhǎng)瀟，楊立奇.主流媒體影響力提升策略與路徑——以人民日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道為例[J].現(xiàn)代視聽，2019（5）.

[9]喻國(guó)明.“5G革命”下的傳媒發(fā)展機(jī)遇與要點(diǎn)[J].新聞與寫作，2019（12）.

[10]楊雅，喻國(guó)明.受眾研究的綜合評(píng)價(jià)范式——基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的認(rèn)知傳播交叉學(xué)科視域[J].新聞與寫作，2019，417（3）.

[11]周燕群.堅(jiān)持守正原則把握創(chuàng)新要求——對(duì)打造新型主流媒體的思考[J].中國(guó)記者，2019，544（4）.