淺談馬克思主義新聞觀在新媒體時代的創新與發展

張海燕

摘 要：當前時代背景下，由于新媒體的出現，新聞行業的傳播模式更加多元化。因此，傳統新聞媒體自身的影響力便有所減少。人們在獲取信息的時候，往往會直接使用網絡。以馬克思主義新聞觀為基礎展現文化宣傳的效果，促使媒體新聞更具時代特色，促進媒體的發展進步。本文主要描述了馬克思主義新聞觀迎來的挑戰，并對于整體創新和未來發展方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：新媒體時代;馬克思主義;新聞觀;創新;發展

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

馬克思主義新聞觀是指馬克思主義對于新聞現象和新聞傳播活動的總看法。其核心是馬克思主義關于無產階級及其黨政對新聞事業的工作性質、工作原則和工作規律的一系列基本觀點。它是馬克思主義的世界觀、人生觀和價值觀在新聞傳播領域的反映和體現。新媒體時代帶來新的媒體格局與輿論格局，進一步凸顯了馬克思主義新聞觀的重要意義。新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。為引導廣大新聞人員積極展開傳播，理應對現有的傳播渠道進行優化，改變其整體結構。

一、馬克思主義新聞觀迎來的挑戰

（一）輿論導向層面

馬克思主義新聞觀十分重視事實“要根據事實來描寫事實，不能根據希望來描寫事實”。但凡信息內容遭到更改，就失去了新聞的意義。但是由于網絡技術的快速發展，人人都能進行新聞傳播，使得主流新聞的影響力變得越來越小。同時人們往往對于一些更具吸引力更消閑的內容有興趣，從而被其所影響。因此，輿論導向的難度越來越高。

（二）輿論陣地層面

基于馬克思主義新聞觀可知，新聞媒體應當做好輿論監督工作。但是由于信息內容的傳播非常快，一則新消息在短時間之內就能迅速實現多方面傳遞。因此，即便新聞人員希望進行監督和調整，整體難度同樣非常高，從而導致輿論控制的難度越來越大。

（三）民眾參與層面

馬克思主義新聞觀十分注重人民的基礎作用，旨在團結人民。然而互聯網本身具有商業性質，一些新聞的傳播背后便是商業行為操縱。本身看似真實而自由的表達，實際則是虛假廣告的傳遞。因此，民眾的參與度并沒有得到提高，同時其自身知情權也受到了較大影響。

二、馬克思主義新聞觀的創新

（一）創新話語體系，堅持正確輿論導向

我國新聞行業理應時刻貫徹黨的最新理念，發揮喉舌作用，把握黨性原則，堅持正確的輿論導向，為社會的未來發展做出貢獻，將自身監督和引導的作用全部發揮出來。伴隨網絡技術的快速進步，傳統媒體的傳播以及公信度都受到了巨大影響，因此新聞工作人員需要時刻秉持馬克思主義新聞觀，轉變傳統的表達形式，對現有的話語體系展開全面創新;與廣大群眾積極進行交流，了解其真實想法，從大眾的角度出發，并運用廣大群眾最為喜歡的形式進行新聞播報。而在內容和形式層面，同樣需要做到與時俱進，提升新聞人員自身的綜合素養，確保實際傳遞的新聞內容有更強的感染力，以防虛假浮夸新聞出現。為了保證報道內容的真實性，理應盡可能做到現場還原，并對相關證據進行公開，確保所有受眾都能在第一時間獲取對應的信息內容。

例如，2020年疫情爆發后，云報全媒體指揮中心（新媒體部）第一時間進行報道策劃，充分運用新媒體手段在多個平臺展開豐富的報道。其中，云報客戶端開設多個專題集中報道，并在發布稿件時設置多個主題欄目;主動聯系相關部門制作電子雜志;及時對“云南省新冠肺炎疫情防控工作”系列新聞發布會、系列通報進行直播，并通過制作海報圖解等方式進行二次加工，深層次呈現[1]。

（二）創新傳播模式

新聞行業應充分考慮群眾需求，從而提供更多有較強精確性的新聞內容。在新媒體時代，由于人們所處的環境存在區別，知識水平也完全不同，使得自身表達和接受的能力差異明顯。因此，如果單純針對技術層面展開研究，無法保證所有受眾都能及時獲取信息內容。為此，新聞媒體理應明確自身定位，擔負聯系群眾的基本責任，充分發揮引導作用，吸引更多的群眾參與進來，運用多種傳播模式，給大眾提供更多更真實的新聞內容。

例如，隨著疫情的發展，云報全媒體指揮中心除了發布碎片化的內容和群眾關心的疫情進展消息外，云報全媒體指揮中心（新媒體部）精心組織策劃，積極開展重點選題討論，適時制作發布了一批主題重大、角度新穎、細節抓人、語言精練、表現形式新穎、群眾好評如潮的爆款產品。此外，部門充分運用新媒體特色，在各報道節點組織推出精品策劃，以獨特的視角、感人至深的文案，直擊用戶內心——在第二批云南援助湖北醫療隊員出征當日，推出微刊《為云南白衣戰士祈福，請一定要平安回來！》，感人的文案和新穎的表現形式直擊人心;其后推出微刊《我看不見你的樣子 但記得你的名字|云南赴鄂英雄榜》，將云南赴鄂英雄名字一一列出，并配上感人肺腑文案“我已記住你的名字，但我一定還要看到你平安歸來時的樣子。”微刊一經推出便引發網友共鳴。這樣多種形式的報道就起到了最好最有價值的作用。

（三）創新理論體系，實踐馬克思主義新聞觀

新聞事業與我國歷史的發展聯系在一起，因此應該以此對當前社會出現的矛盾進行探究，找到其出現的原因。馬克思主義新聞觀理論內容逐步完善，與實際生活存在諸多聯系。為了保證黨的政策得到有效執行，新聞媒體理應對自身理論體系進行全面優化，深入社會，找出其中的矛盾所在，以客觀事實作為基礎，運用馬克思主義新聞觀來解答問題和現實操作，確保廣大群眾的思想能夠更穩定。不僅如此，還要基于社會改革的實際情況，把握各類社會現象之間存在的聯系，深入其中，詳細解讀，進而完成理論體系的創新。

三、馬克思主義新聞觀的未來發展

（一）優化傳播模式

在貫徹馬克思主義新聞觀之后，盡管新聞內容本身具有較強的精準性特點，但由于網絡的內容傳播極具特色，對廣大人群有更為廣泛的吸引力。因此，新聞媒體理應拓展自身渠道，充分利用互聯網技術，通過運用互動性較強的平臺和廣大群眾展開溝通。如果發現有任何虛假新聞存在，應當及時辟謠。同時，對傳播的內容和形式也要進行豐富，通過運用視頻、圖片以及音頻內容，促使人們的多個感官得到刺激，有效迎合大眾喜好，同時還能促進媒體與大眾之間的交流，更有利于馬克思主義新聞觀的傳播。

（二）加強監督工作

對新舊媒體來說，當前正處在交替的重要節點位置。因此，新聞媒體理應防止一些虛假的信息內容在網絡中四處傳播，影響大量受眾群體。針對這一情況，新聞媒體必須將自身的監督作用發揮出來，對一些負面的新聞內容進行調整和優化。此外，基于馬克思主義新聞觀，所有傳播內容都需要重視問題本身，深入探究廣大群眾最關注的內容，積極與群眾展開交流，貼近生活，貼近群眾，以此滿足公眾的需求。

（三）培養人才團隊

伴隨網絡技術的快速發展，早期新聞人員自身的素養已經無法滿足需求。因此，所有新聞人員理應不斷完善自我，加強馬克思主義新聞觀的學習，凈化思想。還要學習最新的網絡技術，豐富相關知識，同時還要懂得如何運用新媒體進行信息獲取。長此以往，新聞媒體的團隊將會更具專業性，為之后的內容傳播奠定有效基礎[2]。

四、結語

綜上所述，網絡技術的發展，使得傳統媒體受到了巨大沖擊。因此，基于馬克思主義新聞觀的指導，傳統媒體理應運用新思想，對自身輿論陣地進行鞏固，以此發揮指導和監督的作用，進而推動新聞行業不斷進步。

參考文獻：

[1]何正瀧，田苗華，張爽.論馬克思主義新聞觀在新媒體時代的創新與發展[J].新聞研究導刊，2017，8（23）.

[2]李晗楓，王健.淺析馬克思主義新聞觀與當代新媒體的融合運用[J].采寫編，2016（4）.