新時(shí)期電視節(jié)目編排技巧與創(chuàng)新策略分析

李夢(mèng)桃

摘? ? 要：電視節(jié)目編排在一定程度上影響電視臺(tái)的收視率、傳播力、影響力。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，廣電行業(yè)面臨新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，一些電視臺(tái)卻在電視編排上長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾流失、收視率下降。因此，有必要認(rèn)真分析電視節(jié)目編排技巧，有必要認(rèn)真思考如何在電視節(jié)目編排上進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;電視節(jié)目編排;技巧;創(chuàng)新

在一定時(shí)間內(nèi)，電視節(jié)目的資源是有限的，電視節(jié)目播出的時(shí)間是有限的，因此，電視臺(tái)節(jié)目部需要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排，對(duì)各種電視節(jié)目進(jìn)行擺列組合、優(yōu)化配置，從而發(fā)掘電視節(jié)目的潛在價(jià)值，提升電視節(jié)目的傳播力、影響力。——電視是一門(mén)藝術(shù)，電視節(jié)目編排也是一門(mén)藝術(shù)。因此，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究電視節(jié)目編排技巧，并認(rèn)真思考如何進(jìn)行電視節(jié)目編排創(chuàng)新。

一、分析新時(shí)期電視節(jié)目編排上存在的問(wèn)題

在上世紀(jì)八十年代，各地電視臺(tái)相繼成立，但當(dāng)時(shí)電視節(jié)目數(shù)量較少，加之編排人員缺乏經(jīng)驗(yàn)，往往隨意將各種電視節(jié)目編排在一起。譬如：1984年，重慶電視臺(tái)便在18：58～21：30時(shí)段內(nèi)混排了“每周一歌”、“體壇集錦”、“祖國(guó)天地”、“商品介紹”、“藝術(shù)長(zhǎng)廊”等節(jié)目。但當(dāng)時(shí)觀眾的精神文化生活匱乏，對(duì)電視節(jié)目如何編排沒(méi)有提出太大的不滿(mǎn)[1]。

上世紀(jì)九十年代，電視節(jié)目數(shù)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，各地電視臺(tái)也逐漸意識(shí)到“收視率”的重要性，開(kāi)始主動(dòng)研究電視節(jié)目編排，電視節(jié)目編排呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。如1996年1月，中央臺(tái)1頻道在6：35～24：00時(shí)段內(nèi)編排了12個(gè)新聞節(jié)目（包括《新聞30分》、《東方時(shí)空》）、1個(gè)老年節(jié)目（《夕陽(yáng)紅》）、1個(gè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》）、6個(gè)紀(jì)錄片節(jié)目（包括《紀(jì)錄片之窗》、《人間萬(wàn)象》）、2個(gè)音樂(lè)節(jié)目（包括《每周一歌》）、1個(gè)軍事節(jié)目（《軍事天地》）、1個(gè)少兒節(jié)目（《大風(fēng)車(chē)》）、2個(gè)體育節(jié)目（包括《五分鐘健美》），節(jié)目編排充分考慮了少年兒童、軍事迷、體育愛(ài)好者、個(gè)體戶(hù)、民營(yíng)企業(yè)家、離退休老人等各個(gè)觀眾群體，版面有張有弛，銜接流暢，因而取得了較好的效果。但這一時(shí)期的電視節(jié)目編排主要采用的是線(xiàn)性模式。

2010年至今，隨著新媒體大量涌現(xiàn)，廣電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。在新時(shí)期，電視節(jié)目數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，觀眾對(duì)電視節(jié)目也有了自主選擇權(quán)。但國(guó)內(nèi)一些電視臺(tái)卻在電視節(jié)目編排上缺乏創(chuàng)新。如2020年7月，某省級(jí)電視臺(tái)在電視節(jié)目編排上依舊沿用線(xiàn)性模式，在0：00～22：30時(shí)段內(nèi)編排了4個(gè)新聞節(jié)目、2個(gè)紀(jì)錄片節(jié)目、1個(gè)少兒節(jié)目、2個(gè)文娛節(jié)目、2個(gè)美食節(jié)目。這種陳舊的線(xiàn)性模式很能吸引觀眾的注意力，導(dǎo)致該電視臺(tái)收視率下滑至0.020%。

二、分析新時(shí)期電視節(jié)目編排技巧與創(chuàng)新策略

當(dāng)前，電視臺(tái)正面臨著來(lái)自新媒體的有力挑戰(zhàn)，因此，有必要在電視節(jié)目編排上講究技巧，并加強(qiáng)創(chuàng)新。

（一）揚(yáng)長(zhǎng)避短，與新媒體展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)

今天，任何一位受眾都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，自由選擇自己喜愛(ài)的視頻節(jié)目;而電視臺(tái)播放的電視節(jié)目必須有固定的節(jié)目表，無(wú)法為受眾提供更多的選擇權(quán);所以，電視節(jié)目編排往往難以滿(mǎn)足受眾的需求[2]。——但我們要看到：新媒體上的視頻節(jié)目雖然豐富多彩，但這些視頻節(jié)目普遍缺乏深度、特色、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較短，節(jié)目質(zhì)量不高;受眾即便有了自主選擇權(quán)，也很難選擇到自己心儀的精品節(jié)目。因此，我們?cè)陔娨暪?jié)目編排上，應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，要主動(dòng)剔除那些時(shí)長(zhǎng)短、缺乏深度、特色、質(zhì)量較低、與網(wǎng)絡(luò)視頻高度雷同的電視節(jié)目，要為受眾主動(dòng)編排時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，有深度、有特色的精品節(jié)目;這樣便可以與新媒體展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，繼而重新吸引受眾的眼球。

在這方面，上海東方衛(wèi)視提供了一個(gè)很好的范例：2020年7月，上海東方衛(wèi)視在00：14～23：55時(shí)段內(nèi)不僅編排了文化類(lèi)節(jié)目（《詩(shī)書(shū)畫(huà)》）、綜藝類(lèi)節(jié)目（包括《東方綜藝大賞》、《文娛新天地》）、新聞節(jié)目（包括《看東方》、《東方新聞》）、少兒節(jié)目（《潮童天下》），還編排了1個(gè)家裝改造節(jié)目（《夢(mèng)想改造家》）、1個(gè)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目（《名醫(yī)話(huà)養(yǎng)生》）、1個(gè)真人季節(jié)目（《媽媽咪呀》）。——其中，最有特色的節(jié)目，當(dāng)屬《夢(mèng)想改造家》與《媽媽咪呀》。《夢(mèng)想改造家》組織國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師，為家居狹小、擁擠、居住困難的普遍家庭進(jìn)行家裝改造，在節(jié)目中貫穿人文關(guān)懷，因而深受觀眾歡迎，自2014年開(kāi)播以來(lái)，《夢(mèng)想改造家》的收視率便一直處于上升通道。《媽媽咪呀》在中年女性觀眾（家庭主婦）中進(jìn)行海選，邀請(qǐng)?jiān)谏倥畷r(shí)代懷有歌星夢(mèng)，但卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的家庭主婦們?cè)陔娨暽弦徽垢韬恚瑸橹心昱杂^眾展現(xiàn)個(gè)人魅力提供了一個(gè)新的平臺(tái)，因而深受中年女性觀眾歡迎，收視率長(zhǎng)期保持在10.8%～11.5%之間。

（二）避實(shí)擊虛，主動(dòng)構(gòu)建多層次的電視節(jié)目

我們仔細(xì)觀察、分析新媒體上的視頻節(jié)目，便不難發(fā)現(xiàn)：新媒體上的視頻節(jié)目普遍具有碎片化的特點(diǎn)，它們雖然可以在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足受眾的需求，但卻缺乏完整性、系統(tǒng)性。反觀任何一個(gè)電視節(jié)目，都具有完整性的特點(diǎn)。因此，我們認(rèn)為：在電視節(jié)目編排上，應(yīng)當(dāng)基于電視節(jié)目完整性的特點(diǎn)，為觀眾主動(dòng)構(gòu)建多層次的電視節(jié)目。

在這方面，深圳衛(wèi)視（綜合新聞?lì)l道）為提供了一個(gè)很好的范例。2020年7月，《深圳衛(wèi)視》在周一～周日編排了美食類(lèi)節(jié)目（《宅人食堂》《粵菜大師》）、資訊訪(fǎng)談節(jié)目（《熱點(diǎn)云登錄》）、戰(zhàn)略時(shí)事節(jié)目（《決勝制高點(diǎn)》）、軍事新聞節(jié)目（《軍情直播間》）、廣告節(jié)目（《財(cái)富前沿》）、新聞節(jié)目（《關(guān)鍵洞察力》）、相親類(lèi)節(jié)目（《愛(ài)情找對(duì)門(mén)》），構(gòu)成了一個(gè)多層次、完整的節(jié)目體系，充分滿(mǎn)足了各個(gè)受眾群體的要求，從而成功提高了深圳衛(wèi)視的收視率（2020年7月28日，《深圳衛(wèi)視》的收視率高達(dá)0.128%）。

結(jié)束語(yǔ)

電視節(jié)目編排是一門(mén)藝術(shù)，而創(chuàng)新，是一切藝術(shù)形式的生命。今天，電視臺(tái)面臨著新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，卻為電視節(jié)目編排創(chuàng)新提供了一個(gè)很好的契機(jī)。我們應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)契機(jī)，在電視節(jié)目編排上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而穩(wěn)步提升電視臺(tái)的收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]王杰輝.電視節(jié)目編排技術(shù)性和藝術(shù)性的有效融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：75-76.

[2]冉亞敏.新媒體時(shí)代下對(duì)電視節(jié)目編排的創(chuàng)新性研究[J].傳媒論壇，2020，3（09）：52+54.