新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探究

摘? 要：隨著社會的進步和時代的發展，電視行業的發展也有了大幅度的提高，人們最開始只是能用簡單的錄影機去記錄各種情景，錄像帶的聲音也是后期添加上去的。在當時的時代，人們還沒有電視節目這一類的概念，在后來電視產業的發展過程中電視節目的概念逐漸被人接受。電視節目是一種利用聲音和圖像相結合的方式來傳播內容的作品，電視節目如今已成為千家萬戶日常消遣的娛樂活動，而電視節目的優劣取決于電視節目的制作和傳播，本文從新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響的角度出發，旨在探究電視節目制作與傳播的未來發展之路，同時為業內人士提供參考建議。

關鍵詞：新媒體環境;電視節目制作;傳播;融媒體;傳播交互;制作與傳播

中圖分類號：G222? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-042-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.008

本文著錄格式：葛秀香.新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探究[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：42-43.

導語

當下社會的發展和電視節目的制作與傳播息息相關，在絕大數時候，電視節目能夠反映當下社會的生產模式和人們的日常生活方式，電視節目的作用更多體現為開拓觀眾視野、娛樂觀眾生活以及弘揚社會價值觀，電視節目具有的功能已經影響到社會的發展。新時期受新媒體環境的影響，電視節目的制作與傳播方式發生了很大改變，新時代如何發揮電視節目的功效是本文重點討論的內容。

1.新媒體環境對電視節目制作的影響分析

1.1完善了電視節目的制作素材

一檔電視節目從制作到播出，電視節目的優劣完全取決于電視節目制作素材的選取，素材是電視節目制作當中的重中之重，素材的選取決定了電視節目的內容是否能夠符合大眾的口味。電視節目的制作并不像大眾所想像的那樣，只需要簡單的場景搭建以及人員安排就能錄制出一檔優秀的電視節目，電視節目的制作成本往往出乎群眾所料。過去，由于各種條件的限制，電視節目的制作素材收集較為困難，這就導致素材的內容太過單一，用素材制作出來的電視節目也太過乏味，長時間下去就會導致電視節目的質量直線下降。而社會發展到今天，互聯網的發展改變了社會的產業結構，信息的獲取方式和速度比起以往有了大幅度的提高，在互聯網技術的應用下，許多行業煥發出了新的生機。不知不覺中，短視頻的熱潮火遍了全國，網絡用語拉近了人與人之間的距離，社會當中的一切都因新媒體時代的到來而發生變化。電視節目素材在新媒體環境下的獲取渠道也越來越多，普通大眾的生活正在被當做電視節目的制作素材登上大熒幕。由于時代的發展，電視節目內容更加豐富、形式更加多樣，電視節目正在順應時代的變化，更加貼合人們的日常生活，大眾選秀節目的興起正是電視節目貼合人們生活最好的證明，新媒體時代的電視節目制作似乎已經掙脫素材對其的限制，全新素材的出現使電視節目擁有更多的可能，這些素材在豐富電視節目內容的同時，也在無形當中渲染電視節目的氣氛。[1]

1.2提升了電視節目的制作理念

在社會發展的歷程中，電視媒體行業也在不斷地發展，電視媒體從最初的不成熟到逐漸走向成熟，電視節目的產業鏈競爭激烈。在眾多媒體行業的競爭當中，有一些陋習逐漸顯現出來，當任何的電視節目類型走紅之后，許多同行都會紛紛效仿，這樣的行業狀況導致電視節目的創新率變得極低。地方臺對于電視節目制作的探索也停留在抄襲階段，這種現象不利于電視節目的發展，并且各個衛視千篇一律的節目內容也會使用戶產生審美疲勞。電視媒體行業經過長期的發展應當總結出符合自身狀況的發展規律，在電視節目激烈競爭的今天，地方臺應當認真審視自身的特點，從實際出發，探索電視節目的發展道路，通過打造屬于地方臺特有的節目形式，完成對自我的定位，準確定位有利于地方臺電視節目的發展和繁榮。電視節目發展到今天，其內容和形式的種類已經把眾多的生活內容和元素囊括其中，接下來主要是找準定位，不斷豐富內容的形式，便可將電視節目的制作水準推到更高的層次。[2]

1.3推進了電視節目的制作導向

當地方臺在眾多節目類型中找準自身定位后，地方臺應在此定位的基礎上找準電視節目制作的發展方向。當下，主流媒體對群眾的影響力巨大，同樣一款新型的電視節目也會影響著人們的價值觀念。在互聯網時代，人們身邊每天都充斥著大量的數據信息，這些數據信息無時無刻不在影響著人們的日常生活，其中，電視節目的內容傳播形式對群眾價值觀念的影響巨大。當下，每個地方臺都有自身獨特的發展理念和準確定位，朝著目標不斷向前邁進的同時，電視節目向觀眾傳遞的價值觀念必須是正確的。對于大多數來說，電視節目仍然是主流的娛樂形式，由于社會的發展，生活中人們的婚姻觀、戀愛觀以及生活價值觀都發生變化，倘若電視節目的制作不考慮大眾的心里疑問，而不斷向觀眾傳遞錯誤的觀點和理念，那該節目就會誤導觀眾，使觀眾們產生錯誤的想法。電視節目制作的首要標準就是要向用戶傳遞正確的價值觀，不論電視節目收視率的高低、品質的優劣，新媒體時代的電視節目發展的方向永遠都要從用戶的角度考慮問題，電視節目的制作和發展必須要有自身的價值體現，這樣做才有助于電視節目在未來時代中的發展。[3]

2.新媒體環境對電視節目傳播的影響分析

2.1拓展了電視節目傳播方式

過去，電視節目的傳播形式過于單一，由于當時技術水平的限制，電視節目只能通過電視機等特定的設備傳播，隨著科技的不斷發展，電視媒體的傳播技術得以提高，可供人們選擇的方式眾多，科技發展到今天，電視節目的接收設備已經從笨重的電視機轉移到了輕巧、便捷、易于攜帶的手機，這樣巨大的轉變促進了電視節目的發展。過去，因設備和各種條件的限制，人們錯過許多優質的電視節目，電視節目的傳播受到各種不利因素的影響。當社會向前發展，時代進步，限制人們收看電視節目的不利因素變得越來越少，當下的新媒體傳播技術正在改變著人民群眾的生活，這種傳播技術逐漸成為了人民群眾日常消遣的重要手段。[4]

電視節目除了在傳播渠道上有大幅度提高之外，電視節目的平臺也在不斷增加，過去，播出電視節目的平臺、頻道只有數家，人們對于電視節目的定位和分類并不清晰，這樣的傳播方式不利于電視節目未來的發展，當下人們的物質條件得到極大滿足，在物質基礎豐厚的同時，電視節目的頻道數量也呈現指數式增加，增加后的頻道有助于人們對電視節目內容的分類，這種分類方式更有助人們定位到自己喜歡的頻道，在節目內容豐富的同時，頻道式的節目分類更有助于電視節目的發展。當下，除了有主流的電視直播媒體的存在外，網絡直播媒體也大批量出現，這些網絡直播平臺的出現整合了網絡雜亂的影視資源。地方臺除了有專屬的衛視頻道外，還有諸多的附屬頻道，像財經、體育、娛樂等都是常見的節目分類，為了順應時代的發展，地方臺還打造了屬于自身的獨有網絡平臺，這種追求創新的電視節目形式正是當下新媒體行業發展的主流。[5]

2.2提高了電視節目傳播交互

新媒體的出現給了電視節目更多的可能性，過去，電視節目的播出重在娛樂，觀眾很少看到節目會和場外觀眾互動或者連線，除了一些智力問答的節目之外，絕大數節目的表現形式都是單向的，缺乏互動性的節目設定很少能給觀眾心靈上的觸動，現代社會進入到信息化時代以來，節目的形式發生了重大改變，通過掃二維碼的形式便能參與到節目中去，現代電視節目在加入互動環節后，其節目有了質的提升，人們更加看重節目帶來的參與感，單向的節目形式已經被歷史的洪流所淹沒，當下，各大衛視都在尋求與觀眾的互動性，微信等一系列社交軟件的興起也改變了傳統電視節目在交互上存在的問題，群眾可通過微博、微信公眾號等方式參與到節目中去，這些活動方式增添了電視節目內容的多樣性，從長遠看，正在成為電視節目未來發展道路上不可或缺的重要內容。[6]

結語

總的來說，新媒體環境下的電視節目制作與傳播相較于之前來說有了質的飛躍，不過相關從業者還應當認真審視電視節目發展的利與弊，關注電視節目在發展中的各種不利因素，并提出相應的方案加以解決。

參考文獻

[1]馬駿.新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探究[J].傳媒論壇，2019（10）：34-35.

[2]羅貴東.新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探究[J].記者觀察：下，2019（3）：20-20.

[3]余晴，韓世玨.新媒體環境下電視欄目的創新與發展探究[J].傳媒論壇，2019（11）：7-7.

[4]孫建軍.電視新聞專題節目的特點與發展趨勢研究[J].新聞傳播，2018（8）：103-104.

[5]王浩濤.新媒體時代電視節目編輯制作的方法探究[J].明日風尚，2018（19）：357-357.

[6]陳曦.大數據時代背景下電視節目的發展趨勢[J].新聞研究導刊，2014（7）：51-51.

作者簡介：葛秀香（1976-），女，山東省青島市萊西市，本科，工程師，研究方向：廣電工程、電視節目制作。