5W模式下《心動的信號》傳播優勢分析

李彤暉

摘? 要? 《心動的信號》作為現象級素人戀愛觀察類真人秀節目，以其新穎的節目形式和較強的參與感引發了社會各界的熱烈討論。文章從傳播學視角出發，基于拉斯韋爾的5W模式對該節目進行研究和分析。

關鍵詞? 觀察類真人秀;傳播特點;《心動的信號》

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0105-02

1? 節目概況

《心動的信號》是由騰訊視頻打造的一檔素人男女戀愛社交真人秀，通過“推理+戀愛社交”以及“真人秀+觀察室”的模式吸引受眾，引起廣泛的討論。節目組挑選八位性格特點和身份背景不同的單身素人男女入住“信號小屋”，展開為期一個月的交往體驗，最終確定交往對象。節目組設定了先后入住、匿名短信、約會邀請等規則，由此為單身嘉賓創造相處機會，使其怦然心動的瞬間盡可能真實的展現在觀眾面前，向受眾傳播真實、正確、積極的婚戀觀。本文基于拉斯韋爾的5W模式，分別從傳播主體、傳播對象、傳播渠道、傳播內容和傳播效果對《心動的信號》展開分析[1]，為今后同類綜藝節目提供參考。

2? 傳播主體

在這檔節目中，觀察團和主持人發揮意見領袖的作用，在豐富節目場景的同時增加了節目的吸引力。節目中觀察團由明星嘉賓朱亞文、張雨綺、姜思達、官鴻、楊超越和心理學專家姜振宇組成，因為嘉賓背景不同，他們的情感主張也有很大的差異，為節目增加了矛盾沖突和可看性。被女團養成節目《創造101》帶入觀眾視野的頗具話題度的“錦鯉妹妹”楊超越，成功帶著《心動的信號》幾度沖上微博熱搜榜，延續了《創造101》的收視熱度。張雨綺在此期間的“大女人”人設，作為婚姻戀愛中不少人推崇的一種設定，為節目帶來了新的爆點話題。而姜振宇作為心理學專家的加入將節目的微反應推理上升到比較專業的高度，提升了節目的可信度，還讓觀眾在節目中學習了簡單的心理學常識。此外，姜思達《奇葩說》節目代表性人物的標簽和他犀利又不失幽默的主持風格、敏捷的思路和應變能力也為《心動的信號》增色不少，他能在恰當的時候拋出話題、引發討論，推動各個環節的有序發展，成功架起了節目正片、演播室和觀眾之間的橋梁。選擇與節目基調相符合的主持人作為傳播主體的一部分，也是這檔素人戀愛推理節目成功的原因之一。

3? 傳播對象

節目在前期規定在錄制結束之前，嘉賓之間不可以直接告白和確立戀愛關系，這區別于以往婚戀節目在嘉賓相處初期就確立戀愛關系，而后再逐漸培養感情的模式，將“推理”貫穿整個節目。在每期節目結束之前，嘉賓會發匿名短信給心儀的對象，在演播室的觀察團成員會根據嘉賓的相處細節推理預測答案。在此過程中，觀察團會與受眾形成一種競爭狀態，受眾能夠享受到節目所帶來的競猜樂趣。

《心動的信號》嘉賓之間的情感走向和婚戀觀是整個節目的核心之所在。在第四期節目中，最后出現的男嘉賓郭如彬在和女嘉賓相處的過程中，與二號女嘉賓胡金銘擦出火花，而在之前的節目中胡金銘和一號男嘉賓周游“CP感十足”連續三期互發匿名短信。郭如彬對胡金銘的猛烈示好，引發了觀眾在評論區和微博上的激烈討論，有觀眾質疑胡金銘在明顯接受了周游示好的前提之下為什么不直接拒絕郭如彬。但眾多觀點中“嘉賓目前仍然是單身的狀態，互相之間的感情還存在多種可能”這一積極的婚戀觀明顯占據上風，由此對于處在戀愛探索階段的年輕觀眾提供了正確的婚戀價值引導。此外，節目特別邀請了中國政法大學微反應研究小組組長姜振宇加入觀察團，使得對于“心理應激微反應”這一領域感興趣的觀眾能夠在觀看節目的過程中對此有初步的普及并體會到其中的樂趣所在。

上文中提到，《心動的信號》這檔網絡綜藝節目的受眾集中在青年群體，他們對于婚戀本身還沒有足夠的了解，尤其是對于自己應該在婚戀中所扮演的角色充滿了疑問。這檔節目放大了嘉賓之間相處的心理活動，觀眾會將嘉賓和自身做比較，設身處地的考慮，在同樣情境下如果是自己會怎么做。觀察團同樣會對嘉賓的相處細節提出自己的看法，這就又一次給了觀眾反觀自身的機會，從而幫助其完善自我評價。

4? 傳播媒介

自2011年國家廣電總局出臺《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》后，全面限制了電視臺出品綜藝節目的類型和播出時間，在此背景之下視頻網站憑借著較高的自由度迎來了屬于自己的機遇和挑戰，紛紛開始探尋自制綜藝節目的道路[2]。與觀看電視相比，通過視頻軟件觀看節目更為靈活和便捷，視頻軟件更為注重與用戶的互動，軟件的設計更貼合用戶使用習慣。在觀看網絡視頻時彈幕能夠滿足觀眾的參與感，對視頻內容的發表自己的看法和態度，生成了提高節目可看性的原創新內容，相較于傳統的留言和評論，這種評論方式的社交性質更為突出。在節目中每位用戶發表的彈幕都會積累下來，在視頻播放時滾動顯示，這不僅增加了節目互動性，也成為網絡視頻平臺相比于電視獨有的有競爭力的資源。與此類似的還有視頻截圖功能，觀眾可以在觀看節目的過程中將精彩的瞬間截屏，轉發至微博或是朋友圈，在滿足人際交往和互動的同時還能激發節目的潛在受眾。此外，在遇到不感興趣的內容時受眾可以選擇拖拽進度條或者打開倍速功能選擇性觀看，這也能夠有效避免觀眾的流失。

5? 傳播內容

《心動的信號》十分大膽的制定了“素人CP”模式，一改之前戀愛交友節目以明星為主要嘉賓的風潮，增加了節目的真實性的同時也更加貼近受

眾[3]。8位素人嘉賓都經過了節目組的精心挑選，他們生活環境和工作背景不同，其中包括投資公司白領、創業公司老板、少兒英語老師、賽車手、英語老師、在校學生、模特和舞蹈老師，多元生活環境在加深嘉賓之間碰撞交流的同時也更容易讓受眾產生身份認同。交友戀愛類節目中嘉賓的相處過程是最突出的核心內容，這8位素人嘉賓在性格上各有特點，女嘉賓中有的獨立自信，有的活潑樂觀，有的古靈精怪，有的溫柔嫻靜，幾乎涵蓋了男士心目中的心儀對象。節目從嘉賓入住“心動小屋”開始，記錄每個人在見到其他嘉賓時的情緒變化以及表情、肢體的微反應，從一開始就注入了推理元素，一步步帶著觀眾推測嘉賓的心理變化，將觀眾的心理把握的十分到位。節目設定了一起相處的生活場景，如一起做飯、洗碗、聊天等，也設置了浪漫的約會情節和充滿懸念和反轉的推理情節，內容豐富結構合理。素人的吸引力和影響力欠缺一直是同類節目中較為突出的問題，觀察團明星的加入在增加吸引力和話題度的同時構成了多重節目場景。

6? 傳播效果

隨著《心動的信號》嘉賓感情的不斷發展，受眾經歷了好奇、思考、推理、驗證的遞進過程，在此過程中形成了個人獨有的價值判斷，正確的既有立場得到加強，模糊的認知得到確認，在此過程中年輕的受眾群體增加了交友婚戀方面的經驗?！缎膭拥男盘枴纷鳛橐粰n素人戀愛交友節目，不以結婚為前提、拋開物質條件、只遵從內心感覺的其正確、積極的戀愛觀通過節目使受眾得到了正確的價值引導。

當今社會發展迅速，隨著人們生活節奏的加快，拜金主義、享樂主義大行其道，青年男女受到畸形價值觀的浸染，在擇偶過程中對家庭狀況、個人收入要求苛刻，并將物質利益作為愛情的衡量準繩，如在情人節、圣誕節在微信朋友圈攀比男女朋友轉賬記錄等。隨著《心動的信號》節目的收官，素人嘉賓的處理感情問題的方式、待人接物的修養和人格魅力頻頻登上微博熱搜，由此可見這檔節目對受眾在交友婚戀方面起到了積極的作用，這一現象也表明傳播者的意圖和目的在很大程度上得以實現。

7? 結語

《心動的信號》將婚戀主題引入觀察類真人秀，在目前國內娛樂節目同質化嚴重的情況下開拓了新的領域。綜藝節目要重視傳播學原理，在內容和形式上推陳出新，滿足受眾的精神和審美需求，引領正確的社會價值導向。

參考文獻

[1]郭慶光.傳播學教程第二版[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]楊明品.電視節目發展轉型期的政策引導——《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》解析[J].電視研究，2012（5）：6-8.

[3]王楚慧.懸念與反套路：以《心動的信號》為例淺析國產婚戀真人秀新方向[J].新媒體研究，2018，4（21）：144-145.