融媒時代地方黨報微信公眾號編輯的專業素養

陶霞

摘? 要? 融媒時代，受眾需求多元化，地方黨報微信公眾號編輯工作面臨巨大挑戰。文章結合大量實例，圍繞如何靈活使用新技術、加強新聞策劃、與時俱進學習新知識等三個方面，就提升地方黨報微信公眾號編輯專業素養進行探討。

關鍵詞? 關注用戶需求;善于策劃;主觀能動性

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0096-02

百度詞條“新媒體編輯”有1 500萬條，知乎上關于新媒體的討論就有上億條，通過瀏覽發現，受眾移動化、碎片化、場景化、視頻化閱讀習慣的養成，對地方黨報新媒體，尤其是微信公眾號編輯工作提出了巨大挑戰，傳統意義上的簡單加工、處理稿件已很難滿足受眾需求。筆者在池州日報社新媒體中心工作多年，認為面對受眾多元化需求，地方黨報微信公眾號編輯需要不斷提升專業素養，除了要有敏銳的新聞嗅覺及基本的文字技能外，還得會排版、策劃，制作新聞產品，熟練使用各種制圖工具，真正實現一專多能，成為一名合格的“雜家”。

1? 會點技術，讓新聞作品美起來、動起來

地方黨報微信公眾號編輯整合素材、資源的能力要強，會靈活運用一些技術，讓新聞美起來、動起來，不斷增強用戶黏性與吸引力。

2018年下半年，池州日報社新媒體中心創新推出語音播報《早安池州》，編輯采用圖文+音頻的全媒體表達方式，多角度展現池州政通人和、宜居宜業宜游的城市形象，對國內國際大事第一時間選編、發布，每天早晨6點30分在池州日報微信公眾號準時推送，累計點擊率達400萬人次。

每年池州市兩會政府工作報告社會關注度高，但因篇幅長、內容廣、數據多，普通市民學來費勁，需要對報告內容進行提煉，創新表達方式。2019年，池州日報微信公眾號首次以“圖說”和H5形式呈現政府工作報告主要內容，《H5|這些數據助你看懂池州上半年經濟“亮”在哪？》《政府工作報告》系列圖解之經濟轉型升級、《政府工作報告》系列圖解之環境治理等，將枯燥的文字和數字圖片化，簡單、直接，收獲好評。2020年池州市兩會期間，中心再次因市領導要求，制發圖表版政府工作報告、動畫版政府工作報告和圖解預算報告，令人耳目一新，點擊率都在“1萬+”。與此同時，近兩年池州市兩會期間，編輯還精心制作出圖解預算報告《看看政府口袋里的錢都花在哪兒，今年準備怎么花？》，將老百姓看不懂、看不明白的數據，醒目、直白地刊登出來，令人耳目一新。

地方黨報微信公眾號編輯必須不斷提高新聞編輯技巧，確保頁面美觀、清晰，標題概括、新穎，內容準確客觀、生動有趣，讓市民一看就清楚、一聽就明白、一想就懂得。2019年國慶節之前，池州主城區一座被譽為“市民會客廳”、占地3100畝的開放式濕地公園將開放迎客，為了提前幫助市民了解“市民會客廳”全貌，池州日報微信公眾號編輯將記者采寫內容運用H5形式進行表現，刊發《打開這個H5，看看你對平天湖生態濕地了解多少！》，將公園環境一次性全景呈現，配以簡短背景音樂，讀來是一種享受。在今年抗擊疫情的報道中，我們運用了大量圖說、H5技術，H5《抗擊疫情 從我做起 做守諾池州人》，提醒市民主動參與“這個春節我承諾”活動，共有2萬余人參與;《一組漫畫帶你讀懂池州市疫情防控“十二條”》，用漫畫形式，將池州疫情防控“十二條”內容清楚明白表達出來，點擊率達1.6萬。

2? 善于策劃，讓新聞更接近讀者

對地方黨報微信公眾號編輯來講，需要增強新聞敏感性，提升策劃能力，不跟風、不洗稿，持續創作好的內容，讓新聞產品更接地氣。

2019年5月，池州日報微信公眾號編輯看到今日頭條上有個“尋找烈士后人”的公益項目，首期尋找對象包括池州籍烈士錢志潤，憑借職業嗅覺，編輯認為這則訊息有價值、可深挖。5月20日，《為池州籍烈士尋親：六十多年前，他在炮擊金門戰役中犧牲！》微信刊發，大批讀者在文后留言，提供烈士家鄉、親人信息，當天點擊率達到“5 000+”，留言達到100多條。幾天后，編輯“乘勝追擊”，再次編發《后續！池州籍烈士錢志潤的親人找到了！》，池州市烈士陵園在看到本報微信后，當即與烈士親屬和廈門烈士陵園溝通，尋找合適時機，讓英烈魂歸故里。烈士尋親一事落下圓滿帷幕，但當初如果沒有編輯的敏感性，沒有精心策劃推送，這篇具有社會意義的稿件就不會出現，我們的烈士也許永遠長眠他鄉。

每天面對記者及通訊員提供的稿件和圖片，地方黨報微信公眾號編輯需要具備從“海量新聞”中快速準確整合稿件、甄別把控信息的能力，善于捕捉熱點、線索，善于發現有價值稿件，不可“來文照登”。2019年5月13日，池州日報微信公眾號刊發了《這就是別人家的孩子！愛心“賬本”記錄點滴愛心》，雖然刊發的不是頭條，但讀者的閱讀興趣不減，紛紛在文后留言，為孩子點贊。這篇文章是記者為紙媒采寫，微信編輯在發稿過程中，敏銳發現此稿寫得詳細、生動，有教育意義，可以在微信刊發，果然刊發后引起社會廣泛反響，此文也獲評當月安徽省暖新聞。再如，2019年5月下旬，一場強降水突襲池州，主城區多處受淹，一些網民紛紛在網上吐槽“海綿工程”。本報紙媒及時回應讀者關切，刊發官方解釋與答復。當時報社沒有要求新媒體發聲，但是微信編輯覺得有必要將此文在微信刊發。編輯綜合網上正反留言，配以官方解釋，及時推出《上周末強降雨導致多地多路段積水，“海綿工程”沒有發揮作用？官方答復來了！》，點擊率達“6 000+”，一些質疑聲沒有了，讀者紛紛留言表示要客觀看待問題，海綿工程已最大程度發揮了應有的吸水、蓄水作用，稿件達到了預期傳播效果。

融媒體時代，地方黨報微信公眾號編輯要始終關注用戶需求，加強新聞策劃，不能被動等米下鍋，正確靈活地發揮“原創+改寫”的原則，從多角度挖掘新聞事件背后隱藏的故事、影響，吸引受眾的注意力[1]。

3? 勤于學習，讓自己與時代接軌

現在很多地市級媒體都推出微信公眾號，微信編輯多是從原先的紙媒編輯“轉行”而來，因傳播媒介和方式的轉變，要求微信公眾號編輯需與時俱進不斷地用新知識、新技能去裝備自己，不斷提升政治素質、大局意識、業務水平和綜合能力。

作為地方黨報微信公眾號編輯，必須旗幟鮮明講政治，做好正確輿論的引導者。首先，要強化政治理論學習，深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”。其次，保持高度的政治敏感性，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，弘揚主旋律、傳播正能量，增強黨媒的公信力和影響力。

開放式平臺、快節奏的傳播，催促地方黨報微信公眾號編輯思想理念、工作方法等都要與時俱進進行轉變，才能適應當下的媒體生態。與傳統紙媒不同，微信稿件內容一般沒有字數限制，語言偏向日常化，常以拉家常形式敘述事件，文中穿插新聞圖片、短視頻、卡通圖片、數據表格等，編輯策劃版面時需要求新求變，熟練使用各種工具，豐富內容表現形式，如PS、創可貼、美圖秀秀等圖片編輯工具，易企秀、兔展、MAKA、H5編輯器等，讓版面獨具風格[2]。

幽默感是地方黨報微信公眾號編輯必須掌握的另一項基本技能，想要提升幽默感，關鍵是要多學、多看、多練，敢于發揮想象力與創造力。在編輯中，我們可以通過強化預期、神轉折等方式來塑造笑點，可以通過諧音曲解、語義曲解的方式來制造認知上的落差，還可以通過比擬、比喻、移時、反諷、夸張、類比等修辭表達手法，努力為讀者塑造一種輕松的氣氛，讓文章變得更加有趣[3]。

細節關乎新聞的品質，一個合格的地方黨報微信公眾號編輯還要具有質疑的思維慣性。微信公眾號對新聞發布時間要求格外嚴格，為了搶時間搶新聞，導致一些小錯誤常常發生。從根本上解決這些問題，需要編輯注重基礎文字技能培養，夯實人文社科知識功底，需要提升質疑能力，習慣把目光停頓下來，即使一字一詞一個標點，都要全神貫注、仔細核對是否有誤，對于事實性、文字類的內容保持疑問，不輕信權威，不輕信記憶[4]。

編輯，工作在幕后，一直被喻為“為他人做嫁衣”。新媒體時代，對地方黨媒微信公眾號編輯綜合素質能力提出更高要求，即使身在幕后，仍然可以走上前臺，發揮主觀能動性，做出更受讀者喜愛的喜聞樂見的新聞作品。

參考文獻

[1]楊曈玥.黨報微信公眾號傳播策略——以《人民日報》與《廣州日報》為例[J].新聞傳播，2016（11）：85-86.

[2]王鶯.淺析融媒體時代微視頻的精致化發展[J].今傳媒，2018（8）：15-16.

[3]怎樣讓文章變得有趣？讓讀者愛不釋手，寫作中幽默感的塑造技巧[EB/OL].[2019-12-05].http：//kuaibao.qq.com/s/20191205A02MSC00？refer=spider.

[4]王家隆.新媒體時代如何做一名合格的編輯[N].科學導報，2019-10-11（B02）.