傳播學(xué)視野下網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年的負(fù)面影響研究

黃崇燕　丁潔

摘? 要? 5G時(shí)代即將來臨之際，信息社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)繁榮發(fā)展并衍生出大量產(chǎn)物，而“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為現(xiàn)代媒體的產(chǎn)物之一逐漸形成了一種新的流行趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)有積極的影響也有消極的影響，從傳播學(xué)角度出發(fā)，基于網(wǎng)紅發(fā)展的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年的負(fù)面影響，并提出相應(yīng)的建議以便減少這種影響。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)紅人;當(dāng)代青年;負(fù)面影響;對(duì)策;

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0074-03

新媒介的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒介單一功能得以不斷開拓，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、電話、文字、圖片、語音等手段于一身，催生了大量借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的自媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅人借助個(gè)性化時(shí)代自媒體的快速發(fā)展孕育而生。運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)分析其對(duì)當(dāng)代青年產(chǎn)生的負(fù)面影響，使我們可以及時(shí)采取積極的策略來應(yīng)對(duì)。

1? 網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)紅人是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上因?yàn)槟承┭哉摗⑿袨椤⑼饷病⑹录仁艿骄W(wǎng)民的關(guān)注并且走紅的人。區(qū)別因傳播專業(yè)的知識(shí)、真善美品質(zhì)、積極向上的生活態(tài)度等正面能量而走紅的人，網(wǎng)絡(luò)世界也存在著大量游走在法律邊緣，以刺激、獵奇、偷窺、審丑、賣慘、等為賣點(diǎn)，因其標(biāo)新立異、與眾不同成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響[1]。本文所闡述的網(wǎng)絡(luò)紅人特指為社會(huì)帶來負(fù)面影響的那一批人。

1.1? 準(zhǔn)入門檻低，紅人素質(zhì)參差不齊

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越發(fā)成熟的今天，快手、抖音等短視頻App;虎牙、企鵝電競(jìng)等游戲直播，各式各樣的新媒體競(jìng)相涌現(xiàn)。這些不同的媒介有一個(gè)共同的特點(diǎn)：新穎、便捷、門檻低且主要面向年輕群體。只需一部手機(jī)，所有人都可以在這些新媒體上創(chuàng)作或觀看作品，在此出現(xiàn)了一個(gè)問題，由于它們對(duì)使用者的限制低，個(gè)人素質(zhì)參差不齊，造成不同品質(zhì)的內(nèi)容在媒介平臺(tái)上流通，并且負(fù)面內(nèi)容會(huì)對(duì)社會(huì)和年輕群體產(chǎn)生更惡劣的影響。

1.2? 競(jìng)爭(zhēng)壓力大，為博眼球打法律擦邊球

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓越來越多人投身于此，隨之而來的是競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，某些網(wǎng)絡(luò)紅人為了博取高關(guān)注度和流量會(huì)與法律規(guī)范打擦邊球，傳播大批量的低俗、黃色、暴力等信息內(nèi)容[2]。

2? 網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年的負(fù)面影響

2.1? 審美觀念的錯(cuò)誤輸出

“網(wǎng)紅臉”指經(jīng)過整容成大眼、高鼻梁、尖下巴的臉型，絕大多數(shù)網(wǎng)紅按此標(biāo)準(zhǔn)來要求自己的臉型，并在網(wǎng)絡(luò)上傳遞以此為傲的觀點(diǎn)。以“丑”為傲是網(wǎng)絡(luò)紅人的另一種表現(xiàn)，“鳳姐”就是這樣一個(gè)例子，她其貌不揚(yáng)，但在網(wǎng)絡(luò)上打著追求個(gè)性的幌子，發(fā)出一些荒誕的言語并得到了許多網(wǎng)友的支持[3]。這兩種非常態(tài)的審美觀不僅扭曲了正常的審美觀念，還會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)在的年輕一代在跟風(fēng)和從眾的情況下盲目追求這種錯(cuò)誤的審美觀。

2.2? 影響乃至危害身體健康

網(wǎng)絡(luò)紅人不僅影響了青年一代的審美觀，還對(duì)他們?cè)斐闪松眢w上的影響及危害。在“網(wǎng)紅臉”這種非常規(guī)的審美觀念的影響下，許多愛美女士會(huì)以此標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，而常人幾乎不符合此標(biāo)準(zhǔn)，需通過整容來讓自己滿意。《2017整形消費(fèi)者大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“95后”年輕人不但喜歡動(dòng)刀，更偏愛夸張的“網(wǎng)紅臉”——更夸張的雙眼皮，更高聳的鼻子，以及更小的V臉。同時(shí)也表示高學(xué)歷人員對(duì)整形接受度頗高，他們不但可以接受周圍的人整形，也不排斥自己在適當(dāng)?shù)臅r(shí)期做出改變。愛美之心人皆有之，通過醫(yī)學(xué)技術(shù)對(duì)自己的面容或其他部分進(jìn)行微調(diào)是無可厚非的事情，但如果過度追求，對(duì)身體造成的危害是無法挽回的。

許多網(wǎng)紅向粉絲傳達(dá)“以瘦為美”的觀念，甚至為了盈利向粉絲出售各種各樣標(biāo)榜著“親測(cè)有效、快速減肥”的減肥藥，而實(shí)際上這些網(wǎng)紅在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大力推廣的減肥藥卻是生產(chǎn)日期不明、質(zhì)檢標(biāo)識(shí)缺失、廠家無處可查的三無產(chǎn)品。我們不難在一些報(bào)道中看到因?yàn)槌粤诉@些三無產(chǎn)品而造成生病乃至死亡的報(bào)道，但是仍然有許多“粉絲”在其“偶像”的影響下購(gòu)買和食用這些三無產(chǎn)品，更甚者以催吐、絕食來達(dá)到自己的減肥欲望，對(duì)自己的身體健康造成巨大傷害。

2.3? 低俗內(nèi)容對(duì)當(dāng)代青年價(jià)值觀與道德觀的影響

網(wǎng)紅的低門檻限制和高收入回報(bào)讓當(dāng)代青年的價(jià)值觀歪曲。相較于傳統(tǒng)電視明星漫長(zhǎng)而艱辛的成名路，網(wǎng)絡(luò)紅人的培養(yǎng)模式無疑是簡(jiǎn)單且快捷的，很多的事物只要一經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的推廣傳播，就會(huì)呈現(xiàn)爆炸式的傳遞，很快就能成為網(wǎng)紅并得到可觀收益。在2018年《95后就業(yè)觀》報(bào)告中，近一半的“95后”把主播、網(wǎng)紅作為自己的理想職業(yè)。同時(shí)也有相關(guān)機(jī)構(gòu)在北京各區(qū)小學(xué)做的抽樣調(diào)查更是讓我們警醒，有近八成的小學(xué)生長(zhǎng)大后的理想是成為一名網(wǎng)紅！年輕一代追求少勞多得，享受奢侈玩逸，個(gè)人利益至上，忽略自己的社會(huì)責(zé)任讓我們不得不正視網(wǎng)紅所帶來的負(fù)面影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播的暴力內(nèi)容對(duì)青少年道德觀的扭曲，縱觀網(wǎng)絡(luò)世界我們不難發(fā)現(xiàn)一些在媒介平臺(tái)以強(qiáng)悍、個(gè)性、時(shí)尚標(biāo)榜自己，發(fā)布斗毆打架、校園暴力、污言穢語的網(wǎng)絡(luò)紅人，這些不健康的信息在過度開放的網(wǎng)絡(luò)空間中肆意傳播，污染了年青一代尤其是心智不成熟的青少年的成長(zhǎng)環(huán)境，已經(jīng)對(duì)他們的行為舉止和道德觀念構(gòu)成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)[4]。

2.4? 時(shí)間與金錢的雙重浪費(fèi)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億。網(wǎng)絡(luò)紅人通過網(wǎng)絡(luò)直播來保持和增強(qiáng)他們與粉絲的聯(lián)系。粉絲對(duì)自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，對(duì)喜歡的主播也有較高的支持度，會(huì)長(zhǎng)時(shí)間觀看網(wǎng)紅的直播，并對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行打賞以此希望自己所支持的網(wǎng)紅獲得越來越多的關(guān)注[5]。直播觀眾對(duì)網(wǎng)紅直播關(guān)注的同時(shí)就分散了自己對(duì)工作和學(xué)業(yè)的注意力，造成時(shí)間與金錢的雙重浪費(fèi)。

2.5? 沉默的螺旋在當(dāng)代青年中的體現(xiàn)，跟風(fēng)與從眾心理

經(jīng)網(wǎng)絡(luò)紅人呈現(xiàn)傳播的內(nèi)容由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被網(wǎng)友和粉絲當(dāng)做“多數(shù)”或者優(yōu)勢(shì)意見所認(rèn)知，表面上的多數(shù)意見會(huì)造成群體跟風(fēng)的社會(huì)現(xiàn)象[6]。例如之前在抖音平臺(tái)上的一則視頻：在吃飯時(shí)從不認(rèn)識(shí)的人的飯桌上夾菜，這一視頻已經(jīng)發(fā)布引起了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論，并且紛紛效仿，后引發(fā)一個(gè)后果：雙方打架斗毆。此類事故絡(luò)繹不絕，廣大網(wǎng)友為了與社會(huì)群體的多數(shù)人保持一致的行為思想，從而讓自己避免群體排斥的可能，不顧后果與影響，盲目的模仿，成為一個(gè)受機(jī)器支配的大眾。

2.6? 理性思維的混亂

自媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ撸嫶蟮挠脩粢?guī)模和逐漸延長(zhǎng)的自媒體使用時(shí)間讓自媒體平臺(tái)難以實(shí)時(shí)和有效監(jiān)測(cè)其平臺(tái)上的傳播內(nèi)容，人工、技術(shù)審核速度跟不上內(nèi)容發(fā)布的速度，網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容存在不可控性，部分低俗、虛假的內(nèi)容影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，個(gè)性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。在眾多真假信息的交互傳播中，一般的受眾無法直接分辨其的性質(zhì)與影響，因此在各種信息、文化、思想包圍著的當(dāng)代青年在看待人、事、景、物時(shí)不能以理性的正確的眼光來看待，思維的混亂讓正常的發(fā)展秩序受到破壞。

3? 網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年產(chǎn)生負(fù)面影響的原因

3.1? 當(dāng)代青年媒介素養(yǎng)的不足

媒介素養(yǎng)是指我們利用媒介，收集信息，分辨信息性質(zhì)以及傳播信息的能力，由于目前在學(xué)校教育方面不重視對(duì)學(xué)生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)在的青年在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人傳播的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的信息時(shí)，不能很好的規(guī)避信息內(nèi)容對(duì)自身的影響，在無形中會(huì)跟隨這些信息的引導(dǎo)，產(chǎn)生不正確的行為與思想[7]。

3.2? 網(wǎng)絡(luò)紅人傳播過多同質(zhì)內(nèi)容，造成信息壓力

為了更快的受到大眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)紅人們注重個(gè)人賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，忽略信息內(nèi)容的品質(zhì)與價(jià)值，表現(xiàn)為傳播內(nèi)容的互相模仿，行為動(dòng)作的同質(zhì)表現(xiàn)。大量的相似內(nèi)容如洪水般沖擊當(dāng)代青年的眼球，潛移默化的對(duì)他們產(chǎn)生影響。

3.3? “信息拷貝的支配”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶睦淼谋┝Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)紅人傳播的“低俗內(nèi)容”是滿足大眾的最廣泛的興趣的內(nèi)容，這些與人的“原始興趣的內(nèi)容”在沒有特別的心理的障礙與堅(jiān)定的毅力的人面前會(huì)造成不可抵擋的影響力，人也自然而然的受到這些信息的支配[6]。

4? 解決網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年負(fù)面影響的對(duì)策

4.1? 學(xué)校重視對(duì)青年學(xué)生的素質(zhì)教育

學(xué)校在人的一生中扮演者了重要的角色，很大程度上，人的三觀是在學(xué)生階段形成的。教育工作者不僅應(yīng)該重視學(xué)生的成績(jī)，還應(yīng)該注重學(xué)生的素質(zhì)教育，特別是媒介素養(yǎng)的培育。在現(xiàn)實(shí)中，大部分學(xué)校的思想政治教育課程形同虛設(shè)，而學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)上的低俗網(wǎng)紅的影響，不良之風(fēng)日漸增多。因此教育工作者必須做好學(xué)生的思政工作，積極引導(dǎo)學(xué)生樹立正直勇敢、樸實(shí)節(jié)約、理性思考等正確的人生價(jià)值觀念。另外，可開設(shè)專門的媒介課程，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)媒介，教導(dǎo)學(xué)生如何分辨網(wǎng)紅傳播的信息內(nèi)容。

4.2? 建章立制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)影響的日趨擴(kuò)大，為了實(shí)現(xiàn)有效的管理，國(guó)家必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播工具進(jìn)行必要的管控，不斷完善相關(guān)的法規(guī)，行業(yè)必須建章立制規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)。對(duì)傳播低俗、無下限內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人依法依規(guī)進(jìn)行懲處。

4.3? 規(guī)范網(wǎng)紅進(jìn)入門檻，發(fā)展高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)紅人

為了提供更為純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我們必須提高網(wǎng)絡(luò)紅人的準(zhǔn)入門檻，建立相應(yīng)的資格審核制度，引入高素質(zhì)的、有思想的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，傳播有質(zhì)量、有思想的信息內(nèi)容。

5? 總結(jié)

作為信息傳播渠道之一的網(wǎng)絡(luò)紅人既能對(duì)我們產(chǎn)生正面影響，又能產(chǎn)生負(fù)面影響，作為網(wǎng)紅內(nèi)容接收者的我們應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的媒介素養(yǎng)和對(duì)信息的辨別能力，主動(dòng)回避網(wǎng)絡(luò)紅人傳播的負(fù)面內(nèi)容，批判抵制庸俗網(wǎng)紅，并積極傳播網(wǎng)絡(luò)上的正能量信息，充分發(fā)揮正面網(wǎng)紅對(duì)當(dāng)代青年的積極影響，讓青年一代樹立正確的價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)

[1]閆方潔，周穎嘉.從“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)黑”的變奏曲看青年個(gè)性發(fā)展態(tài)勢(shì)[J].思想理論教育，2019（5）：77-81.

[2]展夢(mèng)碩，張帆.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀——以“美妝網(wǎng)紅”為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2019（9）：15-16.

[3]仇歡歡.“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策研究[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2019，31（3）：78-80.

[4]石筠.網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策分析[J].福建茶葉，2020，42（3）：384-385.

[5]鄧心宇.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)下的粉絲心理探究——以斗魚主播小叮當(dāng)粉絲心理分析為例[J].新媒體研究，2018，4（11）：14-15.

[6]郭慶光.傳播學(xué)教程第二版[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[7]孟薇.自媒體時(shí)代兒童影像消費(fèi)現(xiàn)象批判——以抖音為例[J].傳媒，2018（23）：77-79.