我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀探析

潘蕾

摘? 要? 將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目分為競(jìng)技類、偶像養(yǎng)成類、推理類、生活體驗(yàn)類、旅行類、語(yǔ)言文化六類來進(jìn)行簡(jiǎn)述。分析當(dāng)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)的特點(diǎn)、面臨的問題，最后試提出網(wǎng)絡(luò)綜藝未來的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)綜藝;綜藝模式;發(fā)展

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）13-0068-04

1? 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定義及概述

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這個(gè)名詞的字面意思并不明確，廣義上來講，可以理解為在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的綜藝節(jié)目，但是如今所說的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，更多的是狹義上的：由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或制作機(jī)構(gòu)自制、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播的綜藝節(jié)目。本文所提的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)綜藝），以后者為定義。

從2007年國(guó)內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)綜藝《大鵬嘚吧嘚》誕生到如今網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花，經(jīng)歷了不短的時(shí)間。初期的網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種嘗試，小成本、制作粗糙，質(zhì)量和數(shù)量上遠(yuǎn)不及電視綜藝，電視綜藝還是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。及至2011年廣電總局頒布“限娛令”，控制娛樂節(jié)目在衛(wèi)視臺(tái)的播出，給了自由度更高的網(wǎng)絡(luò)綜藝第一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。2014年，脫口秀節(jié)目《奇葩說》的爆火引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的潮流，2014年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都加大了對(duì)之的投入。2015年，廣電總局再次加強(qiáng)管控，限制真人秀電視綜藝的制作播出，題材不受限的網(wǎng)絡(luò)綜藝越來越成為觀眾追捧的對(duì)象。從此之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始進(jìn)入飛速發(fā)展階段，更多的資本涌入，網(wǎng)絡(luò)綜藝不再是“低成本”“小制作”的代名詞，取而代之的是多樣的模式、豐富的題材、精良的制作。然而，肆意發(fā)展的階段，難免泥沙俱下，過度娛樂化、不良內(nèi)容頻現(xiàn)、缺乏思想深度成為網(wǎng)絡(luò)綜藝繁榮下的隱憂。2018年，廣電總局發(fā)布限秀令，給當(dāng)下正熱的選秀、偶像養(yǎng)成類綜藝敲了警鐘，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)綜藝也要引領(lǐng)正確價(jià)值觀，將網(wǎng)絡(luò)綜藝也納入了嚴(yán)格管控范圍之內(nèi)。于是，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的熱度暫退，各大制作方也開始調(diào)整方向，越來越多叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入了平穩(wěn)有序發(fā)展的新時(shí)期[1]。2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的總播放量已以624.2億的成績(jī)超過了電視綜藝的530.6億。如今，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝早已形成了并駕齊驅(qū)的局面，網(wǎng)絡(luò)綜藝不再是電視綜藝的補(bǔ)充，甚至能夠以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和模式反哺電視綜藝，網(wǎng)臺(tái)合作也成為了并不鮮見的做法。可以預(yù)計(jì)，未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展依然會(huì)呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)，在人們的日常生活中扮演不可或缺的角色。

2? 網(wǎng)絡(luò)綜藝的分類及簡(jiǎn)介

就類型而言，可以將綜藝節(jié)目分為三大類：真人秀、紀(jì)實(shí)類、脫口秀。這樣的分法太過籠統(tǒng)，也不具有代表性，不適用于差異化明顯的網(wǎng)絡(luò)綜藝。因此本文將從題材出發(fā)，進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行細(xì)分。

2.1? 競(jìng)技類

這里所說的“競(jìng)技”糅合了“競(jìng)演”（才藝比賽）和狹義上的“競(jìng)技”（體育等技能的比賽）兩方面，是相對(duì)比較寬泛的。本文將它們合二為一，是抽取了他們最本質(zhì)的一致性：展現(xiàn)競(jìng)技比賽的過程，觀眾從比賽中不斷出現(xiàn)的矛盾沖突里得到緊張刺激的觀看體驗(yàn)，并從競(jìng)技的形式和內(nèi)容本身獲取審美價(jià)值。

這一類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝比較成功的有2017年愛奇藝推出的現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》，以及隨之的《這！就是街舞》，近期還有《聲入人心》《舞蹈風(fēng)暴》《演員請(qǐng)就位》，這些是偏向競(jìng)演類的，題材不外乎音樂、舞蹈、表演;還有后來的《這！就是灌籃》《超新星全運(yùn)會(huì)》，將目光轉(zhuǎn)向了體育類競(jìng)技，從中發(fā)掘出不遜于才藝比賽的觀賞點(diǎn)。值得一提的是，配合著時(shí)代的更新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝中競(jìng)技的項(xiàng)目也在進(jìn)行著廣泛的外延。如優(yōu)酷出品的《這！就是鐵甲》，是國(guó)內(nèi)首檔機(jī)器人格斗競(jìng)技綜藝;而騰訊視頻制作的《超越吧！英雄》則把電子競(jìng)技搬上了綜藝節(jié)目的舞臺(tái);《王者出擊》形式更為新穎，將受眾廣泛的手機(jī)游戲《王者榮耀》改編為實(shí)景游戲，延續(xù)游戲的原本設(shè)定和規(guī)則，真人在節(jié)目中進(jìn)行對(duì)抗。

2.2? 偶像養(yǎng)成類

“養(yǎng)成”是近幾年比較熱、比較新的詞匯，但這樣的節(jié)目模式并不算是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新。縱向看，追溯其源頭，選秀節(jié)目就是“養(yǎng)成”節(jié)目的雛形，如2004年的電視綜藝《超級(jí)女聲》。從橫向來看，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝最初也是模仿韓國(guó)的模式節(jié)目《Produce 101》。具體下一個(gè)定義，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目，其實(shí)就是集合眾多素人選手，進(jìn)行分階段的培養(yǎng)、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、公開競(jìng)演，粉絲投票支持，最后選拔優(yōu)秀者出道的模式。整個(gè)過程中，粉絲可以通過投票決定選手的去留，通過各種互動(dòng)平臺(tái)與選手、節(jié)目組互動(dòng)，全程參與節(jié)目，經(jīng)歷了整個(gè)過程的選手往往在才藝技能上得到蛻變，從素人搖身成為偶像，這就是所謂“養(yǎng)成”。與傳統(tǒng)選秀相比，偶像養(yǎng)成類綜藝最顯著的特點(diǎn)就是觀眾的高參與度、選手的相對(duì)低門檻、生活化人設(shè)的建立。導(dǎo)師在節(jié)目中起的最大作用是指導(dǎo)，決定選手去留的是觀眾而不是導(dǎo)師;選手一開始未必都具有很強(qiáng)的藝能，觀眾關(guān)注的是他們不斷學(xué)習(xí)、提升自己最后成為偶像的過程;每位選手都會(huì)有一個(gè)生活化、“真實(shí)”、且識(shí)別度很高的人設(shè)，通過日常的生活和訓(xùn)練片段展現(xiàn)，這也是觀眾所希望看到的——不僅是偶像，更是普通人，有喜怒哀樂、優(yōu)點(diǎn)和缺陷。當(dāng)下，人們?cè)絹碓皆敢馊プ冯S有閃光點(diǎn)的普通人，而不是高高在上的“明星”，這是一種對(duì)精英話語(yǔ)的消解;人們也樂于看到自己的參與能夠決定節(jié)目的結(jié)果，體現(xiàn)了受眾強(qiáng)烈的主體意識(shí)。

2018年愛奇藝推出的《偶像練習(xí)生》開國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝偶像養(yǎng)成類節(jié)目的先河，掀起了“偶像養(yǎng)成”熱，此后的《創(chuàng)造101》《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》《創(chuàng)造營(yíng)2020》等模式大同小異。

2.3? 推理類

將推理元素作為一小部分環(huán)節(jié)融入節(jié)目是相對(duì)常見的，比如芒果TV制作的《心動(dòng)的信號(hào)》是戀愛+推理的模式，主體是青年男女之間的交往故事，設(shè)置演播室嘉賓（稱“心動(dòng)偵探”）對(duì)他們之間的互動(dòng)細(xì)節(jié)進(jìn)行觀察推理，“心動(dòng)連線”。但筆者認(rèn)為這類節(jié)目嚴(yán)格意義上不能算作推理類綜藝，所以本文定義的推理類綜藝是將推理作為主題和主線進(jìn)行的綜藝節(jié)目。

推理作為主題，往往要和“懸疑”聯(lián)系，題材容易落入負(fù)面，不好選擇;從制作上來說，推理要求邏輯性，要求打磨精細(xì)，似乎和普遍“短、平、快”的綜藝項(xiàng)目制作模式相悖。因此，在國(guó)內(nèi)，此類節(jié)目屬實(shí)比較少見，但是不乏表現(xiàn)亮眼的。如芒果TV在2016年推出的《明星大偵探》，這是國(guó)內(nèi)首檔真正意義上的推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝，以明星角色扮演、推理破案的形式向觀眾展現(xiàn)一個(gè)個(gè)精心打磨的懸疑劇本，將推理與綜藝節(jié)目的娛樂性進(jìn)行了平衡，播出之初即反響熱烈，至2020年已連續(xù)推出五季。

2.4? 生活體驗(yàn)及觀察類

這類節(jié)目無(wú)疑是近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱門，通常把故事設(shè)置在不同的生活場(chǎng)景中。如芒果TV綜藝《哈哈農(nóng)夫》，讓明星體驗(yàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，親自漁牧耕種。這類節(jié)目通常會(huì)帶著“經(jīng)營(yíng)”的元素。此外，《爸爸去哪兒》（第四季之后轉(zhuǎn)為網(wǎng)綜）、《放開我北鼻》《做家務(wù)的男人》《變形計(jì)》（第十三季后轉(zhuǎn)為網(wǎng)綜）也屬于生活體驗(yàn)類節(jié)目。上述節(jié)目都有一個(gè)明顯特征：角色的錯(cuò)位（常態(tài)角色的打破）。讓都市人群去到鄉(xiāng)村、讓男性體驗(yàn)傳統(tǒng)女性角色負(fù)擔(dān)的任務(wù)、讓富家子弟過貧困簡(jiǎn)樸的生活……通過這樣的錯(cuò)位，呈現(xiàn)出戲劇性效果。另外，也有《我家那閨女》《我家那小子》《女兒們的戀愛》，節(jié)目嘉賓處于他們?nèi)粘５纳钴壽E中，這時(shí)通過設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)（演播室）嘉賓，對(duì)之進(jìn)行觀察，從中抽取話題進(jìn)行探討。《女兒們的戀愛》就是設(shè)置父親作為演播室嘉賓，觀察女兒的戀愛過程，展現(xiàn)代際之間對(duì)感情態(tài)度的微妙差別。不難看出，設(shè)置在普通生活場(chǎng)景中的此類節(jié)目，會(huì)著重從“普通”中提煉代表性問題，對(duì)社會(huì)問題保持關(guān)切，所以通常能出現(xiàn)深度的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，引起受眾范圍內(nèi)的廣泛討論，話題性很強(qiáng)。

2.5? 旅行類

旅行的元素在綜藝節(jié)目中也常常和其他元素有交叉。比如上一類中提到的《爸爸去哪兒》就是記錄爸爸帶著孩子在旅途中所發(fā)生的故事，“旅行”在這里更像是實(shí)現(xiàn)故事的手段，其中涉及的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、新奇體驗(yàn)也有限，因此還是將其分類為生活體驗(yàn)類節(jié)目。這里所定義的旅行類，把重點(diǎn)放在旅行上，意在帶領(lǐng)觀眾獲得他們難以實(shí)現(xiàn)的、與日常生活完全不同的全新體驗(yàn)。此類節(jié)目比較典型的有《青春的花路》《橫沖直撞20歲》，前者是用有限的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行穿越新西蘭的房車行，后者則是在無(wú)水電無(wú)信號(hào)的惡劣條件下徒步穿越高山、沙漠。此外，在這樣探險(xiǎn)性質(zhì)的旅行中，人際的交流與配合也顯得格外重要，所以通常“人際關(guān)系”也會(huì)成為旅行類節(jié)目中附帶反映的問題。

2.6? 語(yǔ)言文化類

語(yǔ)言文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝起源于2014年的《奇葩說》，此后又發(fā)展出不同的類型：以《奇葩說》為代表的辯論類節(jié)目，以《吐槽大會(huì)》為代表的脫口秀，以《拜托了冰箱》為代表的明星訪談節(jié)目，以《圓桌派》《曉松奇談》為代表的文化聊天類節(jié)目，還有如《坑王駕到》此類的相聲節(jié)目。

語(yǔ)言文化類綜藝著力點(diǎn)有三：娛樂性、思想性、話題性。《吐槽大會(huì)》以“吐槽”為中心，每期節(jié)目?jī)?nèi)容都是對(duì)一位話題名人的吐槽，顯得無(wú)厘頭卻又笑點(diǎn)連連，十分具娛樂解壓效果。《曉松奇談》則通過高曉松之口向受眾分享上達(dá)天文下達(dá)地理的見識(shí)與觀點(diǎn)。而《奇葩說》《圓桌派》形式不同，但都在節(jié)目中針對(duì)社會(huì)人文的話題進(jìn)行探討，特別是《奇葩說》，還很注重節(jié)目播出后續(xù)的話題傳播，往往每期節(jié)目播出后，都能在網(wǎng)絡(luò)上掀起對(duì)于節(jié)目中辯題的討論，并且由于話題與生活的貼近性，網(wǎng)民們無(wú)論是否收看過節(jié)目，都可參與討論。

3? 網(wǎng)絡(luò)綜藝的特點(diǎn)

3.1? 內(nèi)容——縱向垂直、橫向融合

傳統(tǒng)電視綜藝的思維是：題材要老少咸宜、通俗易懂，力求做出“合家歡”的節(jié)目。這是受傳播終端和收看場(chǎng)景限制的結(jié)果。電視機(jī)通常以家庭為單位擁有，節(jié)目的收看場(chǎng)景大多是公開的，并且固定播放時(shí)段使可選擇性也降低了。如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以在手機(jī)端、PC端進(jìn)行傳播，這也就意味著，受眾擁有了私密的觀看場(chǎng)景;并且可以通過關(guān)鍵詞或標(biāo)簽搜索隨時(shí)隨地獲取節(jié)目，依據(jù)個(gè)人的喜好來篩選節(jié)目。這給網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容垂直深耕帶來了可能性和必然性。《中國(guó)有嘻哈》關(guān)注說唱這一小眾音樂形式，《聲入人心》則把高雅藝術(shù)美聲搬上了綜藝的舞臺(tái)。此外，還有機(jī)器人、電競(jìng)、推理、籃球……小眾領(lǐng)域，卻能夠成就爆款網(wǎng)綜。這些“爆款”的受眾群體，不僅僅是對(duì)這些小眾文化感興趣的群體，或者說，只有很小一部分是。垂直內(nèi)容最大的意義不在于取悅已身在其中的群體，而在于為大多數(shù)受眾填補(bǔ)認(rèn)知空白，用“大眾”喜聞樂見的形式去包裹垂直領(lǐng)域的“小眾”內(nèi)容。受眾觀看節(jié)目的同時(shí)，會(huì)感到收獲了價(jià)值——前所未聞的知識(shí)，全新的視聽體驗(yàn)。

橫向來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝在不斷嘗試融合。一有場(chǎng)景融合。如上文所提的《女兒們的戀愛》，將紀(jì)實(shí)故事場(chǎng)景與演播室的討論場(chǎng)景進(jìn)行融合，還有許多觀察類綜藝也實(shí)踐著這一做法。二有跨界融合，如《超新星全運(yùn)會(huì)》讓明星參與競(jìng)技體育項(xiàng)目，是體育與文娛的跨界融合[2]。通過融合，豐富網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形式。

3.2? 傳播模式——視頻平臺(tái)推送結(jié)合社交平臺(tái)造勢(shì)，話題傳播

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報(bào)告》顯示，56.6%的觀眾通過視頻平臺(tái)的宣傳獲知網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相關(guān)信息，其次就是微信、微博社交平臺(tái)[3]。視頻平臺(tái)的訂閱功能可以使安裝有該平臺(tái)應(yīng)用的用戶第一時(shí)間接受到推送的節(jié)目信息，而社交平臺(tái)作為人們?nèi)粘ｎl繁接觸的媒介，增加節(jié)目在其中的曝光度，也是網(wǎng)絡(luò)綜藝的有效傳播手段。

具體而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播模式最大特點(diǎn)就是話題傳播。話題傳播，適應(yīng)了當(dāng)下信息碎片化的趨勢(shì)，也增強(qiáng)了傳播效果，使受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有簡(jiǎn)明直觀的了解，進(jìn)一步引發(fā)討論。一期節(jié)目動(dòng)輒一個(gè)小時(shí)，不利于廣泛傳播，受眾觀看注意力也容易分散，若從中選擇一些精彩部分，提煉其中的情節(jié)、觀點(diǎn)，形成簡(jiǎn)短的話題，并依據(jù)不同平臺(tái)特質(zhì)進(jìn)行文字、圖文、視頻片段、短視頻版本的分發(fā)宣傳，就能被受眾快速接受，展開討論[4]。討論的過程，也是一種雙向傳播的過程。受眾接受節(jié)目提供的信息，對(duì)之進(jìn)行處理，然后發(fā)表自己的觀點(diǎn)，給予反饋，節(jié)目制作方往往會(huì)收集這些反饋?zhàn)鳛楣?jié)目后續(xù)制作的依據(jù)。受眾在反饋得到接納后，更積極參與節(jié)目的討論。這是一種良性的互動(dòng)。還有一些討論例如《奇葩說》的話題，本身給受眾創(chuàng)造思考的空間和樂趣，“美術(shù)館起火救貓還是救名畫”，這樣簡(jiǎn)明的話題幾乎沒有參與門檻，不需要涉及有關(guān)節(jié)目的背景信息，人人皆可參與。這就在傳播的過程中創(chuàng)造出了其他價(jià)值。也許參與討論的受眾不會(huì)去觀看節(jié)目，但節(jié)目的口碑實(shí)際上還是在提升[5]。

3.3? 商業(yè)模式——明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)、付費(fèi)觀看、廣告招商、版權(quán)分銷

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中，高片酬請(qǐng)所謂“流量”明星出場(chǎng)，是很常見的情況。盡管總是為人詬病，但不得不承認(rèn)，這是節(jié)目在推廣階段實(shí)現(xiàn)流量快速增長(zhǎng)行之有效的辦法。任何節(jié)目播放之初，都需要打開市場(chǎng)的突破口，明星自帶的流量為之提供了一個(gè)突破口。突破口打開了，越來越多的流量涌入就成了順其自然的事。

偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的詮釋是淋漓盡致的。從一開始的投票支持選手出道，到之后偶像成團(tuán)開演唱會(huì)、發(fā)專輯、代言產(chǎn)品，一系列環(huán)節(jié)都依靠著支付意愿強(qiáng)的忠實(shí)粉絲完成。當(dāng)然，廣義上來說，只要是節(jié)目的支持者都可以算作粉絲，其他類型的節(jié)目，也會(huì)通過節(jié)目IP實(shí)體或知識(shí)產(chǎn)品等形式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的呼吁由來已久，各大視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式現(xiàn)在也已基本確立。對(duì)于一些相對(duì)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，觀眾的付費(fèi)意愿較強(qiáng)，這樣的盈利模式就能帶來可觀的收益。并且，付費(fèi)形式通常是充值節(jié)目所在網(wǎng)站、平臺(tái)的會(huì)員，成為會(huì)員后，站內(nèi)的所有其他視頻都對(duì)用戶開放，間接帶動(dòng)了站內(nèi)其他影視劇、節(jié)目的播放量。此外，還有一種模式是，節(jié)目本身免費(fèi)，但是觀看一些額外的花絮片段或者針對(duì)節(jié)目中某些明星的單人剪輯需要付費(fèi)。節(jié)目的忠實(shí)粉絲以及明星的粉絲會(huì)樂于為此單獨(dú)付費(fèi)。

有數(shù)據(jù)顯示，廣告收入約占網(wǎng)絡(luò)綜藝收入的90%。網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展到如今，招商金額也水漲船高，而廣告主對(duì)于廣告植入的要求也不再那么簡(jiǎn)單粗暴，越來越多有機(jī)植入形式出現(xiàn)[6]。例如《中國(guó)有嘻哈》中，會(huì)使用廣告品牌名專門創(chuàng)作嘻哈歌曲在節(jié)目間隙播放;《做家務(wù)的男人》中，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在所有適宜被食用的場(chǎng)景，成為所有嘉賓居家必備良品;《明星大偵探》中，將品牌名與節(jié)目結(jié)合，編出朗朗上口的廣告語(yǔ)“線索千絲萬(wàn)縷，飄柔一順到底”……道具植入、場(chǎng)景植入、臺(tái)詞植入、嘉賓創(chuàng)意口播等形式組合，與傳統(tǒng)的貼片廣告相比，更易被觀眾接受甚至津津樂道。

一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝取得較好反響后，會(huì)對(duì)衛(wèi)視臺(tái)進(jìn)行反哺，將版權(quán)分銷用于電視綜藝的制作。例如《明星大偵探》播出兩季后，其姊妹篇《我是大偵探》被搬上衛(wèi)視臺(tái)，剔除不適于電視播放的元素，采用更廣闊的場(chǎng)景進(jìn)行制作。

4? 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝存在的問題

4.1? 原創(chuàng)乏力

當(dāng)前繁榮的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)一定程度上蒙蔽著我們的理性認(rèn)知。2014年、2016年，廣電總局先后發(fā)布過“限模令”，鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目，減少國(guó)外模式節(jié)目的引進(jìn)。但我們可以看到，近些年在國(guó)內(nèi)爆火的綜藝節(jié)目，有很大一部分都是高價(jià)引進(jìn)自海外的版權(quán)，再進(jìn)行本土化的改編。甚至有一些并未購(gòu)買版權(quán)，有抄襲嫌疑。不可否認(rèn)，成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝盡管引進(jìn)自海外，但在本土化上下了工夫，才得以呈現(xiàn)出適合我國(guó)受眾的節(jié)目。但原創(chuàng)乏力，仍然是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)障礙。

4.2? 同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)綜藝項(xiàng)目“短、平、快”的特質(zhì)使節(jié)目制作方和投資商都更加青睞前景光明的節(jié)目模式，這就導(dǎo)致一旦有一檔節(jié)目取得成功，便會(huì)引來紛紛效仿。《偶像練習(xí)生》成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目后，緊隨其后的就是《創(chuàng)造101》《青春有你》《以團(tuán)之名》《創(chuàng)造營(yíng)2019》《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》，一時(shí)間，綜藝市場(chǎng)上，偶像養(yǎng)成類節(jié)目泛濫，同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾注意力分散。其他類型的節(jié)目也是如此，制作、投資方抱著“掙快錢”的態(tài)度，同時(shí)涌入一個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)同類型的節(jié)目資源枯竭后，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一新的類型，十分不利于維持網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的良好生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展。本質(zhì)上，這是畸形的逐利，也是原創(chuàng)乏力的體現(xiàn)。

4.3? 過度娛樂化，缺乏思想內(nèi)涵

總體來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾群體偏年輕化，加之對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的管控比電視綜藝稍放松些，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目常常呈現(xiàn)出過度娛樂化的現(xiàn)象，“為娛樂而娛樂”。網(wǎng)絡(luò)空間作為公眾輿論的另一個(gè)廣闊空間，也應(yīng)當(dāng)需要積極向上的價(jià)值觀引領(lǐng)，娛樂和現(xiàn)實(shí)意義、教育意義結(jié)合，才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的理想形態(tài)。在這個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)當(dāng)向電視綜藝學(xué)習(xí)，優(yōu)良的范例有央視的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等。

4.4? 重陣容，輕制作

上文提到，利用明星效應(yīng)來打開節(jié)目的市場(chǎng)，是普遍的做法。但是實(shí)際操作中，明星的片酬在節(jié)目經(jīng)費(fèi)整體中占的比例高到了離譜的程度。如此，投入在節(jié)目制作中的資金就一再被壓縮，出現(xiàn)了本末倒置的狀況。陣容強(qiáng)大，但制作粗糙，“高成本”未必“高質(zhì)量”。韓國(guó)的綜藝節(jié)目模式比較成熟，他們可以實(shí)現(xiàn)“節(jié)目成就藝人”，反觀我國(guó)，卻成了“藝人成就節(jié)目”。

5? 網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來發(fā)展策略

5.1? 內(nèi)容為王，深耕垂直領(lǐng)域創(chuàng)新

盡管還沒有擺脫對(duì)國(guó)外節(jié)目模式的依賴，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)開始積極的嘗試。在內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)中，內(nèi)容為王是不變的守則。在政策的管控和引導(dǎo)下，創(chuàng)新的重要性會(huì)越來越凸顯。垂直領(lǐng)域依然是深不可測(cè)的創(chuàng)意“寶庫(kù)”，全行業(yè)著力深耕，更多優(yōu)質(zhì)而新穎的節(jié)目會(huì)涌現(xiàn)出來。

5.2? 糾正消費(fèi)主義傾向

拒絕節(jié)目過度商業(yè)化、過度娛樂化，提升節(jié)目的思想內(nèi)涵，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝更多地承載社會(huì)功能，也是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展方向[7]。對(duì)明星的過度追捧亦不可取，“星素結(jié)合”正被越來越多節(jié)目所嘗試。“素人”在節(jié)目中不僅起到平衡節(jié)目支出的作用，也能凸顯群眾性，給節(jié)目帶來更多“接地氣”的元素。

5.3? 拓展受眾面

從已有的數(shù)據(jù)來看，大部分熱門網(wǎng)綜的受眾年齡都是集中在19～34歲，這與他們的收視習(xí)慣有關(guān)[3]。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝也多面向青年群體，題材都會(huì)偏年輕化。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是各種移動(dòng)終端的推廣，網(wǎng)絡(luò)不再是年輕人的專利，中老年群體日常生活中也越來越習(xí)慣于使用連接網(wǎng)絡(luò)的智能終端來觀看節(jié)目。在這樣的趨勢(shì)下，就有必要考慮拓展網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾面，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝滲透進(jìn)各年齡段的受眾，讓全民共享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展成果。

5.4? 順應(yīng)時(shí)代浪潮，結(jié)合新技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)綜藝本身是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，在演變過程中也時(shí)時(shí)順應(yīng)著時(shí)代浪潮。2019年騰訊視頻推出的《女人30+》打破綜藝節(jié)目常規(guī)的時(shí)長(zhǎng)，每期節(jié)目在十分鐘以內(nèi)，將“短視頻”的理念融入了節(jié)目的前期策劃制作中，做出了“微綜藝”的嘗試[8]。《超級(jí)帶貨王》、《瘋狂的衣櫥》將“電商”融入綜藝，而《茜你一頓飯》早在2016年就開創(chuàng)了明星網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的先河，《這！就是鐵甲》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》則是結(jié)合前沿機(jī)器人技術(shù)的競(jìng)技類綜藝。未來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，必然會(huì)有更多具有時(shí)代性的元素涌現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[8]薛菁.從《女人30+》看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新趨勢(shì)——微綜藝[J].傳媒論壇，2019（19）：27.