懂球帝App體育新聞生產與傳播探究

王俊輝

摘? 要? 媒體融合給新聞傳播事業帶來了極大的影響，體育新聞的生產與傳播也發生了改變。懂球帝作為受眾最多的足球新聞生產與傳播App，具有較高的研究價值。文章運用文獻資料法和邏輯分析法，著重對懂球帝App的體育新聞生產方式與傳播進行分析，以期為體育新聞的生產與傳播提供借鑒。

關鍵詞? 體育新聞;新聞生產與傳播;懂球帝

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0061-02

新媒體時代，傳統的體育新聞生產方式已經無法滿足受眾參與的需求，也無法達到理想的傳播效果。懂球帝是在手機客戶端為用戶提供體足球新聞資訊和社交服務的垂直交互類App，在《互聯網周刊》發布的2018年體育資訊類App榜單中，懂球帝（足球資訊類）以第四名的成績超過了央視體育（綜合體育資訊類）。好看的數據所依靠的是懂球帝App新聞生產與傳播過程中對受眾的多層次吸引。

1? “選擇性接觸”使懂球帝迅速“吸粉”

拉扎斯菲爾德曾提出選擇性接觸的著名論斷，人們往往都會選擇和注意到自己同一或感興趣的事情[1]。體育新聞的受眾具有很強的情感傾向性，往往熱衷于關注自己所熱愛的隊伍或球星。而自己熱愛的隊伍，在足球圈中叫做“主隊”。懂球帝是專門的足球資訊類App，相較于綜合體育資訊類App，其所傳遞的足球新聞高度集中化，容易引起足球迷的注意。該平臺再通過選擇主隊機制，球迷自行選擇出支持的隊伍和喜愛的球星，后臺運用大數據能夠在第一時間推送給球迷想要接觸到的信息，讓球迷產生了受悅效果。基于該傳播媒介對足球、賽事、主隊、球星的精準定位，吸引到興趣受眾，再加上媒體與受眾之間所固有的信息差，使得媒體有能力為球迷長期提供訊息，通過一段時間的信息傳遞，將已經產生好感的球迷轉化為“粉絲”。

此外，滿足受眾的主體性需求也是該媒介“吸粉”的一大特色，在傳統新聞模式中，受眾只能被動接受信息，受眾的參與程度處于較低水平。在懂球帝平臺，受眾可在新聞下進行評論，發表自己的意見、觀點，并與其他受眾進行互動，可以點贊、評論等，釋放出了受眾的參與性，也提高了App使用率。

2? “內容為王”使懂球帝“留粉”

2.1? 內容生產方式融合多種媒介特征，給予受眾更全面的感官體驗

傳統媒體時代各種媒介傳播信息的方式單一。比如報紙以文字為主，輔以圖片進行傳播，直觀性不夠強。廣播電視的單向性則是只能讓受眾觀看其正在播放的節目，受眾的參與性和選擇性較弱。懂球帝則是融合了多種媒介優勢，使其新聞內容的呈現方式越來越豐富多樣，在文字報道中插入使用動圖、短視頻等形式，豐富了表達內容，調動受眾視聽體驗，更有利于受眾接受信息。以足球運動中的進球瞬間為例，紙質媒體側重于在比賽的第幾分鐘，哪位球員以什么樣的姿勢斬獲了進球，有條件的話再配以圖片進行報道;廣播電視媒體雖然有音頻和圖像，但是具有不可重復性，新聞播報結束后，就不能立刻返回、重復觀看。懂球帝App在文字報道中插入動圖，短視頻，球迷可以隨意進行反復閱讀，既有紙質媒體的文字感，又有廣播電視媒體的直觀性。

2.2? 內容生產運用大數據模型，提高平臺專業性

在信息爆炸的時代下，體育愛好者更希望看到的是基于事實的理智分析，而非單純敘述比賽結果。傳統的體育新聞的生產模式是由編輯、記者分析選題，當認為某個選題具有新聞報道價值時，才會進行收集信息、撰稿，主觀性較強。而懂球帝的新聞采編部門通過收集各個網站、賽事主辦方、體育俱樂部等途徑的專業權威數據，基于數據做出的報道要更加科學、系統、也更加專業。

在懂球帝的聯賽板塊，每一輪體育賽事過后，各個聯賽的球員榜單會用技術統計中的數據直觀地看到球員狀態如何。還可以看到各個球隊之間的數據，如交戰次數、比分、勝負場次等歷史記錄，能夠支持觀點的數據都會援引在文中，基于詳實的數據進行出縝密的分析，提升了平臺的專業性，也提升了受眾黏性。

2.3? 內容排列呈矩陣態勢，吸引不同層次的受眾關注

懂球帝平臺中從報道內容和報道形式這兩個大方向上，呈現出矩陣態勢，多處發力，合理布局，吸引受眾關注。從報道的內容種類上來說，懂球帝以足球類深度報道為核心，培育深度用戶;以及時報道為吸引力，滿足受眾在碎片化時間進行閱讀的需求。從報道的形式載體來說，懂球帝以文字報道為核心、以圖片為輔助、以動圖、短視頻為附加競爭力，進而形成該平臺足球資訊的核心競爭力。

除此之外，將新聞生產模式由集中封閉式轉變為開放式，從原本獲取新聞資訊的受眾，培養成為發布可以發布重磅體育資訊的自媒體“懂球號”，若有重要新聞或深度評論，平臺主頁會對其進行推送。受眾的身份轉化為新聞信息生產者，將內容生產排列矩陣首尾相連，讓接受信息的受眾進行內容生產，保持平臺活力和內容的多元性。

3? “內容+社區”使懂球帝持續“增粉”

“吸粉”與“留粉”是懂球帝平臺運營的基礎，其體育社區化的模式以及在社區內各種內容與板塊的創新發展，為懂球帝帶來了新的受眾，這是該平臺近年來越做越好的重要原因。懂球帝先通過優質內容聚攏長期使用的深度用戶，此后再從用戶的使用與評價中得到反饋。懂球帝根據新的需求革新產品和內容，從而再吸引更多的球迷用戶。以“球迷圈”為例，懂球帝通過優質的新聞資訊內容，吸引到受眾后，受眾不僅可以在自己所感興趣的球迷圈進行交流，還可以在直播看球中發彈幕進行實時交流。在了解到一部分球迷想踢足球卻苦于沒有老師、教練的需求后，懂球帝官方不定期上傳足球教學視頻，傳授足球技巧，具有很強的運動引導性，抓住了用戶痛點，并開創商城，出售運動型衣服和足球裝備。這種以內容為引導，再通過社區化形成閉環的資訊類App模式，使懂球帝持續增粉。

4? 懂球帝平臺信息生產與傳播過程中需要改進的方面

懂球帝平臺吸引受眾時有鮮明的特色，但在信息生產與傳播過程中，還是有些方面需要改進。

版權方面存在版權不明晰的現象。懂球帝在創造新聞信息和生產的過程中，時常從推特、YouTube或者俱樂部官網上進行文章和視頻的搬運和剪

輯[2]。在日趨完善的版權保護體系下，如果懂球帝還是以原有的搬運方式來進行境外信息的獲取，容易產生侵權問題。這將會為之后的長期發展埋下巨大隱患。筆者認為可在短期內加強對自身新聞信息生產模式監管力度，提升平臺內部版權使用意識，標明轉載來源和渠道。但長久來看，只有懂球帝與世界主流足球聯賽、主流俱樂部簽訂一份在中國地區宣傳權或版權合同，才能解決根本問題。

板塊設計方面存在部分板塊異化的問題。目前懂球帝的使用人數已經達到了較高的數值，為了迎合受眾而創造出的板塊，有了一定程度的負面影響。基于球迷群體中男性比例高的特點，“球色怡人”板塊主動迎合男性的審美，通過擺放男性球星的女朋友（前女友）的大尺度照片，與球迷進行互動。該板塊在過于迎合受眾的定位下出現了內容低俗化、色情化的現象。“體育新聞的重點是體育”[3]。足球新聞資訊類App的新聞傳播側重點應放在足球，普及足球知識，提高足球運動在全社會的覆蓋面，最終為體育運動的健康發展提供良好的輿論環境。絕不能一味迎合受眾口味，生產低俗新聞資訊。在該思想下進行選題策劃、社區規定和處罰力度三方面的架構。在板塊選題策劃上更多注重社會價值，為受眾傳遞正確、積極的觀念。在社區規定上要更加清晰嚴格并加大打擊力度，為球迷群體營造一個更加文明化、體系化的社區。

5? 結語

媒介融合并非意味著多種媒介傳播方式的簡單組合，而是多種資源、多種理念的變化與融合。懂球帝App利用“選擇性接觸機制”吸粉、“內容為王”生產理念留粉、“內容+社區”的綜合服務增粉，對體育新聞生產方式和傳播具有啟發意義。但對于部分需要改進的方面，懂球帝平臺需要汲取更多的資源和先進經驗，從明晰版權、優化選題策劃、明確社區規定、提高處罰力度等方面不斷完善自身的新聞生產與傳播體系。

參考文獻

[1]廣陵.傳播學的選擇性理論[J].新聞愛好者，1996（7）：16-17.

[2]沈曉希.體育App虛擬社區短視頻內容傳播研究——以“懂球帝”為例[J].新聞研究導刊，2018，9（9）：

43-45.

[3]劉戈.大數據時代體育新聞的變革、挑戰與發展[J].浙江體育科學，2017，39（5）：18-21，30.