上海廣播電視臺融媒體中心2020年全國兩會報道創新實踐

馮昆　蔡理

摘? 要? 文章立足當下實際，從上海廣播電視臺融媒體中心在2020年全國兩會前方報道出發，以融媒體時代的傳播工具特性為基礎，分析、歸納新媒體采訪報道的特點，從而進一步探討融媒體時代新聞報道的創新實踐方式。

關鍵詞? 兩會報道;新媒體;融媒體;創新

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0063-03

2020年的全國兩會宣傳報道工作跟往年有非常不一樣的地方。由于各方面的限制，上海廣播電視臺融媒體中心能申請到的參會記者證數量少，只有3個隨團記者以及3個攝像名額，能夠到人民大會堂和上海代表團駐地的人數相比往年少了許多。這種情況下要做到圓滿完成任務，也就是兩會報道的體量、內容豐富度和質量不低于去年，壓力很大。

為應對前方上會記者人數有限、采訪區域有限等特殊情況，上海廣播電視臺融媒體中心著力內容上的創新和表達方式突破，抓住“新”“活”“融”這三個字，在大體量“云”直播的基礎上，推出了一大批語態活、設計巧、互動強的短視頻、H5、海報等新媒體產品，在大小屏兩端形成“刷屏之勢”。據統計，全國兩會期間，在電視端、新媒體端（看看新聞Knews客戶端）累計推出各類報道數超過

2 000條，全網總瀏覽量突破8 000萬，海外覆蓋數近220萬，宣傳聲勢強大，傳播效果顯著，在國家重大敘事中提供了一份有力量、有分量、有質量的上海表達。

本文以上海廣播電視臺融媒體中心全國兩會前方報道團隊作為參考對象，從融媒體時代的傳播工具特性出發，歸納新媒體采訪報道的特點，展望新時代大屏小屏融合的躍升空間。

1? 采訪方式“新”

和紙質媒體最大的不同，電視新聞的特點，即“現場”為王，所謂第一時間、第一現場和第一手資料，這三個“第一”，是電視新聞的重中之重，也是各家電視媒體開展競爭的基礎。對于電視新聞來說，拍到了畫面才算成功，那萬一拍不到呢？所以從上海到北京來之前，報道團隊就無時無刻不在為兩會期間能夠拍到什么內容而焦慮。以東方衛視每晚6點的新聞欄目《東方新聞》“兩會觀察”板塊舉例，它是由代表委員們的故事、記者現場敘述評論、參會期間各方的觀點這幾個部分構成，需要每天直播前逐一進行嚴格落實，加上每天一個主題，就要求報道團隊和代表委員們時刻保持緊密聯絡。以前每年的連線是在報道團隊駐地的工作間搭建臨時演播區，將代表委員請到這里跟上海的主演播室進行連線直播、互動討論。但是，今年的情況特殊，一來臨時演播區無法搭建，二來代表委員也不能自由出入自己的住地，再加上這次政協會議上沒有跑會的記者，沒有辦法進行內容拍攝，算是難上加難。針對這些很棘手的難題，上海廣播電視臺融媒體中心的采編團隊想了許多種辦法，最終決定通過手機“云”直播來完成。

各檔新聞欄目在疫情期間使用的直播連線方法剛好運用到了2020年全國兩會的宣傳報道上。在赴京前，報道團隊就已經跟上海市政協進行了充分溝通，向與會的委員們贈送了自拍桿和美顏燈，還專門在他們的手機里安裝了TVU的直播軟件，并教會他們使用。人大的隨團記者也在代表那里安裝了手機直播軟件。兩會上海代表團駐地全面覆蓋5G信號，保障了網絡連接的穩定性，下行速率可達1Gbps以上，上行速率達100Mbps，可以說是“高速率、低延時、大容量”，有效滿足了視頻直播、回傳以及采訪等需求，通過“云”手段，團隊進行提前策劃，記者一對一溝通、聯系所有代表委員，以遠程視頻連線、指導手機自拍等方式，完成了大量的“云”上采訪工作。

科技進步日新月異，我國的5G時代正在到來，利用5G技術創新新聞采訪工作，不僅僅是疫情影響下特殊時期的特殊需求，更是5G時代的新發展、新要求。5G信號全覆蓋解決的最直觀問題是電視直播的難度大大降低。以前進行直播連線時，需要厚重的3G或者4G轉播背包才能傳回實時的視頻圖像。此次，代表委員只要將手機接入5G網絡，即可連線直播，不得不說是大大提高了效率。

此外，“云”采訪工作也突破了傳統新聞采訪耗時時間長、費用高、采訪對象時間不配合等各個方面的局限性，顯著提升了采訪效率。首先，傳統的采訪模式往往是記者外出進行線下采訪工作，會遇到路途遠，擁堵、受訪者時間不配合等情況，不可避免增加了采訪工作上的困難度，使得一些記者工作積極性不高，主動獲取新聞線索干勁不足，甚至有漏新聞的情況發生。現在，利用“云”采訪，記者可以在同一時間，不同地點邀請不同采訪對象現場連線，大大節約了記者的“鞋底成本”，提高了采訪效率。其次，從采訪方式來看，沒有經驗的受訪者直接面對話筒、鏡頭常常犯怵，利用“云”采訪，受訪者只需通過手機前置攝像頭，自己則處在完全熟悉的環境中，能夠放下戒備緊張的心理，一方面有利于采訪對象正常發揮，另一方面有助于記者獲取更多有價值的信息。最后，利用“云”采訪進行新聞報道，和動輒幾十萬元的高清攝像器材比起來，自拍桿、手機成了主要工具，這在資金上也顯著減少了投入，同時手機內置剪輯軟件也能加快新聞制作的速度，增強新聞時效性。

2? 內容創新“活”

隨著通訊技術、設備的升級換代速度加快，電視新聞的競爭主體已逐步轉移到了新媒體端。之前在滿足日常電視新聞供給之外，新媒體端屬于錦上添花，但從2016年開始，新媒體端的比重明顯呈現了上升勢頭。傳統的電視新聞一般采用對話、講授、記錄等形式來展現內容，對“90后”“00后”觀眾來說缺乏足夠的吸引力[1]。進入豎屏時代，在進行廣播電視新聞策劃時，要創新報道樣式，要求多角度、多層次的進行內容報道，讓觀眾有耳目一新的感覺。

上海廣播電視臺融媒體中心這次新媒體的準備工作可以說是非常充分細致的，一旦發現內容可以做成新媒體產品便會立馬行動。中心6位參會記者、攝像除了要生產電視端需要的內容，同時具備了很強的新媒體生產能力。舉個例子，量子衛星“墨子號”總指揮王建宇代表通過手機和《東方午新聞》連線直播，記者立即在“看看新聞Knews”客戶端發出了短視頻，這條《他搞得定量子衛星 卻對這個“網絡神器”連連搖頭》的報道點擊量迅速突破了500萬次。

6位記者、攝像制作的Vlog《記者看兩會》，以講故事的方式記述記者在兩會采訪過程中遇到的新鮮事、體會和感受，很受觀眾歡迎。例如，《開幕第一天 上海代表團代表的15個小時》，通過紀實性的跟拍采訪，鮮活記錄上海代表們參加“代表通道”、聽取政府工作報告、進行全團審議以及接受媒體“云”采訪的忙碌一天，以15小時的“小切口”，生動展現上海人大代表認真參政議政、盡心履職為民的大主題。

此外，參會的代表委員還接受了“看看新聞Knews”的邀請，自拍自采“兩會日記”，記錄自己的履職點滴故事。《政協開幕前 委員們發來了兩會Vlog》通過倪閩景、藍閩波、周桐宇、蘇權科等四位委員們的自拍互采，精心編輯委員們“把今年各個方面的工作目標明確”“使今年國民經濟取得預期效果”等實況，制作成輕快鮮活的短視頻產品，生動展現委員們時的履職心聲和風貌風采，視角獨特、別具新意。委員們通過“Vlog”以平易親切的第一人稱視角，一邊記錄自己參政議政的工作，一邊就兩會的議題進行及時的交流反饋，可謂一舉兩得，使得長期以來觀眾對于官方信息和主流話語的距離感在新媒體時代以一種短視頻形式而改變。

在上海的后方團隊還有近20人專門對接新媒體，對參會記者傳來的大量素材進行再加工，生產出新媒體內容，委員們自己做的Vlog也為新媒體端提供了不少好“料”。應該說，對于當下的新聞報道而言，大家都在努力“取長補短”，“長”是傳統電視新聞的生產，“短”則是做有深度的新媒體內容。在這種競爭下，全國各個省市的電視媒體都在相互比較、學習、借鑒，新媒體的形式也在不斷豐富，都在努力將全國兩會這件政治生活中的大事與老百姓的閱讀、收視、觀看習慣有效地結合起來，做出更有深度、更受歡迎的時政新媒體產品。

5G時代新媒體的創新是形式上的創新，更是內容上的創新。內容上的創新首先就是要提高記者對新聞的敏感度。應該說獲得新聞線索是一切新聞工作開展的前提，沒有新聞點，那么接下來一切新聞工作都是毫無意義的。在新媒體環境下，每個普通人獲取信息的速度和能力較從前明顯增強，這就要求新聞工作者需要有極為敏銳的新聞嗅覺，要讓信息在各個微信群傳播前，在大眾視野內擴散前，就必須找到熱點。新聞記者只有作為新聞傳播的源頭才能讓之后一系列的新聞采集報道工作有意義。其次，好的內容離不開記者對于新聞事件的敏銳觀察，獨辟蹊徑。新聞工作者要善于觀察周遭的事物，要從和大家不一樣的觀察角度切入，這才能給受眾帶來沖擊感，提高新聞的吸引力，擴大新聞受眾的數量。因此，新聞工作者在平常生活中就要努力培養敢于批判和否定事物的精神，面對不同的人物、事件多角度深入剖析，用最吸引人的視角向大眾傳播新聞事件[2]。再次，嘗試新穎的表達方式，在新媒體背景下，記者在進行采訪工作時可以采用流行語來表達所思所想，這樣能拉近與采訪對象的距離感，增加兩者之間的信任度，也容易被觀眾接受。

3? 大屏小屏“融”

2020年全國兩會報道工作對于上海廣播電視臺融媒體中心可謂“時間緊、任務重”。好在，報道團隊在內容層面和操作層面做好了充分準備。在內容層面，此次全國兩會正值全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年、新冠肺炎疫情防控形勢持續向好、經濟社會運行逐步趨于正常的關鍵時刻，意義非比尋常，所以對于今年兩會的重要議題進行預判準備是至關重要的。可以說，重大的宣傳戰役，新聞報道想要出彩，策劃先行是第一要素。

在操作層面，受疫情的影響，今年全國兩會在采訪報道方面又跟往年有很大不同，這就需要團隊準備工作要做足、做在前頭。對于融媒體中心而言，每天僅電視新聞端的報道就超過10個小時，在網端的發稿量也比平時明顯增加，這些都需要跨前一步籌備。由于人數壓縮，工作量不減，所以駐會記者攝像的任務很繁重。他們通常從早上6點開始，一直忙到凌晨1點，可以說是“連軸轉”。為了做好前端和后臺的保障，報道團隊在技術保障、信號傳輸等操作層面也做了大量的研究，嘗試創新性地解決問題。

在技術保障上，上海廣播電視臺融媒體中心開通了從北京飯店到北京臨時工作間的光纜，前方拍攝的大量素材通過光纜傳輸回來以后，臨時工作間及上海后方的工作人員對接收到的內容進行加工。按規定，每天指派一名記者對上午和前一天接收到的素材進行再加工和打磨，這樣記者即使不在會場，依舊可以對素材進行細致處理。這個把素材傳出來、請進“家里”來處理的方式，是以往兩會報道中沒有想到過、出現過的。今年由于疫情，大家被迫采用了這樣的工作方式，雖說是倒逼機制，卻給了記者編輯很多觸動和靈感，使得新聞生產力充分得到了釋放。前方記者進行時效性極強的報道，臨時工作間及后方團隊對素材進行二次加工處理，這樣就生產出更多的新媒體端報道內容。

通過精準策劃，在“融”字上做文章，上海廣播電視臺大屏小屏全方位呈現了此次全國兩會盛況。在大屏端，東方衛視以“提振信心、共克時艱、堅定信念、同筑小康”為主題，早、午、晚、夜四檔新聞欄目結合各自不同定位，精心打造六個專欄板塊和七期特別報道。《看東方》“兩會早知道”板塊每日與北京前方記者直播連線，預報重要議程，梳理看點前瞻;《午間30分》“兩會議政錄”板塊，與上海代表委員隔屏“云”互動，圍繞全國改革熱點提出上海思考;《東方新聞》重點打造“兩會觀察”板塊，將大會熱點與上海中心工作緊密結合，體現上海在中國改革進程中的有力作為;《今晚》精彩打造《問政中國》《世界看兩會》兩大系列特別報道，立足中國、放眼國際，以廣闊視角觀察中國面臨的機遇及挑戰，尋求破解之道。兩會期間，《東方新聞》排名全國衛視同時段第二，《今晚》全國兩會特別報道單期排名全國第二。

在小屏端，看看新聞Knews移動客戶端和網站全線飄紅，以《2020全國兩會》為題，同步推出大氣精美的全國兩會專題頁面，下設“兩會速遞”“兩會全景聲”“上海代表團”“政府工作報告”“兩會日記”等16個子專欄，重點發揮“直播+短視頻”的組合拳優勢，全景式立體呈現、小切口精彩聚焦，原汁原味呈現大會的熱烈氛圍和生動瞬間，共推出“云兩會”系列直播20場，兩會短視頻及圖文報道逾千條，全網總瀏覽量突破8 000萬。

可以說，大屏小屏融合的過程是傳統媒體和新媒體從“你中有我，我中有你”走向“我就是你，你就是我”的完全融合過程，這個過程需要傳統媒體經歷觀念更新，技術革新，內容創新，不變的則是對新聞報道質量的始終不懈追求[3]。

4? 結語

創新傳播模式，加強融合轉型，正是5G時代對現代傳播體系提出的新要求、新目標。今年的兩會報道成為了媒體人的“練兵場”，展現了融媒體中心建設的階段性成果，也為傳統新聞媒體未來的發展指引了新的航向，設定了新的航標。

參考文獻

[1]鄭紅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維[J].今傳媒2020（5）：117-119.

[2]杜宏濤.淺談新媒體背景下新聞采訪的技巧與創新[J].辦公室業務，2019（5）：172.

[3]劉寧.探析融合傳播時代傳統媒體兩會報道創新路徑[J].傳媒論壇，2019（10）：3-4，6.