科技期刊微信公眾號存在的問題與改進措施

鄭寧寧

摘? 要? 為了更好地發揮科技期刊微信公眾號的作用，提高推文品質，擴大用戶數量，通過分析科技期刊微信公眾號的現狀，從定位、版式、宣傳、人才培養等多角度對科技期刊微信公眾號的發展提出建議，總結可以借鑒的運營思路。為運營科技期刊微信公眾號的編輯人員提供參考。

關鍵詞? 科技期刊;微信公眾號;新媒體平臺

中圖分類號? G20? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）12-0050-02

隨著移動及互聯網技術的發展，數字化閱讀已越來越深入我們的工作和生活，而手機也成為我們最常用的閱讀工具，讀者閱讀習慣發生了巨大變化，可移動化閱讀已越來越深入我們的工作和生活，而微信作為一種社交媒體，無論是在工作還是生活中，也成為了一個必不可少的一種工具。在《2019微信數據報告》里顯示，微信的月活躍賬戶數可達11.51億，比去年同期增長了6%，這一款App幾乎成為所有智能手機用戶的必備應用。鑒于微信的用戶普及度高和功能簡便好用的特點，大多數科技期刊將其作為新媒體陣地的平臺。紛紛利用其優勢，拓寬傳播渠道，擴大影響力。已經有越來越多的科技期刊開通了微信公眾號，形成了“一刊一官網一平臺”的模式，而且也取得了不小的成績。但如何才能利用好微信平臺，更好的發揮公眾號的作用，也是我們需要不斷研究和改進的課題。

1? 現階段研究成果

隨著微信公眾號的普及，現在很多科技期刊都建立了自己的微信公眾號，大多是一本刊物、一個網站、一個微信公眾平臺的方式來組合[1]，這也為期刊的推廣創造了多種途徑。對于科技期刊的微信公眾號的研究也已從剛開始的平臺技術要求、功能實施、運營模式等發展到具體的內容和欄目設置。如張揚對微信公眾號發文內容和點擊量進行統計，分析不同定位下發文內容、表現形式、不同內容來源對點擊量的影響[2]，俞敏等對科技期刊微信公眾平臺的選題策劃研究，提出適應科技期刊微信公眾平臺的6種選題類型，并針對每種選題探討相應的策劃方法[3]。薛婧媛等提出要著眼于提高學術期刊微信公眾號的學術友好度，探討有針對性的內容策劃和用戶友好的形式策劃，以微信思維提高傳播效果[4]。這些都是具有借鑒意義的經驗介紹，同時還需要從內容、版面、宣傳等多方面進行改進與提高，這才能發揮出微信公眾號的最大價值。

2? 找準科技期刊微信公眾平臺的定位

科技期刊為什么要做微信公眾號呢？科技期刊作為傳統媒體之一，有著特定的群體，但這個群體的人員卻是在不停變化的，而很多期刊則只能被動等待作者“上門”，即使各期刊建立了自己的門戶網站，但作者也必須主動登錄網站才能關注到期刊發布的信息，很容易被遺忘。

眾所周知，很多作者是為了職稱評定等因素才開始關注期刊，而在刊物發完文章，完成任務就走了。很多專家也是在某一些時間段關注一下，隨著刊物種類越來越多，獲取信息的渠道越來越廣泛，也會隨著時間的流逝而被淡忘。這是因為編輯部缺乏與作者與專家持續交流的方式，缺少點到面的傳播途徑。而微信公眾號則給科技期刊提供了這樣一個可以“黏住”專家與作者的機會。

首先，就是受眾范圍廣。微信借助于他的平臺和傳播方式，任何一個用戶都有可能成為公眾號的粉絲，并進行持續關注。其次，可以滿足讀者碎片化閱讀習慣，微信閱讀不受時間地點的限制，甚至公共交通上，等待會議前，都可以進行閱讀瀏覽。而且，微信傳播速度快。只要動動手指就可以分享出去，很短的時間就能達到點到面的傳播。

但微信傳播的內容主要是為了滿足讀者碎片化閱讀的習慣，屬于淺閱讀，而學術論文則屬于需要深度閱讀的內容，因此公眾號的定位尤為重要。推送的文章要短小精煉，重點突出，在寫作中要增加文章的趣味性與可讀性，順應讀者的閱讀方式，提高讀者閱讀的愉悅感，才能抓住讀者。

3? 堅持內容為王，打造精品公眾號

張明麗認為無論媒體傳播方式如何更新換代，傳統媒體高質量、稀缺的內容不可取代[5]。所以要堅持內容為王，再輔以高水平的版式設計，這樣才可以吸引讀者，并讓讀者持續關注下去。

3.1? 選題策劃

推文的來源主要分為為編輯部人員的自寫稿和向作者約稿，想要出精品內容，就必須跟期刊約稿一樣，從策劃上就樹立精品意識，選取合適的作者，確定合適的方向，在制作過程中不斷溝通，最后對稿件進行細致的修訂，才能實現內容的精品化。選題策劃是打造精品公眾號的核心，發什么內容的推文，如何表達，怎樣才能吸引讀者，提高用戶量，考驗的是編輯部的創意與能力。

而公眾號的推文最終還是為期刊服務的，是以提高期刊的知名度和關注度為目的，這就要求內容需要緊密結合期刊方向，設定一些特色欄目，可以進行相關行業的熱點報道，也可以將已發表的論文改寫成簡短的論文推薦，還可以出一些科普文章，總之要尋求讀者關注度最高的“興奮點”，這樣才可以吸引讀者不斷的關注公眾號，進而關注期刊。

3.2? 編輯加工

即使是一篇快餐式的推文，發出去后體現的也是整個編輯部的水平，如果錯字連篇，語句不通，那么接收到的讀者對這個刊物的印象也就會很差。所以要以期刊文章的水準來編輯公眾號推文，要讓雜志品味滲透在字里行間。

但表達方式方面，與期刊文章不同的是，作為公眾號的推文，應該針對目標用戶，適應用戶的閱讀喜好，文字內容平民化，并突出自己的風格，還可以加入各種符號，加入網絡用語，做出自己的特色。

3.3? 整體設計制作

一篇推文能否吸引讀者，形式往往也很重要，尤其在互聯網海量信息的時代，直觀看去很美的短文，也能吸引不少受眾。微信公眾號可以通過將圖片、文字、視頻等豐富的內容進行排版，提升讀者的閱讀體驗[1]，加入動態的動畫或者緊密結合網絡語言的表情包，可以使文章更加的生動有趣，一目了然，這在傳統的期刊設計形式上是不可能使用的。

3.3.1? 文字設計

文字是信息傳播的載體，也是微信公眾號版式設計的基本要素[6]，對于刊物來說，這里的文字形式就可以靈活多變了，字體的選擇，顏色的調整，字號大小的設定，都可以根據內容的變化而變化，甚至一些需要重點突出的內容，可以通過加粗的方式，引導讀者閱讀。

3.3.2? 圖片選擇

圖片給人的沖擊更加直觀，圖文并茂的文章更容易吸引讀者。有時候，一個有趣的圖片或表情包更能吸引讀者。但如果圖片與文章相關度較低，也會使讀者不知所云，所以選擇合適的圖片非常重要。由于微信公眾號的文章大多是在移動終端閱讀，所以一般橫式矩形的圖片在頁面里會更好看。

3.3.3? 版式設計

微信公眾號推文排版和紙質期刊排版不同，雖然他們都是平面出版，但版式的大小不同，編排的效果也不同。公眾號文章受屏幕大小制約，需要語言更精煉，更加簡單。但由于公眾號推文大部分都是通過智能手機閱覽的，編排效果也大大的不一樣，比如紙質期刊只有靜態的，而公眾號的文章是可以動靜結合的;紙質期刊段落與段落間基本上就是利用格式來分開的，而公眾號的文章可以使用動態或靜態的花邊、圖片、線條等來進行分隔。總之，進行排版時，應該根據行業特點和文章內容，確定版面的設計風格，注意版式設計的整體美感。現在網絡上免費編輯的軟件也很多，例如96微信編輯器，135編輯器、壹伴微信編輯器、微信超級編輯器等，里面有大量的模板、插圖可以應用，可以有效的提升微信版式設計效率，提高版式美觀度，方便公眾號運維人員操作使用。

4? 積極宣傳，提高用戶數量

4.1? 利用微信朋友圈發散式傳播

微信的朋友圈是基于QQ好友、手機通訊錄等形成的熟人圈，互相了解，有的有著相同的研究方向，有的還有相似的興趣愛好，傳播者越有接近性的特點，就越容易產生好的傳播效果，一旦一個圈子的好友對推文進行轉發評論后，其他好友看到并點開的幾率會大幅提升。基于這種分享式傳播，一傳十，十傳百，由點到面爆炸式傳播，輻射范圍廣，傳播快速，可以形成極強的廣告傳播效應。

4.2? 利用線下活動宣傳，擴大用戶數量

微信雖然是通過網絡傳播的，但線下的宣傳手段也必不可少，這種傳統的人與人直接交流的方式更能拉近編輯部與作者和專家的距離。而且在現在的宣傳展覽中，大家也很愿意拿出手機掃一掃，關注微信公眾號。在未來，這個用戶不僅是潛在的作者或專家，也會成為公眾號推文中潛在的分享點，進而擴大點到面的傳播范圍。

5? 重視人才培養，建立多元化編輯隊伍

從紙媒轉入互聯網媒體，對于傳統的科技期刊編輯來說是一項挑戰。傳統的科技期刊，基于特殊的地位和作用，從創刊之初就已經解決了運營和發行的問題，但微信公眾號從創辦開始，面臨的首要問題就是如何擴大用戶數量。這就需要編輯不僅僅是面對紙質刊物的編輯了，還要了解讀者的心理喜好，要考慮排版設計、與讀者互動、市場營銷、產品運營、產品宣傳等[7]多方面的問題。編輯職業素養要求科普期刊編輯人員必須既有專業知識，又有廣博學識，現在還要求編輯人員在表達形式上也要求新求奇，富有創意。所以要不斷的培養編輯人員向多元化發展，或者建立專職的微信公眾號編輯隊伍。

6? 結語

在“互聯網+”的新媒體時代，在移動媒體飛速發展的大環境下，科技期刊利用微信公眾號進行宣傳已經成為主流，要想利用好這一平臺，就要找準定位，提高水平，辦出特色。注重選題策劃，提升內容價值，注重編輯人員培養，提高互聯網思維，不斷總結，創新和學習，借鑒其他優秀公眾號的成功經驗，從而打造出具有自身特色的新媒體平臺。

參考文獻

[1]衛李靜.學術期刊微信公眾號運營中出現的問題及改進措施——以電力期刊為例[J].黃岡師范學院學報，2019，39（6）：132-134.

[2]張揚.科技期刊微信公眾號3種運營模式分析探討[J].中國科技期刊研究，2017，28（1）：39-46.

[3]俞敏，王亞男，武瑾媛.科技期刊微信公眾平臺的選題策劃研究[J].編輯學報，2017，29（4）：335-339.

[4]薛婧媛，游濱.學術期刊微信公眾號學術友好型內容策劃及形式策劃[J].編輯學報，2019，31（3）：313-315.

[5]張明麗.新媒體沖擊下傳統媒體的發展之道[J].新聞世界，2012（7）：160-161.

[6]周丹，周華清.科技期刊微信公眾號文章版式設計研究[J].中國科技期刊研究，2017，28（12）：1154-1159.

[7]劉景泰.學術期刊微信公眾平臺編輯的思維變革[J].出版廣角，2018（15）：47-49.