數字媒體藝術對文化創意產業的影響

田澤同 趙月

摘 要：隨著我國經濟的發展和信息技術的不斷更新，文化創意產業受數字媒體的影響已經成為一種不可扭轉的趨勢，而文化創意產業成為最有競爭力和發展潛力的產業之一。數字媒體為文化創意產業的成長與發展創造了有利條件，經濟全球化的趨勢使世界各國對本國的文化產業的發展越來越重視，在不久的將來國與國之間的競爭將會升級成為文化產業之間的競爭，而數字媒體影響是造成這種社會現象的主要原因之一。

關鍵詞：數字媒體;文化創意;藝術

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

知識經濟時代的到來，文化產業已經演變成了市場經濟中最重要的一環，而文化創意產業已經成為我國最具價值和競爭的產業之一。他借助數字媒體藝術與自身的低消耗、污染少等優勢正以迅雷不及掩耳之勢發展起來。在數字媒體的影響下知識文化不僅創造出巨大經濟利益，而且在一定程度也推動了經濟的發展。而數字媒體的不斷更新已經成為推動文化產業迅速發展的中堅力量。

一、文化創意產業與數字媒體的關系

（一）數字媒體是文化信息傳播的主要途徑

文化創意產業的形成是為了滿足當今社會大眾對文化娛樂方面的需求，創意產業在形成的過程中主要借助于數字媒體進行網絡傳播，這種傳播方式相比較于傳統的傳播方式更有時效性。數字媒體的作為一個傳媒體系在當今社會生活中變得越來越大眾化，那是因為數字媒體的內容包含了圖片、文字、視頻和音頻;社會大眾能夠更加清晰直觀地接收到它傳播的文化信息，所以說數字媒體成為文化產業的主要傳播媒介。

（二）數字媒體是文化創意產業的主要技術手段

數字媒體技術的不斷更新為文化創意產業帶來了強大的生命力。在數字媒體的技術支持下能夠把大量的文化信息通過圖片、文字和聲音巧妙地融合起來然后再整合傳遞給大眾;這是一個非常棒的良性循環。數字媒體的進步還可以增強不同形式傳播介質之間的聯系性，比如說影視產業和動漫產業這些需要與圖像采集、視頻剪輯、音頻切換等媒介進行巧妙融合。文化創意在發展的過程中也對數字媒體提出了更高的要求，只有技術上的不斷創新才能夠成為文化產業的強大后援。

（三）數字媒體是提高文化創意產業競爭力的重要方式

競爭力的形成來自兩方面的優勢：①成本低②差異性。數字媒體技術的不斷創新可以給文化產業的傳播注入新鮮的血液;特別是在多媒體和數字化圖像的制作上都需要數字媒體提供獨特的制作技術才能夠完成，在成本方面數字媒體的傳播的作用是雙向的，數字媒體為文化創意產業的發展更新了內容和手段;而文化創意產業所帶來的經濟利益一部分用于發展數字媒體另外一部分反作用與社會，大大地節約了社會成本。

二、文化創意產業受數字媒體藝術文化的影響

（一）數字媒體為文化創意產業帶來了機遇和挑戰

隨著數字媒體藝術的發展，文化的傳播方式也發生了日新月異的變化。作為新興的高科技技術，數字媒體在一定程度上也促進了創意產品的開發和推廣，也打破了傳統傳播方式的局限性;時間和空間早已不是阻止文化事業發展的絆腳石。

數字媒體藝術由抽象的數字化創意，超前的藝術設計與尖端科技融合而成的，之后的它也將從文化創意產業中分離出來成為一個品牌產業。 數字媒體所涉及的領域越來越廣，不僅僅局限于文化的傳播，還有產品技術的研發、教育教學事業的推廣，這些都為本國的經濟帶來了巨大的商機。

數字媒體的傳播為文化創意產業提供了很好的發展平臺和技術支持，以此作為平臺文化創意帶動了國內資本的轉化，包括在以后開展世界經濟文化聯盟這些都是可以實現的。可是萬物都是相生相克，有利有弊的，數字媒體在促進文化發展壯大的同時也埋下了很多隱患。

（二）商業價值沖淡了文化的藝術性

商業化的需求讓藝術變為理性機械的生產活動。模式化、流水線式的商業運作必定會減少文化的藝術性和人性化的創作成分。面對這樣的矛盾我們只需要明確一點：數字媒體歸根結底是屬于藝術領域，如果在建設過程中過度的強調商業價值，那么原來所具有的文化創意就會失去活力。如何營造良好健康的市場發揮數字媒體的優勢并且在發展商業價值的同時也能保證文化藝術的審美價值和藝術價值。

（三）數字媒體中藝術的重要性

在西方發達國家中藝術產業是一個非常具有前景的朝陽產業，有資料顯示在一些西方發達國家藝術作品已經遠遠超過金融產業的發展，成為繼房地產之后的第二贏利種類，中國在日趨激烈的市場競爭中，面對巨大的市場效應，如果想要在國際上站穩腳跟一定要進一步刺激藝術創作者的生產積極性。但是，數字媒體藝術是具有藝術價值的，不是一種等價交易的商品，不能一味急于求成追逐利益。當前政府提出的數字媒體藝術“產業化”與藝術價值是相違背的。對于尚未成型的數字媒體藝術而言，尤其是被北美、日韓立足數字技術搶占文化版圖的形式所迫，中國數字媒體藝術必須要迅速崛起。同時我們不能盲目地尋求發展，必須要立足于本國的國情，順應時代的潮流趨勢，提高科學技術發展，為更好、更快地發展數字媒體藝術做鋪墊。正確認識商業化帶來的弊端，不要讓數字媒體藝術淪為“金錢的奴隸，文化的沙漠”。應當讓數字媒體藝術不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神自由表現而創造。

三、探索數字媒體影響下的文化創意發展新途徑

（一）培養數字媒體藝術專業人才促進文化創意產業競爭力的提高

文化創意產業的競爭實際上就是一種以創造力和想象力為核心的競爭。通過技術和創意的轉化形成產業模式開發和營銷文化產品，最后再將其轉化為經濟效益的一種新興產業。

我國目前的高等院校招生專業中也相繼開放了數字媒體藝術這一門專業，因為是新興的產業，高等教育對于這一科目的教育還有很長一段路要走，學校需要建立合理的課程體系，培養學生的創新能力;充分重視團結與協作，鼓勵學生參加社會實踐探索創新精神從而把學校和社會接軌。只有培養一大批具有創新精神、勇于探索、技術和藝術于一體的專業人才才能夠在產業競爭中凸顯競爭優勢。

（二）加強知識產權保護

文化創意產業的核心是創新，但是知識產權的保護也很重要。作為新一代的社會青年我們不需要掌握一定的法律常識，當自己的權益受到損壞時要懂得維權。而相關的政府部門要加強宣傳維權教育提高公民的維權意識，一旦發現侵權的發生立即制止，只有這樣才能保證文化創意產業朝著健康的方向發展。另外加強對產品質量的監督和排查，減少不合格的文化產品流入市場，保證高質量高水平的文化產品進入市場通道促進文化貿易的高速發展。

（三）將數字媒體與文化創意的完美融合

隨著數字媒體移動技術的發展，傳統的文化傳播、文化生產和文化消費被打破，結合當前新的社會形勢形成了更加綜合性的發展模式。這樣不僅提高了文化產品的經濟效益，更是為國家節約了資源保護了環境。

文化創意產業的發展的同時也帶動了數字媒體的發展，在大眾日益增高的文化消費需求下文化創意向數字媒體不斷提出更高的要求，這兩者是齊頭并進缺一不可的。如果在發展的過程中將文化創意和數字媒體能夠完美結合在一起，那么這兩個產業將成為發展經濟市場的主要組成環節。

四、結語

在這個知識經濟時代中文化創意產業得到了進一步的提升，整個社會的經濟架構也在發生著一定程度的變化。中國的文化產業在未來的發展過重一定不能忽視加強對數字媒體的研究，數字媒體傳播的時效性很強，速度快，對于文化創意產業將會產生深遠而持久的影響。

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