新媒體視角下精準(zhǔn)扶貧短視頻傳播路徑研究

魯家亮 張豪

摘 要：短視頻已成為新媒體移動(dòng)傳播的重要途徑和發(fā)展方向。文章從短視頻發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析短視頻對(duì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有利影響。并從內(nèi)容層、技術(shù)層、認(rèn)知層三個(gè)層次分析了短視頻扶貧難點(diǎn)。針對(duì)這三個(gè)層次提出短視頻扶貧的建議，探索良性發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;精準(zhǔn)扶貧;移動(dòng)傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-00-02

媒體助力精準(zhǔn)扶貧做了大量的工作和努力，對(duì)精準(zhǔn)扶貧的路徑和模式也在進(jìn)行不斷摸索和實(shí)踐。隨著新媒體在振興鄉(xiāng)村實(shí)踐中的廣泛應(yīng)用，新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷彰顯，短視頻助力精準(zhǔn)扶貧的傳播新路徑也是學(xué)術(shù)探索的方向。

一、我國(guó)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)的普及，4G、5G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的進(jìn)一步覆蓋。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)持續(xù)褪減，民眾關(guān)注重心逐漸轉(zhuǎn)移，短視頻成為移動(dòng)時(shí)代的常態(tài)表達(dá)方式。截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億[1]，海量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為短視頻進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，用戶時(shí)間碎片化也使短小精悍的短視頻得以發(fā)揮。

如今大量視頻制作愛好者、各行各業(yè)從業(yè)者進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，給短視頻注入了大量的生機(jī)，短視頻領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，變現(xiàn)模式也逐步成熟。

二、短視頻對(duì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的有利影響分析

我國(guó)從20世紀(jì)80年代起已經(jīng)有計(jì)劃的展開扶貧工作，我國(guó)扶貧工作的力度逐漸增大。“精準(zhǔn)扶貧”是習(xí)近平總書記于2013年11月在湖南湘西考察時(shí)提出“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示[2]。2019中央1號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》也強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。

（一）拓寬傳播渠道，激發(fā)潛在商機(jī)

在自媒體大浪潮中，人人都可以是傳播者，人人也都成為受眾。先有粉絲基礎(chǔ)，再激發(fā)潛在商機(jī)。如利用短視頻推廣農(nóng)副產(chǎn)品銷售、發(fā)展農(nóng)家樂旅游，將農(nóng)村資源和新媒體資源充分整合，實(shí)現(xiàn)普惠網(wǎng)絡(luò)資源共享，帶動(dòng)脫貧致富。

（二）拓寬農(nóng)戶視野，了解供需關(guān)系

“精準(zhǔn)扶貧+短視頻”的思路已讓很多邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧致富。新媒體平臺(tái)和技術(shù)手段把消費(fèi)和農(nóng)戶直接鏈接。短視頻拍攝制作—社交平臺(tái)發(fā)布—與留言者互動(dòng)，生產(chǎn)者（農(nóng)戶）在流程操作中直接了解市場(chǎng)供需關(guān)系，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與方向，形成了“扶貧—脫貧—致富”的發(fā)展線。

三、短視頻扶貧的發(fā)展難點(diǎn)

扶貧先扶志，從自身意識(shí)出發(fā)才能找到解決路徑、擺脫貧困。部分貧困人員吃苦肯干，想辦法借助短視頻等其他新興事物的發(fā)展勢(shì)潮將生鮮農(nóng)產(chǎn)品或山水秀麗的村莊向大眾推廣。但是，短視頻扶貧的發(fā)展也存在難點(diǎn)。

（一）內(nèi)容層：同質(zhì)化與信息繭房

曾經(jīng)，影視劇制作因?qū)I(yè)性、發(fā)布渠道以及數(shù)量的影響，使之成為相對(duì)稀缺的資源[3]。隨著視頻拍攝設(shè)備和剪輯工具的大眾普及，視頻制作門檻降低，普通人也能創(chuàng)作視頻作品。當(dāng)視頻制作與播放渠道不再是構(gòu)筑“奇觀”的主要因素時(shí)，觀眾對(duì)“奇觀”的追求轉(zhuǎn)向內(nèi)容。短視頻受時(shí)長(zhǎng)所限，內(nèi)容的重要性更加突出。

剛開始做短視頻的新農(nóng)人常遇到的困難：費(fèi)時(shí)費(fèi)力拍了很多短視頻，轉(zhuǎn)化率卻不高。其原因之一就是缺乏內(nèi)容構(gòu)思，僅是單純的拍攝農(nóng)產(chǎn)品或模仿成功的競(jìng)品短視頻。內(nèi)容單一、同質(zhì)化，難以激發(fā)用戶購(gòu)買欲望。

互聯(lián)網(wǎng)擺脫地緣空間限制，信息交流呈現(xiàn)趣緣化行為特點(diǎn)。再加之各大社交平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)采集用戶口味偏好、視頻觀看時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)推送算法，精準(zhǔn)投放視頻，用戶自發(fā)形成“趣緣群體”。但這種長(zhǎng)期處于自我興趣引導(dǎo)的信息領(lǐng)域時(shí)，容易將其生活桎梏于蠶繭之中，這種現(xiàn)象被稱為“信息繭房”。信息繭房也可能導(dǎo)致扶貧類的短視頻覆蓋范圍有限，難以真正的“走出去”。

（二）技術(shù)層：團(tuán)隊(duì)組建難與制作水平有限

短視頻市場(chǎng)的不斷壯大，已經(jīng)朝著垂直化、專業(yè)化的方向發(fā)展。頭部網(wǎng)紅背后，往往有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)在社交媒體上精耕細(xì)作，分析人群畫像消費(fèi)能力，從而決定視頻走向與內(nèi)容調(diào)性。短視頻用戶自帶社交屬性和消費(fèi)屬性，年齡、職業(yè)、消費(fèi)能力、地域等數(shù)據(jù)形成人群畫像，產(chǎn)生的社交數(shù)據(jù)與電商數(shù)據(jù)，反饋到的上游生產(chǎn)端（圖1）。

一支優(yōu)質(zhì)短視頻的產(chǎn)生可能需要經(jīng)過(guò)策劃、拍攝、燈光、后期剪輯、運(yùn)營(yíng)等系列環(huán)節(jié)。個(gè)人團(tuán)隊(duì)初期，可以一人肩負(fù)多職，但要持續(xù)發(fā)展，就需要專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)出。無(wú)人機(jī)、VR等新拍攝技術(shù)也讓短視頻拍攝更為豐富。但對(duì)于貧困群體來(lái)說(shuō)，做好生產(chǎn)養(yǎng)殖等本職工作就已經(jīng)不容易。掌握專業(yè)策劃能力、拍攝剪輯技術(shù)、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)分身乏術(shù)、困難重重。

（三）認(rèn)知層：群體認(rèn)知與價(jià)值取向

短視頻平臺(tái)的開放性決定了其必將承載多種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，多元的意識(shí)形態(tài)相互碰撞摩擦，帶來(lái)新的文化交流體驗(yàn)。

短視頻領(lǐng)域，信息繭房現(xiàn)象普遍存在。當(dāng)某些扭曲的價(jià)值取向在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中“抱團(tuán)取暖”，不僅是巨大瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)，還可能引發(fā)模仿、跟風(fēng)。甚至可能潛藏極端、危險(xiǎn)群體認(rèn)知的凝聚風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而增加犯罪風(fēng)險(xiǎn)。

有少數(shù)人以賣慘、獵奇，甚至打擦邊球的短視頻賺取大眾關(guān)注。如：“小佳麗”事件、“未成年媽媽”群體等。雖然出現(xiàn)時(shí)間短暫，但當(dāng)這類短視頻成功“出位”，類似價(jià)值觀成功“輸出”，將給社會(huì)價(jià)值觀造成巨大的負(fù)面影響。扶貧先扶志，正面引導(dǎo)偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)和貧困人群的認(rèn)知和價(jià)值取向，比從“出位”短視頻賺取同情關(guān)注和金錢利益更為重要。

四、短視頻助力精準(zhǔn)扶貧解決路徑

（一）內(nèi)容優(yōu)先：從迎合模仿轉(zhuǎn)向自我創(chuàng)新

內(nèi)容優(yōu)先是發(fā)展之本，深耕細(xì)作方為長(zhǎng)久之道。短視頻是有旅游、農(nóng)副產(chǎn)品等資源地區(qū)一個(gè)展示自我、脫貧致富的新興切入口。選擇視頻內(nèi)容題材可以結(jié)合現(xiàn)有資源或興趣。以現(xiàn)有生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源為例，打開品銷售市場(chǎng)可以拍攝田園風(fēng)格和產(chǎn)地環(huán)境、展示新鮮農(nóng)產(chǎn)品，以真實(shí)、接地氣的方式展示生鮮農(nóng)產(chǎn)品。講述百姓真實(shí)的故事，發(fā)現(xiàn)身邊美好，以此打造內(nèi)容品牌。看慣了美顏濾鏡、向往更高更遠(yuǎn)的品質(zhì)生活，低頭俯瞰這片廣袤的土地，仍有天然去雕飾的原生態(tài)內(nèi)容尚待開發(fā)。去油膩感、去濾鏡化的需求增多。下沉風(fēng)格也逐漸成為內(nèi)容快車道、流量新高地。