“互聯網＋”時代如何做好電視媒體

羅舒媚

摘 要：隨著信息技術不斷發展，“互聯網+”時代已經步入了人們的生活，新媒體也隨著信息技術的不斷發展而高速崛起。在人們的日常生活中，相對于電視節目而言，互聯網+時代背景下的新媒體更受到了人們的歡迎，其提供了大量豐富的視頻資源、社交資源，從而使得電視節目的發展越來越受到限制。由此在“互聯網+”時代的新媒體發展給電視節目造成巨大的影響，電視節目如何在“互聯網+”時代來提高自身發展潛力，成為當前所應探討的熱點話題。本文主要討論了在互聯網背景下如何有效開展電視媒體。

關鍵詞：互聯網;電視媒體;發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

“互聯網+”時代，新媒體以更加便捷、開放，更加數字化、互動性的特點給傳統電視媒體帶來了巨大的威脅。這對于電視媒體來說，無異于是挑戰，同時也是新的機遇，也為電視媒體帶來了新的發展方向。電視媒體在1958年就進入了人們的生活，人們的電視媒體是從黑白電視節目、新聞廣播到電視劇、文藝晚會，一步步地發展才形成了當前社會電視媒體的五彩斑斕的媒體行業[1]。但是，“互聯網+”時代已經成為電視媒體發展過程中新的跨越，人們對于單純的電視媒體不能得以滿足。由此如何能夠使得傳統的電視媒體得以生存和發展，找尋更適合新時代淘汰下的發展方向，這是本文所要探討的主要內容。

一、“互聯網+”時代的電視媒體基本現狀

首先，從運營方式的角度來看，電視媒體的發展現狀主要是分為了用戶、資本、產品和內容的運營。由于互聯網的高速發展，傳統的人力運營方式已經無法滿足當前大數據時代所帶來的高要求，所以電視媒體在公司運營方面必須發生一系列的改革，才能夠適應大數據時代所提供的新的運營機制。電視媒體在面臨著“互聯網+”時代的威脅下，必須轉變方式，加強資本運營的成分。但是在當前發展過程中，存在著許多的問題，與面臨著其他新興科技所威脅的其他行業一樣，電視媒體在發展過程中也存在著同樣的問題。對于一些中小型的電視媒體來說，運營的環境比較差，而且獲得的大數據信息還不足，使得中小型電視媒體更容易喪失在新的“互聯網+”時代立足的資本[2]。

另外，則是一些大型的電視媒體雖然建立了較強的信息壁壘，但是無法與其他中小型電視媒體進行溝通，導致了中小型電視媒體發展逐漸受到阻礙。這也是為什么會形成目前我國電視媒體領域“強者愈強，弱者愈弱”的格局。發展空間狹隘，使得新媒體不斷地代替電視媒體，為電視媒體的創新發展帶來了極大的阻礙[3]。

其次，再從市場方向的角度來分析。“互聯網+”時代對于電視媒體來說，更是挑戰。因為“互聯網+”時代的背景，為電視媒體提供了更加寬廣的市場領域，為電視媒體的發展提供了新的發展方向。但是在最近幾年的電視媒體發展過程中也存在的一些媒體企業好高騖遠而導致了電視媒體發展一蹶不振的嚴重問題[4]。

在當前的我國電視媒體發展過程中，為GDP的貢獻一直落后于世界其他發達國家，主要原因也是由于傳統媒體不了解市場的拓展結構。沒有利用好我國人口眾多所帶來的市場優勢，忽視了傳統媒體在第三產業高速發展的社會中所占據的文化軟實力的巨大作用[4]。在傳統電視媒體的發展過程中，雖然其生存于媒體市場巨大的環境中，發展空間也比較大，但是由于媒體產業鏈的不完整，導致了在此過程中的信息重疊，以致過多累贅的信息占據的市場份額，使得在市場發展過程中拓展結構并不合理。

最后是關于受眾群體的角度，當前的電視媒體現狀，隨著“互聯網+”時代的不斷發展，新媒體已經占據了當前市場的主要份額，受眾群體也都比較傾向于娛樂媒體，導致這樣的原因出現主要是有三個方面的原因，包括政府角度，觀眾角度，再就是媒體自身所存在的問題。

第一，從政府的角度來說，推動媒體事業發展的最根本動力則是政府的支持，由于傳統觀念的影響，政府對于媒體的信息管制力度不夠，沒有采取更適合于電視媒體發展的市場制度。由此導致了電視媒體在發展過程中產生了與信息產業的不匹配，媒體行業向上拓展空間不大。

第二，從觀眾的角度來說，觀眾更容易接受快餐式的信息文化。在當前高速發展的信息時代，人們的興趣點更傾向于新媒體所帶來的娛樂。媒體觀眾對于信息的選擇也給電視媒體的發展帶來了巨大的阻礙，為電視媒體的發展提出了更高的要求。

第三，電視媒體自身所存在的問題。在“互聯網+”時代，電視媒體存在一定的發展散漫，沒有自律意識，只追求于表面的宣傳，而沒有做到實際內容上媒體環節的改變和媒體質量的實質性提高。在發展過程中過多的依賴于政府的政策，太過于追求與新媒體增強市場份額，而忽略了對自身質量的保證，完全沒有考慮“互聯網+”時代對于電視媒體轉行所提出的新要求，以至于電視媒體在市場中所占份額不斷減少。

二、“互聯網+”時代電視媒體的改進策略

（一）“互聯網+”時代改良創新性的營銷方式

在“互聯網+”時代，為保證電視媒體的有效運營，必須改變運營方式，“互聯網+”時代無疑為電視媒體的價值提升提供了更加有效的技術支持，同時也帶來了更加有力的營銷工具。在此發展過程中，為了推動電視媒體的立體化、多樣化和互動性，應該結合互聯網時代所帶來的新型互動方式，以改變電視媒體傳統的運營途徑。例如，在電視新聞聯播環節出現之后就出現的“天氣預報”，對于當前“互聯網+”時代，人們可能不再需要從電視媒體中獲取天氣預報，但是如果在此環節中設置微信二維碼掃一掃的互動業務，讓觀眾能夠在看節目的時候通過掃描二維碼來進行界面互動。在為觀眾提供氣象信息的基本條件下，來創設更多具有企業信息的廣告元素，可以幫助觀眾進行微信公眾號的獲取，讓觀眾更加方便地獲取天氣信息。既可以提高天氣預報節目的收視率，同時也能夠提高關注度，讓觀眾從微信公眾號中更深層次的了解品牌文化。另外，在掃一掃的活動中，也能夠將廣告資源從電視端轉移到手機端再轉移到電視端，以此形成閉環，讓電視媒體與新媒體相融合，從根本上解決電視媒體發展上的困難，實現技術和思維方式的新的突破，以保證電視媒體的長期有效生存發展。

（二）選取更多的獨播戰略，以維持媒體電視的生存

“互聯網+”時代對于電視媒體最大的威脅是在新媒體中所出現的各個視頻軟件，比如愛奇藝、優酷、騰訊、土豆等一系列視頻軟件，占據了媒體市場的大半江山，而這些媒體視頻在播放過程中，都需要像傳統電視媒體購買播放權，在此情況下，可以減少視頻購買量，為電視媒體謀取更多的獨播機會和資源。例如，受到大家所追捧的湖南廣播電視臺選擇了芒果TV的方式來進行版權的獨播方式，由此促進了芒果TV前所未有的快速發展。這個現實的案例也引起了廣大電視媒體的思考。

在“互聯網+”時代必須注重電視媒體，將新媒體與電視媒體相融合，這樣的轉型方式，打破了電視媒體在發展過程中，僅僅作為視頻網站發展的輔助工具的狀況。在湖南衛視發展過程中，當一些視頻網站想要購買此電視媒體所具有的獨播節目時，則需要耗費較高的價值來購買，譬如《快樂大本營》《爸爸去哪兒了》這些收視率較高的娛樂性節目，當愛奇藝視頻購買時，則需要花費巨額資金來獲取版權。這些途徑都為電視媒體的發展帶來了巨額的投資，為電視媒體的發展提供了大量的資金支持，從而保證電視媒體的高質量制作。這樣，就形成了良性循環，保證電視媒體的高效且不衰的發展。

（三）政府加強規劃，為電視媒體發展提供保障

政府在對于電視媒體發展過程中的運營環境應該有更加合理的規劃，為電視媒體提供更加堅實的根基，保證電視媒體獲得市場份額提供一定的政策支持，則可以保證電視媒體穩步的成長。

另外，政府也要關注在媒體市場發展過程中的正能量，選取更多有利于宣傳文化類的娛樂節目，以保證媒體發展過程中的純潔環境，同時也可以刺激一些民間資本的投資，幫助電視媒體在發展過程中，抓住文化產業，成為文化事業發展過程中的重要載體，為人類文明做出貢獻。

三、結束語

“互聯網+”時代已經成為新世紀發展的重要標志。電視媒體作為媒體技術之一。在經歷多年的媒體革新之后，仍然面對著許多的機遇和挑戰。為了適應“互聯網+”時代背景下所要求的媒體狀況，電視媒體不得不進行自身的轉型，這不僅僅依靠媒體自身的努力，同時也包括觀眾以及政府的大力支持，愿在不斷的改革與更新中，為電視媒體創設更加美好的未來。

參考文獻：

[1]呂巖梅，朱新梅，關字奇.媒體融合背景下國外視聽新媒體產業創新和政策創新研究[J].現代傳播，2015，037（001）：13-18.

[2]金夢玉，周家旺.視聽新媒體與傳統媒體的融合發展態勢及管理政策[C].第23屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第14屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會，2015.0.

[3]王斐.廣電融媒體平臺的建設與實現——以吳江區廣播電視臺為例[J].視聽界：廣播電視技術，2018（06）：23-27.

[4]林亮亮.“互聯網+”背景下職教期刊媒體融合的技術路徑探索[J].湖北成人教育學院學報，2019，25（01）：79-83.