論全媒體背景下傳統媒體與新媒體的深度融合

史澤奇

摘 要：隨著我國科學技術水平的不斷提高，全媒體時代已經到來，給我國的媒體行業整體格局造成一定影響。傳統媒體需要發揮自身的優勢，與新媒體相互融合，彌補自身存在的缺陷。但是在進行實際融合的過程中，傳統媒體與新媒體卻面臨著各種各樣的問題，通過融合而形成的合作依然是淺層次的，因此無法取得理想的發展效果。本文對傳統媒體與新媒體的相關內容進行初步分析，從而進一步對傳統媒體與新媒體的深度融合提出一些策略與建議。

關鍵詞：全媒體背景;傳統媒體與新媒體;深度融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-01

一、前言

互聯網信息技術的發展對我國的各個行業均產生了深遠影響，也正是信息技術的發展促進了全媒體時代的來臨。傳媒行業受到其影響，在許多方面有了改變，尤其是傳播的媒介以及受眾人群等方面。這對傳統媒體來說是一個非常嚴峻的考驗，因為傳統媒體面臨著更加激烈的市場競爭，同時，在轉型方面也承擔著巨大的壓力。因此，為了提升傳統媒體經濟效益、拓展傳統媒體的發展前景，就需要將傳統媒體與新媒體進行深度的融合，推動媒體行業改革創新。

二、傳統媒體與新媒體的相關內容分析

我國的傳統媒體發展時間是較長的，所涵蓋的種類也是較為豐富的，包括了報紙以及廣播、電視、雜志等能夠進行信息傳播的一些媒介工具。傳統媒體的傳播范圍是較為廣泛的，幾乎覆蓋到了全體人民群眾。傳統媒體所具有的優點就是在信息方面有著較為專業而準確的來源，所以傳統媒體之中所發布的各種信息具有較高的可信度。不足之處就是傳統媒體所能夠傳播的內容是有限的，閱讀者在進行閱讀時只能夠在有限的信息之中進行選擇，選擇面是比較狹窄的，特別是在當今社會中，更加不能滿足客戶群體的多樣化需求。

新媒體近年來取得了突飛猛進的發展，新媒體充分利用互聯網進行傳播，隨著互聯網的不斷普及，新媒體的勢力也在不斷壯大。新媒體的種類更加豐富，除了傳統媒體之外的一切新興的媒體都屬于新媒體行業。新媒體主要是通過網絡來進行信息的傳播，在網絡上發布各種各樣的信息提供給人們進行閱讀。對于廣大人民群眾來說，這是非常快捷且便利的，因為他們可以通過自己的手機、電腦等工具隨時隨地獲取信息。但是新媒體也存在著一定的不足，那就是由于網絡中各種各樣的信息過于繁雜，容易摻雜一些虛假的信息，因此，在社會中的可信度就較低。

三、全媒體背景下，傳統媒體與新媒體進行深度融合的策略與建議

（一）雙方進行有效的協商，建立媒體融合相關制度

在媒體融合發展過程之中，傳統媒體擁有獨特的優勢，同時也出現了較多的不足之處，尤其是在全媒體背景下，傳統媒體的局限之處顯得更為突出。因此，傳統媒體就開始尋求新的發展道路，加強與新媒體的深度融合是順應時代潮流的智慧選擇。但是深度融合的開展存在一定難度，主要原因是傳統媒體與新媒體之間沒有建立起較為完善的深度融合機制。這就造成了在進行融合的過程之中，傳統媒體與新媒體之間在利益方面存在著界限不夠明確的問題，從而導致相互之間的融合僅僅是浮于表面。

為了讓傳統媒體與新媒體進行深度的融合，就需要雙方之間進行協商，對融合所涉及的各方面進行科學而細致的規劃，將融合過程中可能會發生的問題進行商討。在融合的過程之中，雙方進行友好的協商，不斷地將相關的制度進行完善，加深雙方間的融合。在制定制度時，也需要充分地考慮到市場狀況以及媒體的發展情況，并且對一個方面進行明確的規定。在交流與協商之間，推動傳統媒體與新媒體深入的融合發展。

（二）將營銷方式進行融合，推動媒體商業模式開展

無論任何媒體在發展的過程之中都是需要進行營銷的，但是通過研究分析可以發現，傳統媒體與新媒體之間的營銷方式存在著較大的差別。傳統媒體的營銷主要是通過報紙、電視等進行，新媒體則是在互聯網快速發展的時代中產生的，因此主要是通過網絡進行營銷。同時，它們采用的是兩種極其不同的商業發展模式。為了讓傳統媒體與新媒體之間進行深度融合，就需要將雙方的商業模式進行融合發展。

在當今時代中，新媒體是符合時代發展需要的，因此，所使用的商業模式更為貼合時代需要，而傳統媒體就需要改變原有的營銷手段。傳統媒體應當向新媒體的營銷方式靠近，改變、創新原有的營銷方式。將互聯網技術運用到傳統媒體的發展中，建立起網絡平臺，讓閱讀者能夠在網絡之中免費觀看一部分的信息內容，通過網絡購買可以看全部的內容，這種方式能夠對傳統的營銷方式進行創新，同時也能夠增加銷售額，提高傳統媒體的經濟效益。

四、結束語

總的來說，傳統媒體應當在全媒體時代之下認清自身的發展狀況，跟隨時代發展的步伐，將自身的經營狀況進行調整。通過與新媒體進行深度融合，發揮自身原本的競爭優勢，通過創新發展增強市場競爭力。傳統媒體需要認識到自身的不足，利用新媒體來提高自身的媒體質量，增強自身的實力，吸引更多的閱讀者。這樣才能夠發揮出傳統媒體在當今時代中的新的價值，提高傳統媒體在市場中的傳播力度，推動我國的媒體行業進步發展。

參考文獻：

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