基于營銷傳播理論下的蘇打水飲品交互性包裝設(shè)計研究

李智文輝

【摘 要】包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，為在商品流通過程中更好的保護商品，并促進商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。其主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝裝潢設(shè)計。由于包裝設(shè)計最終服務(wù)的結(jié)果除了產(chǎn)品本身以外，還有消費者，其潛移默化的影響了消費者對于產(chǎn)品的認知和選擇，抓住消費者的消費心理活動，并且對于消費者的購買活動產(chǎn)生促進或抑制作用，故而成為影響商品銷售的主要元素之一，包裝設(shè)計的創(chuàng)新性改革不容質(zhì)疑，本文主要圍繞蘇打水產(chǎn)品在營銷理論下的包裝設(shè)計進行交互性研究，為蘇打水飲品的包裝設(shè)計出一種全新的可能性。

【關(guān)鍵詞】營銷理論;蘇打水產(chǎn)品;交互性;包裝設(shè)計

一、交互性包裝的定義和分類

1.1交互性包裝的定義

交互設(shè)計自從年被比爾莫格里奇提出到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程。交互設(shè)計的含義就是消費者與產(chǎn)品之間的一種互動作用，是兩者之前信息的一種傳遞和信息反饋的一種過程，是產(chǎn)品將消費者內(nèi)心的需求不斷呈現(xiàn)出來的結(jié)果，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，交互設(shè)計所應(yīng)用的領(lǐng)域也變得越發(fā)的廣泛，以至于至今沒有一個非常準(zhǔn)確的定義。

1.2交互性包裝的分類

交互式包裝發(fā)展到至今?基本包括三種類型?即感覺包裝、功能包裝和智能包裝?這使包裝設(shè)計不僅僅局限于是視覺的表現(xiàn)效果，反觀是更多的為產(chǎn)品本身去進行設(shè)計，使得產(chǎn)品和消費者之間產(chǎn)生一種更加深入的共鳴。

1.2.1感覺包裝

感覺包裝是日常生活中嘴常見的一種包裝類型，它以鮮明的顏色和獨特的圖形為主元素，圍繞產(chǎn)品本身的調(diào)性去進行設(shè)計，使得包裝與消費者之間產(chǎn)生一種最直觀的感受，從視覺、觸覺和嗅覺出發(fā)，建立一種感官體系，從而吸引顧客。例如哇哈哈PH9.0蘇打水?dāng)y手泡泡瑪特推出的全球首款“盲水”，把DIMOO搬上瓶身，重磅推出，將13款DIMOO形象搬上哇哈哈PH9.0蘇打水的瓶身，包裝設(shè)計萌趣清新，迅速收割了一大波的“顏值粉”，總共設(shè)計了三個層次，隨即包裝+位置口味+神秘盲盒，將產(chǎn)品的新穎性發(fā)揮到了極致，充分的抓住了消費者的心理特征，打造了一種新的設(shè)計方式。

1.2.2功能包裝

功能包裝在設(shè)計上主要的出發(fā)點是解決和產(chǎn)品本身的一種包裝問題，除了有著對自己本身產(chǎn)品的特點有一種傳遞和宣傳作用的同時，也同樣能夠很好的起到了保護產(chǎn)品，一種是常見的功能性包裝，其是從材質(zhì)出發(fā)的，它可以使易于腐爛的食物或者產(chǎn)品新鮮的時間保持的更長，另一種功能性包裝則是為了消除產(chǎn)品本身可能存在的一些缺陷并且以及能夠給人一種獨特的感受的包裝。例如Ford Jekson設(shè)計的一款飲料，他采用了一個雙重目的的包裝設(shè)計理念，第一個目的是為果汁的瓶子進行了設(shè)計，用于不同的口味和品種，如黃色是檸檬、綠色是蘋果、橙色是桔子等等。第二個目的則是作為一種玩具，喝光飲料后，瓶子可以轉(zhuǎn)變成為一個保齡球玩具，將飲用和娛樂二者合一，打造了一種雙重性的包裝設(shè)計。

1.2.3智能包裝

智能包裝是一種比較高科技的包裝形式，主要是利用科學(xué)技術(shù)將信息融入到包裝設(shè)計當(dāng)中，利用計算機編程與監(jiān)控系統(tǒng)相結(jié)合，給予包裝一種監(jiān)視作用以及可以用來檢測產(chǎn)品的數(shù)據(jù)性，一種采用的是高級的計算機芯片，另一種采用的是利用防偽碼進行產(chǎn)品檢測，但這種包裝成本高，所以市面上并不常見。

二、蘇打水產(chǎn)品交互性包裝設(shè)計

2.1蘇打水產(chǎn)品交互性包裝設(shè)計的主題確立

蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學(xué)上外用可消毒殺菌。天然蘇打水除含有碳酸氫鈉外，還含有多種微量元素成分，因此是上好的飲品。不同品牌旗下的蘇打水所宣傳的產(chǎn)品的特性是有所不同的，市面上常見的蘇打水包裝設(shè)計主要圍繞的是產(chǎn)品的特性去進行插畫風(fēng)格的圖形設(shè)計和語言設(shè)計，缺乏了在設(shè)計過程當(dāng)中思考產(chǎn)品與消費者之間心理上的溝通以及行為上的交互。

2.2交互性包裝設(shè)計的考慮因素

2.2.1人的情感——交互性包裝設(shè)計的情懷色彩

從人的七情六欲出發(fā)，對于交互性包裝設(shè)計而言，將人的情感體現(xiàn)作為終極目標(biāo)，通過設(shè)計將人的情感體現(xiàn)在產(chǎn)品身上，將人的內(nèi)心情感和產(chǎn)品的包裝相結(jié)合，形成一種情感和精神上的共鳴，實現(xiàn)零距離接觸。

2.2.2人的思維——交互性包裝設(shè)計的切入點

思維是人用頭腦進行邏輯推導(dǎo)的屬性、能力和過程，是對事物的一種間接反映，交互性包裝設(shè)計抓住人的思維邏輯，將人的思維過程轉(zhuǎn)換成交互性包裝設(shè)計的設(shè)計過程，從觀念到落地，對于消費者觀察產(chǎn)品時，形成一種相契合的引導(dǎo)性作用。

2.2.3人的行為——交互性包裝設(shè)計的中心

交互性包裝設(shè)計的目的時為了使得產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)，有著一定的接觸，所以人的行為在交互性包裝設(shè)計當(dāng)中起到了至關(guān)重要的作用，包裝對于產(chǎn)品的銷售結(jié)果有著舉足輕重的作用，包裝的材質(zhì)、顏色、圖案在潛移默化的暗示著人們選擇產(chǎn)品的方向。

2.2.4社會環(huán)境——交互性包裝設(shè)計的創(chuàng)新點

交互性包裝設(shè)計在以人為中心的基礎(chǔ)上，可以再次打造出一種獨有的系列交互性包裝設(shè)計，例如針對節(jié)日活動打造出一種系列交互性包裝設(shè)計，使得消費者有一種身臨其境的感覺，或是設(shè)計出一種建黨百年風(fēng)格的交互性包裝，從社會環(huán)境出發(fā)，勾起人們的愛國心理情懷，依據(jù)不同的環(huán)境打造不同的系列包裝，在不同的時期給消費者帶來不同的感覺。

2.2.5技術(shù)手段——交互性包裝設(shè)計的根本

好的技術(shù)手段是實現(xiàn)設(shè)計的根本，同樣也能夠讓設(shè)計成品形成一種更高的高度，把越來越新的技術(shù)應(yīng)用到交互性包裝設(shè)當(dāng)中，百歲山飲品是技術(shù)與設(shè)計理念的完美結(jié)合，除了貴族品質(zhì)，獨特的產(chǎn)品設(shè)計也是百歲山備受青睞的原因。平肩型的瓶身設(shè)計和鑲嵌于瓶身的四條流暢凹槽，是百歲山在一眾常規(guī)的斜肩瓶中，打破傳統(tǒng)設(shè)計思維，首創(chuàng)了現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格的瓶身造型。四條流暢凹槽，象征百歲山礦泉水在地下巖石裂隙中流動的狀態(tài)，也更符合人體工學(xué)，便于抓取。憑借創(chuàng)新現(xiàn)代的設(shè)計，別具一格的設(shè)計賦予了產(chǎn)品更多藝術(shù)美感，也成為了百歲山產(chǎn)品的一大賣點。

三、蘇打水飲品設(shè)計的創(chuàng)意過程思路

3.1設(shè)計思路

思路一：在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)上設(shè)計一種系列風(fēng)，以一周七天為例、從周一一周新的開始的滿懷期待的心理到周六一周工作結(jié)束時的渾身疲憊，抓住消費者們的心理變化特征，打造一種趣味性的交互性包裝，和消費者一周的心理狀態(tài)相結(jié)合，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。

思路二：抓住蘇打水的酸堿平衡特征，從蘇打水飲品的瓶身設(shè)計出發(fā)，打造一種平衡車似的造型，將產(chǎn)品特點與產(chǎn)品造型之間建立一種關(guān)聯(lián)性，增加產(chǎn)品與消費者之間的互動性，引起消費者的興趣和好奇心。以為在眾多的競爭飲品當(dāng)中脫穎而出，成為消費者的最佳選擇。

3.2設(shè)計色彩、背景

蘇打水飲品的交互性包裝設(shè)計的色彩圍繞“健康、清新、陽光、有活力”的蘇打水飲品調(diào)性出發(fā)，找尋適合產(chǎn)品調(diào)性的顏色作為主色調(diào)，例如：綠色、黃色、粉色等顏色為主，背景可采取一種鏤空的表現(xiàn)形式，打破平面化的單一表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出一種新的視覺效果。

四、結(jié)語

在此次的蘇打水飲品的交互性包裝設(shè)計的研究課題當(dāng)中，了解了當(dāng)前社會飲品行業(yè)的市場現(xiàn)狀以及蘇打水飲品近年來的發(fā)展趨勢、同時了解交互設(shè)計的設(shè)計理念，更好的運用至蘇打水飲品的包裝設(shè)計當(dāng)中。

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