高校新聞宣傳工作現狀和對策

田天

摘 要：在信息化和科技化時代之下信息傳播的速度越來越快，學生所接觸的信息來源渠道非常豐富與多元，因此，高校在落實新聞宣傳工作的過程中所面臨的外部環境以及內容產生了一定的變化。為了保障新聞宣傳工作質量及水平的穩定提升，高校需要重新調整新聞宣傳工作路徑以及手段，關注新聞宣傳工作的核心要點，采取創造性的宣傳策略，積極實現新聞宣傳工作質量及水平的穩定提升。但是結合相關實踐調查不難發現，有一部分高校還沒有意識到新聞宣傳工作的重要價值及作用，所采取的宣傳工作策略及手段比較落后及傳統，實質的工作質量和工作現狀不容樂觀，嚴重影響了高校的穩定建設以及發展，同時也難以充分發揮新聞宣傳工作的教育教學價值。對此，本文站在宏觀的角度，將理論分析與實踐研究相結合，著眼于高校新聞宣傳工作的現實條件，針對問題出現的原因提出相應的解決對策，以期為促進高校的發展提供一定的借鑒以及依據。

關鍵詞：高校;新聞宣傳工作;現狀;對策

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

高校新聞宣傳工作是高校教育教學管理工作中的重要組成部分，對推動高校的發展以及教學創新有著重要的作用及優勢。與其他管理工作相比，新聞宣傳工作的內容及形式比較復雜，實踐性和專業性較為明顯，對高校管理工作人員提出了一定的要求。在新的時代背景之下，高校需要著眼于新聞宣傳工作的新內容、新要求和新標準，將理論創新、內容創新和模式創新融為一體，不斷促進高校新聞宣傳工作的大力落實，保障這一工作能夠獲得更多的支持。學術界和理論界在對高校新聞宣傳工作進行分析和研究時明確提出，對于社會和高校自身的需求來說，這一工作還存在許多的問題，對此，高校需要注重發展戰略上的有效改革以及創新，積極實現這一工作的有效開拓，促進思想解放。高校新聞宣傳工作經驗的總結以及反思最為關鍵，高校領導者需要注重新形勢之下高校新聞宣傳工作的具體內容，通過理論調查以及實踐研究，采取多種形式進行進一步的剖析，摸清高校新聞宣傳工作的具體問題，只有這樣才能夠保障后期工作的針對性以及有效性。

二、網絡新聞快速發展

在推動市場經濟體制改革的過程之中，我國的綜合實力有了極大的提升，各種現代信息技術的更新換代周期越來越短，網絡成為人們生活中的重要組成部分，同時普及率呈現不斷上升的趨勢。在這樣的現實背景之下，網絡新聞的發展速度越來越快，對于高校新聞宣傳工作來說，網絡新聞所占有的比重有了極大的提升，同時已經成為這一宣傳工作中的主力軍。

結合相關實踐調查不難發現，許多北京高校已經建設了校園的新聞網，但是在實踐運作的過程中出現了許多的困難以及障礙，比如報道形式比較單一、報道的內容較為淺顯、新聞來源渠道較少、新聞時效性不足、缺乏互動性的新聞欄目。之所以會出現這一現象，主要在于高校新聞宣傳工作人員以及報道者自身的綜合素養還有待提升，所使用新聞信息采集工具比較落后以及傳統，在新聞采寫以及維護的過程之中遇到了許多的困難以及障礙。

對此，為了保障新聞宣傳工作的大力落實以及創新，新聞工作者需要注重管理模式的改革以及優化，了解現代新聞傳播技術的有效利用要求，積極落實采編以及維護環節，分析網民所關注的新聞信息，并主動學習各大新聞網站的優秀做法及經驗，將更多互動性的欄目融入新聞網之中，豐富服務功能以及服務形式，只有這樣才能夠促進新聞網的有效改進以及創新。

除此之外，新聞工作人員還需要注重新聞報道的速度以及新聞量的提升，將新聞信息的檢索功能融入其中，不斷完善現有的新聞運作機制以及管理機制。除此之外，學校領導者需要設置專項資金，解決新聞宣傳工作中所遇到的各類資金難題，豐富新聞工作內容以及工作形式，加強對專職工作人員的培訓及引導，保障新聞工作人員能夠意識到這一工作宣傳的重要價值以及作用。其中專門負責網絡新聞信息采編人員崗位的設置最為關鍵，這一點對提高新聞宣傳工作的質量意義重大。

三、校園廣播走向邊緣化

作為高校新聞宣傳工作中的重要組成部分，校園廣播在這一工作中扮演著重要的角色，一直以來，校園廣播在高校新聞宣傳工作中占據主導地位。從目前來看，許多高校設置了校園廣播平臺，通過這種形式促進新聞宣傳工作的順利落實以及改革。學術界在對校園新聞廣播進行分析時，將這一傳播形式納入傳統的宣傳媒體之中，隨著校園的不斷擴建以及信息時代的進一步發展，廣播站之中所播出的內容比例越來越小，大部分主要以學校的中心工作為主，直接由學生管理部門來進行運作，有的學校的校園廣播成為學生會管理之下的一個社團，主要以營造良好的校園文化氛圍為主，新聞宣傳價值呈現不斷下降的趨勢。

作為一種傳統的新聞傳播媒介，校園廣播的傳播速度較快，同時能夠保證時效性，對活躍校園氛圍有著重要的作用以及價值，但是如果從覆蓋面上來看，那么校園廣播則存在許多的不足之處。對此，高校在創新新聞宣傳工作的過程之中需要注重這一問題的分析以及研究，盡量避免放任自流，適當加大校園廣播的新聞宣傳比重，不斷豐富這一工作的內容以及工作形式，采取喜聞樂見的方式來實現校園廣播工作的大力落實。

校園廣播播出節目的豐富化以及多元化為關鍵，高校可以將教育科研動態、重大新聞以及學生和教職員工喜聞樂見的新聞融入其中，以此來提升新聞傳播的質量及效率，吸引聽眾的注意力。另外，學校還需要注重對校園廣播站工作人員教育以及提升，加強后期的業務培訓，積極開展思想政治教育工作，促進不同管理部門之間的聯系以及互動，保障學校組織與社會組織之間的交流以及合作，讓工作人員能夠獲得更多自主提升以及學習成長的機會，實現個人政治素質以及業務能力的綜合提升，將校園廣播與其他的新聞傳播媒介融為一體，保障校園廣播新聞節目的時效性以及優質性，不斷擴大廣播的覆蓋面。

四、校園電視影響力減弱

校園電視和校園廣播都是高校新聞宣傳工作中的重要組成部分，這兩大傳播方式和平臺為豐富校園文化生活、提升學生的綜合素質做出了巨大的貢獻，但是在網絡時代背景之下，校園電視的影響力呈現不斷下降的趨勢，結合相關數據統計分析不難發現，北京有超過40%的高校沒有創辦學校電視新聞節目，在現有的校園電視新聞節目之中，實質的節目質量相對較差，節目的覆蓋面不足，所播報的新聞內容非常單一以及機械，吸引力較低，難以更好地滿足師生的信息需求。

如果站在宏觀的角度來進行分析，那么電視媒體屬于熱媒體，因此如果能夠充分利用電視媒體促進新聞宣傳工作，那么將會發揮較為明顯的作用。但是與其他的新聞傳播媒介相比，電視媒體的投入較多、成本較高，有一部分學校的綜合實力比較有限，難以在電視新聞運作的過程之中投入更多的時間以及資金，最終導致校園電視的新聞宣傳作用難以實現有效的發揮。

為了避免這一不足，高校需要重新調整自身的運作方式，深入分析校園電視在高校新聞宣傳工作中所扮演的角色以及發揮的作用，注重細節要素的分析以及解讀，了解新時代背景之下高校新聞宣傳工作的新內容以及新變動，重新開辟出一條全新的工作路徑以及工作思路，以此來充分彰顯校園新聞宣傳工作的重要價值及作用。

其中，學校與社會之間的結合尤為關鍵，僅靠學校的一己之力來完成校園電視的新聞宣傳工作不切實際，同時也會導致一部分新聞宣傳資源的浪費，對此，高校需要注重尋求社會的幫助，加強與社會各界之間的聯系，與傳媒企業建立長期合作機制，給予傳媒企業一部分的新聞資源，積極學習傳媒企業的內部運作方式，通過校企合作來充分體現高校新聞宣傳工作的重要價值及作用，將更多豐富化、多元化的新聞宣傳內容融入其中，充分的實現新聞宣傳工作質量及水平的穩定提升。

五、結語

高校新聞宣傳工作是一個系統性的工程，所涉及的內容及形式比較復雜，對學校的綜合實力以及新聞宣傳工作改革提出了極高的要求，高校需要著眼于信息時代背景之下網絡新聞發展的實質條件，積極調整新聞宣傳工作路徑以及方式，深入分析了解讀校園電視新聞以及廣播新聞走向邊緣化的實際條件以及具體原因，以此來更好地凸顯校園新聞宣傳工作的重要價值及作用。

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