“網絡直播”的“扶貧行動”

程思遙

關鍵詞：網絡直播;扶貧行動;農產品;銷售

扶貧是重要的國家發展方針，要使全中國的貧困人口數量減少，就需要全社會給予扶貧行動更多的關注。國家扶貧行動中，積極應用網絡直播方式幫助貧困農戶銷售農產品，可以提高銷售量和經濟效益水平。

一、網絡直播在扶貧行動中的優勢作用

隨著互聯網在社會的全面普及，為助農興農戰略的實現奠定了基礎。我國地域遼闊，廣大農村地區普遍經濟水平較低，貧困人口較為集中。在國家扶貧戰略發展中，一直以來都將提高貧困農業地區經濟水平作為首要目標。今年是特殊的一年，由于疫情的影響，使得本就貧困的地區雪上加霜，大量的農產品擠壓，不僅造成了貧困地區經濟的嚴重打擊，也造成了很多農業人口生活出現困境^[1]。在這種情況下，加大扶貧行動宣傳，讓更多的人參與到扶貧行動中來，伸出友愛之手，幫助貧困地區度過難關。在扶貧行動中，需要解決如何讓全社會對貧困地區的農業產品有一個全面的了解，以及能夠促進農業產品的有效交易。網絡技術在這種情況下發揮了重要作用，通過將貧困農業生產者、電商等進行關聯，將扶貧行動進行積極的落實。網絡直播是現代網絡銷售環節中非常重要的一個創新，網絡直播可以直接面向全國的網絡觀眾，并通過直播形式讓消費者對農業產品的信息進行了解和掌握，通過網絡直播可以顯著地提高農業產品交易量，不僅方便的消費者的購買，同時也解決了貧困地區的銷售問題。中央電視臺作為國家媒體的代表，在網絡直播方面也進行了全面的宣傳和引導。央視重點節目《焦點訪談》還對網絡直播進行了追蹤報道，通過對國內很多網絡直播平臺與貧困地區農業生產者建立的幫扶關系，讓“網絡直播”的“扶貧行動”被更多人所熟知，也將扶貧行動從線下擴展到線上^[2]。通過網絡直播這種創新的扶貧形式，發揮了網絡直播中觀看人數眾多的優勢，通過聚焦貧困地區農產品的銷售來增加銷量，降低農產品積壓，真正實現了對貧困農戶的幫扶效果。

二、網絡直播推進扶貧發展的有效途徑

做好網絡直播扶貧推廣。網絡直播在扶貧行動中的作用發揮，離不開全面有效的推廣。網絡直播在我國還屬于一種新興銷售方式，要想能夠讓更多的人參與到網絡直播扶貧，政府和社會的廣泛支持是不可或缺的。政府方面對于網絡直播已經給予了極大的關注和支持，如央視名嘴主持人也加入道路直播扶貧的行列，并取得了令人滿意的銷售成績，這無疑成為了一種重要的宣傳手段。隨著網絡直播的專業化發展，在網絡直播隊伍建設方面也取得較好的成，除了很多的演藝界和文化界的知名人士參與到直播扶貧中，帶來了大量的粉絲關注度。在電商平臺或者直播平臺上，經常可以看到農業產品很快銷售一空的情況^[3]。在網絡直播的長遠發展中，除了利用外界因素進行直播扶貧以外，還要加強貧困地區農業生產者的直播宣傳推廣，讓農業生產者也可以直接與消費者面對面進行溝通，這樣能夠讓農業生產者更好地了解市場消費需求，也有助于幫助農業生產者打造出特色商品，在品質上獲得消費者更大的信賴。在貧困地區的直播推廣中，還涌現了一批脫貧帶頭人，這些農業生產者在網絡直播中擁有了自己產品的忠實粉絲，也產生了輻射作用，引領更多的貧困果農、菜農等脫貧致富。

強化網絡直播平臺監管。網絡直播在扶貧行動中的作用是積極的，但也要加強對網絡直播平臺的監管。由于網絡直播中，商品與消費者之間僅僅是通過網絡信息進行聯系，這就涉及到如何保障直播信譽和商品質量等方面的問題。傳統的面對面消費中，消費者能夠直觀地掌握商品品質情況，在網絡直播中則無法直接確認商品描述是否與到貨商品一致。通過強化網絡直播監管，可以從各大網絡直播平臺方面入手，加強商品信息真實性和準確性，避免夸大商品性質，也要規避在網絡直播中對消費者的誤導^[4]。這就需要政府等監管部門，可以建立一套監管體系，明確網絡直播的相關標準，從而增強消費者對直播商品的信賴，為長期的直播扶貧行動奠定基礎。

打造網絡直播扶貧產業鏈。網絡直播扶貧行動中，需要打造一個產業鏈，不僅從銷售渠道進行優化，還要解決貧困地區農產品的倉儲、運輸和配送等多個環節的問題。網絡直播要從產業鏈的角度，通過直播平臺去聯系物流單位等參與到扶貧行動當中^[5]。貧困地區有著較好的自然資源，農產品產量大，網絡直播中需要面對規?；姆鲐氫N售渠道建設，通過特色農產品為核心的綠色產業鏈，形成一個新的市場經濟模式，推進直播產業的完善和優化，從扶貧地區農產品的收儲、定價、到倉儲運輸等所有環節都進行高效銜接，讓整個社會都成為扶貧的重要后盾，提高直播扶貧的持續性和聯動性。

國家在開展扶貧攻堅戰時，需要重視新渠道的開發和新方法的應用。網絡直播是近年來較為流行的一種媒體社交方式，在互聯網普及覆蓋的當今時代中，網絡直播一經出現就吸引了很多人的關注，很多網絡直播平臺和電商平臺，都將這種形式作為一種銷售手段，取得了較好的成效。

參考文獻

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