5G手機終端市場的調查與實證研究

劉博倫　游思晴　劉岸青　楊卓遠

關鍵詞：5G;新基建;相關性分析;聚類分析

基金項目：5G驅動下的北京智能物流框架項目（北京社科基金項目19GLC051）*通訊作者：游思晴93028603@qq.com

1前言

5G技術作為最新一代的通信技術，隨著2020年商用的腳步，逐漸走進了人們的視野。5G，全稱第五代移動電話行動通信標準，相較于4G，5G的理論下行速度為10Gb/s，具有高速率、大容量、低時延等特性，千億設備的連接能力。而5G所體現出來的不單單是網絡速度，通過對不同領域的創新以及深入發展，使得VR、移動電商、無人駕駛等等新技術成為可能，5G帶來的，是生活的新體驗。

在國際競爭日益激烈的今天，我國將5G作為新一代拉動內需的“新基建”核心產業之一，陸續出臺大量政策。2018年12月19日至21日，習近平同志主持中央經濟工作會議在北京舉行，會議把5G、人工智能、工業互聯網、物聯網定義為“新型基礎設施建設”^[1]。隨后“加強新一代信息基礎設施建設”被列入2019年政府工作報告^[2]。工信部于2019年發布5G牌照。2020年3月，中共中央政治局常務委員會召開會議提出，加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度^[3] 。

最能體現5G技術并讓廣大百姓體驗到5G帶來的生產生活變化，莫過于手機這一終端設備，隨著2019年6月中興推出第一臺5G手機，越來越多的手機廠商開始追逐其腳步。而不同品牌的5G手機，對于手機的賣點卻有所不同，像素、電池容量、屏幕等等因素都成為手機的主要賣點，不同人群對于5G手機的價格、品牌、功能等等的選擇都是值得探究關鍵性的問題。

高效羽、竇正斌在《公共治理助推5G商用化時代建設發展》^[4]中提出，在2019年5G在我國的商用加速發展，不管是市場和用戶都在注視著5G的發展，國家對于5G的發展也開始重視，共同開始推動5G商用的發展建設。瞿謹在《5G通信技術應用場景及相關技術探討》中提出隨著智能手機的發展以及移動通信用戶的增加，5G通信技術的最為關鍵的技術就在于多天線的傳輸技術、高頻段的傳輸技術、直接的通信以及同時同頻的全雙工技術^[5]。Federico Boccardi等人在《Five Disruptive Technology Directions for 5G》^[6]中提出，目前許多顛覆性技術設計出現，將助力于5G技術的發展，但是這些技術為5G的發展帶來了前景，也面臨著許多技術性的挑戰。THEODORE S.RAPPAPORT等人在《Millimeter Wave Mobile Communications for 5G Cellular：It Will Work！》^[7]中提出運營商在帶寬的短缺的催促下逐漸探索出和利用上了毫米波技術，但是，對于人們對于在室外和室內毫米波傳播的知識了解的很少，掌握這些毫米波傳播的知識將有助于5G的推進發展。秦樊在《5G無線通信技術應用前景》中提出伴隨著通信技術的快速發展，5G的基本雛形已經要完成^[8]，許多終端設備已經支持5G，雖然速度更快更穩定，但是尚不成熟的技術使其存在安全隱患，也要更好的支持多樣終端設備以及減少5G應用對于電量的損耗。王媛媛在《2020，智能手機拼什么》中提出因為目前5G 產業鏈并不成熟，所以手機價格偏高，但是隨著5G手機用戶的不斷增多，越來越多的中低端手機將會配置5G模塊。自從2019年6月開始，中國進入5G商用，各大知名廠商開始推廣5G手機^[9]。

本文針對5G市場進行調研，調查銷量靠前5G手機的品牌、型號、售價，以及銷量靠前的手機主要賣點，并且對電商平臺對知名5G手機的評價進行總結，分析不同人群對于5G手機的選擇更側重于什么因素。通過調查問卷的方法，對不同人群以及人群主要側重的5G相關因素進行調查，最后用統計學方法對問卷中不同人群對于5G手機的種種相關因素的影響進行相關性分析，探究人群中何種因素會對5G手機的因素選擇具有影響，為5G手機的研制和銷售提出建議。

?2 5G手機終端產品線調查與分析

作為5G的體驗者，人們最能直觀感受到的是5G手機終端不斷地更新換代，在購買5G手機時，用戶對于手機的選擇各有不同，為了更好的探究人們購買5G手機的原因及影響因素，對市場5G手機的產品調查顯得十分重要。

根據中國信通院，2019年6月份到2020年2月份4G與5G手機占總手機出貨量的百分比如下圖所示：

圖1 4G與5G手機占總產出手機數量百分比（數據來源：中國信通院[10]）

根據以上總結，目前市場上5G手機種類越來越多，5G手機的銷售量也開始提升，2019年12月-2020年2月，5G手機的產出量在總手機的產出量中占的比例逐漸增加，不但說明了5G手機正在加快生產，其次說明了越來越多的人選擇5G手機，5G手機逐漸被認可。

目前5G生產手機的廠商主要有中興、華為、三星、VIVO、OPPO、小米、真我等，而走在各大電商平臺銷量前端的手機大多數以華為、小米、OPPO、VIVO、三星等品牌，根據銷量來看，最為突出的5G手機銷售則為華為的5G手機，華為的各種型號5G手機銷量都在前端。

本次問卷使用問卷星制作，并通過微信朋友圈發布，累積收集201份問卷，均為有效問卷。在201份問卷中，對于手機品牌選擇，選擇居多的為華為手機，其次是對于蘋果手機的選擇。

圖10 手機選擇品牌排行

對于選擇價格方面，多數人選擇3000-4000價位的手機，其次是2000-3000價位的手機，其次是選擇4000-5000和5000-6000的手機，人數不相上下，最后是6000-7000以及7000以上手機。

圖11 手機價格選擇排行

研究組首先研究年齡、性別、生活地區、職業、收入對購買手機價格的影響。把手機分為中端機與高端機進行分析，將5000元以上分為價格較便宜的中端機，5000元以下分為價格較高的高端機型。

采用R語言中的GLM進行相關分析，從分析結果看出，X1（年齡）、X2（性別）、X3（生活地區），PR值分別為0.93、0.73和0.09，均大于0.05，其中X3（生活地區）對Y（手機價格）具有少部分影響，但影響不大。

排除X1（年齡）、X2（性別）、X3（生活地區）后，再次采用GLM進行相關分析，X4（職業）與X5（收入）PR值均遠小于0.05，其中X5（收入）較X4（職業）影響大，

綜上對于手機價格，收入對其影響是最直觀最大的，其次為職業，而年齡，性別，生活地區對其無影響。

研究組采用相同的辦法，分別從以下幾個方面進行分析：1、年齡、性別、生活地區、職業、收入對購買手機品牌的影響;2、年齡、性別、生活地區、職業、收入對購買手機平臺的影響;3、年齡、性別、生活地區、職業、收入對5G技術了解的影響。結論如下：

表2 手機品牌方面的影響分析

表3 購買手機平臺的影響分析

表4 不同人群對5G認知的影響分析

綜上分析，研究組得出以下結論：

結論一：對手機不同的價格選擇上與人群的收入以及人群的職業有關，其中最受收入的影響，收入不同的人群會選擇不同價格的手機，其次職業不同的人對不同價格的手機選擇也有所不同。

結論二：對手機品牌的選擇上與人群的職業以及人群的收入有關，其中最受職業的影響，職業不同的人會對不同品牌的手機進行選擇，其次收入不同的人也會選擇不同品牌的手機。

結論三：對于對手機購買平臺的選擇上與人群的性別有關，性別不同會在不同的平臺購買手機。

結論四：對于對5G技術的了解程度來看，不同職業對于5G技術了解程度不一，職業對其有很大的影響。

4 總結

對于面向人群的5G調查具有很大的意義，從大體結果看，人們對于5G的技術了解情況并不是十分充足，而對于買5G手機絕大部分人都是沖著5G更快的網絡速度。對于手機像素、屏幕、電池、處理器的選擇十分平均，對于手機廠商來說，5G手機一定要具備良好的5G芯片，用來最好的提供5G網絡速度，滿足人們對更快網絡速度的要求，像素、屏幕、電池容量、處理器等因素也是各手機廠商的競爭重點，必須精益求精才能更好的吸引顧客。對于手機銷售商來說，可以根據不同收入以及職業人群推廣不同價格的手機，平時也要注重職業的不同，收入的高低選擇的不同手機品牌，以此來選擇銷售渠道。對于不同的電商平臺以及實體店，不同年齡的人群以及不同性別的人群可能具有不同的選擇方式。作為廠家一定要注重細節質量，作為顧客一定要注重更多的5G知識，挑選最適合自己的5G手機。

參考文獻

1. 中央經濟工作會議在北京舉行[N].光明日報，2018年12月22日01版.
2. 2019年國務院政府工作報告（全文）[N]. 中國政府網，http：//www.gov.cn/zhuanti/2019qglh/2019lhzfgzbg/.
3. 工信部召開加快5G發展專題會?加快新型基礎設施建設[N].人民網，2020年3月7日.
4. 周效羽，竇正斌.公共治理助推5G商用化時代建設發展[J].全國流通經濟，2019（29）：139-140.
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