“后扶貧”時代疫情背景下

陳權 胡雅琛 李俊華 饒婷 湯晨 彭晨 趙麗

【摘? ?要】 疫情之后，各地經濟復蘇，本文主研究解決農村電商資源信息封閉、供需關系混亂、產品流通阻滯、銷售渠道單一、產品安全追溯等系列問題，幫助農戶打造一款多元化、科學、有效的一體化綜合服務平臺，促進農村農業發展，使農業資源配置更加合理，為鄉村振興戰略的實施提供技術支持和信息保障。

【關鍵詞】 鄉村振興;農村電商;互聯網“+”

中圖分類號：F326.6? ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）07-0016-17

Against the Background of the Epidemic in the "HouShiDais" Era

--Rural E-commerce Service Platform Helps Rural Development

CHEN Quan， HU Yachen， LI Junhua， RAO Ting， TANG Chen， PENG Chen， ZHAO Li

（Jiangxi University of Finance and Economics? ?Nanchang，Jiangxi? ?330013）

[Abstract]? After the outbreak， local economies recovered ，In order to solve many problems of rural e-commerce resource information blockage， chaotic supply and demand， poor product circulation， single sales channel， product safety traceability， etc.， help farmers build a scientific and effective integrated service platform with multiple services The development of agriculture has made the allocation of agricultural resources more reasonable， and provided technical support and information security for the implementation of the rural revitalization strategy.

[Key words] rural revitalization; rural e-commerce; internet "+"

黨的十九大報告將“鄉村振興戰略”作為引領，提出了要堅持農村農業的優先發展，以鄉村振興戰略統領未來國家現代化進程中的農業農村發展，是解決我國發展不平衡不充分問題、滿足人民日益增長的美好生活需要的要求。“互聯網+”代表著現代農業發展的新方向、新趨勢，也為轉變農業發展方式提供了新路徑、新方法。

1? 農村電商發展現狀及挑戰

1.1? 發展現狀

總體來說， 我國農村農業電商建設依然還處于摸索階段， 相較于農業電商建設成熟的國家還存在巨大差距。盡管國家一直加大力度開展農村農業信息化建設，為農戶的生產經營提供信息保障，但此類有價值的信息經過由上向下的傳遞也存在諸多問題， 有價值的信息無法直接有效傳遞給農戶與農企，缺少一個專業化的綜合信息服務平臺。農村有很多的地區，盡管地方特色企業、農產品合作社數量很大，但是大部分產品都沒有一個著名的品牌，沒有知名度，再加上分散經營，無法形成合力，就目前來說，農村留守人員文化程度普遍不高，加上貧困導致農村計算機普及率不高的現狀，使得目前的農村電商存在著一個急需突破的瓶頸。

1.2? 挑戰

在當前社會背景下，對傳統農產品銷售挑戰主要有以下幾個方面：一：小戶經營;小戶經營的成本本來就不低，在這種模式下的銷售風險高收益低，資本都是望而止步，沒有資本的注入，自然沒有發展的動力。二：產品產業鏈過長;農產品生產的一系列過程中，雖然有的可以直接進行銷售，但大部分需要進行二次加工。這種情況下，消費者出價又低，使得生產者利潤過低。大量的生產者對海量消費者，信息產生不對稱，最后 優質而難優價。所以，要通過小農經濟來助力國家現代化，我們就必須要打造一個專業，高效的體系，為我們農業生產培育出一些有價值的品牌，從而實現優質優價，而這些都是中國農業現代化道路上必須解決的難題。

2? 助力農村電商發展方法

2.1? 加強基礎設施建設

在基礎設施方面，我們需要突破“網”“端”“流”三方面限制。一：“網”就是農村互聯網的覆蓋率，隨著寬帶下鄉，光纖入戶等政策的施行，農村的網絡覆蓋率有了較大的提升，在這個基礎上發展農村電商是一個完美的時機。二：“端”代表加工處理的前端布局，為打造優質的產品，我們也需要加強我們對產品加工處理的技術水平，引進更加安全先進的設備，生產更優質的產品以打造品牌。三：“流”代表物流體系，為了不拘束在單一的本地市場，打開全國市場，我們必須建立一個更加完善的全程冷鏈物流體系，以保證產品質量的同時還可以擴大市場覆蓋率，加大品牌宣傳。以上三個點，都是農村電商發展所必須重視和解決的點。

2.2? 打造全新營銷模式

2.2.1? 提升產品質量，打造口碑? ? 質量是產品的核心，高質量農產品才是留住消費者的關鍵。通過APP進行免費培訓指導，提升農產品質量從而提升平臺服務質量進而提升顧客滿意度。

2.2.2? 借助電商優勢，制定更低價格? ? 農村電商相較于傳統農產品銷售模式具有超短價值鏈優勢，從以前的農戶—批發商—零售商—消費者變為農戶—消費者，如此一來消費者獲取目標產品的渠道變短，減少了許多不必要成本，成本低于市場成本的前提下可以制定低于市場價格的農產品價格，進而激發消費者的購買欲望。

2.2.3? 實施“扶貧品牌”培育行動? ? 加大力度培育農產品品牌，鼓勵各地農戶立足于傳統農業優勢，并深入挖掘出自身的資源潛力，積極開展一些特色品牌，尤其是農產品“扶貧品牌”的培育和塑造。并且充分發揮好“媒體+電商平臺”對于“扶貧品牌”宣傳推廣的積極作用，講好屬于自身的品牌故事。建立“線上+線下”品牌推廣體系，讓優質的產品賣出優質的價格。結合自身品牌故事與扶貧政策結合，大力宣傳以提升品牌知名度的同時，還能夠為扶貧事業做出貢獻。

2.2.4? 特殊時期迎來新商機? ? 近期，受新型冠狀病毒疫情影響，農產品原有線下銷售渠道受阻，大量農產品滯銷，產生供求矛盾，農民的利益受到損害。為解決農產品滯銷問題，國家將會繼續推動電商平臺更多的投入到解決疫情農產品滯銷問題的行動中，將進一步推動農業供給側結構性改革。

2.3? 引用一體化銷售平臺

一體化平臺利用移動互聯技術、大數據技術、云計算和物聯網等高新技術打通對PC端、APP和微信端的渠道，構建出一個基于“互聯網+”的農業信息大數據綜合服務平臺，再通過“互聯網+”達到資源間的聯通，促進農村產業發展，形成一個良性循環，利于推廣和發展“智慧農業”。“互聯網+農業”發展模式的形成，對鄉村振興戰略具有重要現實意義：

第一，改善農民生產條件，促進農業發展，使農業資源配置更加合理;第二，推進農業信息化建設、農村電子商務的發展，打造農特產品品牌;促進大眾創業和萬眾創新，并積極探索農民創業新模式;融合三產資源，帶動區域經濟發展，振興鄉村發展;第三，促進轉變農民思想觀念，優化農村經濟發展環境，加強農村基礎教育，發展面向農村的高等教育，培養新型農民;第四，促進基礎設施的建設，提升交通環境，讓物流更加便利，信息交流頻繁，為“互聯網農業”的發展提供與其對應的設施服務和技術支持。

3? 結語

在國家政策的引導下，疫情之后，農村電商必將會迎來一股飛速發展的黃金時期，踐行鄉村振興戰略，農村電商大有可為！希望更多的農村人能夠把握好時機，抓住共享信息化帶來的新機遇和新發展。

（編輯：李丹）