直播帶貨：一場亂哄哄的盛宴

楊智杰

2019年12月29日，廣東廣州市，網紅主播卡卡的直播現場吸引人們圍觀。圖/人民視覺

第一次直播上場前，做了五年“年終秀”的吳曉波內心忐忑，他忍不住問身旁的工作人員，“我們會不會翻車？”得到的答復十分篤定：“吳老師，絕對不會翻車的，因為我們已經把車的輪子都卸掉了?！?/p>

“卸了輪子”的吳曉波，還是翻車了。直播后，有人在網上發了一個截屏并透露：“吳曉波直播的奶粉，交了60萬（坑位費），賣了15罐，退了3罐?！薄?5罐”事件，成為吳曉波成功人設中的一個危機。

但這并沒有影響吳曉波的判斷?！爸辈⒊蔀?020年最激動人心的一次商業試驗……從數據可見，到今年底，直播交易額將突破一萬億元，到明年將占到中國互聯網電商總交易額的五分之一?！?/p>

2020年，疫情突至，電商直播似乎成為可拯救各行各業的“靈丹妙藥”。商務部發布的數據，今年一季度全國電商直播超過400萬場，預計全年有望突破萬億級市場規模?！叭f物可播、全民可播”成為一個響亮的口號。在共享單車之后，電商直播成為又一個現象級的商業模式，兩者相同之處是：都是一個肉眼可見的巨大泡沫。

“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白過了?！钡H自下場后，吳曉波才知道直播帶貨的水有多深，不是憑著一腔熱血，就能創造出薇婭、李佳琦的帶貨神話?！耙驗樗幱谝靶U生長期，600%的復合增長，亂象叢生。”吳曉波告訴《中國新聞周刊》，這個局剛剛起來，呈爆炸式增長，肯定會沉渣泛起，許多模式有待驗證，也有許多沒有想明白就入場的人，“電商直播，是一場亂哄哄的盛宴。