直播泡沫全網最低價吹起
2020-09-02 06:34:08
中國新聞周刊
2020年31期
2020年，“萬物可播、全民可播”成為一個響亮的口號。在共享單車之后，電商直播成為又一個現象級的商業模式，兩者相同之處是：都是一個肉眼可見的巨大泡沫。
直播模式出現了虛火：平臺、機構和主播的流量焦慮，導致整個行業的數據造假泛濫。看似火爆的市場背后，是以價格戰為主導的同質化競爭。以“全網最低價”為底層邏輯的直播帶貨，雖然看上去數字很繁榮，但導致大量商家“被割韭菜”，賠本賺吆喝。一方面，會造成對價格體系的擾亂和對品牌的傷害。另一方面，由于長期低價造成的“價格依賴”，刺激了一些制假售假的黑產業鏈浮出水面，使得直播帶貨成為互聯網售假新渠道。整個行業需要更多監管，擠掉水分，回歸理性。
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