新媒體時代沙畫藝術的發展及傳播分析

畢瑞芳

摘 要：沙畫藝術在新媒體中的應用越來越廣泛，本文運用文獻法和案例法對沙畫藝術的多樣性、多元性進行多方位分析，并針對沙畫藝術在發展和傳播過程中所反映出來的優劣勢，提出與之相對應的傳播策略。進一步研究探討新媒體時代下沙畫藝術未來發展的趨勢。

關鍵詞：新媒體 沙畫藝術 傳播

黑格爾在《美學》中說：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族，各有特殊環境，依存于特殊的歷史和其它觀念的目的藝術方面的博學所需要的不僅是淵博的歷史知識，而且是很專門的知識?！睂ι钞嬎囆g的考察也應如此。通觀中國的沙畫歷史深遠悠久，據記載我國宋朝就有“沙書改字”與“沙書改畫”，新中國成立后，民間藝術中有了采用金絲鑲邊的方法制作的金絲沙畫，但沙畫藝術的蓬勃興起是在21世紀的新媒體時代。在“藝術+科學”的時代，匈牙利弗蘭克·庫科借助科技與媒體對沙畫進行了打破傳統的變革，成了沙畫藝術的開路先鋒。此后，沙畫藝術家開始將其與燈光、音樂、攝影、表演等融合呈現，在眾多新型傳播媒體中的應用越來越廣泛，涉及廣告、動漫、微電影、MV等媒介領域，以多變、新奇、多元等特性迎合了當今人們的審美取向及消費觀念，借助網絡“病毒式”的瘋狂轉載傳播在生活及網絡上掀起了不少風波，已成為時下流行的一種傳播形式。隨著沙畫藝術這一新興藝術表現形式的迅速發展，其商業價值日益凸顯。

一、從藝術性與商業性進行分析

沙畫就是用沙子作畫，運用沙子、金絲、乳膠等物質材料描繪制作客觀事物形象，是靜態的瞬間狀貌。隨著藝術與科學的緊密結合，著名沙畫大師弗蘭克·庫科將沙畫這種靜態藝術變成了動態的表演，讓其具有了運動性、時間性、節奏感，使這一表現形式更具視覺沖擊力和藝術感染力。在中國也有很多藝術家致力于沙畫藝術的全面探索與發展，其中蘇大寶先生提出“中國沙畫”的概念，以獨具中國傳統繪畫神韻和富有靈動多變的表演，完美地演繹出了沙與畫的精髓。

1.從藝術性進行分析

（1）沙畫藝術的多樣性

沙畫藝術存在的形式是多種多樣的，既有靜態，也有動態;既能寫實，也能寫意;既有“開拓萬古之心胸”的新格局，體現出沙畫博采眾長，融會貫通，變化脫胎而出，力革稱規，獨樹一幟。也有“曾與蒿藜同雨露，終隨松柏到冰霜”的務實態度，執著的精神來迎合大眾、刺激消費和推銷商品。

靜態有沙畫工藝品包含金絲沙畫、固彩沙畫和沙瓶畫;動態有沙動畫和沙畫表演藝術。

（2）沙畫藝術的多元性

隨著新媒體時代的發展，沙畫打破了學科之間涇渭分明的界限，與文學、繪畫、攝影、音樂、表演、舞臺、影視、光影等多元多層多變量因素構成了動態系統，它的藝術視野、造型手段、傳播方式和刺激作用便大為強化、大為拓展。藝術手中的沙子隨音樂和畫面情節一收一放，一潑一潵，正如孫過庭所形容的那樣，是“信可謂智巧兼優，心手雙暢;翰不虛動，下必有由”。沙畫藝術的多元性給大眾帶來了更強的交互性和想象性，使大眾獲得了與以往截然不同的視覺體驗，挖掘出了中國傳統文化的新元素，傳播了具有時代性和正能量的審美取向價值思考。

同時在沙畫全新藝術表現中，一方面弘揚傳統文化精髓，另一方面融合了廣告、動畫、影視等學科內涵，借助舞蹈、音樂、旁白、光效等多種視聽形象從視覺、聽覺、精神上讓人獲得感官享受，愉悅觀眾。這種多元化的沙畫藝術與新媒體之間的滲透互補、融合發展促進了沙畫藝術向專業前沿發展，追求新的、符合時代特征的畫面效果。例如，2018年央視春晚節目《我和2035有個約》的沙畫MV，用五彩浪漫的彩沙使畫面產生“言有盡而意無窮”，“不著一字、盡顯風流”的動畫效果，在這個作品中炫酷的唱歌、跳舞與夢幻的動畫，達到了情與景交融互滲。沙色濃重，山體渾厚，薄沙積潵，層層加厚，別有一種秀潤蒼茫之感。整個作品畫面新奇，意境幽深，靈活多變，在形式和內涵上達到了高度和諧統一，為觀眾增加了豐富的想象。從這一成功案例可以看出，沙畫藝術在新媒體時代走向了求新、求變的多元化發展趨勢，即適應了市場規律，又迎合了大眾需求，同時更好地向大眾傳播了價值取向。

2.從商業性進行分析

沙畫藝術的商品屬性，也就是它作為勞動產品的交換物雙重屬性的統一。作為商品的沙畫藝術作品是一種特殊商品，一旦沙畫藝術作品進入市場進行交換，以換取相應的報酬，它就變成了商品，具有了商業屬性。因此，沙畫藝術的商業性主要體現為沙畫作品傳播過程中的商業效益，這當中既有金絲沙畫、固彩沙畫、沙瓶畫等作品的銷量收益，又有沙動畫、沙畫表演作品的收視率、點擊率等;通過各種流通傳播活動來提高銷售盈利。作為傳播活動，沙畫藝術是通過敘事性的故事樹立企業品牌形象的創新活動，同時它也是文藝晚會、企業年會、客戶答謝會、婚慶開幕、各種慶典等所常用的藝術表演形式。在新媒體時代，沙畫藝術商業化已是一個不可逆轉的趨勢，通過相應的媒介讓它的積極因素成為文化傳播的主要途徑具有重要意義。

二、沙畫藝術傳播的多樣性和受眾分析

1.沙畫藝術傳播的多樣性

沙畫藝術的傳播離不開新媒介，沙畫藝術作品都可以以視頻影像的形式在各媒介傳播?；ヂ摼W、手機微信微博、QQ群、電視電影、車載、戶外廣告屏等媒介都為沙畫藝術的傳播提供了便利的舞臺。例如當前流行的抖音視頻可以快速地將視頻分享到微信好友、朋友圈、微博、QQ空間，提高點擊率來吸引眾多粉絲。根據受眾對沙畫藝術的點擊關注，及時的產生了信息反饋。通過這樣的信息交流方式，使沙畫藝術的信息量得以擴展，為沙畫粉絲與沙畫藝術創作者之間的交流提供了平臺。同時，擴大沙畫藝術的受眾面，讓更多的人了解沙畫藝術，從而傳承與弘揚沙畫藝術。

2.沙畫藝術傳播的受眾分析

沙畫藝術在傳播過程中存在兩個主體，傳播者和“受眾”。其中沙畫藝術家是信息的傳播者，參加沙畫藝術活動、觀看欣賞沙畫藝術作品的大眾就是“受眾”。所以沙畫藝術家在信息傳播的過程中，必須了解受眾所喜歡、所理解的內容和形式，根據傳播者的藝術審美和價值觀等，選擇與之相應的訊息進行傳播，才易于使受眾接受，引起共鳴，提高傳播效率。沙畫藝術有著多種形式的呈現，而這些不同形式的沙畫藝術，并不是所有受眾都能接受并能喜愛。因而，沙畫藝術的受眾大多是沙畫迷與藝術愛好者。

這一類受眾對沙畫藝術形式相當熟悉，有一定的文化教育背景，但不一定有豐富的專業知識。在這部分受眾中他們的特點是：以青少年為主，興趣廣泛，熱衷于欣賞時尚前沿的沙畫表演藝術，但缺乏素描和國畫的基礎技法，而且他們大多是通過網絡新媒體的途徑獲取沙畫藝術的知識和發展動態。針對這一類型的受眾，推出相應的沙畫藝術活動讓受眾參與傳播，通過新媒介讓受眾親身積極參與，形成自己的藝術觀點參與表達，參與反論，這對沙畫藝術的推廣與發展有著重要意義。

三、沙畫藝術傳播的趨勢

1.沙畫藝術傳播的優勢

沙畫藝術的美在于其傳播過程中所表現出來的藝術性與技術性、文學性與商業性的協調統一，它們共同構成了沙畫藝術的生命。以2018年央視春晚節目《我和2035有個約》沙畫MV的成功案例，沙畫可以開發出很多衍生作品，比如兒歌、唐詩、宋詞等沙畫MV;國學經典、兒童科普等沙畫MV。這些作品借助網絡媒體可以基于“定位”為特定的人群提供各種差異化的視覺體檢和服務。黑格爾《美學》中描述“這種形象表現方式，正是他感受和知覺的方式，好像它就是特別適合他的一種器官一樣?！比藗兺ㄟ^這種多元多層的沙畫藝術獲得了各種相關的信息，也可以進行網絡互動，甚至直接下單購買等。更讓人興奮的是，這樣的互動可以讓我們通過大數據了解到哪些特征的用戶參與了互動，傳播效果統計問題迎刃而解。

2.沙畫藝術傳播的劣勢

大眾傳播是傳播者通過媒介對數量眾多的受眾進行的傳播，由于沙畫藝術傳播者需要有繪畫功底，所以有格調的傳播者范圍不是很廣。廣大受眾也是藝術修養層次不齊，有格調的受眾人數有限。正如清代張庚曾言：“蓋畫品高下，不在乎跡，在乎意。”他闡述了藝術作品有格調高低之分，格調高的作品很好地反映了文化積淀以及深刻的思想。那么格調高的傳播者把生活中的真善美以藝術作品的形式傳播給大眾，通過傳播者的邏輯元、感情元、形象元等多維層次的意識表現在藝術作品中，向大眾傳播正確的人生觀、價值觀。所以有“人品不高，用墨無法”之說。沙畫藝術發展很快，出現了很多內容上沒有文化底蘊，更沒有思想深度的低格調作品，甚至是手法上模仿抄襲，形式上“換湯不換藥”，為了迎合格調低的大眾，沙畫的內容愈來愈淺薄庸俗。除此之外，受眾在進行沙畫欣賞的過程中，往往會進一步注意到沙畫內容與形式相統一的深層意蘊。王夫之在《姜齋詩話》中說：“情景名為二，而實不可離。神于詩者，妙合無垠。巧者則有情有景，景中情?！睘榱藙撛煊幸饩车纳钞嬜髌?，作為傳播者的沙畫藝術家應將民族的深厚文化底蘊和自己的情感注入到沙畫作品中，才能創作出“寫山則情滿于山，畫水則意溢于水”感人深的作品。

四、沙畫藝術傳播的策略分析

1.中國傳統文化在沙畫藝術中的有效滲透

在當前新媒體時代如果將沙畫藝術的發展創新繼續與我國深厚的文化底蘊相結合，它不僅可以為現在所形成的多元的文化消費提供一種選擇而且也塑造了中國文化的基本美學價值，從而區別于西方人的沙畫藝術追求。

近年來沙畫藝術創作者已經意識到把中國傳統文化與新媒體進行結合與創新，創作出讓人震撼的作品。例如蘇大寶先生的《月亮的傳說》以生動的手法，講嫦娥畫的豐神絕世，飄飄若仙，表現了一種望而不可即的無限情意，繪出了“翩若驚鴻，婉若游龍”的意境。從作品中，沙畫藝術家嚴謹而深厚的文化內涵和藝術造詣。美好的沙畫作品把傳統文化巧妙地融于大寫意中，濃淡相宜，氣勢不凡，瀟灑流暢。通過情景氛圍的營造，時空轉換，間接表達情感，傳達意念，甚至起到了推動沙畫發展的作用。

2.借助新媒體傳播形成完整的產業鏈

新媒體融入沙畫藝術產業后，沙畫藝術作品取得飛躍性的發展，2015年在香港成立了中國沙畫師協會，在區域上主要集中在北京、天津、上海、廣州等大城市，但很多二三線城市很多地方還是空白。為了讓更多的觀眾隨時都能觀看、欣賞自己喜愛的沙畫作品，借助新媒體已是沙畫藝術發展的必要環節?，F在沙畫藝術從構思、創作、策劃、銷售等環節都兼容了新媒體的特點，如金絲沙畫、沙瓶畫、固彩沙畫等越來越貼近市場的需求，在新媒體的作用下銷售渠道越來越寬泛，逐漸適應了市場規律，減少了沙畫藝術作品市場營銷成本。

結語

沙畫藝術需要形成完整的產業鏈，將沙畫教育培訓、沙畫MV演出、沙畫作品銷售、沙畫作品大賽等獨立的元素整合起來，扎根本土原創沙畫藝術產業體系，創立高效規范的傳播平臺，同時促進沙畫藝術向多層次受眾傳播和提升其市場價值，促進與新媒體之間跨專業合作，形成完整有效的沙畫藝術市場。

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[10]【清】張庚撰.浦山論畫（摘抄） http：//blog.sina.com.cn/s/blog_48d0684d0100wf4n.html

[11] 【清】王夫之.姜齋詩話[M].人民文學出版社，1961.

注：本文系山西省教育科學規劃課題，課題名稱：藝術設計專業校外實訓基地效益研究，課題編號：ZJ-12050。