淺談視覺傳達設計與人工智能的關系

張迪

摘 要：《設計心理學4：未來設計》中提到：“科技需要溝通，溝通需要對話，對話需要共同領域，共同領域是人機溝通的基本限制。”當科技越進步越強勢時，科技與人進行良好的合作與溝通也越來越重要。尤其作為給受眾傳達信息的視覺傳達設計來說，人工智能與視覺傳達設計未來的發展更加需要考慮到溝通與交互的重要性。

關鍵詞：人工智能;視覺傳達設計;交互性

1 人工智能與導視系統

以往的導視系統的表現方式僅停留在2D維度，主要由地圖、標識牌、導向符號等組成，而隨著科技的發展，越來越多的導視系統加入了人工智能，智能觸屏查詢豐富了導視系統的內容，帶給受眾更大的便利。例如廣州K11購物中心，是全國首家使用集AI+VR+LBS為一體的智能導視系統的商場，通過智能信息查詢和準確的營銷和溝通服務，打造體驗式的新購物中心。以藝術性為特質的K11購物中心，智能觸屏導視系統無論是從功能上或是視覺上，都承擔著重要的作用。

K11在原有導視系統基礎上（除了3D樓層導覽、地圖導航自動尋路、品牌介紹和店鋪介紹之外），將人工智能加入了大屏場景中，這個功能增加了人性化的設計，如語音搜索、接力導航、VR實景導航、手機端實時導航等，為購物中心定制實用高效的智能導視系統。主要表現在四個方面：

1.1 AI智能語音

通過AI語音識別，受眾可以在屏幕前用語音查詢，例如公共設施的搜索“最近的衛生間怎么去？”或“服務臺怎么去？”，系統將自動跳轉至目的地的導航頁面。還可以尋找店鋪，受眾可以點擊語音按鈕說出：“有沒有肯德基？”此刻互動導視系統跳轉到對應的品牌詳情。如果受眾想要吃火鍋或者買童裝，但還沒有選好去哪家店，可以對系統說“我要吃火鍋”（系統會自動跳轉到火鍋品牌列表），“有賣兒童裝的么？”（系統將跳轉到兒童品牌服飾列表），為受眾帶來更大的便利。

1.2 AI接力導航

受眾通過場內互動導視屏完成一次完整的模擬尋路，系統采集最后一次尋路信息，經受眾同意后采集面部信息。15分鐘內，受眾路過具有面部識別的顯示設備，經過匹配彈出品牌方向標簽，持續為顧客持續導航。

1.3 VR實景導航

運用AibeeVR實景技術，首次實現大屏端的實景地圖導航，讓受眾不再為看不懂的線路圖而迷茫，開創大屏端沉浸式購物新體驗。

1.4 大屏轉小屏-實時導航

通過十域科技室內地磁LBS技術，大屏掃碼轉小屏，室內實時動態導航。導航精準度可達1米，實現了用戶指南數字化，該技術的落地不但為受眾提供了全新的購物體驗，更為K11在“人”為核心的新零售端發力提供更好的體驗支持。

2 人工智能與海報設計

電商的發展使廣告的需求量迅猛增加，面對快節奏的促銷方式以及大量的排版、設計等工作，僅依靠“人類”設計師顯然已經不能滿足商家的需要，于是阿里巴巴集團推出了一款人工智能設計系統——“鹿班”。

鹿班系統可以1秒出8000張海報，1天可做4萬張，這款人工智能產品所輸出的作品已經基本滿足中小電商店鋪的日常運營需求。借助于鹿班，設計師只需上傳一張商品的圖片，一鍵輸入想達成的設計風格和圖片尺寸，鹿班就會自動完成素材分析、摳圖、配色、排版等耗時耗力的設計工作。在鹿班試用版網頁上，上傳照片之后點擊“智能生成”按鈕，一下就秒出了7款設計。如果不滿意，則可以選擇生成更多。

2018年雙11，“AI設計師”鹿班已經為20萬客戶設計600萬張海報，2019年雙11當天，鹿班設計了10億張海報。如今，我們打開淘寶、天貓看到的各種海報和活動商品圖片幾乎都出自鹿班。類似的設計工具還有很多，比如ARKIE作圖工具、Fotor懶設計等，也具備可以批量生成設計圖的功能。

這讓設計師不得不思考在人工智能時代，人類設計師會不會被AI取代。我認為人類設計師是不可能被取代的，但是未來對設計師的專業要求將越來越高，沒有創意和強大設計實力的低端設計師也終將被淘汰。人工智能可以幫我們做出上萬種普通的海報，但是不能為追求個性化的受眾做出獨特的設計。人工智能可以幫助人類設計師提高效率，但卻無法復制最為寶貴的創意和思維，反而能讓設計師們有能力應對老板或者甲方繁瑣、重復勞動的無理要求，將更多的時間運用到發揮靈感和創造美好上來。

3 LOGO設計動態化

設計趨勢離不開當下媒體技術的發展，這幾年動態設計的熱度持續增長，動態LOGO也已經常見于品牌設計和營銷。由 72andSunny Amsterdam 設計的，瑞典家具品牌ikea宜家的全新動態標志系統“F？nster”面世，旨在“反映宜家與世界的聯系，以及世界與宜家的聯系”。LOGO的動態化，是未來品牌設計的發展趨勢。使用動態LOGO的作用：

3.1 更好的呈現品牌故事

動態LOGO和傳統LOGO可以同時存在，當LOGO動起來，設計師更多了一種傳達品牌故事的方式，跳出局限于平面的呈現方式，讓受眾以一種全新的方式來感知品牌。

3.2 具有更高的識別度

動態LOGO比靜態LOGO更容易為受眾所理解，能更好的吸引潛在受眾的注意力，也更容易被記住。

3.3 喚醒用戶的情緒

動態圖像能夠讓人喜悅、興奮、觸發受眾不同的情緒。一個有趣的動態LOGO能夠給受眾帶來積極的情緒，然后他們會將LOGO和快樂的東西聯系起來，達到品牌與受眾間的情感交流。

3.4 應用范圍更廣

社交媒體是產品推廣的主要平臺之一。不管是網頁、app，動態圖片和視頻，都是有著強大傳播力的營銷工具，它們易于共享，承載能力強。所以，動態LOGO更易于在互聯網上廣泛的傳播，也可以融入到產品視頻等不同的形式中進行廣泛的分享，讓LOGO從紙上跳脫出來。

雖然未來的LOGO設計更趨向動態化，但是動態LOGO并不能取代平面LOGO，二者必然需要同時存在，在不同的媒介上運用不同形式的LOGO，來更好的為品牌服務。

參考文獻

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