墨象形式與招貼視覺語義的重構

趙佳佳　楊勇

摘要：隨著時代的快速發展，墨象藝術也產生了新的時代語義。文章從招貼中的圖形和文字視覺語義展開論述，通過對墨象的詮釋，解讀墨象形式的四個方面：墨色、墨跡、墨韻、墨意，得出墨象形式的多樣性和獨特性在招貼設計中具有很好的形式語言和視覺語義。運用重構的設計方法，進行招貼設計分析，有助于招貼設計新的形式語言的創新，是對傳統文化的再發揚和招貼設計語言的探索。

關鍵詞：招貼;視覺語義;墨象;重構

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）07-0061-02

中華民族傳統文化源遠流長，在民族文化的積淀和傳承中，孕育了很多不同形式和類別的文化藝術。當下招貼設計的個性化和民族化開始得到發展，各個國家的設計師都在不同層面的探索自己民族的招貼設計風格。在這種時代背景下，探索招貼設計的國際化語言和民族性文化是一個重要的課題，研究招貼視覺語義與墨象形式的共構關系，具有理論和實踐意義。

1墨象形式概述

水墨的表象語言是直觀的，暗合豐富的中國文化內涵，清初畫家石濤提出過“筆墨當隨時代”，水墨語言也隨著時代的發展而變化，墨象形式作為水墨藝術的形式語言，其含義是指用“墨”和“象”來傳遞思想，以“墨象”作為主體“語言”，把傳統“水墨”程式按藝術設計規則進行變形、解構、重組等處理，成為某種新視覺形式。在中國傳統繪畫里，筆墨的品質成為了中國水墨藝術的重要內容，傳統畫論中對于筆墨的品評部分不同程度地涉及了“墨”的視覺表象與“核心”的關系。“墨”當它離開了表現物體形和質的功能時，它自身就成了藝術的主題。受到西方藝術的影響，墨象的平面化形式獲得了一個新的價值判斷系統，重新設置了一種新的美學形式與品格，通過對水墨語言和筆法的解構，將“點、線、面、肌理”作為一個重要的形式來確立，把世界萬物歸結于最基本的點線面結構語言之中，在不同的語境中構成了不同的藝術形式，盡管這對于傳統水墨畫審美框架而言太過單調，但若放在當代文化發展的后現代語境之中，會發現是對新的視覺語言、藝術形式的探索，而墨象隨時代而變，其“形”和“質”的關系產生出了新的時代內容，作為一種文化資源或文化符號時，墨象形式語言變得更加富有形式感、抽象感和現代感，墨象也正循著形式自律發展的軌道，逐步地釋放出更多的美學新元素。

2招貼視覺語義的內涵

所謂語義，就是語言的意義，視覺語義研究的是視覺傳達中通過視覺載體識別出語言的內容和意義。招貼的視覺語義表達包含直義和轉義兩個方面：直義簡單地說就是依靠人類視覺經驗和社會認知，識別和解讀招貼設計中傳達的基本信息的形式;轉義簡單地說就是將視覺語言進行編排加工，來傳達視覺語義的形式，直義和轉義的相互作用是實現招貼設計視覺語義表達的基礎。圖形和文字作為招貼設計中最重要的視覺語言，如何實現圖形和文字恰到其分的直義與轉義是招貼設計探索的內容。

2.1圖形語義

在招貼設計中，圖形是招貼視覺語言的重要組成形式，是基本的設計單元，作為傳遞信息、表達情感的視覺符號，圖形是招貼設計中最具傳播性的表現方式，它具有突破語言的界限和打破文化隔閡的功能，通過直譯或轉譯的表現手法，把概念性和不易懂的事物或含義轉化為具有易讀性、跨地域性、文化性、藝術性的視覺化信息，從而解決地域和文字的制約和局限。招貼圖形語義的恰當表達，可以在不同角度調動觀者的視覺情緒并帶來大腦聯想，從而產生信息語義上的共鳴，最終達到傳遞招貼作品的主旨和內涵的目的。

2.2文字語義

文字最基本的功能是傳達信息，無論招貼設計中的主題是什么，表達對象是人物還是事物，都可以通過對文字進行設計表達，利用字體設計、文字編排、文案創意等方法進行最簡捷、最直接地傳遞信息。作為直義的文字來說，文字在字體設計、文字編排和圖形組合上具有豐富的形式美感，文字組合的編排功力直接影響版面的視覺傳達效果，字體設計的好壞也直接影響視覺美感。同時，文字也具有圖形化的特點，文字和圖形相互依存，密不可分，具有很強的可塑性，帶有豐富的圖形表現形式，作為視覺傳遞的載體，文字廣泛應用在招貼設計中。

3墨象形式與招貼視覺語義的重構分析

招貼設計作為視覺傳達的一種重要形式，是在現代社會信息傳播的重要手段之一，分析墨象的構成形態得出墨象形式具有獨特的形式語言和視覺語義，將墨象形式運用在招貼設計上，對墨象形式進行分解、拆分，再將拆分的墨象視覺元素與圖形和文字進行重構，一方面是傳統文化的再發揚，另一方面是對招貼設計語言的探索。

3.1墨象形式與圖形的重構

重構，按其字面解釋是重新構成。圖形做為招貼設計之中最具傳達性的視覺符號語言之一，可以通過簡單的方式和仿真的形象進行準確的信息傳達，圖形語言簡練、易懂、直觀，最具有傳播性。而墨象形式的視覺語言和圖形語言在視覺語義方面具有相似性，墨象形式具有極強的設計包容力和形式美感，運用重構的設計手法將兩者進行設計重構，可以打破慣性視覺思維，跳出常理，運用創意和聯想去創造新形象，傳達出與眾不同的視覺形態。如圖1，2011年日本受海嘯侵襲重創，靳埭強先生受遨設計了一幅招貼《大地的吶喊——福島支援》。畫面中用吶喊的橢圓形石頭做為海報中主要的物象，代表人類痛苦吶喊。墨象形式的筆觸墨跡與海嘯的大浪形成同構，用飛白描繪浪頭，代表著海嘯的意象，選用的大浪造型和浮世繪版畫名作“富岳三十六景”相呼應，同時半圓形的海浪墨跡也起到了增加招貼的視覺張力的效果，像是要把吶喊的人卷走的態勢。半圓形的墨跡大浪與吶喊的石頭原本是毫無相關的兩個設計元素，把它們進行設計重構，不僅在形式語言上具有視覺沖擊力，在視覺語義的設計上也令讀者引發思考，再加上日文標題，生動形象地表達了為海嘯受災的日本民眾設計打氣，為日本人民加油的設計主題。

3.2墨象形式與文字的重構

漢字是由點、橫、豎、撇、捺等筆畫構成的象形文字，具有豐富的可視效果和讀懂性，利用對漢字的筆畫進行解構，通過添加、變形、置換等手法，遵循形式美法則，增強文字圖形的可視性，將墨象形式語言與文字進行重構，得到新的視覺形態和信息傳達，豐富了墨象和文字的表現形式和文化內涵。如圖2，廣西的設計師石鑫創作的招貼作品《無魚無慮？》，通過對漢字魚和墨象肌理進行重構，墨象肌理的畫面語言富有極強的視覺沖擊力，漢字魚也被圖形化，表現出了被石油化工等工業污染物污染的社會現象，表達了保護環境的社會主題。

3.3墨象形式與文字和圖形的重構

文字和圖形都具有互相轉化的視覺功能，墨象形式具有廣闊的視覺包容性，不僅可以和文字進行同構重構，也可以作為圖形語言進行視覺設計，在招貼設計中，綜合運用圖形和文字與墨象形式的關系，可以起到意想不到的視覺效果和視覺語義。如圖3，湖北美術學院的葉佑天教授的招貼作品《二十四節氣之大雪——冬至》運用了這種設計方法，設計通過對漢字“雪”的字體解構，運用置換的手法，將“雪”的橫豎等筆畫與墨象圖形進行置換，盡管漢字“雪”的書寫規則被打破，但是依舊具有漢字的形體意味，字間形意中表現出了大雪冬至的節氣特點，這種設計思路豐富了畫面的圖形語言，提升了招貼設計的形式美感，對傳遞主題思想起到了很好的視覺作用。

4結語

墨象形式的視覺語言作為中國傳統文化特有的特殊形式語言，所表現出來的現代設計的形式感，是其他形式語言無法相類比的，與圖形和文字進行設計重構，為招貼設計探索了新的視覺形式，增添了深厚的文化內涵，是對中國傳統文化與招貼設計的探索性嘗試，在探討招貼設計專業性和語言創新性上具有創新的實踐意義。