民族音樂(lè)在旅游資源開(kāi)發(fā)中的實(shí)踐

摘要：陜北地區(qū)的民歌獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)具特色，也是中華民族寶貴的財(cái)富。同時(shí)，相關(guān)研究表明，民族音樂(lè)文化對(duì)宣傳、弘揚(yáng)并增設(shè)特色旅游項(xiàng)目，吸引游客旅游積極性有著非常重要的作用。本文以陜西地區(qū)的民歌為例，探討如何在保護(hù)、發(fā)揚(yáng)民族音樂(lè)的同時(shí)又能與旅游相互融合，促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)效益提升。

關(guān)鍵詞：民族音樂(lè) 陜北民歌 旅游資源開(kāi)發(fā)

一、少數(shù)民族音樂(lè)文化對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的作用

（一）有利于宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，大眾媒介已經(jīng)深入到了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、旅游、管理等方方面面。可以說(shuō)，大眾媒介的力量帶給人們的影響與改變非常大，旅游資源的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用也無(wú)法脫離大眾媒介。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，少數(shù)民族音樂(lè)與大眾傳媒和民族旅游項(xiàng)目之間的關(guān)系可以解釋為：大眾媒介是一種重要的宣傳載體，將少數(shù)民族音樂(lè)作為旅游特色來(lái)宣傳，可以豐富當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目和內(nèi)容，從而達(dá)到富有當(dāng)?shù)靥厣男麄餍ЧＲ虼耍瑢⒚褡逡魳?lè)文化應(yīng)用于旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，通過(guò)民歌宣傳旅游，其具備的優(yōu)勢(shì)作用包括：一是可以提高少數(shù)民族地區(qū)在大眾心中的旅游形象與知名度；二是可以凸顯民族音樂(lè)文化本土特色，對(duì)弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀文化也有著非常重要的作用；三是通過(guò)民族音樂(lè)的傳播可以向更多的旅游者傳遞更加豐富多彩的文化信息。

（二）豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客注意

文化旅游產(chǎn)業(yè)要想吸引更多的游客來(lái)提高旅游景點(diǎn)關(guān)注度，就要不斷豐富具體旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品的觀賞特色、增加觀賞時(shí)間，才能吸引源源不斷的游客慕名前來(lái)，以此提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，少數(shù)民族的音樂(lè)各具特色，不僅地域風(fēng)格明顯，且其中包含著非常豐富的音樂(lè)文化資源。現(xiàn)如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)利用民族音樂(lè)來(lái)增設(shè)旅游創(chuàng)意項(xiàng)目已經(jīng)是普遍現(xiàn)象了。國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者都提出，將各具特色的民歌作為旅游項(xiàng)目創(chuàng)意來(lái)源，并在旅游景點(diǎn)融入關(guān)于民族音樂(lè)表演的活動(dòng)當(dāng)作新的經(jīng)典項(xiàng)目，對(duì)吸引游客發(fā)揮著積極作用。例如，將當(dāng)?shù)孛褡迕耖g歌舞演出作為旅游服務(wù)產(chǎn)品，讓游客體會(huì)不同的文化和藝術(shù)魅力。同時(shí)，民族音樂(lè)不僅能豐富旅游產(chǎn)品形式，吸引游客注意，還能進(jìn)一步提高旅游項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也是民族音樂(lè)用于旅游資源開(kāi)發(fā)的最主要原因之一。陜北地區(qū)的民歌有著非常高的傳播度，例如著名的《山丹丹花開(kāi)紅艷艷》《蘭花花》《走西口》等，這些民歌在群眾中知名度較高，再加上相關(guān)影視劇的宣傳推動(dòng)，將這些民歌融入旅游景區(qū)和服務(wù)項(xiàng)目中，可以吸引更多的游客前來(lái)觀看，對(duì)宣傳陜北地區(qū)旅游文化打下了良好的基礎(chǔ)。

二、陜北少數(shù)民族音樂(lè)資源概況

我國(guó)陜北地區(qū)的民族音樂(lè)形式多樣，內(nèi)容豐富，在中華民族音樂(lè)文化中占據(jù)著非常重要的地位。其中最著名的就是陜北地方民歌，其最廣泛的一種演唱方式則是信天游。陜北民歌質(zhì)樸、粗獷的特點(diǎn)能激發(fā)人們內(nèi)心的感受，受到人們的喜愛(ài)，像《東方紅》《三十里鋪》《蘭花花》等民歌都傳唱五湖四海。此外，陜北地區(qū)的秧歌也是一種獨(dú)具特色的音樂(lè)文化，嗩吶、腰鼓、酒歌和山曲等各具特色。陜北是中國(guó)黃土文化最具有代表性的地域之一，它的民歌釋放出黃土風(fēng)情文化的無(wú)窮魅力。陜北地區(qū)也有很多有歷史淵源的民俗文化旅游景區(qū)，例如著名的陜北民歌《三十里鋪》發(fā)源地，《東方紅》歌曲發(fā)源地都成為當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目。《三十里鋪》在全國(guó)都具備非常強(qiáng)的影響力，同時(shí)也是一個(gè)廣為流傳的愛(ài)情故事，其發(fā)源地就是歌曲中“四妹子”送“三哥哥”的參軍之地，現(xiàn)仍存留遺跡。在開(kāi)發(fā)這些旅游資源時(shí)，可以從再現(xiàn)陜北婚俗文化方面入手，并從兩方面進(jìn)行挖掘。一是當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)可以采取模擬民歌表演的模式，組織國(guó)內(nèi)外游客參與新人婚禮，品嘗當(dāng)?shù)鼗檠缟系奶厣澄铮谰坪筒枋程枪蛊渖砼R其境，切身領(lǐng)略富有民族特色的婚禮形式；二是可以采取實(shí)踐參與的方式，組織旅游者參加婚俗旅游，并按照陜北地區(qū)的婚俗舉行一場(chǎng)實(shí)踐婚禮。陜北地區(qū)的文化旅游資源開(kāi)發(fā)首先要重視起民俗音樂(lè)活動(dòng)的影響，積極舉辦“陜北民歌節(jié)”“陜北音樂(lè)藝術(shù)節(jié)”等大型旅游活動(dòng)，豐富當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍?nèi)涵，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“文化唱戲、旅游搭臺(tái)”，最終提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。可以將大型民族活動(dòng)與節(jié)慶旅游融合在一起，短期展示，動(dòng)靜結(jié)合。例如，開(kāi)展大型原生態(tài)的陜北民歌歌曲集，全新編排陜北鄉(xiāng)村歌舞和民族舞蹈，以民俗表演活動(dòng)的形式展示給游客，從而集中展示并充分吸引游客對(duì)民俗音樂(lè)的關(guān)注度。

三、對(duì)民族音樂(lè)文化旅游開(kāi)發(fā)的建議

（一）積極開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)非常重要，優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品是吸引游客注意，影響民族文化傳承和發(fā)展的重要載體。國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出了一些觀點(diǎn)，以陜北地區(qū)的民族音樂(lè)為例做了簡(jiǎn)單論述，他們認(rèn)為：將陜北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族音樂(lè)開(kāi)發(fā)利用有機(jī)融合在一起，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)的弘揚(yáng)和傳播有著積極的作用。但同時(shí)也提到，陜北旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)孛窀枰魳?lè)產(chǎn)品融合開(kāi)發(fā)程度仍然較低。因此，陜北地區(qū)必須重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不斷提煉有價(jià)值的音樂(lè)資源，用來(lái)開(kāi)發(fā)出當(dāng)?shù)靥厣魳?lè)旅游產(chǎn)品。此外，音樂(lè)和旅游產(chǎn)品還可以加以組合，根據(jù)旅游者的實(shí)際需求進(jìn)行選擇。例如每一個(gè)旅游區(qū)域都開(kāi)發(fā)出幾種不同的音樂(lè)節(jié)目或音樂(lè)演出，以供不同興趣愛(ài)好的游客選擇，豐富他們的旅游體驗(yàn)。也要保障音樂(lè)旅游作品的周期性，定期進(jìn)行更換創(chuàng)新，旅游行業(yè)管理者要制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)市場(chǎng)變化更新旅游產(chǎn)品，以此提高旅游行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

筆者認(rèn)為：在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，旅游行業(yè)還需要結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逡魳?lè)特點(diǎn)及旅游資源情況，制定針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取向。同時(shí)在研發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，也需要與當(dāng)?shù)芈糜吻闆r相符，以民俗風(fēng)情為核心，打造出一系列富有民族特色的旅游產(chǎn)品。而旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還應(yīng)具備階段性特點(diǎn)，不能只是采取一種固定的方式來(lái)開(kāi)展，開(kāi)發(fā)模式也需要得到不斷創(chuàng)新。

（二）積極創(chuàng)新

民族音樂(lè)的創(chuàng)新與傳承是相互作用、相輔相成、不可分割的。在創(chuàng)新過(guò)程中，不僅需要滿(mǎn)足當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，還必須保持民族音樂(lè)的本質(zhì)，從而達(dá)到共同發(fā)展。傳統(tǒng)音樂(lè)在傳統(tǒng)發(fā)展模式下無(wú)法得到可持續(xù)的發(fā)展與弘揚(yáng)，并具有一定的局限性。因此，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)必須對(duì)傳統(tǒng)少數(shù)民族音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，只有積極創(chuàng)新，才能為民族音樂(lè)和特色旅游的開(kāi)發(fā)帶來(lái)前進(jìn)的趨勢(shì)。在此過(guò)程中，還需要優(yōu)秀、具備創(chuàng)新能力的人才來(lái)支持，可以說(shuō)，重視產(chǎn)品創(chuàng)新、音樂(lè)創(chuàng)新，創(chuàng)新人才培養(yǎng)將成為旅游開(kāi)發(fā)是否成功的關(guān)鍵。

（三）打造旅游文化品牌

在特色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，融合民族音樂(lè)進(jìn)行包裝、運(yùn)作、宣傳，可以將旅游塑造成一種富有特點(diǎn)的文化品牌，這對(duì)吸引更多旅游者有著積極作用，還能夠提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的藝術(shù)知名度。要加強(qiáng)政府、社會(huì)對(duì)特色旅游的關(guān)注度，從而起到一種文化傳承與保護(hù)的作用。有關(guān)學(xué)者針對(duì)陜北民歌做了詳細(xì)研究，并提出了一些見(jiàn)解：陜北的民歌已經(jīng)融入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中，但仍然缺乏知名、優(yōu)質(zhì)的旅游文化品牌。因此，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可以通過(guò)政府引導(dǎo)、社會(huì)資金支持等，著重打造高品質(zhì)的音樂(lè)旅游品牌，將諸多民歌融入旅游文化品牌中，開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，從而提高旅游文化品牌市場(chǎng)影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，民族音樂(lè)在旅游資源開(kāi)發(fā)中具備非常優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)用性，要想打造出有地方特色的旅游品牌，就需要充分融合和開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匾魳?lè)文化，打造出更加鮮明的品牌形象，只有這樣才能使得少數(shù)民族音樂(lè)與旅游產(chǎn)品相互融合，推廣傳承，并得到持續(xù)廣泛的關(guān)注。

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★基金項(xiàng)目：本文系2019年榆林市科技研發(fā)及產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)會(huì)研究項(xiàng)目“陜北民間音樂(lè)資源助力全域旅游發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019-93-1）的階段性成果之一；本文系2019年榆林市科技研發(fā)及產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)會(huì)研究項(xiàng)目“陜北音樂(lè)中廟會(huì)音色考察研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2019-93-4）階段性成果之一。

（作者簡(jiǎn)介：王蓓蓓，女，碩士研究生，榆林學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：音樂(lè)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）