淺談經濟下行趨勢下設計產業的出路

摘要：隨著人們生活條件的提高，對精神方面的追求有所提高，文化需求呈直線上升，潛力巨大，未來前景不可佑量，文化創意產業正逐步發展成為我國潛力巨大的新興經濟體系。文創產業如何在經濟下行趨勢下抓住發展機遇呢？本文通過分析研究文創產業的發展現狀，剖析在經濟下行趨勢下文創產業的前進方向，進而為文創產業的發展研究提供借鑒性思路。

關鍵詞：文創;經濟下行;創新;機遇

一、經濟下行趨勢的概念

經濟下行就是指衡量經濟增長的各項指標都在不斷的降低，比如國內生產總值、生產者物價指數、居民消費價格指數等，也就是經濟從一個增長趨勢變成一個下降的經濟趨勢。在當前錯綜復雜的國際經濟形勢下，世界經濟和中國經濟都面臨新的挑戰。經濟下行壓力對國民來說最嚴重的就是就業問題，下行壓力大的持續表現就會導致失業率提高，當然如果下行壓力大還要拿錢刺激經濟，就是通貨膨脹壓力加大。特別是對中國這樣的發展中國家（外資流入多，經濟預期不行容易引發資本外逃），以前的日本等國家也可以參考一下，近期各頭條就是人民幣貶值壓力巨大就是資本外流的現象。

隨著疫情的發酵，全球風險資產大幅調整，債券收益率快速下行，全球經濟增長預期大轉向。在中國經濟面臨下行壓力的情況下，全球經濟本身就不具備企穩回升的動力，疫情的到來加速了經濟下行節奏，一部分企業面臨著企業降薪、裁員、倒閉等問題。

二、經濟下行趨勢下文創產業的發展現狀

針對當前的經濟發展情況，我國也在積極的進行結構調整以及產業轉型習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上首次提出“文化自信”這個概念，而“文化自信”，是全國家、全民族、全政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。而這一理念，也為文創行業帶來了新的希冀。

近年來，我國文創產業迅猛發展，已成為最具發展潛力的朝陽產業和戰略性支柱產業。文創產業以創造力為核心，以弘揚傳播文化為宗旨，融入人的智慧，輔以科技手段，通過對知識產權的開發與利用，創造產生出智能化、知識化的高附加值產品。文創作為文化、科技和經濟高度深度融合的產物，憑借其特有的文化基礎來源、深厚的文化底蘊、快速的成長思維模式、獨特的產業發展鏈，以及廣泛的產業影響力、滲透力和輻射力，早已成為我國現代產業發展的新亮點、經濟發展的新動力。

三、文創產業未來的發展方向

經濟下行帶來的影響深遠，無論什么行業都不能幸免，設計行業同樣如此。有弊段，但是也有優勢;有挑戰，但同樣也帶來了機遇。經濟下行與此次疫情的雙重打擊下，健康產業的投資與消費井噴，而低端產業和服務的企業會被淘汰。所以在此情況下，文創行業要抓住機遇，拋棄低端設計，將產業進行全面升級。

1.推動博物館文創發展

博物館作為科普文化的基石，在文化創新中發揮著至關重要的作用。近年來我國文化事業的重要組成部分博物館文化創意產業發展勢頭迅猛，大量故宮博物館文創產品正以鮮活生動可愛的形象走出紫禁城，來到人民群眾身邊，而這些文創產品的開發不僅有利于文物文化資源再次活起來，也會形成新的經濟增長點。“故宮文創”、“王的手創”等一批將傳統文化加以現代設計的優秀品牌脫穎而出，為行業樹立了良好的榜樣。博物館衍生的文創產品通過挖掘產品背后的文化、精神和內涵，把“藏品”變成“產品”，與消費者建立起聯系，并給予消費者嶄新而驚喜的消費體驗。

2.增強文創產品地域性文化內涵

文創產品是體現地域歷史文化，傳承地域人文情懷的一種特殊功能的地域文化衍生品設計，作為一種形象符號，兼具藝術性、代表性和紀念性。文創產業的發展在于從當下同質化嚴重的旅游紀念品市場中設計出有差異性的、體現地域文化的、擁有地域人文情懷的紀念產品，哪怕小到一個杯墊，也要力求做精做強，也要使這個產品富有“地域文化”特色。在文創產業轉型升級過程中，打造有地域文化的差異化紀念品、伴手禮，是文創產業供給側改革的重要切口。

3.文化創意產業融入互聯網

基于互聯網技術的快速更新迭代，信息傳播媒介的不斷變換更新，出現了越來越多的信息傳播途徑，其推廣的形式和載體變得更加豐富和多元化。現如今的互聯網時代，各種線上直播軟件層出不窮，實體經濟下行，線上經濟勢頭迅猛，如某某網紅帶貨日銷量過億的字眼出現在我們的生活中，線上銷售已經成為一種趨勢，文化電商也可在線上分得一杯羹。當然，除了結合新技術、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗形式和文化業態，提升文化資源利用層次，拓展文化產業發展空間。

四、結論

文創產業的未來發展需要更多的融入互聯網數字技術，注重品牌化的發展理念，在中華文明這片土地上汲取更多的養分，才能使文創產業在未來的發展中保持蓬勃的生命力。在不久的將來，我國的文創產業將會迎來新的一波增長。在未來文創產業的發展中，打造更多基于中華文明的文創品牌，既能夠為中華優秀傳統文化注入新的生命力，又將會進一步提升中華文化的影響力。

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作者簡介：董橋（1995-）女，漢族，山東淄博人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。