就縣級臺電視新聞守正創新融合發展的一點思考

杜永權

摘要：電視新聞作為縣市區電視臺的主打節目，開臺以來，一直受到地方群眾的支持與熱愛，成為黨委政府發布政策信息、群眾獲取新聞信息的主要渠道，但隨著互聯網、新媒體、自媒體的快速興起，電視新聞受眾關注度衰減，收視率節節下降。新媒體運用大數據整合了全國乃至全球的傳統媒體和自媒體的新聞信息數據，任何單一的傳統電視新聞與之競爭都難有優勢。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;全媒體

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫的課題”，為廣播、電視、報紙等傳統媒體的融合發展指明了方向，拉開了廣播、電視、報紙等傳統媒體改革創新融合發展的大幕，縣級融媒體改革如雨后春筍在全國各地全面鋪開。以筆者工作地廣東肇慶市為例，全市各縣（市）區廣播、電視、報紙的融媒體改革工作今年六月底已全面完成，各縣市區融媒體中心掛牌成立。我們用發展的眼光從技術、內容、渠道層面分析地方電視臺新聞節目的優劣勢。

一、優勢

1.廣播電視新聞媒體是黨和政府的喉舌，在群眾中具有強大的公信力。電視新聞準確無誤發布黨委政府政策消息、解讀黨和國家的方針、政策、重大決策部署;及時準確深度報道社會熱點難點，及時準確發布社會重大信息，在新聞信息傳播內容為王時代，這些先決優勢是新興媒體所無法比擬的。

2.傳統電視新聞采編播隊伍政治思想過硬、專業素質過硬、工作作風過硬、采編播設備過硬。縣級電視臺建臺以來，主要的工作就是新聞采編播，所以一開始從人員、設備、業務培訓、作風建設等軟硬件方面都是往新聞專業方面靠攏，這是傳統電視新聞長期積累的一畢寶貴財富，是新興媒體所無法比擬的。

二、劣勢

1.傳統電視新聞節目播出有統一的時段限制，時效性差，節目形式固化，與受眾缺少互動。全國各縣市電視臺的電視新聞節目首播基本固定在全國新聞聯播后，基本上白天采編錄制晚上播出;這與新聞事件的發生就存在時間差。電視新聞節目形式固化，線性傳播的固定形式限制了受眾內容選擇和互動交流，而新媒體的信息傳播方式更直接更能節省時間滿足受眾的個性需求和信息互動。特別在面對突發應急事件報道的時候尤其明顯，傳統電視新聞是無法做到及時、全面地傳遞信息的。

2.信息量少、內容單一，熱點缺乏。各電視臺播出的新聞稿基本原創，需要投入大量的人力物力進行采編播工作，生產成本高;即使可以轉載稿件，也受新聞節目的時長限制，每晚精選的稿件也有限，在傳播內容上，地方電視臺傳統電視新聞節目主要以時政新聞、民生實事為主，圍繞中心服務大局，與新媒體海量數據信息相比處于劣勢。目前，傳統電視新聞因為時效性差、互動性缺乏、受眾人數呈遞減趨勢。

三、縣級臺電視新聞如何守正創新融合發展

筆者認為，要守正創新，首先要知道”守”什么，“創“什么。守正，就是要堅守正確的輿論導向，當好黨和政府的喉舌，堅守新聞傳播規律，傳承和發揚電視新聞媒體的優勢，發揮傳統電視新聞在群眾中強大的公信力;創新，就是揚長避短，要積極主動適應當前的變化趨勢，在電視新聞采編播中主動引入互聯網思維和用戶思維，堅持“電視+”和堅持移動優先的發展方向，充分利用新媒體，實現媒體融合，不斷擴大電視新聞傳播力、影響力、公信力。

1.電視新聞要創新發展，首先思維觀念要創新。

習近平總書記強調，傳統媒體和新興媒體要優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度整合。

電視新聞人要敢于打破偏見，從上到下統一共識，積極主動適應當前的變化趨勢，在電視新聞采編播中主動引入互聯網思維和用戶思維，堅持“電視+”和堅持移動優先的發展方向，充分利用新媒體，實現媒體融合，不斷擴大電視新聞傳播力、影響力、公信力，盡快走出一條適合傳統媒體發展的融媒體之路。

2.堅持內容為王，守正創新傳承提高電視新聞的強大影響力、公信力。

融媒體發展推動了互動方式的轉變，但只有打造高質量的內容，才能真正吸引受眾。縣市區電視新聞如何打造高質量的內容，這是一個值得大家不斷探索的問題。在過去兩年我臺的電視新聞節目改版，就新聞內容方面就提出”做大做強做深今日頭條，做精做好時政新聞，做新做活做熱民生新聞，講好高要人高要事，讓干部群眾看得見摸得著”的總體工作思路，為采編人員選題、采寫、編播定調畫好圈子，實踐中效果明顯。內容生產是傳統電視媒體的優勢，作為目前視頻新聞最強大的內容生產商，新媒體傳播的新聞信息內容很多還是來自傳統媒體，電視媒體已經具備了向新媒體轉型的重要因素。

3.引入互聯網思維，堅持“電視+”和堅持移動優先的發展方向。

隨著通信技術的發展，在融媒體時代，直播簡單到只需要有一個智能手機。電視媒體的專業性在融媒傳播上應該發揮更大的作用。采用媒體融合的“組合拳”，增加傳播梯次，形成報道合力，豐富報道多樣性。高要臺在2020年6月成立融媒體中心后，充分發揮與廣東廣播電視臺觸點新聞平臺、高要發布、高要區廣播電視臺、抖音、微信公眾號等互聯網、新媒體、自媒體的傳播作用，把傳統電視新聞節目的單一的固定的收看模式往移動優先的手機端傳播發展方向推動，從而大大提高了電視新聞的收視率。

4.在內容選擇、節目呈現中引入用戶思維，推動采編播方式不斷創新。

引入用戶思維就是在采編播等環節，我們在堅持新聞正確導向，遵守新聞紀律的同時，要多從觀眾的角度考慮，調整我們的思維，其實新媒體的傳播自帶強大的傳統電視媒體的基因，更能滿足受眾需求，和傳統的電視新聞相比，它們更加方便在手機端傳播。所以，地方電視臺作為當地視頻新聞最強大的內容生產商，要充分發揮這一獨特的優勢。另一方面，要加強采編播人員的業務培訓，使電視新聞記者盡快向全媒體記者轉型，以適應采編播方式不斷創新。

參考文獻：

[1]淺談融媒體時代電視新聞的轉型[J].王子童.新聞研究導刊.2019（17）

[2]全媒體時代電視新聞深度報道面臨的挑戰與應對[J].羅艷.西部廣播電視.2018（16）