我國縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展路徑思考

楊永見

摘要：隨著新舊媒體的融合發(fā)展，縣級融媒體中心建設(shè)也被提上日常，為進(jìn)一步發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，縣級媒體中心建設(shè)迫在眉睫。文章通過對縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討未來發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：縣級媒體;融媒體;媒體中心;融媒體建設(shè)

媒體融合是新時代黨中央賦予廣播電視行業(yè)的一項重要使命，中央對縣級融媒體中心建設(shè)作出具體部署，有關(guān)縣級融媒體中心建設(shè)的政策導(dǎo)向明朗，多地圍繞這項工作密集推進(jìn)，基層傳播格局正在發(fā)生變化，使“縣級融媒體中心建設(shè)”成為社會關(guān)注的熱點。

一、縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀分析

很多地方的縣級融媒體中心已經(jīng)在有條不紊地運(yùn)營中，超過一半數(shù)量的縣級媒體都在積極利用新媒體技術(shù)及時進(jìn)行信息傳播。但是，即便如此，依然有很多縣級融媒體中心存在諸多的困難，基層人才較為匱乏，無法解決更多專業(yè)性較強(qiáng)的問題，進(jìn)而導(dǎo)致融媒體中心建設(shè)工作停滯不前，無法及時在基層發(fā)揮其應(yīng)有的作用。不僅如此，融媒體中心在建設(shè)過程中沒有得到足夠的資金支持，導(dǎo)致縣級媒體在發(fā)展的過程中頻頻受阻，不能及時購入某些先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行信息宣傳。

二、我國縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展策略

1.開展跨界合作

縣級媒體融合的發(fā)展離不開專業(yè)技術(shù)的支持，目前許多縣級媒體都擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，報紙、雜志等逐漸淡出人們的視野，互聯(lián)網(wǎng)傳媒才是發(fā)展的方向。縣級媒體高科技人才較少，網(wǎng)絡(luò)資源也有限，不能自主研發(fā)傳播軟件或新聞平臺，于是縣級融媒體便主動尋求與其他大型媒體合作，形成專業(yè)化的合作模式。大型媒體針對縣區(qū)的實際發(fā)展情況進(jìn)行融媒體開發(fā)設(shè)計，并且提供技術(shù)支持、人員支持，促進(jìn)縣級媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

2.優(yōu)化思維

“優(yōu)化思維”通常對應(yīng)著業(yè)務(wù)或流程優(yōu)化及再造，即將過去不科學(xué)、不合理、分散的、冗長的或用戶體驗不佳的業(yè)務(wù)及流程進(jìn)行優(yōu)化，研究如何去除不科學(xué)、不合理的環(huán)節(jié)，如何將分散的流程整合，如何將冗長的流程簡化，如何將用戶體驗不佳的流程進(jìn)行改善。在融媒體中心建設(shè)中，需要單位相關(guān)部門認(rèn)真梳理及研究各個傳統(tǒng)流程的相關(guān)環(huán)節(jié)，以發(fā)現(xiàn)是否有可以優(yōu)化之處。同時，融媒體中心的業(yè)務(wù)方向也要優(yōu)化。有觀點提出，融媒體中心建設(shè)宜精簡業(yè)務(wù)，專攻優(yōu)勢內(nèi)容，打造品牌價值這也許不夠準(zhǔn)確，因為優(yōu)化并不意味著簡單的“精簡”，而是要合理地進(jìn)行重新優(yōu)化組合[2]。

3.堅持對內(nèi)改革和對外交流人才機(jī)制改革

基層融媒體中心建設(shè)的另一核心在于培養(yǎng)全媒體人才，或者說是在原有人員基礎(chǔ)上，進(jìn)行優(yōu)秀人才的管培選留，吸引更多專業(yè)化人員。基層優(yōu)秀媒體人才短缺，對內(nèi)需要堅持革新用人制度。全國問卷調(diào)查顯示，當(dāng)前縣級融媒體中心的工作人員有56.34%為正式在編全職，有40.43%為非正式在編人員。由此可見，縣級融媒體中心對人才建設(shè)不夠重視。為內(nèi)部原有優(yōu)秀媒體人員提供基本的編制保障，工資結(jié)構(gòu)由“固定薪資+績效工資+績效提成”三個部分組成，如此對內(nèi)革新可提高原有人員的工作積極性，同時這種“編制崗+靈活薪資”的方式，也可以吸引更多人才。已經(jīng)在崗的員工可以采取積極外出交流學(xué)習(xí)的方式進(jìn)一步提高自身的業(yè)務(wù)能力。面對不同的情況，各縣域在人才對外交流方面可以選取不同的培養(yǎng)方式。對于那些經(jīng)濟(jì)條件較好、已經(jīng)取得一些良好建設(shè)經(jīng)驗的縣域，可以遵循部分帶動整體的原則，與周邊友好縣域舉行有關(guān)縣級融媒體中心人才培養(yǎng)的交流會。先進(jìn)典型稀少的地區(qū)則可以選擇向省市級媒體甚至是中央媒體學(xué)習(xí)，搭乘政策的“順風(fēng)車”，積極向上級媒體選派優(yōu)秀全媒體人才進(jìn)行線上或線下授課。

4.豐富服務(wù)職能

縣級融媒體中心存在的重要意義之一是服務(wù)百姓，這是縣級媒體開展工作的宗旨。只有這樣，縣級媒體才能夠發(fā)揮其最大的工作效果。因此，縣級媒體工作人員要不斷創(chuàng)新工作理念，根據(jù)自身的實際情況以及百姓的實際需要重新梳理工作流程，提高服務(wù)意識，更好地解決百姓日常生活中遇到的問題，使縣級媒體的功能性得到充分體現(xiàn)。同時，縣級媒體需要緊跟社會的發(fā)展趨勢，及時更新平臺上的宣傳信息，將各種服務(wù)平臺的信息進(jìn)行整合，豐富信息內(nèi)容，讓百姓了解到多元化的信息，給予百姓良好的視聽體驗。縣級媒體可以運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過微信或者微博等平臺構(gòu)建專屬的服務(wù)賬號，百姓將自身遇到的問題通過留言的方式反饋給縣級媒體工作人員。

5.加強(qiáng)平臺化建設(shè)創(chuàng)新媒體生態(tài)圈層

平臺化思維能夠通過載體聚集用戶，并通過相關(guān)的平臺載體向用戶提供多方面全方位的服務(wù)。縣級融媒體中心要實現(xiàn)創(chuàng)新化建設(shè)，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造一個一體化的縣級融媒體官方平臺，這個平臺要打破機(jī)構(gòu)間的障礙，集信息傳播、通知發(fā)布、產(chǎn)品展示等多種功能于一身，既能通過平臺確保信息交互的通暢，引導(dǎo)主流話語，搭建官民交流平臺，又能通過平臺向用戶展示媒體產(chǎn)品，聚焦多種資源及應(yīng)用，努力為用戶提供全方位、多領(lǐng)域的服務(wù)。

三、結(jié)論

綜上所述，縣級融媒體中心技術(shù)的規(guī)劃要緊貼時代的脈搏，全面通過先進(jìn)的技術(shù)讓縣級融媒體中心不斷進(jìn)化，不斷發(fā)展。內(nèi)容建設(shè)要更開放，我黨我國的性質(zhì)是以為人民服務(wù)為宗旨的政黨和國家，要密切聯(lián)系群眾，內(nèi)容建設(shè)上充分開放互動，不斷反映基層群眾的美好生活、縣域基層的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，從而實現(xiàn)縣級媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊博智.淺談媒體融合趨勢下媒介經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）：

[2]李強(qiáng).融媒體管理的瓶頸及突破路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（03）.