“她經濟”下，影視劇現狀探究

金鑫鑫

摘要：“她經濟”時代下，女性消費需求為影視劇市場提供了無限機遇。因而，眾多國產影視劇項目瞄準女性受眾開展創(chuàng)作，影視劇較之以往產生了巨大變化。本文將探究“她經濟”下影視劇的現狀。

關鍵詞：“她經濟”;影視劇;元素

隨著女性經濟和社會地位的提高，女性的消費力量異軍突起，逐漸被社會大眾所重視，一種圍繞女性而產生的消費現象一一“她經濟”，在不斷升溫。影視劇作為女性的主要消費項目之一，無疑是面臨著巨大的市場契機和利潤前景。在這一背景下，國內眾多影視劇制作發(fā)行團隊紛紛瞄準女性消費者市場，影視劇元素的審美和價值取向都在逐步地向女性心理期待靠攏。

一、披著獨立女性外衣的“無腦瑪麗蘇”

在倡導平等和價值的社會主旋律下，女性的受教育水平得到很大程度的提升，女性的自我意識進一步覺醒，向往更加有價值的人生。女性的自我覺醒和外部世界合力營造的營銷氛圍使得這種自我意識感染了很多人，她們都有著對獨立風貌的追求，因此，往往任何能夠彰顯獨立自我的事物都得到她們的認同。她們在提升自我的同時，也期待著有更多的傳播性較廣的事物能夠宣揚這種獨立價值。

由于國內先前以女性為目標觀眾的影視劇中的女性角色形象，尤其是女主人公的形象大部分可概括為“柔弱無腦、傻白甜、瑪麗蘇”，女性角色都是依靠男性角色的庇護，這與當前許多追求獨立的女性的價值取向不符，故而此類女性觀眾很難忍受這樣的角色設定，紛紛選擇棄劇并在社交平臺上進行吐槽。一部分影視劇制作團隊在認知這一市場現象后，為了能夠吃到女權主義的紅利，作品主題、人物設定都在向女性獨立精神靠攏，以此使自己作品區(qū)別于其他作品，憑借這份“獨特性”制造宣傳噱頭，吸引女權主義觀眾的關注。這種靠攏具體表現為題材聚焦于職業(yè)劇、強調女性角色不斷進取、女主“颯”、男女主呼喚劇本。

然而，即便如此，影視劇作品的核心依舊逃不開男權思維的圈禁，講述女性的職場奮斗歷程不夠深刻到位。例如，《我的前半生》一劇主題的立腳點是女性面對感情失敗后的自我覺醒，然而劇中女主角羅子君在經歷丈夫出軌離異后，從選擇重新站起來到最后成為一個事業(yè)成功者都離不開男主角賀函，羅子君遇到問題時依靠的不是自我而是賀函的庇護，奮斗歷程也一帶而過，這與劇作初衷大相徑庭。

影視劇披著獨立女性外衣的“瑪麗蘇”現象泛濫，究其原因，無外乎兩點：（一）編劇對于女性獨立自我精神的認知不夠深刻，思想仍受男權思維的限制。（二）編劇大多是專職于文字工作，對于筆下所構建的職場世界并沒有親身經歷過，因而刻畫主人公在職場中的形象也就流于表面。當這種披著獨立女性外衣的“瑪麗蘇”劇頻繁出現后，觀眾也已經看清了這種套路。

二、服化道精致時尚化，劇作卻無趣化

女性對于美有著不竭的熱情，對美妝服飾的消費也是“她經濟”的重要組成部分。時尚精致的服化道能夠快速吸引女性觀眾注目，引發(fā)廣泛討論，無形中也增加了影視劇的熱度。“她經濟下”影視劇的背景大多設置在摩登都市或浪漫古代，所以時尚、精致的服化道自然成為了影視劇的標配。

影視劇具有的時尚風向標特質，使許多女性會追崇模仿影視劇中人物的穿衣打扮甚至尋求同款，這對于服化道品牌來說是一種效果非常好的植入廣告。服化道品牌瞄準這種植入方式的巨大收益，投入豐厚的資金到影視劇項目中。影視劇制作團隊認為只有擁有了足夠的投資才能拍出精良的影視劇作品，所以制作團隊也比較歡迎這種投資植入。

漸漸地，影視劇開始片面地追求精致的服化道而忽視了情節(jié)這一核心。縱使主角人物穿著時尚的服飾、化著精致的妝容也撐不起缺乏內容的國產劇，讓觀眾留下了“精致的外衣、無趣的靈魂”的評價。典型的例子有《歸還世界給你》。這部劇開播前由于女主角扮演者古力娜扎在劇中的秀場最新款穿搭引起廣泛注目，然而后期由于空洞的劇情導致了收視與口碑的雙撲街。

三、甜寵劇扎堆霸屏，如何破局成關鍵

愛情是“她經濟”下的熱點話題。女性經濟社會地位提高，主權意識進一步彰顯，因而她們的愛情觀發(fā)生了巨大變化。她們不再能夠忍受以往狗血、虐戀、家長里短的感情，她們向往美好生活，渴望能夠有簡單、純粹、美好、令人愉悅的感情。這種追求表現在影視劇上也就是沒有“第三者”、沒有頗多誤會、沒有生死離別的簡單甜蜜。當下的甜寵劇市場，女性力量似乎正在崛起。甜寵劇從女性視角出發(fā)，劇中男性角色會密切關注并且尊重女性角色，會為女性角色付出所有的感情，這對于“她”來說是十分令人心動的。在《傳聞中的陳芋芋》一劇中，通過兩個對立感極強的女尊社會與男尊社會設定，尤其是男女刻板觀念的交換措置讓無數女性觀眾感受到“終于有劇能說出我們的心聲了！終于有東西能讓不理解我們的男性換位思考了！”。

“她經濟”的消費主力軍人群集中在12-34歲，在此年齡段的“她”喜歡“甜甜的愛情”。甜寵劇以“甜洲CP感”、“完美”等滿足了“她”的觀劇需求，能夠迅速吸引高黏合觀劇用戶群，產生了許多“出圈”的“爆款”頻出，甜寵劇市場火爆，愈多影視劇項目選擇入局。

“她經濟”下，甜寵題材的扎堆使得如何脫穎而出成為一個值得深思的問題。一些老舊膩味的套路正逐漸退場，甜寵劇的天平已逐漸在向劇情傾斜，甜寵劇更寫實了。相比于以往純靠“感情線”的甜寵劇，目前甜寵劇更重視把握“夢幻”與現實的比例，有意的增加諸如“青春熱血”、“競技”等元素，從單一的男女情感延伸到對于夢想、人生的思考。

四、“顏值即王道”

“她經濟”下，女性的消費話語權和消費能力日益凸顯。她們會趨向于選擇更能使她們滿意的產品。女性對于“美”有著獨特的見解，影視劇中顏值優(yōu)越的角色往往更有可能得到她們的喜愛。高顏值的角色可謂是影視劇的“流量收割機”，能夠快速聚集影視劇人氣，占據女性觀眾社交話題。影視劇的選角也因而趨向于高顏值化和偶像化，“自然無整容痕跡”“精致無死角”“清新陽光”和“有故事的面孔”成為影視劇選角的首選。

五、結論

“她經濟”的崛起，使得影視劇各項元素在向“她經濟”靠攏。“她經濟”為影視劇帶來了機遇與挑戰(zhàn)，如若能抓住“她經濟”的市場痛點，必然能夠打造口碑與流量齊飛的“爆款”項目。

參考文獻：

[1]李美璇.她經濟下背景下都市青年女性市場的族群營銷策略研究[D].華南理工大學.2019-04-25;

[2]李攀 陳亮.范式轉型：當前女性主義影視劇創(chuàng)作思考[N].中國婦女報.2020-4-21;