融媒體報道如何從“鮮貨”到“干貨”初探

摘要：融媒體是我國當前傳統媒體改革的迭代載體，它刊登的內容與傳統媒體播出的內容既有相同之處，也有很大不同。如何將融媒體報道做到既鮮又活，從速朽到不朽，本文從實戰角度進行了探索。

關鍵詞：融媒體;報道;鮮貨;干貨

融媒體報道與傳統媒體報道在形式上截然不同，花哨、奇、特成為通用特征;在內容上新鮮、快速是顯著特征，這就是俗稱的“鮮貨”;相對于傳統媒體擅長的深度報道，融媒體報道略有欠缺，它刊載的稿件壽命較短，可謂速朽，在耐看和經得起時間檢驗方面，做到不朽，即實實在在的“干貨”是融媒體工作者孜孜以求的探索。

一、抓細節，擰水分，干鮮并重

1.細節是所有新聞作品不可或缺的組成部分，新聞是新近發生的事實的報道[1]。事實中蘊含大量細節，細節越細，新聞越實，報道越真;它也是通訊題材的靈魂，有細節才構成新聞情節，有新聞情節才能展現人民情結，有細節的作品深受群眾喜愛，才能經得起時間檢驗，成為不朽之作。

融媒體作品抓細節，首先是記者要深入挖掘新聞背后的故事，延展報道的寬度。細節既可以是小動作、小物件，也可以是小畫面、小場景、小淚珠、小眼神、小情節。

2.例：2019年安徽省含山縣融媒體中心記者在環江淮騎行大賽含山站的報道中，跳出新聞本身5W+1H，在現場抓取選手的賽車細節，如一只手能擒起來的自行車是什么材質的？賽車標注的21速、27速、30速類型怎么形成的？選手的騎行服為何加裝了泡沫墊等等，這些細節的成功抓取，將群眾最關心的內容變成一篇篇融媒體“鮮貨”報道，深深吸引了受眾耳朵、眼球，搶占了傳統聲畫載體和兩微一端。在隨后的深入報道中，記者擰干水分，立足已發現的細節從大的方面著手，剖析這場比賽的業余與專業性程度，解說參賽選手的分組與構成，并與時俱進寫比賽背景和“健康理念”“環保理念”等，將后續推出的融媒體報道變成經得起時間檢驗的深度作品，成為實實在在的“干貨”。從細節入手，一次采集，干鮮并重成為成功的融媒體報道采集實踐。

二、站位高、立意新，能上能下

融媒體記者在采集報道時，不能把自己定位于在自己所屬的市、縣、區單位和部門，而要跳出定位，站在省級甚至國家級媒體從業的角度思考如何報道，從哪里下手，思考新聞背景，這樣的站位會使要采集的新聞有高度、有寬度，通篇高大上的站位會為即將生產的融媒體報道“不朽”成為可能。除了站位高，記者還要有新意，考慮新聞角度要做到前人未有，人無我有，人有我新，人新我精。謀劃標題要統籌新語言、新風格、新時尚、新人群。具體寫法要有新布局、新構思、新謀篇，從而做到融媒體報道既入得廳堂，又下得廚房;既能拿出干貨，也能拋出鮮貨，使各層次的讀者都能眼睛一亮。

三、找由頭、接地氣，內外兼修

1.融媒體受眾相對于傳統媒體更廣，上到老同志，中到家庭婦女，下到青年學生，這需要融媒體報道內容更廣，盡可能滿足各類群體對不同信息的需求;也要求報道形式覆蓋面更寬，能滿足各年齡層次的受眾的普遍接受方式。

2.這就要求融媒體記者在采集中千方百計找由頭，什么是由頭[2]呢？它是新聞發布的依據。那么，首要找哪些由頭呢？從滿足融媒體報道“鮮貨”角度，要既找“黨委要抓、政府要管”的綜合治理由頭，也要找“女性看后一聲驚叫”、“人咬狗”、“鐵樹常開花”這樣的社會性獵奇由頭。從報道“干貨”角度，既需要找身邊人、身邊事，如：多少年如一日堅守初衷不改的核心價值觀由頭;也要找“干部生氣、群眾不滿”等輿論監督性由頭，為融媒體可以廣泛選擇報道內容和寫作角度“買菜”，從而催生記者寫出各行各業，各學歷層次，老中青受眾都愛看、耐看，看后還想看的“干鮮”報道，這種報道可謂外表鮮美，內容干實，內外兼修，接地氣，有人氣。

四、結論

本文在作者一線實戰摸索中，及同行、導師、前輩指點下出爐，分析了融媒體報道不可或缺的鮮活報道與深度報道的辯證、統一關系，詳實例舉在實戰中初探的“鮮貨”與“干貨”的成型技巧，以及靠前沿總結了融媒體新聞寫作巧妙處理新與深的實戰技能，為新聞從業者高質量采寫融媒體新聞羅列了一些捷徑，也為融媒體記者基于實戰中，寫出更多“鮮貨”與“干貨”提供了有益參照，并為當下融媒體新聞采編事業高質量、可持續發展提供了學術參考，間接推動了傳統媒體新聞報道迭代更新融合發展。

參考文獻：

[1]蔡銘澤 編著.新聞學概論新編（第二版）.[M]暨南大學出版社，2004：35-38.

[2]李良榮 著.新聞學導論高等教育出版社.[M]2003：14-19

作者簡介：趙元甲（1984-），男，安徽巢湖人，記者，研究方向：新媒體從業者新聞采編實戰技巧。