傳統媒體直播帶貨的角色擔當

王璠

摘要：近些年來，互聯網得到了快速發展，也在各年齡層次群體中得到了普及。互聯網產生典論、對輿論產生影響的能力與日俱增，成為了絕大部分人群信息獲取的重要途徑。傳統媒體必須緊跟時代潮流，加快與新興媒體之間的融合，才能重獲新生，注入源源不斷的活力。

關鍵詞：傳統媒體;直播帶貨;角色擔當

一、傳統媒體與新媒體的區別

傳統媒體主要包括電視、電臺、報刊等，新媒體則主要有微博、網絡電臺、資訊網站、視頻網站等，傳統媒體與新媒體之間的區別主要有：

1.傳播方式不一致

傳統媒體是單向傳播，而新媒體則是雙向或者單向傳播的。新媒體主持人的角色逐漸普遍化，不管是具有專業媒介素養的主持人還是普通的網民用戶，都可以使用新媒體進行傳播內容。

2.話語權的掌握

傳統媒體的話語權掌握在少數人手中，一般是由傳媒運營者的層級較高的人員掌握著傳媒的權限，而在新媒體中每個人都掌握著話語權。不管你是專業媒體事業從事工作人員，還是一個名不見經傳的小網民，只要你有設備和網絡，你就可以使用新媒體運營發表傳播自己所要表達的內容，事實上，也就是說傳播者數量的增加，使得傳授主體對等化趨勢日益明顯，新媒體的話語權不再是掌握在少數人手中。

3.傳播速度

傳統媒體的傳播速度比較慢，與之相比，新媒體的傳播速度有了很大程度的優化。傳統媒體直播對于直播環境要求比較高，直播的技術也比較繁瑣，特別是外景直播，需要很多技術人員一起合作才能完成，其受到各類外界因素的影響比較大，而新媒體則只需要有互聯網信號就可以發起一場直播，其能夠以最簡單直接的方式將其所要表達的內容傳遞給受眾。

4.傳播內容

傳統媒體所傳播的內容十分單一且固定，而新媒體其則承載著極其豐富的傳播內容，而傳統媒體講究的是精英的影響力。由于傳媒起步比較早，傳媒中，受眾一般是被動接受信息，而新媒體近些年才發展出來，其受到各種理念的影響比較大，新媒體運營者更善于基于用戶需求和偏好選擇熱度高的產品進行運營，其傳播的內容更具個性化和趣味性，更受受眾的青睞。

二、傳統媒體直播帶貨的角色擔當

1.推動傳統媒體與新興媒體融合發展

最近直播電商賣貨十分火爆，引人注目的銷售額背后是知名企業家和網絡主播以及電商的強勢資源整合。直播帶貨的發展給地區經濟和形象地展示提供了有力平臺。傳統媒體不同于網絡直播，傳統媒體的現場感不及網絡直播強，且傳統媒體更具局限性，為了彌補其的不足，傳統媒體可以利用網絡平臺進行直播，實時傳輸現場狀態，給受眾傳遞出更加真實完整的新聞畫面，減少受眾的局限性。例如今年4月新華社和抖音聯合舉辦的直播“市長帶你看武漢，推薦湖北農副特產，累計帶貨58萬件。傳統媒體和新興媒體的融合發展已經成了傳統媒體勢不可擋的發展方向。

2.提升傳播主體的綜合素養

傳媒環境的復雜化并不代表傳統媒體的存在已經不合時宜，相反，傳統媒體仍然具有自己的地位。新媒體環境下，受眾對于新聞價值的趣味性和時效性有了更高的要求。在某種程度上，有些網絡媒體已經模糊了內容與經營之間的界限。傳統媒體需要經受考驗，需要堅守底線，要知道如果缺乏媒體專業精神的內容的產出事實上沒有任何意義，其更是違背了傳媒人的職業道德。傳媒工作者還需要明確自己的專業界限，堅持與提升自己的各項專業能力，既要有扎扎實實的文字功底，也要良好掌握攝影、視頻剪輯等技術，唯有如此，才能在更大的發展空間上生存下去。

3.提供差異化服務

利用傳媒直播帶貨需要對受眾的偏好具有詳細的了解，要全面掌握受眾的需求，可以使用大數據精準分析受眾群體的各項特征，以過濾和篩選直播的內容，以便讓受眾更好地接收傳媒所傳遞的內容。此外，傳媒還應該在原有的基礎上為受眾提供精準的服務，讓受眾能在短時間內定位直播的內容是否是自己的感興趣或者自己需要的內容，以實現為受眾提供更加優質的內容的目標。

三、結論

隨著信息技術的發展，商業經營模式發生了翻天覆地的變化，傳媒也在不斷進步發展，新媒體應運而生并取得了令人矚目的成就。在傳統媒體向網絡直播模式進行轉變的過程中，我們必須認識到，不管是哪種媒體，都必須以新的報道式樣和內容，爭取更多的受眾。直播在最開始只是娛樂產業，發展到如今，已經擁有了很多受眾，其已經成為了一種新興的商業模式。傳統媒體直播帶貨或將引發更多主體參與這一路徑。

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