手機新聞客戶端廣告傳播策略研究

馬程程

摘要：目前由于手機新聞客戶端的大量興起和廣泛使用，許多企業開始在新聞客戶端中投入廣告，但是在廣告投入以及傳播的過程中慢慢的發現了一些問題，為了保證用戶的瀏覽體驗和新聞客戶端的盈利以及廣告投放主的投放目標，要針對出現的問題采用解決策略。本文從手機新聞客戶端的現狀以及問題入手，探究廣告傳播的優化策略。

關鍵詞：手機新聞客戶端;廣告傳播;策略

隨著社會和移動互聯網的不斷發展，手機新聞客戶端已經與紙媒、電視傳播媒體等處于并列地位，并且由于手機新聞客戶端的便捷等特點，深受廣大用戶的喜愛。正是由于手機新聞客戶端的使用量越來越大，引入了許多以盈利為目的的廣告傳播，那么在廣告傳播的過程中就出現了一些問題亟待解決。

一、手機新聞客戶端概述

近年來，移動互聯網得到了高速發展，同時帶動各種不同型號的智能手機不斷發展，在信息發展如此決的今天，4G飛速發展，但是人們的需求越來越高，5G已經誕生開始推廣使用，由此，人們獲取信息資訊的方式和渠道也發生了翻天覆地的變化，現如今，幾乎所有人都會通過移動媒體，也就是手機平板等來獲取各種新聞資訊。在2011年以前，人們在手機上獲取新聞資訊時，一般通過百度網頁瀏覽來獲取相關信息，但是從2011年開始，移動新聞客戶端（手機新聞客戶端）開始興起，它具有著豐富的信息資源并且可以及時的將各種資訊推送到用戶面前，使人們獲取信息的速度更快以及獲取信息的方式更加便捷，手機新聞客戶端在向手機用戶推送信息時，信息內容非常豐富，包含著娛樂、民生、國家新聞、廣告等各種信息。

二、手機新聞客戶端廣告傳播現狀及問題分析

隨著移動互聯網的不斷發展以及社會用戶對各類新聞資訊需求量的不斷增加，越來越多的手機新聞客戶端不斷出現在用戶的手機等設備上，如今可以說幾乎90%的用戶手機上都會有一個到兩個不等的手機新聞客戶端，因此，手機新聞客戶端在用戶手機中的滲透率相當高，新聞客戶端已經為用戶手機上不可缺少的一部分。但是正是因為社會用戶大量的需要新聞客戶端，所以很多企業開始大量的研發，在將不同種類的新聞客戶端推行出去之后，目標都是為了盈利，那么手機新聞客戶端的主要盈利模式就是推送廣告，在手機新聞客戶端向用戶推送新聞資訊時會穿插各種廣告信息，用戶在瀏覽信源資訊時也會將推送的廣告信息進行瀏覽，在目前有一些廣告做的還是很貼近用戶的思想，用戶對這些廣告并不反感，那么這些廣告的投放方，不僅可以增強本企業的品牌度和熱度，還可以根據用戶的瀏覽喜好以及地理位置等各種因素利用廣告進行營銷。但是目前的問題是隨著各類新聞客戶端中穿插著大量的廣告，有些廣告本身存在著大量的問題。

1.廣告表現形式不合理

在手機性客戶端中的廣告表現形式一般有以下幾種形式：單獨以圖片形式展現的廣告、單獨以文字形式展現的廣告、以圖文形式結合展示的廣告，這幾種廣告的展現方式都各有各的缺點。如果只單獨以文字形式展現該企業的廣告內容，用戶在瀏覽信息時發現突然出現一大段的文字廣告會產生出反感心理，閱讀興趣不大，那會讓該廣告投放的本意無法實現如果是單單以圖片的形式展現的廣告，大多數情況下用戶只會一掃而過，并不會多加留意，如果想讓一張圖片引起用戶極大的興趣，就需要將圖片做的極富特色;如果是圖文結合形式展現的廣告，在這種廣告展現方式中會出現兩種問題，一方面是圖片和文字不匹配，用戶在瀏覽到該廣告信息時發現圖片和文字匹配不上，也就是圖文分離的情況，那么投放本次廣告的作用將會大大減小。另一方面則是圖文重復的情況，文字中所提出的內容圖片中再次展示，內容重復缺乏重點和新意，這樣的廣告展現形式對于用戶沒有強大的吸引力，因此廣告的投放效力也會大大降低。

2.硬廣告和軟廣告分布不合理

在新聞客戶端中，廣告的展現類型一般大多為硬廣告，手機新聞客戶端是靠硬廣告的點擊量以及展示時間和展示位置來收費的，并且收費價格會針對具體的要求而上下浮動，一般價格不低，這個價格會使很多企業的廣告投放量減少，企業在手機新聞客戶端投放廣告是為了獲取盈利和利益，但是同時也要承擔一定的風險，因為很可能會出現收入寥寥無幾的情況。同時又由于新聞客戶端在硬廣告的展現形式、內容以及技巧方面都有著很大的問題，沒有一個具有特色的廣告展現模式，使得廣告主在投放廣告時的選擇很少，這也會造成手機新聞客戶端在廣告方面的盈利大大降低。并且很多硬廣告只能在一小塊區域內用有限的展現形式來將廣告信息傳遞給用戶，不能展示很多有具體信息的軟廣告，那么這就會出現只能將廣告內容簡單地呈現給用戶的情況，用戶在瀏覽到一些很簡單的廣告內容時，也會大大降低對廣告的信任度和識別度。

3.廣告投放不合理

廣告投放不合理這個問題包含兩個方面的內容，一方面是廣告的投放時間不合理，另一方面是廣告的投放內容不合理。首先說到廣告的投放時間，如果是在電視上投放廣告，那么電視上投放廣告的最佳時間一般在晚上七點到九點之間，相反如果是在報紙等紙質媒體上投放廣告，那么廣告的投放時間則是每周四或者周五最好。那么如果是在手機新聞客戶端上投放廣告，就要注意到用戶的新聞瀏覽時間是在什么時候，用戶并不是每個時間段都會去瀏覽新聞和廣告的，所以不要在一天的每個時間段都投放大量的廣告信息，這會造成資源浪費和成本增加，根據用戶的平均瀏覽時間分析在哪個時間段或位置投放廣告最佳。其次，說到廣告的投放內容不合理，手機新聞客戶端的主要內容還是新聞資訊，廣告一直不斷的穿插其中，而且出現了以下情況：廣告內容與用戶所要瀏覽的新聞內容完全不匹配，并且忽視用戶的瀏覽興趣。

三、手機新聞客戶端廣告傳播策略

1.調整客戶端與廣告，增強用戶體驗

隨著移動互聯網的不斷發展和智能手機的不斷進步，手機新聞客戶端給用戶呈現信息的效果和形式會越來越豐富，信息量也會越來越大，但是用戶的手機中已經腦海中不會存有大量的廣告信息，因此必須在最短的時間內抓住最重要的時機，將核心廣告信息推送給用戶。而且可以讓用戶轉被動為主動、轉接收為發布，每一個移動客戶端用戶可以真正的參與到不同類型的廣告信息傳播當中來，讓用戶在手機新聞客戶端上不只是瀏覽信息，還可以進行廣告發布和廣告分享等環節，這樣不僅可以增加用戶的瀏覽興趣，提高廣告的社會同化力，還可以促進線上與線下的結合。

2.優化廣告表現形式

在廣告的展現形式方面，盡量采用圖文結合的方式，但是要避免出現圖文不匹配或圖文重復的情況。在廣告展現形式中運用文字可以向用戶準確的表達該廣告的具體內容和要表達的信息，而圖片的配備是來吸引用戶的注意力，增加用戶的瀏覽興趣，圖片和文字的結合在引起用戶瀏覽興趣的基礎上可以引發用戶的共鳴來促進后續消費。但是在設計文字內容時，一定要將所展現的廣告內容簡單化，要對所展現的內容進行個性化設計，要讓用戶在很短的時間內就可以了解到該廣告的具體內容，并且所配備的圖片一定要和文字可以前后呼應，使得用戶在了解廣告內容的同時增加后續的了解興趣。

3.優化廣告鏈接表現形式

手機新客戶端中廣告鏈接的表現形式是為了讓用戶的參與感更強，同時增強用戶的瀏覽興趣，又可以擴大廣告的影響力，現在很多會在廣告中插入H5鏈接，用圖片、文字、音樂等各種內容相結合來展示廣告信息，讓用戶在瀏覽的過程中不只是看到圖文結合的普遍廣告形式，而是看到一個動態的廣告展示效果，可以使用戶的了解更加深入，體驗更加具體。

4.采用硬廣告與軟廣告相結合的形式

在手機新聞客戶端中為了增強廣告的影響力，要逐漸采用硬廣告與軟廣告相結合的形式來展示廣告信息，提升宣傳效果。前期采用硬廣告展示廣告的大概內容和特色，后期采用軟廣告將具體的知識內容和拓展信息展現給用戶和讀者，使讀者和用戶在廣告中獲取一定的知識，在不知不覺中用戶會了解并記住相關的產品以及品牌。同時，軟廣告是采用潤物細無聲的方式，它會將信息慢慢的滲透到你的腦海中，在用戶瀏覽信息之后不會出現反感廣告信息的情況，并且在一定程度上還可以引起用戶的情感共鳴，增強了用戶的瀏覽興趣，促進用戶去了解相關品牌。

5.改善廣告的投放

在廣告的投放過程中，一定要確定好廣告的投放時間和投放內容，一般最好的廣告投放時間就是在用戶上下班途中或用餐時間，一般這個時候用戶有大量的空余碎片時間，在這個階段進行精準的廣告投放，可以讓廣告的投放效果達到比較好的程度，減少資源浪費的情況。在廣告內容的投放方面，要針對受眾群體做好調查，現在手機新聞客戶端的用戶年齡普遍在18歲到35歲之間，因此，廣告投放內容可以與年輕人的日常生活和工作進行聯系，要貼近實際。

四、結論

綜上所述，手機新聞客戶端在當前社會中應用及其廣泛，在這其中，廣告傳播也成為不可避免的一大熱點，在進行廣告傳播的過程中，不僅要注重投放時間和投放內容，還要注重廣告內容與新聞資訊內容的結合，要貼近受眾群眾群體的實際。

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