大數據時代下對新媒體新聞傳播影響分析

周璐琳

摘要：信息時代的發展，為各行各業帶來了新的發展機遇，大數據的出現，更是為各行業的發展提供了極大的方便。本文圍繞大數據時代對新媒體新聞傳播的影響進行分析，首先介紹大數據的內容，之后詳細闡述大數據時代對新媒體新聞傳播的影響，最后給出大數據時代新媒體新聞傳播的建議，以供參考。

關鍵詞：大數據時代;新媒體;新聞傳播

大數據為新媒體新聞傳播帶來了新的機遇，在新媒體新聞方面，新聞數據成爆炸式增長，通過數據分析與發掘等手段，找到新聞數據后的價值，滿足群眾閱讀要求是當前新聞工作者努力的重點。

一、大數據

大數據是借助常規信息技術與軟硬件在可以接受時間范圍內無法完成感知、獲取、管理與處理的數據集合，總數據量達到100tb以上，是一個實時的數據流。大數據具有的特點是：數據增長速度快，大概以每年60%的速度增長。此定義給出量化標準，旨在體現大數據量大、種類多與增長快等特點。

二、大數據時代對新媒體新聞傳播的影響

1.工作人員的影響

新聞多具有突發性與臨時性特點，新聞工作者應具備極強的應變能力，隨著大數據時代的到來，傳媒行業對新聞工作者反應能力的要求更為突出。與此同時，還需要新聞工作者具有扎實的數據收集、信息甄別能力、編輯能力、編輯技巧，從而更好的獲取有價值的新聞信息，并在新聞內容中充分體現新聞價值，以此保證新媒體新聞具有吸引力，避免出現華而無實的新聞內容。

大數據時代，新媒體環境下的新聞工作者應充分借助大數據手段，在網絡上搜集有價值的新聞線索，同時運用網絡信息的美觀與趣味性裝扮美化新聞圖片與背景，為新聞受眾及時傳遞高水平、有價值的新聞。由此可見，大數據時代，新媒體新聞工作者在新聞線索應變能力、新聞編輯能力、語言功底、大數據運用與網絡技術方面都有較高的要求，只有這樣才能發布高水平新聞，為受眾提供有價值新聞內容。

2.傳播模式的影響

在大數據時代之下，新媒體新聞傳播主體已經出現變化。此前信息傳輸模式是單一無變通的，受眾一直是被動接受。但在大數據背景下，每個人都可以成為信息傳播的主體身份，每個人在享受新聞的同時，也有了可以作為信息傳播者的資格。在傳播的渠道之上，大數據時代之下，出現了很多種類的媒體平臺，并且與此同時具備著獨特的移動優勢，網絡媒體同時具備著便利性和互動性，可以根據受眾的意見做出及時調整。

三、做好大數據時代新媒體新聞傳播工作的對策

1.立足數據分析受眾的閱讀習慣

近年來，互聯網在新媒體新聞傳播中的作用呈現裂變式發展，從博客到微博再到朋友圈，媒介形式不斷豐富，所產生的數據也不容忽視，媒體從業人員應立足于這些數據，進一步分析受眾的閱讀習慣，以便讓受眾體驗到更加豐富且有針對性的新聞內容。

在傳統媒體的APP應用方面，新聞應進行科學合理的分類，針對特定人群感興趣的內容加以推送和訂閱，從而不斷提高受眾的閱讀效率和興趣。例如，針對喜歡外國文學作品的讀者，可以在新聞APP上加強與外國文學相關的內容推送，書評、作者動態、相關影視作品都是不錯的選擇。

2.重視分工融合加強技術學習

在傳統媒體時代，采編的各環節可以說相互獨立、分工合作，但是在大數據時代，媒體從業者往往需要掌握多種技能，才能干好本職工作。一名合格的新媒體記者不但需要能采會寫，有時還需要第一時間對素材進行編輯、排版、發布，這就要求媒體從業人員重視分工融合趨勢，苦練多項技能，不被時代淘汰。

另外，應引進大數據技術相關專業人員，如數據分析師、計算機程序員，且不斷加強這些人員與新聞采編人員的協調合作，適應時代發展。

3.加強職業操守用好大數據

大數據時代，信息呈現多元化快速傳播，每個人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，新聞產量不斷提高，由此產生的負面影響也不容忽視。很多新聞沒有經過核實便發布，在短時間內傳遍全國甚至全球，造成虛假新聞，即使后來進行更正，人們也容易先入為主，形成自己的判斷，造成不可挽回的影響。這就要求新聞工作者面對海量的大數據，要有自己的判斷，要對新聞信息進行核實后再發布。實事求是，不通過夸大吸引讀者眼球，從職業操守出發，用好大數據，堅持新聞的正確輿論導向作用。

4.轉變寫作方式整合數據信息

傳統媒體時代，采訪是絕大多數新聞信息的來源，但是大數據時代，記者采訪前可以通過大數據資料列出采訪提綱，寫稿時也可以通過大數據獲得與新聞事實相關的信息，通過數據分析進一步核實新聞信息的準確性。在這種情況下，稿件的內容告別千篇一律，同樣的新聞事實，誰的內容更豐富，相關信息越多，越容易引起讀者的興趣。這就要求新聞工作者要轉變寫作方式，注重利用大數據整合新聞信息。將傳統新媒體新聞傳播和網絡時代的新傳播方式融合起來，為受眾提供更快速、準確、優質的內容服務。

5.掌握技術應用豐富新聞內容

大數據時代，不但對新媒體新聞傳播的內容影響深刻，傳播載體也發生了翻天覆地的變化，如全景圖、VR，小程序、VLOG等新聞呈現形式的應用，對新聞從業者提出了全新的要求，在新聞突發事件或重大新聞報道的現場，往往要求記者第一時間成稿、發送。這就要求新聞工作者必須掌握時下最先進的數據設備，對新聞事實進行采寫、編輯，形成快速響應的新聞專業技能。

四、結論

大數據時代，改變了傳統的新聞傳播方式，也為新媒體新聞傳播帶來了新的生機。作為新聞工作者，應緊跟時代潮流，積極利用大數據的海量新聞，以此為新聞數據的有利支撐，在尊重新聞事實的基礎上，為新聞受眾提供更多有價值的高水平報道。

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