鄉村旅游與農業文化品牌建設研究

吳曉 劉玉孔 呂紅波 袁榮娟

摘要：隨著新農村發展，鄉村旅游也有了較好的發展，怎樣根據鄉村的實際情況來發鄉村生態旅游產業，建設農業文化品牌，對于鄉村旅游業更好的發展有著重要意義。筆者主要分析了鄉村旅游文化品牌建設的重要性和存在的問題，并提出了一些完善鄉村旅游建設農業文化品牌的措施，希望能夠推動我國鄉村旅游行業更好地發展。

關鍵詞：鄉村旅游;文化品牌建設;研究

隨著社會經濟發展，人們生活水平有了極大的提高，鄉村旅游行業也有了很好的發展。鄉村旅游指的是在合理使用農村旅游資源的前提下，把鄉村環境建設和科技結合在一起，發展的鄉村旅游。鄉村旅游的發展，能夠很好的滿足城市居民休閑和娛樂的需要。進行具有當地特色的農業文化品牌建設，不但能夠推動鄉村旅游行業更好地發展，還能夠增加當地居民的收入，給城市居民帶來更加新穎的旅游方式。

一、鄉村旅游農村文化品牌建設重要性分析

隨著新農村建設的進行，鄉村旅游行業也有了較好的發展，我國很多地區都合理的將當地的自然資源和農業資源運用到了鄉村旅游建設中去，發展休閑觀光或者農業采摘旅游。這也導致了很多地區的鄉村旅游呈現出同質化的特點，客源競爭非常激烈。面對這種情況，鄉村旅游為了更好的發展，便必須擁有自己的農業文化品牌，提高市場競爭力。

鄉村旅游想要更好的發展，便必須根據當地情況進行農業文化品牌的建設，提高自己的競爭力[1]。在這個過程中，應該將鄉村特點體現出來，重視當地文化的傳承，只有這樣才能夠建設好農業文化品牌，市場吸引力才可能提高，鄉村旅游可持續發展才能真正的實現。

二、鄉村旅游和農業文化品牌建設存在的問題

（一）文化品牌建設意識比較差

現在我國各地都已經認識到了鄉村旅游的重要性，但是絕大多數地區依然沒有認識到建設文化品牌的重要性，很多地區建設的時候都是根據鄉村旅游特點和城市規劃建設的，沒有認識到文化的重要性。甚至有些地區建設的時候，僅僅重視和經濟有關的農家樂項目和旅游項目的建設，自身的競爭力比較差，農業文化品牌建設意識較差。這也導致了我國很多地區的鄉村旅游特點相似，無法將當地特點體現出來，長期這樣，很難吸引足夠的游客。

（二）建設文化品牌的時候沒有體現自身個性

在進行鄉村旅游建設的時候，必須重視文化品牌個性的突出，將當地特色展示出來，只有這樣，對游客的吸引力才能夠提高。對于鄉村而言，文化品牌個性形成和當地的價值觀及生活方式有著直接關系，但是現在很多地區鄉村旅游形式都是農家樂、觀光以及蔬果采摘，這也導致了農村旅游形式和內容都比較單一，不具有當地的內涵和個性，這也會給鄉村旅游更好的發展造成阻礙。若是鄉村旅游想要實現長期發展和可持續發展，便必須進行獨特品牌的建設，提高自己的文化競爭力，吸引更多的游客。

（三）鄉村旅游文化品牌營銷的時候沒有明確的主體

我國發展鄉村旅游的時候，各個地區都會設計和宣傳當地的品牌形象，但是設計和宣傳的時候，普遍存在主體不明確的情況，鄉村旅游宣傳往往需要專業人員來設計和規劃，需要投入大量的資金，切實提高鄉村旅游本身的競爭力。但是通過分析實際情況來看，那些經濟發展比較好的地區，鄉村旅游品牌營銷的時候比較明確，那些經濟條件比較差的地區，鄉村旅游營銷也沒有特色，營銷方式也存在問題。雖然這些地區也進行了鄉村旅游項目建設，但是往往不具有吸引力，鄉村旅游的作用也無法很好的發揮出來。

三、完善鄉村旅游建設農業文化品牌的措施研究

（一）提高鄉村旅游文化品牌建設意識

鄉村旅游想要更好的發展便必須根據當地的情況進行獨特文化品牌的建設，特別是政府部門必須認識到這個問題，只有進行農業文化品牌建設，才能夠切實提高其競爭力和影響力，吸引更多的游客，將當地特色產品挖掘出來。只有這樣，才能夠正確的評估鄉村旅游的環境和資源，進行個性的挖掘，提高自己的核心競爭力。

（二）做好宣傳工作

鄉村旅游發展的過程中，宣傳是非常重要的，宣傳設計的時候，必須做好旅游口號和商標的設計，商標和口號是進行當地形象展示的重要手段，所以，在營銷的時候，必須準確的定位鄉村旅游，并設計合適的口號[2]。當前我國鄉村旅游還處于初級發展階段，很多地區定位不夠明確，這也導致了很難將當地資源更好的展示出來。此外，鄉村旅游營銷口號的煽動性和感召力也比較差，很難將當地特點反映出來。面對這種情況，鄉村旅游口號設計的時候，必須拓展思維，確保其能夠深入到游客內心中去。在實際宣傳的時候，還應該拓展宣傳平臺，將新媒體和傳統媒體合理的運用進去，做好宣傳和品牌建設工作。

（三）立足鄉村特色開展鄉村旅游

在鄉村旅游發展的時候，必須重視自身特點的突出，進行獨特文化品牌的打造。在建設的時候，可以根據當地自然景觀、農業文化以及人文景觀進行，全面的考慮到當地的實際情況，對獨特產品進行深層次的挖掘[3]。在開發的時候，不但需要重視觀光體驗、農業采摘，還應該重視文化特色，將當地文化傳統挖掘出來，進行特色的展示，這樣能夠讓旅游景點更加的個性，人們也能夠在旅游的過程中獲得不一樣的體驗。比如，興義市納灰村建設鄉村旅游文化的時候，便很好的將文化特點突出了出來，通過民俗文化活動來進行基礎設施建設和完善，根據布依族的特色來傳播民族文化，并根據當地的特點推出了萬峰米酒等具有當地特色的產品，進行了獨特文化品牌的建設，給其更好的發展奠定了良好的基礎。

（四）發揮政府的主導作用

在鄉村旅游文化建設的時候，主體主要包含了企業、政府以及居民，在進行文化戰略品牌實施的時候，不但需要發揮企業的作用，還需要發揮政府和居民的作用。建設文化品牌無法依靠當地的農民獨立的建設，因為我國農村經營土地的往往是農民，但是農民本身的力量比較薄弱，經營的時候，規模也比較小，很難吸引較多的游客。這種情況下，便需要開發商利用政府優惠政策來建設文化品牌，但是開發商比較重視短期利益的實現，并沒有從長遠出發來建設品牌效應，這也會給鄉村旅游行業長遠的發展造成極大的影響。受到這種情況的影響，必須將政府的主導作用發揮出來，鄉村旅游文化品牌建設的時候，政府應該重視推廣工作，投入足夠的資金給鄉村旅游文化品牌建設提供保證，此外，還應該給鄉村旅游文化品牌的建設提供政策方面的支持。這種情況下，農民需要根據企業的需要和政府的要求來執行相關的工作，將當地農業文化品牌的效應發揮出來，從而進行鄉村旅游文化品牌的建設，將當地的地域文化以及民俗文化更好的突出出來，吸引更多的游客來旅游，給旅游的長遠發展奠定基礎。

四、結語

就當前而言，我國鄉村旅游發展的時候存在的問題比較多，特別是沒有做好文化品牌的建設，導致了很多地區的鄉村旅游千篇一律。面對這種情況，當地政府和規劃者必須進行文化品牌建設意識的樹立，根據當地的文化資源和自然特點來深層次的挖掘其特色，將政府、企業以及農民的作用充分地發揮出來，建設出具有當地特點的鄉村旅游品牌。此外，政府還必須認識到宣傳的重要性，在宣傳的過程中完善農業文化品牌，幫助鄉村旅游更好地發展。

參考文獻：

[1]江平.中國農業品牌文化發展新思路探索——評《中國要走農業品牌化之路》[J].中國食用菌，2019，38（8）.

[2]楊春麗.鄉村旅游與農業文化品牌建設[J].現代企業，2018（11）.

[3]曹桂梅，屈峰.鄉村旅游視角下福建農業文化遺產的保護與開發路徑[J].臺灣農業探索，2018（4）.

基金項目：橫向課題“鄉村旅游與農業文化品牌建設”（2020hxky18）。