“一帶一路”背景下跨境電商助力外向型企業發展的策略構建

柳迎

摘要：在我國外向型企業發展舉步維艱的特殊時刻，依托“一帶一路”背景下跨境電商發展的有利時機，積極深化與“一帶一路”沿線國家的商品貿易，應成為這些企業應對國際市場逐步萎縮的重要舉措。跨境電商助力的策略可圍繞著聚焦沿線國家培育買方市場、完善電商物流能力加快流通、整合電商模塊滿足分工需要、引入淘汰機制倒逼企業發展等四個方面構建。

關鍵詞：外向型企業;跨境電商;“一帶一路”;發展

“一帶一路”倡議的提出，為我國跨境電商的進一步發展提供了契機。特別在當前經濟逆全球化趨勢日益顯著的今天，在我國外向型企業發展舉步維艱的特殊時刻，依托“一帶一路”背景下跨境電商發展的有利時機，積極深化與“一帶一路”沿線國家的商品貿易，應成為這些企業應對國際市場逐步萎縮的重要舉措。在發揮跨境電商的助力作用時，這些外向型企業首先需要著手供給側結構性改革。之所以提出這一觀點在于，跨境電商平臺為外向型企業與沿線國家的客戶搭建起了商貿聯系，受制于外向型企業現有的國際市場地位，跨境電商在幫助企業尋找海外客戶的同時，海外客戶也同時通過跨境電商選擇國內同類企業的商品。在國際買方市場環境下，這些外向型企業唯有優化產品結構和提升產品質量，才能在跨境電商環境中獲得發展先機。由此，這便構成了本文立論的出發點。

一、當前外向型企業發展面臨的困境

跨境電商所發揮的助力作用，應聚焦于解決外向型企業在發展中所面臨的困境。結合筆者的調研，可以將當前外向型企業發展困境歸納如下：

（一）海外渠道商資源萎縮

海外渠道資源萎縮具體反映在：國外市場對我國外向型企業產品的需求量下降，導致國外渠道商減少或暫停了向這些企業的要貨量。海外渠道商資源萎縮根源于當前的國際經濟大環境之中：1.爆發于2008年的全球金融危機，其余威在當前仍影響著國際市場的需求狀況;2.由“新冠”疫情全球大爆發所引起的全球經濟衰退，導致傳統國際消費市場中的購買力下降。由于海外渠道商資源萎縮，不僅使我國外向型企業的資金周轉面臨著極大風險，也在外貿返內銷的過程中加劇了國內消費市場中的競爭壓力。

（二）疫情下流通渠道不暢

“新冠”疫情的全球性爆發，導致各國政府陸續做出的封區、封國的決定，該舉措首當其沖便反映為停航。由于受到國際航空停運的干擾，以及受到更為嚴格的通關檢疫流程的影響，因疫情下流通渠道不暢而提高了外向型企業的流程成本和交易成本。目前，外向型企業本身就面臨國際市場萎縮的經營困境，此時所帶來的成本控制壓力，便進一步加劇了該類企業的發展困境。對于那些屬于高新技術產業的外向型企業，所受到的流通渠道不暢的影響更為嚴重，畢竟航空運輸是這類企業首選的儲運模式。

（三）產品價格無國際優勢

2009年之后我國勞動力成本顯著提高，這就使得我國外向型企業的產品價格已無國際價格優勢可言。近年來，我國大量的外資企業將生產線移出大陸，移進了勞動力成本更低的東南亞地區。然而，我國外向型企業普遍為中小企業類型，其并不具備在全球范圍內調整產能結構的能力。在其產品價格已無國際優勢的情況下，同時大多數外向型企業產品的品牌價值正在成長的過程中，其所面臨的發展困境可想而知。

二、“一帶一路”背景下跨境電商的助力作用分析

在以上問題導向下，跨境電商的助力作用可分析如下：

（一）助力與海外渠道商進行信息對接

信息不充分現象在國際市場交易中表現的尤為突出，而且“一帶一路”沿線國家的消費市場，對于我國大多數外向型企業而言是陌生的。正是因為陌生才存在著商機，也正是因為陌生才使得不少外向型企業難以邁出市場開發的第一步。在跨境電商的助力下，便助力了外向型企業與海外渠道商之間的信息對接。跨境電商構建起了國際雙邊市場環境，在跨境電商平臺的形成中，隨著海外客戶和我國外向型企業的陸續上線，分別構成了該平臺的買方市場和賣方市場，在該平臺的極化效應下便能解決國際交易中的信息不充分問題。

（二）助力優化產品國際供應鏈的運營

目前，我國與“一帶一路”沿線國家的供應鏈系統，主要以鐵路運輸、遠洋運輸、航空運輸為主體。外向型企業在傳統貿易渠道中，需要自行解決貨運問題。隨著根植于跨境電商環境中開展外貿活動，依托跨境電商自有的供應鏈網絡資源，便能助力優化產品國際供應鏈的運營。以天貓國際為代表的跨境電商平臺，便能依托阿里巴巴集團強勁的供應鏈資源系統，為線上商家提供產品的跨國運輸服務。與此同時，跨境電商通過匯集線上商家的產品物資，便能形成規?；瘍\優勢，而降低外向型企業的流通成本。

（三）助力建立國際間網絡化分工局面

“一帶一路”沿線國家主要為欠發達國家類型，其國內的人工成本普遍比我國低，且部分國家具有一定的制造加工能力，通過引入跨境電商可以助力外向型企業建立國際間的網絡化分工局面。其中的原理便是，跨境電商所提供的信息交互平臺，能夠為外向型企業提供高效、低成本的信息交互機制，外向型企業利用該機制便能開展國際化產能布局，并減少產品向國際市場流通的環節。

三、跨境電商助力外向型企業發展的策略

根據以上所述，跨境電商助力外向型企業發展的策略構建如下：

（一）聚焦沿線國家培育買方市場

在“一帶一路”背景下，跨境電商若要真正起到助力外向型企業對接海外客商的能力，則需聚焦沿線國家培育買方市場?！熬劢寡鼐€國家”意在開發沿線國家的客商資源，并在經濟逆全球化發展的今天，將跨境電商的功能定位轉向服務“一帶一路”倡議中來。培育買方市場的實施辦法為：跨境電商企業應深入沿線國家中去，在得到沿線國家政府部門的支持下，積極主動地與該國渠道商和大型流通性企業建立聯系，并在免費使用平臺的激勵效應下培育賣方市場。由于我國外向型企業主要以普通商品生產為主，所以平臺在培育買方市場時應側重于選擇吸收普通商品的海外渠道商資源。