論國際貿易與國內貿易營銷方式的差異

摘要：當前，我國的經濟發展水平快速提高，國內貿易經濟總額以及國際貿易總額發生了較大變化，較以往發展情況，均實現了很大突破。這就意味著我國經濟發展呈現較好的發展勢頭，對促進市場經濟繁榮起到了一定的作用。與此同時，還有效提升了我國綜合國力，但就經濟發展長期來看，總體經濟發展態勢呈現良好趨勢，但國內貿易與國際貿易在營銷方式上存在較大差異。因此本文通過對國內貿易與國際貿易的相關內容進行簡要分析，并著重分析國際貿易與國內貿易在營銷方式上存在的不同。

關鍵詞：國內貿易;國際貿易;營銷方式

受思維定勢的影響，人們在談到國際貿易與國內貿易問題的時候，往往會從字面對其不同之處進行分析，片面地認為國內貿易就是在我國境內展開的貿易，國際貿易是在不同國家之間進行的貿易往來。事實上，國內貿易與國際貿易的不同點遠不止如此，人們這種簡單的理解是對貿易往來的直觀差異，國內貿易與國際貿易之間的不同點主要是營銷方式的不同?；诖?，本文要對這兩種不同的貿易形式在營銷方式的差異性方面進行重點分析。

一、國際貿易與國內貿易

（一）國際貿易

國際貿易也被稱作世界貿易，國際貿易的出現進一步推動了世界經濟的全球化發展，而且各國家的經濟、文化等方面的交流頻率也逐漸增加。國際貿易出現的原因主要是各國家的生產能力不斷發展以及生產效率的不斷提高，大多數國家在發展過程中不僅能夠滿足自身的需求，還能夠產生多余的勞動成果用以出口，而自身經濟水平提高后也加大了對進口商品的需求，貿易來往逐漸實現全球化。而聯合國組織的成立更為各國之間自由競爭的關系奠定了良好的基礎，就我國來說，現代社會經濟不斷進步，經濟實力也不斷提高，再加上科技水平以及交通網絡的不斷完善，我國在進出口貿易條件上也越來越成熟，不僅加強與各國經濟的良好交流，還能夠起到進一步優化國內生產結構的目的，促進國內貿易的進步發展。

（二）國內貿易

國內貿易本身指的就是發生在國家地域范圍之內的各種買賣交易活動，它的存在方式主要是以實物為主體的貿易，同時也存在于以生產方式、技術培訓服務、證券交易等各種各樣形式的貿易。國內貿易的發展歷史較為悠久，貨幣的使用和生產能力的高更是推動了國內貿易的發展進程，而且國內貿易的壯大發展也有效加強了我國民族之間的聯系，提高了區域經濟的發展水平。近些年來，國內貿易對我國的綜合實力發展影響越來越大，必須要緊跟時代發展潮流，以國際貿易發展的大背景為前提不斷促進國內貿易的進步發展，各區域的政府部門以及相關經濟部門也需要重視起國內貿易的發展質量，嚴格按照《國家貿易“十二五”規劃》的相關要求促進國內貿易的可持續發展。

二、國際貿易與國內貿易的作用

（一）國內貿易的作用

國內貿易是國際貿易得以迅速發展的基石，在國際貿易發展的推動下，國內貿易的發展速度也發生了較為顯著的變化。政府為促進國內貿易較好發展，為其制定了一系列優惠政策，利用宏觀調控杠桿為國內貿易發展提供保障。此外，由于我國占地面積較大，地大物博，不同區域之間的貿易往來較為頻繁，這些都為國內貿易市場的開拓提供了機會。另外，國內貿易的發展在一定程度上促進了經濟協調發展，在實現資源共享的同時促進技術發展水平得以提高。與此同時，國內貿易發展水平的提高為加快實現民族融合奠定了基礎，從綜合國力提升角度來看，為整體經濟發展提供了動力，國內貿易整體呈現較好發展趨勢，也意味著其必定會迎來新的發展機遇。

（二）國際貿易的作用

就國際貿易的發展本質而言，國際貿易的產生是國內貿易的深化以及發展。而國際貿易的深入發展具有重要的現實意義，國際貿易的發展不僅能夠推進社會生產力的全面提高，而且能夠促進生產效率的提高。我國在貿易發展的關鍵時期也出現了一定的資源過?，F象，而這種過剩的資源在一定程度上成了國際貿易的主要來源，通過國際貿易渠道，將過剩的資源出口到國外，并從國外進口國內貿易發展急需的資源，通過這種方式擴大我國的外匯儲備。加之，國際貿易加大了不同國家之間的往來交流，為資源引進、文化交流等提供了前提。由此可知，國際貿易的發展一方面能夠較好地提升國家之間的往來交流，另一方面能夠加快實現國內貿易與國際貿易之間融合發展，促進國際地位的提升。

三、國際貿易與國內貿易營銷方式差異分析

（一）國際貿易與國內貿易的趨同性分析

1.將盈利作為交易結果

國際貿易與國內貿易的共同出發點是為獲取盈利，換言之，盈利是進行貿易的主要目的。一般情況下，在國際貿易過程中，我國將有價值的商品或是服務提供給其他國家，獲得商品價值的國家支付相應價格，以此完成貿易往來。在商品交換過程中，交易的雙方能夠獲取一定的經濟利益，在追求利益的過程中使得經濟效益得到較好優化。而國內貿易主要是通過包裝、宣傳等形式增加商品的附加價值，以此來進一步提高商品價值，因此貿易總額在一定程度上也能得到提高。

2.營銷方式注重產品質量

就其發展本質而言，國際貿易與國內貿易均屬于商業發展范疇，其中國內貿易是較為基礎的商業活動，而國際貿易是較為高級的商業活動，這兩種形式在發展過程中主要是通過商務交換進行的，一般來說，交換的內容既可以是有形的商品也可以是無形的技術或者是服務，基于此種情況，在營銷方式的選擇方面二者都將產品質量作為立足點，以優質的產品作為經濟效益的主要來源，以通過產品質量實現貿易額的提升，而貿易額的提升是國際貿易與國內貿易的共同追求目標，是實現我國經濟實力不斷增長的根本途徑。

3.選擇合理的營銷方式

在貿易往來過程中，無論選擇何種營銷方式都需要有一定的底線，即在法律允許的范圍內開展貿易往來活動，就當前貿易往來情況分析，在國際貿易交流過程中不乏存在虛假貿易的現象，通過這種虛假貿易的方式，在短時間內能夠獲得較好的營銷效果，但這種營銷方式并不能促進貿易交流的長遠發展，事實證明，這種不合理的營銷方式會受到制約，情況嚴重者會受到法律的制裁，由此可知，在貿易交流發展過程中要遵守法律法規。

（二）國際貿易與國內貿易營銷方式差異性分析

1.經濟政策不同導致營銷方式存在差異

國際貿易在發展過程中首先要考慮的是“人鄉隨俗”，不同國家之間的經濟政策存在較大差異，在貿易往來過程中要充分了解交易國家的經濟政策，在對經濟政策有了一定了解之后進行貿易交流，否則會導致在本國內允許生產和經營的業務在國外會出現面臨懲罰的現狀。以發達國家的貿易壁壘為例，發達國家在與我國進行貿易往來過程中，不僅增設貿易門檻，對中國的商品進行打壓，而且還提高進口關稅額度?；诖朔N情況，在進行國際貿易交流過程中，必須對輸入國家的經濟政策有所了解，避免將我國置于貿易發展的尷尬境地，從而較好地規避貿易壁壘現象的發生。除此以外，各國之間的貨幣、度量衡、海關等制度也存在較大差異，由于在貨幣交換中還存在貨幣的匯率不定值等問題，還會導致相關的政策、產業政策、進出口管理政策、關稅政策等方面都會出現較大的變化，甚至有可能造成一定的經濟損失。

2.社會環境不同導致貿易發展存在差異性

社會環境對貿易有著較大的影響，主要是因為各國的語言、法律政策、風俗習慣等方面有著較大的而差異，導致貿易活動在進行過程中容易受到制約，尤其是貿易洽談中可能會因為語言表達方面的差異而存在爭議，或者是在簽約中出現糾紛等問題。由于營銷方式與社會環境緊密聯系在一起，因此在發展貿易過程中要根據地域環境的差異選擇適合其發展的營銷方式，作為貿易發展的高級形式，國際貿易在發展過程中本就應該注重環境的差異。國際貿易是一個較為獨立的社會環境，在貿易過程中，需要將產品從獨立的社會環境傳輸到另外一個獨立的社會環境中，基于此種情況，在營銷過程中要結合當地的社會環境，實現精準化的貿易營銷，在確定營銷方式之前，企業需要對當地的環境以及社會發展需求進行調研，選用擅長并了解當地社會環境的高素質人才負責貿易過程，以便能夠按照當地的實際情況選擇合適的營銷方式，并從實際情況出發，進行營銷策略的調整，以此促進國際貿易朝向更好的方向發展。

3.國際貿易中所遇到的風險更多

在國際貿易過程中，商品進行交換時需要面對信用風險、商業風險、匯稅風險等等各種風險，這些風險的存在嚴重影響著貿易的效果，甚至出現違約情況，極易損害我方的利益。而在國內貿易則有我國法律規章制度的保障，貿易風險較低。

四、結語

綜上所述，國內貿易與國際貿易的發展在一定程度上是彼此促進，互為前提的關系。國內貿易是國際貿易的基礎，國際貿易是國內貿易的再發展，二者在不斷發展的過程中在營銷方式的選擇上出現了差異。而這種差異對促進整體經濟發展并無不利，因此在發展過程中國際貿易與國內貿易要充分發揮各自營銷方式的優勢，在國內貿易中不斷促進國際貿易的發展，反之，在國際貿易的發展進程中要不斷優化國內貿易，以此推動貿易活動的穩定運行以及可持續發展，不斷提高我國的經濟實力，展現大國風范。

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作者簡介：李國余（1980—），男，漢族，遼寧朝陽縣人，研究生，講師，主要從事區域經濟研究。