基于波特鉆石模型的廈門閩南文化航空小鎮構建研究

劉菲

摘要：隨著科技的快速發展，旅游業在發展過程中有呈現出更多新的趨勢，新時期，以觀光、體驗、感知為主的旅游方式已經深受人們的喜愛，逐漸成為21世紀的一種全新的旅游方式，航空小鎮就是在這一理念下形成的一種新型旅游方式。廈門作為中國南方沿海的一個重要城市，受到閩南文化影響下的航空小鎮在構建過程中會受到各種因素的影響。本文將采用波特鉆石模型對廈門閩南文化航空小鎮的構建進行分析，運用波特鉆石模型中的基本要素對廈門閩南文化航空小鎮的構建環境進行分析，探討構建過程中存在的問題并結合實際情況給出具體的解決策略。

關鍵詞：波特鉆石模型;廈門閩南文化;航空小鎮;構建

2015年12月，在中央經濟會議上習近平總書記重點提出了建設特色小鎮的建議，2016年國家發改委計劃扶持1 000個特色小鎮，中國特色小鎮進入全面推廣階段。2017年，中國國家體育總局就特色小鎮定義為：以休閑為主題，體育產業基礎良好、體育文化內涵獨特、能集體育休閑、旅游、文化、衛生等功能于一體的旅游平臺及體育產業基地。

一、廈門閩南文化航空小鎮的概況

航空小鎮指的是在一定地域范圍里面形成的高品質的同樣航空產業綜合體。它是由空域與陸域兩部分組成的，也是一種具備多種功能的城鎮化聚集區。同時本著多功能、高品質為航空服務的基本宗旨，又以通航產業為主導，以引導游客通過用戶體驗、休閑娛樂的方式更好認識航空小鎮。重點打造以航空體驗、旅游娛樂、休閑地產為基本產業為主的旅游行業，為當地經濟發展奠定良好的基礎。廈門作為中國南方的一個重要沿海城市，同時也是中國航空產業發展較為迅速的一個地區，最近幾年廈門地區航空事業的快速發展也帶動了其它各個行業的迅猛發展。同時廈門也是一個閩南文化盛行的一個地區，將閩南文化與航空小鎮結合在一起能夠很好地滿足特色小鎮的構建需求。

二、波特鉆石模型下的廈門市閩南文化航空小鎮構建要素分析

波特鉆石模型是哈弗商學院著名學者邁克爾·波特在書籍《國家競爭優勢》中提出的一個基本理論，這一理論主要是用來判斷一個國家是否提升自身整體優勢及增強國際綜合競爭力的一種判斷方法。這一理論的重點內容是國家或地區整體競爭優勢是覺得這一國際或地區缺的核心競爭力的關鍵因素。與其它模型相比，波特鉆石模型所包括的要素主要涉及資源要素、需求條件、輔助行業和企業戰略幾部分內容。下面圍繞著幾個基本元素對廈門市翔安鎮創建閩南文化航空小鎮的構建要素進行分析。

（一）資源要素

資源要素是指當地獨特的地域和文化資源，其中氣候、自然資源、地理位置等一些自然要素被納入其中，又將科研設施、熟練勞動力、通訊基礎設施與專門技術知識等一些要素被納入高級要素里面。

廈門翔安地區的資源要素主要體現在如下幾個方面。首先是自然環境較為優越，廈門翔安小鎮位于福建東南沿海地區，境內地形變化較多，小鎮氣候為亞熱帶海洋性氣候，溫度適宜，便于開展各種旅游活動。其次是旅游資源豐富，翔安地區的旅游資源較為豐富，特別是最近幾年開始大力發展民宿業，取得很大的成績。第三是閩南文化氛圍濃厚，翔安地區有大量閩南文化元素，少數民族及當地居民都有濃厚的閩南文化氣息。第四是旅游市場前景樂觀，最近幾年翔安地區旅游發展十分迅速，2019年1—8月，翔安地區共接待游客531萬人次，同比增長16.8%;旅游總收入10.2億元，同比增長20.7%，限上住宿業增長率16.2%。

（二）需求條件

需求條件則某個行業產品或服務在國內的需求性質分析，波特觀點認為只有擁有足夠的需求條件才能更好的促進其成長。從當前廈門市翔安小鎮的具體情況上看，目前該地區在需求條件上具備如下幾個基本的條件。首先是當地經濟最近幾年有穩定的發展，翔安地區是廈門地區在重要經濟發展區，最近幾年大力發展旅游業，因此對廈門市的GDP增長帶來極大的影響。其次是交通運輸系統逐步完善，目前廈門市與翔安地區的交通變得更加順暢，鐵路、公路、航空等多種線路均可以到達翔安地區，使得翔安與周邊地區的聯系變得更加緊密。

（三）輔助行業

輔助行業主要是指境內是否具備一定競爭力的供給商或者其它輔助行業。輔助行業本身能夠有效的提升關聯服務之間的關系，對更好地促進當地經濟發展有一定的促進作用。

與其它地區相比，廈門市翔安周邊的輔助產業主要是以旅游也為主的，最近幾年，廈門市接待國內外游客的人數在逐年上漲，據統計2018年廈門市累計接待游客達到8 900.32萬人，同時，為了更好地響應國家號召，廈門市進一步加大旅游投資，通過投資打造集美汽車小鎮、動漫小鎮、羅普特兵器旅游小鎮等項目，為當地更好地開展旅游注入更多新鮮血液。同時由于廈門市翔安地區以閩南居民為主，閩南文化氛圍濃郁，當地政府已經開始注重對閩南文化的傳承與發展工作的重視程度。通過大力打造鄉村民宿旅游核主題小鎮小鎮的方式使得人們對翔安閩南文化有了更多的了解。目前廈門省級特色小鎮共有3家，分別是2016年重點打造的集美汽車小鎮、2017年建立的集美動漫小鎮及翔安大嶝臺貿小鎮。這些小鎮的出現為搭建完善的航空小鎮奠定良好的基礎。

（四）戰略規劃

戰略規劃則是企業在日常發展過程中的基本規劃和戰略發展過程中統稱，即國家在發展過程中的整體規劃及部署以及針對未來幾年發展過程中所形成的基本態勢和制定出的相關政策。

2017年，廈門市政府聯合旅游局推動出臺實施《廈門市民宿管理暫行辦法》《A級旅游景區三年行動提升工程方案（2017—2019年）》《進一步優化旅游市場秩序工作方案》《廈門市涉旅突發性網絡輿情處置預案》等政策措施。建立和完善旅游扶持獎勵和服務機制、聯合營銷和主體培育機制，重大項目評估和產業融合機制、大數據引領發展機制。2018年，廈門市政府編制了《廈門市全域旅游專項規劃（2017—2035）》與《廈門市涉海旅游規劃》，還有《廈門市休閑農業與鄉村旅游發展實施規劃》等一些配套與規劃的 三年行動計劃。

三、波特鉆石模型下的廈門市閩南文化航空小鎮構建過程中的特色融入

通過前面的分析可以看出，目前廈門市翔安區打造航空小鎮確實有一定的優勢和競爭力。為了讓這一小鎮在建成后能富有更多的藝術特色，在進行小鎮的建設過程中應植入更多特色內容。

（一）將閩南文化特色融入到航空小鎮之中

首先，閩南地區是中國南部沿海的一個重要地區，閩南文化中有一大部分是以海洋文化為主的，因此在進行文化特色融入過程中應充分考慮閩南海洋文化元素，將常見的貝殼、珊瑚、鵝卵石等相關海洋元素融入到小鎮之中，讓航空小鎮變得更加富有獨特的閩南海洋文化特色。其次，將閩南獨特的地域文化與風土民情以民俗的方式引入到航空小鎮之中，讓小鎮中兼具獨特的民族文化氣息，滿足人們在旅游過程中對閩南人獨特生活方式的體驗欲望。

（二）將閩南現代文化融入到航空小鎮之中

翔安地區屬于中國南方的一個重要的工業園區，同時也是一個以航空產業為主的地區。在對這一地區的閩南文化航空小鎮進行打造過程中應充分考慮閩南現代文化的元素，將更多現代化的文化符號，如飛機、生產車間、現代科技等內容融入到航空小鎮之中，增設更多以體驗、飛行、娛樂為主的特色元素，讓更多的人在游玩過程中體驗到現代航空航天的文化氣息。進行航空小鎮的打造過程中，將設有航空會展中心項目，航空博物館、閩南文化風情園等配套項目，將通用航空和閩南文化推廣、高端社交、休閑娛樂緊密結合起來，把航空小鎮打造成具有閩南文化特色的旅游商業小鎮，重點發展閩南文化推廣、航空休閑旅游、航空體驗服務、航空科技文化博物館和航空主題酒店等幾大區塊。

四、結語

新時期，人們生活水平日益提升，旅游業也隨之飛速發展，很多人開始追求一種全新的旅游方式，這種方式是在傳統旅游（人文景觀、文化景觀）的基礎上衍生出來的一種以體驗、休閑、娛樂為主的新型旅游方式，航空小鎮就是這種旅游形式下的一種特色的旅游方式。文章通過運用波特鉆石模型的相關原理對這一地區打造航空小鎮的基本要素進行分析，并結合實際情況提出了將海洋文化、閩南民宿文化、現代文化融入到小鎮之中的具體策略。

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基金項目：2018年福建省中青年教師教育科研項目，項目名稱 ：基于波特鉆石模型的廈門閩南文化航空小鎮構建研究（項目編號：JZ180765）。

作者簡介：劉 菲（1986—），女，甘肅人，大學本科，單位：福建省廈門東海職業技術學院，主要從事高職航空專業教學與研究。