淺析自媒體傳播行為的法律規制

施瑋璇 原宇軒 劉鈺芹

摘要：自媒體作為網絡時代的特殊產物，改變了傳統信息的傳播方式，同時在傳播過程中存在許多侵權的法律問題。本文通過分析自媒體傳播過程中侵犯作品著作權、名譽侵權的法律問題，提出對應的法律規制方法。

關鍵詞：自媒體;著作權;名譽權;法律規制

1 自媒體的含義與特點

1.1 自媒體的含義

對于自媒體的定義，普遍認可的是由謝因波曼與克里斯威理斯兩位提出的“We Media（自媒體）”研究報告：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解大眾如何提供和分享他們自身的事實、新聞的途徑。”具體解釋，即網絡用戶不再單純作為信息傳播的受體，而是擁有更廣泛的話語權，可以針對各種信息以個人電腦或移動手機作為信息終端自由地表達自己的觀點和想法。

1.2 自媒體的特點

自媒體傳播作為一種全新的信息傳播方式，改變了傳統信息傳播“自上而下”的傳播順序，是一種“自下而上”的新聞選擇順序。這樣的改變使得信息無論是創造還是傳播都更加具有開放性、互動性和難控制性。

自媒體的開放性主要因為其信息傳播方式是多次多向的傳播。以微博、微信為代表的自媒體，其中的信息經過轉載和評論后呈非中心、幾何裂變式傳播，影響力更是有聚沙成塔的效果，且自媒體門檻較低，所以每個人都可以發表自己的看法。

自媒體的傳播快互動性強，這個特點是任何傳統媒體都不能相比的，其以網絡為載體，高效傳播信息，并且與受眾能進行“一對一”、“一對多”的互動。

自媒體傳播雖然高效迅速，但也具有難控制性。造成這種現象最主要的原因是自媒體傳播的信息量巨大。一條信息經傳播后可能會有數以千萬計的受眾，受眾會就接受的信息進行社會討論，導致這種輿論難以被控制。

2 自媒體傳播過程中的法律問題

隨著互聯網普及率的飛速增長，由于上述自媒體的特點，侵權問題也逐漸浮現，自媒體傳播過程中存在如下法律問題：

2.1 自媒體環境下非法轉載、抄襲原創作品，侵害他人著作權

需要確定的是，自媒體表現的信息是否為作品？首先，無論這些信息以何種形式表現，皆為自媒體人就其生活，通過文字、圖片、視頻等元素來表達個人觀點[1] 。這些內容都經過精密設計、潛心編排表達出來的，具有獨創性[6];其次，這樣的信息是智力成果創造的表現。最后，這種信息能夠儲存在電腦硬盤或者網絡服務器中，通過互聯網傳播、緩存，表明自媒體信息能夠以有形的方式復制。綜上所述，自媒體傳播的信息符合我國現行法律對作品的定義，可以被認定為作品。

作品具有排他性，然而隨著自媒體的發展使得作品的這種特性在一定程度上被削弱。以微博為例，有相當一部分自媒體人的原創文章或視頻被非法轉載和抄襲;而且在轉載過程中，部分自媒體人直接將他人作品進行小幅度修改直接作為自己的作品，使得自媒體人的著作權受到嚴重侵犯，很大程度上影響了其創作的積極性。但由于我國法律比較滯后還未對空白處作出補充，導致自媒體人網絡維護著作權難以進行。

2.2 自媒體環境下在私人、公共領域惡意誹謗、侮辱他人，侵害他人名譽權

關于名譽的定義，我國法學界主要存在社會評價說、個人尊嚴說、社會評價綜合說等幾種學說。通說認為名譽是一種客觀的社會評價。有學者認為，每個人都有名譽，這種名譽是一種對民事主體的客觀社會評價，并非是民事主體的自身感受。同時，有的學者主張，這種社會評價可以是對一個民事主體的能力、品德、名聲等素質的綜合評價[3]。

網絡侵害名譽權的方式主要有兩種：一是在私人聊天領域惡意誹謗、侮辱他人，由于網絡把關門檻較低，不會對所有聊天內容進行實時監測，在私人聊天領域散播的不實傳言會快速傳播，使被侵害人的名譽受到嚴重侵犯;另一種就是在公共領域誹謗侮辱他人，利用微博等自媒體平臺公開發表言論。微博的輿論力量不可小覷，導致有人利用輿論的力量和寬松的網絡環境，雇水軍惡意謾罵誹謗他人，捏造不屬實的事實對他人進行詆毀和誹謗。

3 自媒體傳播的法律規制

針對以上所述的三個問題，筆者將依次提出法律完善機制的建議。

3.1 限制信息網絡傳播權，保護作者著作權

筆者認為，自媒體環境下對于作品的轉發的行為并非是侵權行為，反而是一種保護著作權人權利的行為[7]。因為每次轉發作品的時候，平臺系統均會自動且完整地呈現并標明轉發的出處，與原始作品進行來源上的區隔。

因為著作權法的立法目的是不但要保護著作權人的排他性權利，還要保障作品能夠自由傳播。如果每一次轉發都算侵權行為，著作權人的作品便不能自由傳播，作品也失去了本身的意義。但同時也要對信息網絡傳播權加以限制，對于非營利目的的轉發者，轉發作品時要完整的標明出處，但如果有盈利目的，應取得著作權人的授權并支付一定報酬，以保護作者的著作權。

3.2 實現自媒體用戶實名制，每一個網絡用戶要對自己的言論負責

名譽侵權的侵權者往往都是利用虛擬的網絡環境，通過偽裝自己侵害他人名譽。網絡虛擬用戶看似是虛擬的，實則對應了現實社會民事主體身份。如果虛擬人格與現實主體在現實生活中并未分離，此時對自媒體用戶的名譽侵權最終還是落到了實際的某個人上，理應得到法律的救濟。

筆者認為，應當健全自媒體用戶實名制機制，使每一個用戶都能對應到現實主體，讓每一個用戶都對自己說的話負責，侵害名譽權的問題就迎刃而解了。

4 結語

自媒體時代在給我們帶來高效便利的同時存在著許多侵權的法律問題，網絡的飛速發展，相關法規的更迭替換，會不斷有新的問題出現。現在我國還未有較健全的關于自媒體治理的法律法規，我們要以發展的眼光，解決出現的問題。

參考文獻：

[1]楊小蘭.網絡著作權研究[J].知識產權出版社，2012.

[2]王遷.知識產權法教程[M].中國人民大學出版社，2014.

[3]王利明.人格權法[M].中國人民人學出版社，2016.

[4]邵國松.網絡傳播法導論[M].中國人民大學出版社，2017.

[5]梁詩偲.論自媒體環境下著作權保護--以微信為例[D].廣州：暨南大學法律碩士，2015.

[6]虞佳臻.論自媒體著作權的保護[J].南京航空航天大學.2015第17卷第3期.第58頁.

[7]唐然.微信公眾平臺著作權侵權行為及責任認定[D].北京：外國語大學法學系，2014.第14頁.